Como encontrar palavras-chave de volume de pesquisa zero que geram tráfego
Publicados: 2022-01-24As empresas geralmente utilizam palavras-chave amplas de alto volume para direcionar os pesquisadores para seus sites. Infelizmente, palavras-chave genéricas com altos volumes de pesquisa nem sempre convertem. Devido à concorrência acirrada, pode ser um desafio classificar essas palavras-chave. Além disso, o volume de pesquisa reflete o número real de pesquisas de uma palavra-chave, em vez do número exclusivo de pessoas que realizam a pesquisa, o que significa que menos pessoas podem estar pesquisando uma palavra-chave específica.
As palavras-chave com volume zero de pesquisa oferecem às empresas ampla oportunidade de alcançar seu público-alvo. De acordo com o Search Engine Land, o Google reafirmou que 15% das buscas são novas. Ao segmentar palavras-chave de tráfego de baixo volume de pesquisa, as empresas podem gerar tráfego e atrair mais clientes pagantes. Chegar ao ponto de segmentar fases de volume de pesquisa zero pode ser um investimento que vale a pena, pois elas têm menos concorrência e são mais fáceis de classificar, levando a mais tráfego, conversões e lucro.
Obtenha insights mais profundos sobre a viabilidade de palavras-chave com volume de pesquisa baixo e zero e saiba por que os empresários e profissionais de marketing modernos devem considerar o uso dessas práticas eficazes de SEO para ajudar a aumentar a presença online.
Volume de pesquisa de palavras-chave – o que é e por que é importante?
Ao realizar uma pesquisa básica por palavra-chave, um usuário pode saber quantas vezes por mês, em média, essa palavra-chave é pesquisada em um local específico. O volume de pesquisa geralmente se refere ao número de pesquisas realizadas no Google, mas também pode se aplicar a outros mecanismos de pesquisa.
O volume de pesquisa de palavras-chave não reflete com precisão o número de pessoas que pesquisam uma determinada palavra-chave. Em vez disso, refere-se ao número de pesquisas de uma determinada palavra-chave. Por exemplo, se uma palavra-chave tiver um volume de pesquisa mensal de 200, a palavra-chave pode ter sido pesquisada por 200 pessoas diferentes ou 10 pessoas que pesquisaram a palavra-chave 20 vezes cada. Isso significa que, embora uma palavra-chave possa parecer ter um alto volume de pesquisa, isso pode não ser necessariamente o caso.
Por que o volume de pesquisa de palavras-chave é importante? Porque os motores de busca são uma forma comum que os sites recebem tráfego e novos visitantes. A segmentação de palavras-chave com um alto volume de pesquisa pode ser difícil, pois as empresas geralmente competem com sites maiores. A segmentação de palavras-chave com volume de pesquisa baixo ou zero pode atrair um público-alvo.
A Figura 1.1 é um exemplo de uma ferramenta usada para descobrir o volume de uma palavra-chave específica. Aqui vemos que esta palavra-chave tem um volume de 52 mil, ou seja, 52 mil pessoas por mês pesquisam esta palavra-chave específica.
O que as palavras-chave de volume de pesquisa zero realmente significam?
As estatísticas de palavras-chave do Google foram originalmente desenvolvidas para ajudar indivíduos e empresas que colocam anúncios digitais a entender melhor como determinadas palavras-chave podem direcionar o tráfego. Embora esse ainda seja o uso pretendido, muitas empresas agora usam sistemas e métricas de classificação para garantir que recebam tráfego adequado para seu site usando determinadas palavras-chave e frases.
A pontuação de “concorrência” observada ao realizar uma pesquisa de palavras-chave não se refere a quantos sites ou blogueiros estão competindo por uma determinada palavra-chave. Em vez disso, a pontuação da concorrência refere-se ao quão competitivo é comprar uma palavra-chave de outra empresa que segmenta a mesma palavra-chave. O Google define “concorrência” como o número de anunciantes em todo o mundo que fazem lances em uma palavra-chave em relação a todas as palavras-chave no Google.
A verdade é que uma palavra-chave com volume de pesquisa zero pode não ter pesquisas zero. De acordo com o SEMrush, uma palavra-chave que tem um volume de pesquisa igual a zero, na verdade, tem menos de 10 pesquisas mensais em um determinado local. O volume real de pesquisa da palavra-chave geralmente não é zero, pois pessoas de outras cidades ou países podem estar pesquisando essa palavra-chave. Embora o volume de pesquisa ainda possa ser relativamente baixo, o volume zero de pesquisa também significa uma concorrência consideravelmente menor.
A Figura 2.1 demonstra uma palavra-chave que tem um volume de pesquisa muito baixo.
Isso significa que as ferramentas de palavras-chave on-line são imprecisas?
Se palavras-chave com volume de pesquisa zero podem realmente gerar tráfego, isso significa que as ferramentas de palavras-chave não são precisas? Embora não seja uma boa ideia seguir cegamente as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, elas podem ser úteis para encontrar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência.
É importante entender que muitas das principais ferramentas de palavras-chave, incluindo a Ferramenta de palavras-chave do Google, são destinadas a pesquisas com intenção comercial. Essas ferramentas não fornecem uma correspondência exata ou consultas de pesquisa de tipo de informação.
Devido ao grande número de pesquisas on-line por dia, a pesquisa de palavras-chave muitas vezes pode estar longe dos resultados fornecidos. Um estudo publicado pela Moz revelou que uma amostra de palavras-chave com cerca de 200.000 pesquisas mensais estava errada em cerca de 40.000 pesquisas por mês.
Quais são os benefícios de segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero?
Quando os termos de pesquisa retornam com um volume de pesquisa zero ou baixo, isso não significa necessariamente que eles receberão pesquisas zero ou baixa. Nem todas as palavras-chave são iguais e algumas palavras-chave de volume zero podem realmente receber tráfego zero. Para aproveitar o valor de palavras-chave de volume zero e baixo, é importante abordar esse método corretamente. Veja alguns benefícios de segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero.
- As palavras-chave com volume zero de pesquisa geralmente têm baixos níveis de concorrência. Eles oferecem às empresas ampla oportunidade de segmentar tópicos altamente relevantes para seu público, mas que não estão sendo segmentados pelos concorrentes.
- Palavras-chave de volume de pesquisa zero são hiper-relevantes. Palavras-chave de baixo volume geralmente consistem em palavras-chave de cauda longa que são altamente relevantes para o público-alvo, o que significa que mais pessoas realmente interessadas no produto ou serviço visitarão a página da web.
- Palavras-chave de volume de pesquisa zero adicionam diversidade à estratégia de SEO de uma empresa. O conteúdo pode ser classificado com sucesso para uma variedade de palavras-chave de baixo volume simultaneamente, ajudando a aumentar ainda mais o potencial de tráfego de um site.
- Palavras-chave com volume de pesquisa zero têm uma intenção comercial mais forte. Isso permite que as empresas capitalizem palavras-chave específicas de “compra” que têm maior probabilidade de atrair clientes que desejam fazer uma compra.
- As palavras-chave com volume zero de pesquisa são adicionadas rapidamente. Embora apenas uma palavra-chave de baixo volume possa não parecer muito, o uso de várias dessas palavras-chave pode criar um interesse de pesquisa substancial.
- Palavras-chave com volume de pesquisa zero podem fornecer um ótimo ROI. Palavras-chave de baixo volume de pesquisa podem gerar conversões, ajudando a compensar o custo do conteúdo. Muitas empresas que usam palavras-chave com volume zero de pesquisa obtêm um bom retorno do investimento.
- Palavras-chave de volume de pesquisa zero geram tráfego adicional. Os sites que precisam de tráfego adicional podem se beneficiar da incorporação de palavras-chave com volume de pesquisa zero e baixo, especialmente palavras-chave de cauda longa. O uso de palavras-chave de cauda longa também pode resultar em uma taxa de rejeição mais baixa e aumentar a quantidade de tempo que os visitantes passam na página.
Dicas sobre como segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero
Nem todas as palavras-chave valem o esforço. É importante entender como segmentar corretamente palavras-chave com volume de pesquisa zero e baixo para obter o melhor ROI. Siga estas dicas sobre como identificar melhor as palavras-chave com volume de pesquisa zero:
1. Encontre palavras-chave que sejam consideradas “frutas fáceis”
Muitas empresas começam com uma lista de palavras-chave e algumas das palavras-chave podem ter pouco ou nenhum volume de pesquisa. No entanto, isso não significa que essas palavras-chave são inúteis. Aproveite o tempo para percorrer a lista para determinar quais palavras-chave são “frutas fáceis”, o que significa que elas recebem entre zero e 200 pesquisas por mês.
Frutas de baixo custo referem-se a palavras-chave que as empresas podem classificar com confiança com o mínimo de esforço. Com esses tipos de palavras-chave, apenas uma conversão provavelmente é suficiente para cobrir as despesas de criação e otimização de conteúdo. Palavras-chave de frutas de baixo custo geralmente têm baixa concorrência, são altamente relevantes para o público-alvo e mostram a intenção do usuário de se inscrever, participar ou comprar um produto ou serviço.
2. Experimente o método da sopa de letras para encontrar palavras-chave
Ao analisar as palavras-chave sugeridas, preste atenção às palavras-chave que têm um volume de pesquisa estimado por mês igual a zero. Essas palavras-chave são mais propensas a fornecer o melhor tráfego orgânico. Depois de executar uma execução inicial na barra de pesquisa do Google, faça uma segunda execução com essa frase usando o mesmo método. Muitas pessoas descobrirão que a segunda corrida tende a ter um nível mais baixo de competição e é mais fácil de classificar.
A Figura 4.2 fornece um exemplo de palavras-chave relacionadas a nichos com volume de pesquisa relativamente baixo.
3. Identifique palavras-chave altamente relevantes para o público-alvo
As palavras-chave com volume zero de pesquisa devem sempre ser altamente relevantes para o público-alvo. Normalmente, não vale a pena o custo de segmentar usuários que provavelmente não serão convertidos. Algumas das melhores palavras-chave de conversão são palavras-chave com volume de pesquisa zero ou baixo que conectam os usuários às informações ou produtos exatos que eles desejam.
Ao identificar palavras-chave, considere a largura de banda da empresa para novos clientes. Empreiteiros independentes ou proprietários de pequenas empresas podem ter apenas a largura de banda para aceitar alguns novos clientes por mês. Essas empresas podem se beneficiar ao segmentar um público menor, mas com maior probabilidade de conversão.
4. Priorize palavras-chave de 'compra' para atrair usuários prontos para comprar
A maioria das empresas se concentra em encontrar palavras-chave relacionadas a alguém de interesse de seu público-alvo. Idealmente, as empresas devem dar um passo adiante, encontrando palavras-chave que atraiam usuários que estão prontos para comprar. Isso pode ser alcançado segmentando palavras-chave com volume de pesquisa zero que correspondam a uma intenção de compra. As palavras-chave de 'compra' normalmente incluem qualificadores como “melhores ofertas para…”, “onde comprar…” e “descontos para…”.
Esses tipos de consultas geralmente informam às empresas que os usuários estão simplesmente querendo escolher a melhor opção disponível e concluir uma compra. Ao publicar uma cópia excelente e implementar palavras-chave com volume de pesquisa zero, as empresas geralmente podem capturar esse tipo de tráfego. Certifique-se também de segmentar palavras-chave comerciais que incluam o nome da marca ou as marcas dos produtos oferecidos, pois essas palavras-chave tendem a ser hiperespecíficas.
5. Construa Consciência e Relevância em um Pequeno Nicho
Muitas empresas cometem o erro de usar palavras-chave altamente competitivas, tornando quase impossível criar relevância em um determinado setor. Usar palavras-chave com volume de pesquisa zero ou baixo pode ajudar empresas menores a criar relevância em um nicho pequeno ou novo. Isso pode ser especialmente útil para startups ou empresas que oferecem produtos ou serviços que não são facilmente reconhecidos.
Palavras-chave com volume zero de pesquisa podem ser úteis quando os pesquisadores não sabem exatamente do que precisam ou sabem que um determinado produto ou serviço existe. Crie conteúdo que segmente palavras-chave com 100 ou menos volumes de pesquisa para aumentar a conscientização sobre um determinado produto ou serviço. Considere segmentar essas palavras-chave com um bom SEO na página, conteúdo sólido e páginas dedicadas que ajudam a criar relevância.
6. Use várias palavras-chave de volume de pesquisa zero em um conteúdo
As palavras-chave com volume de pesquisa zero resultam em menos visitas a um site. Por esse motivo, é importante que as empresas incluam uma variedade de termos de volume de pesquisa zero ou baixo em um único conteúdo. A incorporação de muitas variações de um termo de pai solteiro pode ajudar as empresas a maximizar seu potencial de tráfego orgânico.
Só porque uma palavra-chave primária recebe apenas algumas dezenas de pesquisas por mês não significa necessariamente que o potencial da palavra-chave para gerar tráfego orgânico não possa ser aumentado. O uso de variações de uma palavra-chave primária pode aumentar significativamente a quantidade geral de tráfego que um site recebe.
7. Determine se o custo vale a recompensa
Muitas empresas estão com um orçamento apertado e não conseguem investir em uma grande quantidade de conteúdo de SEO. Portanto, eles precisam ter cuidado ao escolher palavras-chave para garantir que seu investimento seja recompensado no final. Muitas palavras-chave de volume de pesquisa zero e baixo não valem o tempo ou o dinheiro e devem ser evitadas.
Ao escolher palavras-chave com volume de pesquisa zero, fique com os termos que oferecem a maior chance de classificação alta, conversão de usuários e geração de tráfego. Quando palavras-chave de baixo desempenho são incorporadas ao conteúdo, pode levar muitos meses para compensar, se é que isso acontece.
8. Teste as palavras-chave para determinar se elas são de “alta conversão”
Pode ser difícil determinar se uma palavra-chave provavelmente terá “alta conversão” ou não fornecerá resultados. Uma maneira de determinar se uma determinada palavra-chave tem “alta conversão” é testá-la usando anúncios pagos por clique (PPC). Comece escolhendo um produto ou serviço no qual o público-alvo provavelmente estará interessado e, em seguida, identifique a palavra-chave de volume zero de pesquisa que melhor se adapta ao produto ou oferta.
Em seguida, execute uma campanha publicitária de baixo orçamento na página de destino do site para ver se os usuários convertem com base na palavra-chave específica. Se a palavra-chave for convertida, os usuários poderão ser redirecionados usando anúncios do Facebook e plataformas semelhantes. Muitas empresas descobrirão que algumas palavras-chave com volume de pesquisa zero e baixo têm taxas de conversão mais altas do que palavras-chave com volume de pesquisa médio e alto.
Como classificar com palavras-chave de volume de pesquisa zero ou baixo
Depois que uma empresa identificou quais palavras-chave são mais relevantes e com maior probabilidade de gerar tráfego, é hora de considerar como elas serão classificadas nos mecanismos de pesquisa. Há várias coisas que as empresas podem fazer para garantir uma boa classificação com palavras-chave de volume zero.
Comece criando conteúdo digno de link. Construir links é uma das táticas mais comuns usadas na otimização de mecanismos de busca (SEO), pois os links agem como um sinal para o Google de que o site é um recurso de qualidade que vale a pena ser compartilhado. Sites que têm backlinks de mais qualidade geralmente têm classificações mais altas nas SERPs. Existem muitos tipos de conteúdo digno de link em que as palavras-chave são consideradas secundárias, como artigos de opinião, dados, teorias, pesquisas originais e campanhas interativas.
Em seguida, concentre-se na criação de conteúdo que as pessoas queiram compartilhar. Embora o número de compartilhamentos que uma peça recebe não se correlacione diretamente com os rankings, mais reconhecimento certamente pode levar a um tráfego maior. A criação de conteúdo compartilhável incentiva as conversas sociais, permitindo que partes do conteúdo ganhem força rapidamente nas plataformas de mídia social. Além disso, considere se envolver com a comunidade local para encontrar um público que possa ter interesse no produto ou serviço oferecido. Incentive esta comunidade a se envolver com pesquisas, enquetes, podcasts, entrevistas, estudos de caso e outros conteúdos publicados.
A classificação para palavras-chave com volume de pesquisa zero também exige que as empresas monitorem continuamente o desempenho de suas palavras-chave. Há várias maneiras de fazer isso, como observar as impressões de anúncios. Basta pegar os dados de impressão de anúncios da semana e multiplicá-los por quatro para determinar o equivalente estimado dos dados de volume de pesquisa de um mês. O desempenho do conteúdo pode ser comparado com as palavras-chave tradicionais de alto volume. As empresas também devem prestar atenção aos cliques, impressões e tráfego do Google Search Console (GSC) para determinar se as palavras-chave de volume zero estão gerando cliques ou conversões.
A Figura 6.1 mostra os cliques e impressões de um dos 321 clientes de Web Marketing nos últimos 3 meses a partir de janeiro de 2022.
O que mais saber sobre palavras-chave de volume de pesquisa zero
O Google relatou que palavras-chave marcadas como “baixo volume de pesquisa” estão associadas a um tráfego de pesquisa mínimo no Google, o que é uma indicação de que essas palavras-chave não são altamente relevantes para a maioria das pesquisas de clientes.
Para evitar que esses tipos de palavras-chave acionem anúncios, o Google desativa temporariamente as palavras-chave de baixo volume. Essa prática é feita pelo Google na tentativa de impedir que as empresas comprem por engano palavras-chave que provavelmente gerarão resultados ruins. De acordo com o SEMRush, palavras-chave que mostram um volume zero significa que a palavra-chave tem uma média de menos de 10 pesquisas mensais no local definido. Isso significa que o verdadeiro volume de pesquisa pode ser maior que zero em outros locais.
Ao pesquisar palavras-chave com volume de pesquisa zero, lembre-se de que palavras-chave com alto volume também têm alta concorrência. Essas palavras-chave podem ser difíceis de competir e geralmente resultam em tráfego mínimo. Embora palavras-chave de volume zero ou baixo possam resultar em menos tráfego, os visitantes geralmente são segmentados e mais propensos a fazer uma compra.
Além disso, lembre-se de que, se uma palavra-chave estiver listada em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou no Google Search Console, isso significa que a palavra-chave foi pesquisada antes. Palavras-chave que nunca foram usadas normalmente não aparecem em uma lista. Embora o volume de pesquisa de uma determinada palavra-chave possa ser baixo, ele não é realmente zero. Certos fatores, como tendências ou pesquisas sazonais, podem influenciar o volume de pesquisa de uma palavra-chave a qualquer momento.
Existem muitos aspectos importantes da pesquisa de palavras-chave, o que significa que as empresas não devem basear toda a sua estratégia de pesquisa de SEO apenas no volume de pesquisa de palavras-chave. Quando um público-alvo procura continuamente uma resposta específica, isso é uma indicação clara de que ela tem algum valor. Preste atenção a outras indicações de que uma palavra-chave tem valor, como quando o Google sugere uma determinada palavra-chave, quando as pessoas estão pesquisando diretamente por uma pergunta ou quando uma palavra-chave aparece na seção “pesquisas relacionadas” no Google.
O volume de pesquisa de palavras-chave pode mudar a qualquer momento e muitas vezes sem aviso prévio. O volume de pesquisa de uma palavra-chave pode ser zero este ano, mas pode disparar no próximo ano, quando surgir uma determinada tendência ou produto. Se uma empresa deve antecipar que as pessoas pesquisarão essa palavra-chave no futuro ou se o tópico estiver em alta no público-alvo da empresa, reserve um tempo para criar conteúdo que provavelmente será classificado nos mecanismos de pesquisa.
Finalmente, as empresas devem incorporar palavras-chave de volume de pesquisa zero e baixo em seu conteúdo, mas não apenas palavras-chave de volume zero. Quando se trata de SEO, é essencial diversificar incluindo uma mistura de palavras-chave com volumes de pesquisa variados. Pode ser difícil navegar por palavras-chave com volume de pesquisa zero, pois elas nem sempre se comportam como seria de esperar. Digite uma palavra-chave no Google e veja o que aparece na primeira página para determinar qual nível de concorrência esperar. Preste atenção a aspectos como a autoridade do site para avaliar se uma palavra-chave com volume de pesquisa zero vale o tempo e o esforço.
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Apesar do nome, palavras-chave com volume de pesquisa zero podem gerar muito tráfego. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são notórias por serem imprecisas ao estimar o volume de pesquisa, pois a maioria dessas ferramentas extrai seus dados da Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords ou dados de fluxo de cliques que normalmente retornam apenas dados para consultas de intenção comercial e não informações ou consultas de correspondência exata. Para saber mais sobre como encontrar palavras-chave com volume de pesquisa zero que geram tráfego ou para agendar uma consulta gratuita com uma empresa de marketing de SEO experiente da Virgínia, entre em contato com 321 Web Marketing.
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