Dicas para usar o Google Search Console dos profissionais

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ajuda as empresas a criar patrimônio de longo prazo para suas marcas. Uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa pode ajudar a elevar o perfil de uma marca, aumentando a qualidade e a quantidade de tráfego do site. Obviamente, existem muitos mecanismos de pesquisa nos quais uma empresa pode classificar, incluindo opções populares como Bing, Yahoo e AOL.

No entanto, o Google é o maior de todos os mecanismos de busca, respondendo por 94% das buscas móveis e direcionadas e 78% das buscas em desktop, de acordo com o NetMarketShare. As empresas que configuram seus negócios com o Google têm acesso a uma variedade de ferramentas gratuitas que podem ajudá-las a classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Entre essas ferramentas gratuitas está o Google Search Console (GSC).

O Search Console é uma ferramenta útil do Google que pode ajudar qualquer pessoa com um site a entender melhor seu desempenho na Pesquisa do Google e o que pode fazer para aumentar sua classificação e atrair tráfego relevante para seus sites. Saiba mais sobre o Google Search Console e a melhor forma de aproveitar esse conjunto conveniente de ferramentas baseadas na web.

O que é o Google Search Console?

Anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, o Google Search Console é uma plataforma gratuita disponível para uso por qualquer pessoa com um site. O valioso recurso é usado por uma ampla gama de profissionais além de webmasters, como SEOs, proprietários de empresas, profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos, apenas para citar alguns.

Com o Google Search Console, os usuários podem monitorar como o Google visualiza seus sites e otimizar sua presença orgânica na web. O Google Search Console oferece ferramentas e recursos para as seguintes atividades:

• Website Health – GSC fornece aos usuários uma visão geral de suas taxas e estatísticas, bem como possíveis problemas encontrados pelo Google.
• Rastreamento – o Search Console pode confirmar que um site foi localizado e rastreado.
• Pesquisa, descoberta e notícias – o Google oferece detalhes sobre o desempenho das páginas do site em cada produto do Google.
• Indexação – Os usuários podem identificar e corrigir problemas de indexação e enviar solicitações de indexação para conteúdo novo ou atualizado.
• Inspeção de URL – GSC fornece detalhes sobre erros no código, inconsistências de usabilidade, tags canônicas e problemas semelhantes.
• Tráfego orgânico – o Search Console analisa os dados de tráfego de pesquisa do Google, com que frequência o site aparece na Pesquisa do Google e com que frequência os usuários clicam no site para determinadas consultas de pesquisa.
• Backlinks – o Google Search Console mostra uma lista de sites vinculados ao site do usuário.
• Usabilidade em dispositivos móveis – Os usuários podem ver como cada página de seu site é compatível com dispositivos móveis e onde melhorias podem ser feitas.
• Sitemaps – o Search Console oferece informações sobre o status de qualquer sitemap enviado e possíveis problemas de indexação encontrados por bots.
• Core Web Vitals – Os usuários podem obter informações sobre o desempenho de suas páginas com base em dados de campo de usuários reais.
• Status de pesquisa aprimorada – o Google fornece uma análise das pesquisas aprimoradas que o Google rastreou e possíveis problemas que foram descobertos.
• Outras ferramentas – O Search Console também oferece outras ferramentas e recursos úteis, incluindo funções relacionadas à segurança, links, redirecionamentos, migrações, ações manuais, compatibilidade com dispositivos móveis, solução de problemas e muito mais.

O Google Search Console foi desenvolvido para ser usado por pessoas com todos os níveis de experiência e habilidades, de iniciantes a profissionais experientes. No entanto, simplesmente seguir as etapas iniciais para configurar o Search Console não melhorará o SEO ou o tráfego orgânico de uma marca. O GSC é um conjunto de ferramentas, o que significa que os usuários precisam entender como usar o Google Search Console para maximizar seu potencial.

Como configurar o Google Search Console

O Google Search Console é uma das ferramentas de SEO mais poderosas que existem e tem ajudado inúmeros profissionais da web a otimizar, monitorar e manter a presença de pesquisa orgânica de seus sites. Embora o GSC seja comumente usado para visualizar impressões e cliques, ele tem muito mais a oferecer.

O Search Console pode ser usado para encontrar consultas de pesquisa que direcionam o tráfego, adicionar mapas do site, ver a classificação das páginas, garantir a qualificação para rich snippets, monitorar os principais sinais vitais da Web e mostrar se o site foi invadido. Também pode ser útil para localizar erros que exigem correção, identificar backlinks e tornar um site mais amigável para dispositivos móveis.

Configurar uma conta do Google Search Console é um processo simples e direto. Aqui estão as etapas básicas para configurar o GSC.

Introdução ao GSC

A Figura 2.1 exibe um exemplo de dados de cliques e impressões que o Google Search Console pode fornecer para seu site.

1. Use uma conta do Google para fazer login no Search Console.

É necessária uma conta do Google para fazer login no Search Console. A criação de uma conta do Google é gratuita e leva apenas alguns minutos para ser configurada. As mesmas informações de login podem ser usadas em todos os produtos do Google, incluindo Gmail, AdWords e Google Analytics.

2. Insira um domínio de site ou um prefixo de URL para adicionar uma propriedade.

Depois de fazer login no Google, o usuário precisará adicionar uma propriedade de duas maneiras: domínio ou prefixo de URL. Idealmente, o Google Search Console deve ser configurado com a opção "Domínio", pois isso permite que o usuário configure a conta como uma propriedade de nível de domínio, ou seja, uma única propriedade que inclui todos os prefixos de protocolo e subdomínios associados ao domínio.

Ao configurar o Google Search Console com uma propriedade de nível de domínio, insira o domínio raiz do site no campo de entrada e clique em "Continuar".

Escolher o “URL-Prefix” para configurar uma propriedade de prefixo de URL significa criar uma única propriedade para apenas um prefixo de URL no site. Isso significa que o Search Console será conectado a apenas uma versão do site e não a todo o site com todos os seus subdomínios e protocolos. Isso pode resultar em dados imprecisos.

Para configurar uma propriedade de prefixo de URL no GSC, insira o URL com um prefixo no campo e clique em “Continuar”.

3. Verifique o site com base no tipo de propriedade.

A etapa final na configuração de um Google Search Console é a verificação do site. Há um conjunto diferente de instruções de verificação com base no tipo de propriedade escolhido na etapa anterior.

Verificação de propriedade de domínio

A verificação de uma propriedade de nível de domínio exige que o usuário passe pelo provedor de sistema de nomes de domínio (DNS). Localize o nome do provedor de DNS no menu suspenso ou deixe a resposta como "Qualquer provedor de serviço DNS" se o nome do provedor for desconhecido.

Em seguida, clique no botão “Copiar” para copiar o registro TXT fornecido pelo Google. Abra o site do registrador de domínios em uma nova guia e faça login na conta. Navegue até a lista de domínios próprios e escolha aquele que precisa ser configurado. Selecione a opção para gerenciar os registros DNS e vá para a tela Domain Management onde haverá uma lista de registros DNS.

Clique em “Adicionar” para criar um novo registro e selecione “TXT” em Tipo e o símbolo “@” em Host. Cole o registro TXT recebido do Google no campo Valor TXT e clique em "Salvar". Depois que o registro TXT for adicionado, volte para a configuração do Google Search Console e clique em "Verificar". Observe que a atualização dos registros DNS pode levar até 72 horas.

Verificação de propriedade de prefixo de URL

Para aqueles que não têm acesso ao registrador ou preferem não alterar seus registros DNS, o Google Search Console pode ser configurado usando uma propriedade de prefixo de URL. Com esta opção, o Google recomenda a verificação com um arquivo HTML. Esse método envolve o upload de um arquivo HTML para a pasta raiz do site.

Baixe o arquivo fornecido pelo Google e acesse o diretório raiz do site. Faça o upload do arquivo e retorne ao Search Console e clique em “Verificar”. Há também formas alternativas de verificar uma propriedade de prefixo de URL, inclusive por meio de uma tag HTML, Google Analytics ou Google Tag Manager.

Dicas de especialistas para usar o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta versátil que pode ajudar a aumentar o tráfego orgânico de um site e manter sua saúde geral. Aqui está uma compilação de dicas de autoridades em toda a Web sobre como aproveitar melhor os recursos e funções disponíveis no Google Search Console.

1. Use a ferramenta de inspeção de URL para ver como o Google vê o site.

Uma das ferramentas mais úteis no Google Search Console é a ferramenta de inspeção de URL. Essa ferramenta inovadora fornece aos usuários informações sobre a versão indexada do Google de uma página específica, como erros de dados estruturados, erros de AMP e problemas de indexação.

Com a ferramenta de inspeção de URL, os usuários podem ver o status mais atualizado de um URL, inspecionar um URL ativo, solicitar a indexação de um URL, visualizar uma versão renderizada de uma página, visualizar recursos carregados e solucionar problemas de uma página ausente. Depois de reprojetar uma página da Web ou publicar uma nova postagem no blog, os usuários podem enviar o URL usando a ferramenta de inspeção de URL como um sinal para o Google rastrear a página.

Os especialistas em SEO do Search Engine Journal recomendam o uso da ferramenta de inspeção de URL para relatar problemas de indexação. Basta clicar no botão "Informar um problema de indexação" localizado nos artigos da Ferramenta de inspeção de URL na Central de Ajuda do Search Console.

Para usar a ferramenta de inspeção de URL, digite o URL na barra de pesquisa superior do GSC e pressione “Enter” para enviar. Isso gerará um relatório de inspeção de URL que fornecerá várias informações, como quando o Google rastreou a página pela última vez.

A ferramenta de inspeção de URL também pode ser útil para atualizar páginas da web antigas, introduzir um novo design para celular, lançar uma nova seção de um site, implementar tags rel=canonical, atualizar arquivos robots.txt e fazer a transição de HTTP para HTTPS.

2. Descubra ideias para novos conteúdos do site revisando os resultados da pesquisa.

Até 65% dos profissionais de marketing lutam para criar conteúdo atraente e digno do Google, de acordo com o Small Biz Genius. Conteúdo de qualidade pode ajudar as empresas a construir um relacionamento com seu público e criar valor que atraia leitores. O marketing de conteúdo também pode melhorar as conversões, gerar leads e estabelecer a credibilidade da marca.

Quando a inspiração diminui, o MonsterInsights recomenda usar o Google Search Console para obter novas ideias de conteúdo. Veja quais páginas estão classificadas no Google para ver que tipo de conteúdo tem um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. A página "Resultados de pesquisa" do Google Search Console localizada em Desempenho pode fornecer uma boa indicação de que tipo de conteúdo o público-alvo de uma empresa está interessado em ler.

Esse relatório também pode ser útil ao redirecionar o conteúdo existente em um site. Veja as páginas com melhor desempenho e considere convertê-las em diferentes tipos de conteúdo, como vídeos, podcasts, infográficos ou apresentações de slides. Diferentes plataformas têm melhor desempenho quando o tipo certo de conteúdo é postado. Por exemplo, infográficos se saem bem no Twitter.

3. Identifique possíveis erros técnicos na seção de aprimoramentos.

Não é incomum que um site tenha erros técnicos; no entanto, é importante resolvê-los o mais rápido possível. Quando as empresas não dão a atenção que merecem a esses tipos de erros, isso pode levar à perda de clientes e ao crescimento dos negócios atrofiado.

A Surfside PPC recomenda usar a seção Melhorias do Google Search Console para identificar possíveis erros técnicos que possam estar presentes. A seção Melhorias do GSC mostrará todos os erros ou avisos relacionados à velocidade, AMP, usabilidade em dispositivos móveis, trilhas de navegação, produtos, logotipos e caixa de pesquisa de sitelinks.

Se forem descobertos erros ao verificar o Search Console, tente encontrar e corrigir esses problemas técnicos de SEO. O objetivo é não ter nenhum código de erro que possa levar tempo e exigir manutenção contínua. Manter o SEO de um site livre de erros pode ajudar a aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

4. Conecte o Search Console ao Google Analytics para aprimorar o uso de palavras-chave.

As palavras-chave são importantes, pois informam ao Google sobre o conteúdo de uma determinada página da web. Uma palavra-chave pode se referir a uma palavra ou frase que um usuário da Web digita em um mecanismo de pesquisa para encontrar as informações que está procurando. Proprietários de sites e profissionais de marketing costumam usar palavras-chave estratégicas para otimizar seu conteúdo e melhorar suas chances de aparecer no topo das SERPs.

Anteriormente, os dados de palavras-chave podiam ser encontrados nas estatísticas do site e nos relatórios de análise quando conectado a uma conta do Google Analytics. No entanto, essas informações foram criptografadas pelo Google em 2013, quando mudaram para HTTPS. Embora ainda seja possível visualizar consultas de pesquisa no Google Analytics, os usuários geralmente verão palavras-chave 'não fornecidas', ou seja, palavras-chave que as pessoas usam para encontrar o site.

Para contornar esse problema, o WPBeginner recomenda conectar o Google Search Console ao Google Analytics. Os dados de palavras-chave também podem ser visualizados nos relatórios do GSC, que fornecem uma visão completa das palavras-chave para as quais o site está classificado, bem como cliques, posição média e impressões. Essas informações podem ser encontradas na guia Desempenho no Search Console.

5. Encontre as páginas de melhor desempenho e adicione links internos relevantes.

Um ótimo uso do Google Search Console é aproveitar as páginas de melhor desempenho. A SportsEngine Inc. sugere identificar a 'fruta mais fácil', ou seja, as páginas do site que recebem mais cliques. O objetivo é usar essas páginas para direcionar o tráfego para outros conteúdos do site.

A estratégia envolve adicionar links internos relevantes a páginas de alto interesse de outras páginas do site. Ao ler uma página de alto desempenho, os usuários são incentivados a clicar em um link que os direcionará para outra página do site. Ao adicionar links internos, é importante garantir que seja altamente relevante para os leitores e se baseie na página original.

Para identificar páginas de 'frutas fáceis', selecione todas as caixas de relatório no Google Search Console, incluindo Total de impressões, Total de cliques, Posição média e CTR média. Classifique o relatório gerado por cliques em ordem decrescente, depois clique nas páginas principais e adicione links internos.

A Figura 3.5 fornece um exemplo de cliques e impressões no último mês para um dos clientes da 321.

6. Analise URLs individuais para solucionar problemas de páginas da Web problemáticas.

Pode ser frustrante gastar uma quantidade significativa de tempo criando conteúdo, otimizando títulos, estruturando dados e adicionando cabeçalhos, apenas para descobrir que a página da web não funciona conforme o esperado. O problema nem sempre é claro e os proprietários de sites podem se esforçar para determinar a causa da falha.
O Google Search Console facilita ver por que uma página da Web específica pode não estar indo bem. Os profissionais de SEO da Substack recomendam usar o GSC para analisar URLs únicos para ver como o Google visualiza a página e se há algum problema.

Basta copiar e colar o URL da página da web na barra de pesquisa superior no painel de inspeção de URL. O Google renderizará os dados e criará um relatório que fornece informações sobre o desempenho da página. Os problemas podem variar de não ser compatível com dispositivos móveis a não ser indexado corretamente.

7. Revise a guia Países para ver em quais países o site está classificado.

A maioria das pessoas depende do Google Search Console para ver quais consultas de pesquisa elas classificam e isso é uma boa ideia. No entanto, também é importante ver em quais países um site está classificado, pois isso também pode afetar a estratégia de SEO de uma empresa.

A Active Digit Solutions recomenda usar a guia de países no Search Console. O monitoramento dos países nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa permite que os proprietários de sites ajustem melhor suas futuras estratégias de SEO e segmentem os países que acreditam fornecer o melhor retorno do investimento.

Quando uma pessoa pesquisa algo online, a localização é um fator importante que é levado em consideração ao fornecer resultados. Existem várias maneiras de o Google determinar a localização de um site, como o domínio do país do site, código do país, endereço IP, detalhes de localização do site ou informações da página do Google Meu Negócio (GMB) do site.

Para remover qualquer possível confusão sobre quais países segmentar, informe ao Google quais países são relevantes para a empresa usando o Search Console. A guia Idioma e a guia País podem ser úteis para estabelecer preferências geográficas.

8. Monitore e otimize palavras-chave com uma alta taxa de cliques (CTR).

Uma CTR alta informa ao Google que uma página da Web é útil e fornece valor para as pessoas que estão pesquisando essa palavra-chave ou frase-chave específica. No marketing na internet, a CTR é usada como uma métrica para medir o número de cliques que os anunciantes recebem em seus anúncios por número de impressões.

Uma excelente dica do Generation Marketing é usar o Google Search Console para monitorar quais palavras-chave oferecem a maior taxa de cliques e otimizar um site em torno dessas palavras-chave.

Vá até a seção Desempenho do Search Console e filtre as consultas por página para ver quais palavras-chave ele classifica atualmente e encontrar palavras-chave relevantes que estão classificadas nas posições 8 a 20. Use essas palavras-chave no conteúdo do site e blogs para obter um aumento nas classificações.

9. Compare o desempenho da Web para determinar se as estratégias de SEO são eficazes.

Monitorar o desempenho do site ao longo do tempo pode ajudar os profissionais da web a avaliar melhor seu progresso e determinar se suas estratégias estão funcionando. Compradores de casa da cimeira, LLC. recomenda monitorar a posição média de um site nas SERPs pelo menos uma vez por mês para determinar se os esforços de SEO da empresa são eficazes.

Se a posição média estiver crescendo, significa que os esforços de SEO estão funcionando e se a posição estiver em baixa, indica que as estratégias de SEO precisam ser reavaliadas. Verifique o número de impressões e cliques nas páginas de destino pelo menos uma vez por semana para obter mais informações sobre a posição média durante esse período.

Continue a comparar os dados ao longo do tempo para determinar a integridade geral do site e onde melhorias podem ser feitas. A seção Desempenho do Google Search Console pode ser muito útil para comparar o desempenho trimestral ou anualmente.

A Figura 3.9 demonstra um exemplo de como você pode comparar cliques em determinados períodos ou datas.

10. Veja quais dispositivos estão direcionando mais tráfego para o site.

Os avanços na tecnologia permitiram que as pessoas usassem todos os tipos de dispositivos para pesquisar na web, como smartphones, tablets e desktops. Saber quais tipos de dispositivos um público-alvo está usando para visualizar um determinado site ou página pode ser útil ao desenvolver uma estratégia de SEO.

A Capital Cooling sugere o uso do Google Search Console para examinar as diferenças entre o tráfego móvel e o de desktop. No relatório de desempenho, há uma seção chamada "Dispositivos" que lista os diferentes dispositivos e indica quais estão direcionando mais tráfego para o site.

De acordo com um estudo do Google Analytics Benchmarking, os dispositivos móveis geraram 61% das visitas a sites dos EUA em 2020, enquanto os desktops foram responsáveis ​​por 35,7% das visitas. Os tablets foram responsáveis ​​pelos restantes 3,3 por cento das visitas. O Search Console permite que os proprietários de sites obtenham relatórios que podem ajudá-los a determinar se o SEO é eficaz.

Vantagens de usar o Google Search Console

O Google Search Console pode ajudar a impulsionar o sucesso de um negócio, fornecendo as ferramentas e recursos necessários para otimizar as estratégias de SEO, aumentar a visibilidade e melhorar os rankings SERP. Aqui estão alguns dos principais benefícios de usar o Google Search Console.

• Acompanhe o progresso dos esforços de marketing de conteúdo. Use o relatório de palavras-chave de conteúdo no Google Search Console para rastrear as palavras-chave mais encontradas no site.
• Obtenha informações sobre o desempenho de SEO. Veja como o site aparece nas SERPs, compare o tráfego ao longo do tempo e identifique as consultas populares que estão atraindo visitantes ao site.
• Determine a compatibilidade móvel do site. O Google favorece sites otimizados para dispositivos móveis e geralmente impulsiona sites otimizados para dispositivos móveis nos resultados de pesquisa. O Search Console oferece um Relatório de usabilidade móvel, onde os proprietários de sites podem rastrear sua capacidade móvel.
• Integre o Search Console ao Google Analytics. Quando o Search Console e o Google Analytics são integrados, ele cria um local centralizado para dados e relatórios valiosos do site.
• Mostrar erros de rastreamento descobertos por rastreadores da Web. O Google usa rastreadores para ver páginas da web e cria um índice que garante que os pesquisadores on-line recebam os resultados mais relevantes. A página Erros de rastreamento do Search Console pode ser útil para mostrar os erros encontrados por esses rastreadores.

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O Google Search Console é uma ferramenta gratuita, fácil de usar e conveniente que ajudou inúmeras empresas a melhorar suas estratégias de marketing digital. Para obter mais informações ou falar com uma empresa de marketing experiente Virginia SEO, entre em contato com 321 Web Marketing para agendar uma consulta.

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