キャンペーントレイル：M＆Mのハロウィーンのたまり場。 カールスジュニアは「condimeat」の切り株です。 伝説のビールキャンペーン

ほぼ1か月前に正式に開始されたにもかかわらず、秋はようやく空中になりました。つまり、ビール、QSR、そして明らかにキャンディーを含むさまざまなカテゴリのマーケターが、今シーズンの消費者の関心を引くための取り組みを強化しています。 今週、私たちの編集者は、伝説的な地位を達成するために努力する醸造者のストーリーテリングの取り組みとともに、その前線で熱狂する2つのキャンペーンを選びます。

M＆Mの10年ぶりのハロウィーンコマーシャルは一口もありません

まとめ： M＆Mは今週、ホリデーシーズンを通してテレビ、デジタル、印刷物で放送される季節限定のプッシュの一環として、11年ぶりの大きなハロウィーンコマーシャルを発表しました。 「ゴースト」と呼ばれる15秒のスポットは、赤と黄色のM＆Mスポークスキャンがハロウィーンパーティーを去り、生き残ったときの安堵を表現しています。つまり、黄色が空気のような性質を帯び始め、カメラがペアの後ろを切ります。彼の頭の後ろから大きな一口が取り出されたことを示すために。

ニュースリリースによると、マースキャンディーブランドは、オンラインで「食べられる」と呼ばれる同様のクリエイティブラインに沿って6秒間の広告を掲載し、短い動画と長い動画の両方に、ヒスパニック系の消費者を対象としたスペイン語版があります。 エージェンシーBBDOニューヨークで作成されたキャンペーンには、ハロウィーンをテーマにした印刷広告も含まれています。

結果： M＆M'sが今年のハロウィーン広告に戻ってスプラッシュを作ろうとしていたとしたら、「Ghosted」はかなりぬるい感じがします。 または、少なくとも、ソーシャルメディアでフォロワーが次のストーリーの方向性について投票できる、自分で選んだアドベンチャーシリーズなど、ブランドが昨年の休暇中に行ったコンテンツに焦点を当てた取り組みと比べると見劣りします。 。

「Millie＆Max：A Ghost Story」は、当時は比較的エンゲージメントが低かったようですが、おそらくブランドが2018年にコースを調整した理由ですが、 M＆Mがマーケティングでよりインタラクティブなストーリーテリングを求める消費者の高まる欲求を利用していることを示しています。 現在のキャンペーンは、従来のキャンペーンとは逆の方向に回転しすぎており、主にテレビスポットと、影響を与えない可能性のある印刷広告に焦点を当てています。 クリエイティブの面では、冬からダニー・デヴィートが主演するM＆Mのスーパーボウルキャンペーンの印象的な奇妙さが欠けています。

正当な理由のクレジット：M＆Mは、マーケターの大部分がテクノロジーに精通した人口統計でマークを失っているときに、ヒスパニックの消費者を念頭に置いています。 全米小売業協会は今年、休日の前後の支出が90億ドルに達すると予測しているため、これは重要なハロウィーン期間中の売り上げの増加につながる可能性があります。

—ピーターアダムス

辞書に「condimeat」を追加するためのCarl'sJr.の請願

まとめ：今週、Carl's Jr.は、パストラミシックバーガーの復活を祝う全国キャンペーンを作成しました。 プロモーションの一環として、ファーストフードチェーンは、全国の肉愛好家に、メリアム・ウェブスター辞書に「condimeat」という用語を追加するようにChange.orgの請願書に署名するよう呼びかけています。 プレスリリースによると、かばん語は、ケチャップやマスタードなどの典型的な調味料ではなく、スモークパストラミをトッピングしたハンバーガーを認識しています。

Carl's Jr.は、ハッシュタグ#condimeat（ベーコン、豚肉、または食欲をそそるハンバーガーのトップに立つことができる肉ファミリーのアイテムを表す）と、InstagramのGIFおよび短いビデオを通じて、ソーシャルでの評判を広めることを目指しています。 チェーンはまた、Urban Dictionaryに重要な用語を追加し、「お元気ですか、仲間の子供たち」というツイートでエントリを宣伝しました。

結果：カールスジュニアの肉中心のプレーは、4月のクラフトハインツのマヨチャッププッシュの直後に続き、最近のいくつかのマーケティング活動の焦点として奇妙な調味料を置いています。 「condimeat」という用語は、zoodle、hangry、guacなどの他の食通のトレンドが浸透しているにもかかわらず、公式辞書にすぐには見つからない可能性があります。

プラットフォームChange.orgで請願書を提出することは、「フレーバーの第一人者」の顧客に少し楽しんでもらうというカールスジュニアCMOのジェフジェンキンスのビジョンに沿って、比較的低コストで辞書プッシュの直接サポートを強化する創造的な方法です。彼らの食べ物で。

プレス時の時点で、請願書の署名は101件しかありませんでした。ブランドは、200件しか釣りをしていませんが、必ずしもインターネットに火をつける必要はありません。ただし、キャンペーンが少なくともCarl'sJr.ファンとうまく進んでいることを示します。

—ナタリーコルトン

ニューホランドは、デジタル、体験、ソーシャルでストーリーテリングキャンペーンを展開しています

要約： New Holland Brewing Co.は、ビールを飲みながら友人が共有する物語を祝うことを目的とした、マルチチャネルでオープンエンドのストーリーテリングプロジェクトであるDragon'sMilkスタウトビールのキャンペーン「ShareaLegend」を開始しました。

キックオフでは、同社は公共ラジオ番組とポッドキャスト「スナップジャッジメント」のホストであるグリンワシントンと提携し、10月19日にミシガン州グランドラピッズにある同社の醸造所と蒸留所でストーリーテリングのオープンマイクナイトを開催しました。イベントでは、ニューホランドは、人々が自分の伝説を集めて共有できるInstagrammable体験スペースとして機能するように設計された、TableofLegendsと呼ばれるbrewpubの新しい部屋を公開します。

brewpubにできない人のために、同社はファンにハッシュタグ#ShareALegendを付けてソーシャルメディアでストーリーを共有するか、ビールの新しいWebサイトであるDragonsMilk.comに投稿することを奨励しています。 この取り組みには、詩人や戦士のような物語の原型を代表する実在の人物の伝説を伝える6本のビデオも含まれます。

結果：このキャンペーンでは多くのことが行われていますが、フィズはいくつかの面で他の面よりも強力です。 ストーリーテリングを中心に取り組みを構築することは、ビールを飲むことと物語を語ることが一緒になるという広く支持されている考えを呼び起こす、本物のユーザー生成コンテンツを編集するための潜在的に効果的な方法です。

信頼性のもう1つの層を追加するのは、伝説的な物語の背後にある想像力と創造性を伝えることを目的とした、半分図解された画像のキャンペーンの使用です。 一緒に、これらの要素は、本物のブランドエンゲージメントを望んでいるミレニアル世代をエンゲージするためのターゲットです。

しかし、そのアイデアを伝説的な物語にまで拡張することは、難しいと感じています。 17歳のブランドは、一部のサークルでは「伝説」である可能性がありますが、多くのビールを飲む人はそれを認識していない可能性があります。 ワシントンをライブイベントに参加させることは、ミシガン州で地元の興奮を促進する可能性がありますが、過去5年間でビールの消費量が減少しているため、ソーシャルメディアと体験型の提携が全国レベルでの認知度を高めるのに十分強いかどうかは明らかではありません。

—Chantal Tode