Google AMP pentru e-mail: idee bună sau rea?

Google AMP pentru e-mail va fi următorul lucru important, potrivit Google. Dar are Google dreptate? Aflați mai multe despre AMP și de ce unii nu sunt de acord cu Google.

La începutul lunii februarie, Google a anunțat că va lansa Google AMP (Accelerated Mobile Pages) pentru e-mail.

Ce este asta și de ce contează?

Acesta își propune să ofere utilizatorilor o modalitate de a trimite e-mailuri care au aspecte complexe, sunt interactive și au conținut care se actualizează dinamic.

Notificarea despre această ediție creează destul de multă zgomot și dezbatere cu privire la avantajele și dezavantajele acestei funcții și ce înseamnă aceasta pentru expeditorii de e-mailuri.

Este important ca agenții de marketing să aprofundeze acest subiect și să exploreze cum arată AMP pentru e-mail și părerile oamenilor despre dacă va oferi valoare.

Ce este Google AMP?

Ce este Google AMP și cum se transformă paginile mobile accelerate în pagini mobile accelerate pentru e-mail?

Google a conceput proiectul AMP pentru a accelera viteza paginilor mobile. Funcționează luând pagina dvs. HTML standard și eliminând-o de orice ar putea să o facă să ruleze mai lent.

Paginile web AMP sunt versiuni simplificate care exclud anumite etichete HTML. Unele dintre funcțiile care nu sunt permise includ JavaScript, imagini mari și videoclipuri.

Google susține că implementarea AMP în paginile dvs. web va ajuta o pagină să se încarce cu până la 85% mai rapid. Deși accelerarea site-ului dvs. este un lucru grozav, există un dezavantaj.

Google elimină o mare parte din infrastructura de bază de care au nevoie agenții de marketing pentru a livra mesaje direcționate către anumite audiențe. Marketingul devine mai dificil în modul în care a fost făcut, dar oferă modalități diferite de a face publicitate.

Lansarea AMP pentru e-mail

Acum că înțelegem că întregul obiectiv al AMP este de a crește viteza paginii web, ce naiba înseamnă asta pentru e-mailul Google AMP?

Google speră să traducă elemente din specificațiile Google AMP de pe pagini în publicarea prin e-mail. Google va lansa mai întâi acest lucru în propriul serviciu de e-mail, Gmail. Gmail va accepta toate noile specificații și funcții AMP.

În timp ce Google încearcă să permită utilizatorilor să trimită cu șabloane complexe, mulți oameni sunt nemulțumiți. Ei simt că aceasta a fost o surpriză masivă de la sfârșitul Google și de la schimbarea modului esențial în care funcționează comunicarea prin e-mail.

Gmail este serviciul de e-mail numărul unu pentru conturile de uz personal de ceva timp. Google AMP pentru e-mail schimbă modul în care sunt trimise e-mailurile, transformându-le într-o tranzacție care nu necesită aprobarea externă a Google.

Mulți consideră că aceasta este modalitatea Google de a crea un format complet nou pentru trimiterea și primirea de e-mailuri. Alții spun, „dacă nu este stricat, nu-l repara”.

Pro și contra

Există discuții aprinse despre dacă Google AMP pentru e-mail va îmbunătăți sau nu comunicarea noastră prin e-mail sau o va împiedica.

Oamenii pun la îndoială motivul Google din spatele implementării acestui lucru pentru e-mail. Simplitatea a fost întotdeauna unul dintre cele mai bune beneficii ale e-mailului. Este o versiune îmbunătățită a snail mail și elimină toate pufurile rețelelor sociale, prezentând un mesaj clar și concis.

E-mailul nu aparține unei singure entități. Funcționează pe toate sistemele și platformele fără a fi nevoie de noi instalări, upgrade-uri sau descărcări. Toate aceste caracteristici au făcut e-mailul ceea ce este astăzi. Acum, cu Google AMP lansând AMP pentru e-mail, este posibil să fie mai mult despre profit decât despre orice altceva.

Scopul unui e-mail

E-mailurile sunt grozave pentru că sunt simple în ceea ce fac. Este revigorant să ai o comunicare neînnoră prin îndeplinirea sarcinilor. E-mailurile livrează un mesaj, atât de simplu. Nu încep să descarce ceva după deschiderea sau rularea unui script.

Puteți deschide un atașament sau o fotografie dintr-un e-mail, dar este la alegerea dvs. că îl deschideți, nu o face automat. Durata de viață a acestui e-mail durează pentru totdeauna, deoarece pe măsură ce platformele sau software-ul se schimbă, textul e-mailului nu se întâmplă.

E-mailurile nu sunt menite să completeze sau să întreprindă acțiuni în afară de a răspunde cu un alt e-mail. Platforma de e-mail nu a fost concepută pentru a face nimic mai mult. Dacă nu vă puteți livra mesajul cu un simplu fișier text, atunci îl luați offline. Folosiți un apel telefonic sau video sau un chat.

Dezavantajele e-mailului Google AMP

Google vrea să preia simpla livrare a unui mesaj într-un e-mail și să-l transforme într-un lucru complex. Vor să permită aplicațiilor și scripturilor să ruleze direct în e-mailuri.

Va îmbunătăți acest lucru productivitatea sau va aduce un oftat de uşurare utilizatorilor care sperau că va veni această zi? Conversațiile arată că nimeni nu spera sau nu se aștepta la asta, așa că se simt pur și simplu surprinși.

Se aplică AMP pentru e-mail?

Paginile mobile accelerate sunt pagini care există în structura web-ului. Proiectarea acestor pagini pentru e-mail nu are foarte mult sens. Asta ar însemna că utilizatorii vor trimite pagini web și aplicații întregi prin e-mail.

Preluare informații despre utilizator

Una dintre cele mai mari plângeri care au apărut este că Google va avea control asupra conținutului și informațiilor dvs.

Similar site-urilor de socializare precum Twitter și Facebook, acestea dețin informațiile dvs., iar confidențialitatea dvs. a dispărut pe fereastră.

A existat o problemă?

Cea mai mare parte a conversației despre acest subiect implică întrebarea „A existat o problemă?”

De ce recreează Google roata pe e-mailuri când nu este nimic în neregulă cu ele? Cine vrea să-și deschidă e-mailul, doar pentru a începe să vadă e-mailuri pline de reclame?

Google AMP pentru pagini web a încercat să facă paginile să se deschidă mai rapid și să se încarce rapid. Oamenii au acceptat și au apreciat acest lucru, deoarece au putut să nu vadă nicio întârziere la vizualizarea paginilor pe mobil.

Cu toate acestea, are sens pentru e-mail? Adăugarea de funcții complexe pare să facă opusul a ceea ce a făcut AMP pentru mobil. Rularea aplicațiilor în cadrul e-mailurilor va reduce viteza de trimitere și primire a e-mailurilor. Dacă sunteți ca majoritatea oamenilor, oricum nu permitem browserelor noastre de e-mail să afișeze fotografii, videoclipuri sau alt conținut bogat.

Google prezintă o mulțime de funcții interesante odată cu lansarea AMP pentru e-mail. E-mailurile pot fi trimise cu câteva noi opțiuni de afișare grozave. Interacțiunile vor fi simplificate, cum ar fi clicul pe link sau completarea formularelor.

Cu toate acestea, contra depășesc cu mult avantajele în această situație. Crearea AMP pentru e-mail elimină compatibilitatea dintre aplicații, utilizatori, furnizori și clienți. Cu excepția cazului în care toți concurenții Google adoptă și pagini AMP, concurenții nu vor putea primi un e-mail AMP.

Securitate

Adăugarea unei noi funcții și a unui cod în e-mailuri creează o nouă țintă pentru hackeri. Dacă utilizați e-mailul, știți deja că hackerii folosesc atașamentele de e-mail ca modalități de a vă ataca computerul.

Dacă au găsit o cale de acces cu atașamentele, securitatea se pune în discuție despre livrarea codului, a paginii web și a aplicației prin e-mail. Deși Google este sever în ceea ce privește politicile lor de confidențialitate și securitate, hackerii pot găsi adesea o cale de a o evita.

Trimiterea și primirea de e-mailuri

După cum am menționat mai devreme, cei care nu au adoptat formatul de e-mail AMP nu vor putea primi o versiune de e-mail AMP. Ei vor putea primi versiunea obișnuită de text simplu a e-mailului.

Trimiterea unui e-mail AMP va necesita mult mai multă muncă decât simpla proiectare și trimitere a unui e-mail. Pentru a îndeplini specificațiile AMP, acestea trebuie proiectate cu instrumente speciale, sistemele.

Aceste instrumente și sisteme vor funcționa în afara unui client de e-mail, creând mai multă muncă și făcând procesul de trimitere a unui e-mail copleșitor și greoi. Ceea ce înainte era un proces de 2 minute se poate transforma într-unul mult mai lung.

Aplicațiile și instrumentele concepute pentru a crea e-mailuri AMP vor trebui actualizate frecvent și construite pentru multe dispozitive și platforme diferite.

Avantajele AMP pentru e-mail

Deși lista de dezavantaje pentru Google AMP pentru e-mail este lungă, există câteva lucruri bune de reținut despre aceasta.

Google are rolul de a transforma modul în care oamenii gândesc și lucrează. Scopul lor cu transformarea e-mailului este promovarea comunicării pentru a o face mai puternică și mai sofisticată decât oricând.

Aprofundarea conexiunii umane

Platformele de e-mail s-au schimbat de-a lungul anilor, dar comunicarea prin e-mail a rămas aceeași. Nu a existat nicio mișcare pentru a schimba modul în care funcționează e-mailul sau modul în care este proiectat, practic de la începutul timpului său.

În timp ce mulți vor argumenta că nu este necesar să se facă modificări la ceva care nu necesită acest lucru, tehnologia evoluează și lasă e-mailul în urmă. Există vreun motiv pentru care nimeni nu a analizat modul în care comunicăm cu e-mailul și a încercat să-l îmbunătățească?

Chiar dacă ideea de AMP pentru e-mail este greșită, Google a făcut eforturi pentru a încerca să îmbunătățească modul în care comunicăm unul cu celălalt. Scopul lor fundamental este de a realiza conexiuni mai profunde și mai îmbogățite de la om la om prin intermediul experienței digitale.

Navigarea pe internet... în e-mailul dvs

De câte ori pe zi faceți clic pe ceva dintr-un e-mail care vă duce la o altă pagină web? Ați primit un e-mail de marketing în care vă arată cea mai recentă promoție și ați dat clic pe Cumpărați acum? Ce zici de feedul Twitter de pe semnătura de e-mail a prietenului tău?

AMP pentru e-mail încearcă să elimine necesitatea de a trece de la o pagină web la alta și de a finaliza toate sarcinile din fereastra de e-mail.

Calendare interactive

Una dintre cele mai interesante caracteristici din Google AMP pentru e-mail este calendarul interactiv. În loc să petreceți cinci minute trimițând e-mail înainte și înapoi despre un moment bun pentru o întâlnire, puteți deschide calendarul interactiv direct în e-mail. Alegeți un moment potrivit pentru ambele părți și sunteți gata.

O altă caracteristică grozavă ar fi dacă primiți un sondaj. În loc să trebuiască să navigați la o altă filă în browserul dvs. web, veți putea răspunde la sondaj direct în clientul dvs. de e-mail.

Ce înseamnă asta pentru viitor?

Acum că ați văzut ambele părți ale argumentului, ce părere aveți despre Google AMP pentru e-mail? Va fi ceva care prosperă, crește și transformă modul în care comunicăm prin e-mail? Sau va cădea plat și nu va primi tracțiune?

E-mailul care devine și menține web-ul într-o singură pagină este un lucru ademenitor. Este practic? Poate ca da, poate ca nu.

Butoane de acțiune Gmail

Google a încercat în trecut să modernizeze modul în care funcționează e-mailul. Google a lansat cu succes butoane de acțiune în Gmail pentru a ajuta un utilizator să facă tranzacții fără probleme.

Au făcut astfel încât utilizatorii să poată face check-in la un zbor de la un buton de acțiune prezentat lângă mesajul lor de e-mail. Recenziile utilizatorilor au fost mai ușor de lăsat, iar biletele de film mai ușor de cumpărat.

Toate aceste modificări au îmbunătățit modul în care utilizatorii comunicau între ei, dar nu au schimbat formatul și principiile de bază ale e-mailului.

Efectuarea acestei tranziții nu va fi un drum ușor pentru paginile Google și Google AMP. Există mulți sceptici care sunt avid împotriva AMP și nu sunt siguri că va avea un impact pozitiv.

Pe de altă parte, sunt mulți care au mari speranțe în acest lucru. Ei cred că va schimba viitorul comunicării prin e-mail și va îmbunătăți conexiunile umane.

Când îl poți folosi?

Cel mai bun mod de a vedea dacă va funcționa sau nu este să sări în tren și să începeți să îl utilizați. Google AMP pentru e-mail nu este încă disponibil pentru toată lumea. A făcut lansarea inițială pentru dezvoltatorii care solicită acces pentru a previzualiza modul în care va funcționa.

Nu au precizat când va fi pe piață pentru toată lumea, dar zvonurile sunt că mai târziu în acest an îl vor pune la dispoziție pe platforma Gmail.

Dacă sunteți interesat de alte lucruri la care lucrează Google, citiți cel mai recent articol al nostru despre algoritmii Google actualizați.

De asemenea, dacă sunteți interesat de o analiză gratuită de marketing digital, contactați-ne astăzi și vedeți cum putem face ca Google AMP să funcționeze pentru compania dvs.