Ce pot învăța marketerii de la Wordle?

Dacă feedurile tale de pe rețelele de socializare sunt similare cu ale mele, probabil că ai văzut mai mult de câteva postări de-a lungul zilei, astfel:

Și, dacă sunteți așa cum sunt mine, tu și prietenii tăi ați jucat în mod religios Wordle, în fiecare zi, lăudându-vă cu cum ați primit cuvântul de astăzi în două ghiciri, sau deplângându-vă cuvintele dure sau folosirea ortografiei americane, care v-au rupt. streak (privind la tine, MUNCĂ).

Fără îndoială că Wordle este cea mai tare tendință de pe rețelele de socializare în acest moment, toată lumea luându-și 10 minute din zi pentru a juca jocul care captiva la nesfârșit. Am văzut asta și mai mult în ultimele două săptămâni, jocul fiind cumpărat de New York Times. Cu toate acestea, succesul exploziv al lui Wordle pe rețelele de socializare nu a fost doar datorat norocului. Andrew Wardle, care a conceput jocul pentru iubita sa iubitoare de jocuri de cuvinte, a construit un produs care se potrivește aproape perfect pentru rețelele sociale și este un exemplu uimitor de marketing bun și simplitatea din care poate veni.

Și, în succesele domnului Wardle, vin multe lecții pe care mărcile și experții de marketing le pot învăța în crearea unui produs care este conectat pentru succes pe rețelele sociale.

Partajarea este esențială, iar observarea adepților tăi poate aduce idei fantastice

Wordle a realizat un masterclass în cel mai mare beneficiu de marketing al rețelelor sociale; partajabilitate.

Când completați un Wordle, sunteți întâmpinat cu o suprapunere pe pagina web, arătând o diagramă cu bare cu locația estimată și un buton – „Partajare”. De îndată ce faceți clic pe acest buton, acesta copiază o machetă emoji a poziției ipotezei de astăzi în clipboard-ul dispozitivului dvs., ceea ce face ca acesta să fie simplu de copiere și lipire pe rețelele de socializare alese.

De-a lungul anilor, nenumărate site-uri au încorporat butoane de partajare pe rețelele sociale inutil de complicate. De la aspecte cu mai multe clicuri până la a face utilizatorul să dea site-ului „acces” la contul său de socializare, este sigur să spunem că, în sarcina de a face partajarea mai ușoară pentru utilizatori, a devenit infinit mai complicat.

„Un singur clic, o funcție” a butonului de partajare al lui Wordle este o gură de aer proaspăt și îi pune jucătorului sarcina de a-l partaja în rețeaua preferată, ceea ce, în cazul lui Wordle, nu a însemnat că oamenii își împărtășesc rezultatele mai puțin. . De fapt, ei împărtășesc mai mult ca niciodată, intrând într-un război literal al cuvintelor cu adepții lor comuni, zi de zi.

Cu toate acestea, este important de reținut că aceasta nu a fost o caracteristică pe care Wordle a avut-o de la început - a fost doar când Andrew Wardle a observat, la mijlocul lunii decembrie, că unii dintre jucătorii jocului își împărtășeau rezultatele tastând manual rezultatele și modelele cu emoji, că a decis să le implementeze în joc.

Fără managementul constant al comunității și deschiderea lui Wardle pentru implementarea de noi idei în jocul său, este probabil că Wordle nu ar fi explodat pe rețelele sociale așa cum a făcut-o. Ideile comunitare sunt un instrument puternic în arsenalul operatorilor de marketing în rețelele sociale și, în calitate de agenți de marketing, este responsabilitatea noastră să ne menținem la zi, pentru a menține mass-media proaspătă și relevantă.

Lăsați întotdeauna oamenii să-și dorească mai mult

Una dintre singurele plângeri despre Wordle pentru majoritatea oamenilor este că nu este în stare să se consume. Jocul îți oferă doar un cuvânt pe zi, resetându-se la miezul nopții, ceea ce a făcut foarte ușor chiar și jucătorilor ocazionali să înțeleagă și să se joace în fiecare zi.

În timp ce succesul Wordle ar fi putut fi accelerat de faptul că avea mai multe niveluri pe zi sau chiar un teanc complet de cuvinte de ghicit oricând doriți, s-ar fi stins, de asemenea, mult mai repede decât pare - lumânarea care arde de două ori mai puternic. , arde pe jumătate. Utilizatorii s-ar fi săturat inevitabil de format după ce făceau 10 pe zi timp de o săptămână, iar Wordle s-ar fi stins pe rețelele sociale, la fel ca multe dintre tendințele de blocare pe care le-am văzut.

Prin limitarea accesului jucătorilor? Wordle și-a creat o mulțime de jucători loiali care se conectează zilnic pe site – unii vor folosi puzzle-ul de astăzi pentru a-și încălzi creierul înainte de muncă, alții o vor face după lucru ca pe un pic de distracție, iar alții vor aștepta până la miezul nopții pentru face Wordle-ul lor. Deși formatul să fie deschis pentru a se potrivi jucătorului este grozav, accesul limitat pe zi pentru jucător și nevoia de a vă menține șirul de câștiguri au făcut ca publicul să dorească în mod constant mai mult și, astfel, să se conecteze pe site zi de zi.

Nu vă fie teamă să vizați nișă de public

Andrew Wardle a creat Wordle pentru iubita lui, care iubea jocurile puzzle de cuvinte, dar nu a putut găsi niciodată unul online care să rămână proaspăt după un timp. Wordle a fost planificat, construit și publicat pentru un public țintă de o singură persoană, dar a fost adoptat și adorat de milioane de oameni din întreaga lume. Acesta este motivul pentru care Wordle se simte atât de special conceput – publicul său de unul a făcut-o ușor de terminat pe baza a ceea ce iubita domnului Wardle a iubit și a urât.

Când creați conținut sau produse pentru rețelele de socializare, este complet de înțeles și normal să fiți îngrijorat de reacția publicului. La urma urmei, ei controlează indirect succesul tău și tuturor le plac lucruri diferite. Unii s-ar putea să-l iubească, alții s-ar putea să-l urască. Cu toate acestea, dacă ești prea atras de asta, ai putea ajunge să creezi media sau un produs mult prea general - încerci să-i mulțumești pe toată lumea, dar în procesul de a face acest lucru, nu satisfaci pe nimeni și nu poți să ieși în evidență din mulțime. .

Când planificați media pentru platformele sociale, ar trebui să fiți întotdeauna conștienți de ceea ce se bucură actualii dvs. de urmăritori, dar nu vă gândiți peste acest punct. În cele din urmă, platformele de social media pentru mărci se încadrează în marketingul de retenție, așa că atâta timp cât îți mulțumiți și păstrați audiența actuală și mențineți un nivel de creștere lent, dar constant, faceți bine.

Nu trebuie să reinventezi roata pentru a avea succes

Wordle nu este un concept nou pentru un joc. Jocurile de cuvinte există de aproape atâta timp cât au existat cuvintele, iar formatul Wordle în sine este o reskin a unui joc clasic de creion și hârtie numit Bulls & Cows, precum și spectacole de jocuri precum Lingo și Jotto. Domnul Wardle a extras din aceste exemple vechi și le-a remasterizat pentru o eră digitală, mereu online, bazându-se pe punctele lor forte (dependență și consum limitat) în timp ce le-a ajustat sau înlăturat dezavantajele (aspectul de 2 jucători al lui Bulls & Cows).

Aceasta nu este o anomalie – multe idei de succes nu provin din idei complet noi în sine, ci, în schimb, construiesc sau remix ideile anterioare care au avut succes. Domnul Wardle a găsit echilibrul perfect între a crea ceva care este nou (un joc precum Wordle nu era cunoscut anterior pe internet) și a crea ceva care este familiar. Chiar dacă nu ai mai jucat niciodată Bulls & Cows sau ai vizionat un episod din Jotto înainte, ai putea să-l ridici pe Wordle și, prin al doilea puzzle, să știi exact ce faci și care este scopul.

Nu subestima puterea memelor

Pe rețelele sociale, unele dintre cele mai populare și virale postări sunt meme. Simplu, partajabil și plin de umor, ei bifează toate căsuțele pentru ceea ce face un succes pe o platformă de socializare. Și, nu este surprinzător că, de îndată ce Wordle a început să se aprindă, memele au urmat curând.

Emoji-urile pătrate folosite pentru a vă prezenta rezultatele reprezintă majoritatea acestora – de la cineva care compară pătratele cu containerele blocate pe Ever Given în Canalul Suez, până la mărci care construiesc imagini din ele, aspectul simplu și ușurința de acces oferite de Wordle ea însăși perfect pentru a fi subiectul memelor.

Aceasta a fost o promovare gratuită genială pentru domnul Wardle, deoarece multe dintre aceste tweet-uri ar deveni virale – multe dintre aceste Tweeturi ar depăși cu ușurință 50.000 sau chiar 100.000 de aprecieri. Devenind viral, Wordle a fost expus la milioane de potențiali jucători în fiecare zi – chiar dacă doar 1 din 100 de oameni a continuat să caute Wordle și a început să-l joace, Wordle ar putea câștiga în continuare mii de jucători noi în mod constant.

Dacă puteți construi o comunitate în jurul produsului sau postărilor dvs., șansele de meme create de fani cresc, la fel și șansa dvs. ca produsul dvs. să fie subiectul unei postări virale. Este încă un motiv pentru care este atât de important să creați o comunitate loială și prietenoasă în jurul produsului sau paginilor dvs., deoarece vă poate economisi mult timp și muncă în viitor.

Dacă doriți să obțineți ajutor cu marca dvs. pentru a o dezvolta și a deveni următoarea poveste de succes în rețelele sociale, luați legătura cu echipa noastră pentru mai multe informații.