캠페인 흔적: M&M의 할로윈 유령; Carl's Jr.는 '콘디미트'를 좋아합니다. 전설적인 맥주 캠페인

거의 한 달 전에 공식적으로 시작했음에도 불구하고 마침내 가을이 시작되었습니다. 즉, 맥주, QSR 및 분명히 사탕을 포함한 카테고리의 마케터가 시즌 동안 소비자의 관심을 끌기 위한 노력을 강화하고 있습니다. 이번 주에 편집자들은 전설적인 지위를 달성하기 위해 노력하는 양조업자의 스토리텔링 노력과 함께 그 전면에 실패하는 두 가지 캠페인을 선택합니다.

10년 만에 M&M의 첫 할로윈 광고

요약: 이번 주 M&M's는 11년 만에 처음으로 대규모 할로윈 광고를 공개했습니다. 이 광고는 크리스마스 시즌 내내 TV, 디지털 및 인쇄물로 운영될 시즌 홍보의 일환입니다. "Ghosted"라고 불리는 15초 지점은 Red 및 Yellow M&M 대변인이 할로윈 파티를 떠나고 살아서 빠져나온 안도감을 표현하는 장면을 묘사합니다. 큰 물린 것을 보여주기 위해 그의 뒤통수에서 뽑혔습니다.

Mars 캔디 브랜드는 온라인에서 "Eaten"이라는 유사한 크리에이티브 라인을 따라 6초 광고를 게재할 예정이며, 더 짧고 긴 비디오 모두 히스패닉 소비자를 대상으로 하는 스페인어 버전이 있습니다 . 에이전시 BBDO New York과 함께 만든 캠페인에는 할로윈 테마의 인쇄 광고도 포함되어 있습니다.

결과: M&M's가 올해 할로윈 광고로 복귀하여 인기를 얻으려고 했다면 "Ghosted"는 꽤 미지근한 느낌이 듭니다. 또는 최소한 소셜 미디어에서 추종자들이 다음 이야기의 전환점에 대해 투표할 수 있는 자신만의 모험 시리즈 를 포함하여 브랜드가 작년 휴가 기간 동안 수행한 콘텐츠 중심의 노력과 비교할 때 창백합니다. .

"Millie & Max: A Ghost Story"는 당시 상대적으로 낮은 참여도를 보였습니다. 아마도 브랜드가 2018년에 코스를 조정한 이유일 것입니다 . 현재 캠페인은 영향을 미치지 않을 수도 있는 TV 광고 및 인쇄 광고에 주로 초점을 맞춘 전통적인 방식과는 다른 방향으로 너무 많이 진행되고 있습니다. 크리에이티브 면에서는 겨울의 Danny DeVito가 주연을 맡은 M&M의 Super Bowl 캠페인의 기억에 남는 기이함이 부족합니다.

신용: M&M's는 기술에 정통한 인구 통계에서 엄청난 수의 마케터가 목표를 놓치고 있는 시기에 히스패닉 소비자를 염두에 두고 있습니다. 미국 소매 연맹(National Retail Federation)은 올해 90억 달러에 이를 것으로 예상하기 때문에 중요한 할로윈 기간 동안 더 많은 매출을 올릴 수 있을 것입니다.

— 피터 아담스

Carl's Jr. 사전에 '콘디미트' 추가 청원

요약: 이번 주 Carl's Jr.는 Pastrami Thickburger의 귀환을 축하하기 위해 전국적인 캠페인을 준비했습니다. 프로모션의 일환으로 패스트푸드 체인점은 전국의 육류 애호가들에게 Merriam-Webster 사전에 "condimet"라는 용어를 추가하기 위한 Change.org 청원에 서명할 것을 촉구하고 있습니다. 보도 자료에 따르면 portmanteau 는 케첩과 겨자와 같은 일반적인 조미료 대신 훈제 파스트라미를 얹은 버거를 인정합니다.

Carl's Jr.는 Instagram의 GIF 및 짧은 비디오와 함께 베이컨, 돼지고기 또는 감칠맛 나는 버거를 덮을 수 있는 육류 제품군의 모든 항목을 나타내는 해시태그 #condimet를 통해 소셜에 이 단어를 퍼뜨리는 것을 목표로 합니다. 이 체인은 또한 Urban Dictionary에 고기 용어를 추가하고 트윗으로 항목을 홍보했습니다.

결과: Carl의 Jr. 고기 중심 플레이는 4월에 Kraft Heinz의 Mayochup 추진에 뒤이어 최근 몇 가지 마케팅 노력의 초점으로 이상한 조미료를 두었습니다. "조미류"라는 용어는 Zoodle, hangry 및 guac과 같은 다른 미식가 트렌드가 등장했지만 곧 공식 사전에서 자리를 찾지 못할 것입니다.

Change.org 플랫폼에서 청원을 시작하는 것은 Carl Jr. CMO Jeff Jenkins의 비전인 "flavor guru" 고객이 약간의 재미를 느끼도록 장려하는 것과 일치하여 비교적 저렴한 비용으로 사전 푸시에 대한 직접적인 지원을 유도하는 창의적인 방법입니다. 그들의 음식과 함께.

언론 시간 기준으로 청원 서명은 101건에 불과했습니다. 인터넷을 뜨겁게 달군 것은 아니지만 브랜드는 200명만을 대상으로 낚시를 하고 있습니다. "I LOVE MEAT", "좋은 햄버거와 약간의 조미료가 섞인 좋은 것은 없습니다"와 같은 긍정적인 댓글, 그러나 캠페인이 최소한 Carl's Jr. 팬들과 함께 잘 진행되고 있다는 신호를 보내십시오.

—나탈리 콜턴

New Holland는 디지털, 경험 및 소셜 전반에 걸쳐 스토리텔링 캠페인을 양조합니다.

요약: New Holland Brewing Co.는 친구들이 맥주를 마시며 나누는 이야기를 축하하기 위한 다채널 및 개방형 스토리텔링 프로젝트인 Dragon's Milk 스타우트 맥주 캠페인인 "Share a Legend"를 시작했습니다.

시작을 위해 회사는 공개 라디오 쇼 및 팟캐스트 "Snap Judgment"의 진행자인 Glynn Washington과 협력하여 10월 19일 미시간 주 그랜드 래피즈에 있는 회사의 양조장 및 양조장에서 스토리텔링의 공개 마이크 밤을 진행했습니다. 이벤트에서 New Holland는 사람들이 모여 자신의 전설을 공유할 수 있는 Instagrammable 체험 공간으로 설계된 Table of Legends라는 브루펍의 새로운 공간을 공개합니다.

양조장을 만들 수 없는 사람들을 위해 회사는 팬들에게 #ShareALegend 해시태그와 함께 소셜 미디어에 자신의 이야기를 공유하거나 맥주의 새 웹사이트인 DragonsMilk.com에 게시하도록 권장하고 있습니다. 이 노력에는 시인이나 전사와 같은 이야기 원형을 대표하는 실제 사람들의 전설을 말하는 6개의 비디오도 포함될 것입니다.

결과: 이 캠페인에서 많은 일이 진행되고 있지만 fizz는 일부 측면에서 다른 측면보다 더 강력합니다. 스토리텔링을 중심으로 노력을 구축하는 것은 맥주를 마시는 것과 이야기를 들려주는 것이 함께 어울린다는 널리 통용되는 아이디어를 불러일으키는 진정한 사용자 생성 콘텐츠를 컴파일하는 잠재적으로 효과적인 방법입니다.

또 다른 진정성을 추가하는 것은 전설적인 이야기 뒤에 있는 상상력과 창의성을 전달하기 위해 반쯤 삽화가 된 이미지를 사용하는 캠페인입니다. 함께 이러한 요소는 진정한 브랜드 참여를 원하는 밀레니얼 세대의 관심을 끌기 위한 목표입니다.

그러나 아이디어를 전설적인 이야기로 확장하는 것은 여전히 ​​어려운 일입니다. 17년 된 이 브랜드는 일부 서클에서는 "전설"일 수 있지만 많은 맥주 애호가는 그것을 인식하지 못할 수 있습니다. 워싱턴을 라이브 이벤트에 참여시키는 것은 미시간에서 지역적으로 흥분을 유발할 가능성이 있지만 지난 5년 동안 맥주 소비가 감소하면서 소셜 미디어와 경험적 연계가 전국적 수준에서 인지도를 높일 만큼 충분히 강력한지 여부는 분명하지 않습니다.

—찬탈 토드