As atualizações não confirmadas do algoritmo do Google realmente importam?

Se você de repente perdeu tráfego para as principais páginas da web e não consegue encontrar uma razão para isso, talvez seja necessário considerar se seu site foi afetado por atualizações não confirmadas do algoritmo do Google.

O Google atualiza seus algoritmos constantemente e na maioria das vezes, estes acontecem silenciosamente sem nenhuma confirmação oficial por parte do buscador. Enquanto muitos especialistas em SEO estimam que o Google altera seu algoritmo cerca de 500 a 600 vezes em um ano, o Google nos informou que atualizou seu algoritmo de pesquisa 4.500 vezes somente em 2020.

Por que essas atualizações acontecem com tanta frequência?

O índice da Pesquisa Google contém centenas de bilhões de páginas da web e tem mais de 100.000.000 gigabytes de tamanho. Ele é atualizado constantemente à medida que novas páginas são adicionadas e os algoritmos são mais capazes de descobrir qual conteúdo é mais relevante para a pesquisa do usuário.

Como 15% das pesquisas no Google são novas todos os dias, sempre há mais trabalho a ser feito para melhorar a relevância dos resultados e tornar as informações o mais úteis possível para a consulta de pesquisa.

Embora a qualidade dos resultados de pesquisa e a experiência do usuário sejam metas admiráveis, SEOs e profissionais de marketing podem ficar lutando para descobrir o motivo da flutuação da classificação de pesquisa quando ocorrem atualizações não confirmadas.

Muitas vezes há conversas nas comunidades de SEO sobre essas atualizações de pesquisa não confirmadas (e seu impacto), pois há vencedores e perdedores a cada atualização. Neste blog, você encontrará várias ferramentas e recursos que podem ser usados ​​para entender melhor e controlar essas atualizações de algoritmo.

O que queremos dizer com atualizações não confirmadas do algoritmo do Google?

O Google deu um passo em direção à transparência em 2019 ao anunciar algumas atualizações de algoritmo com alguns meses de antecedência. Isso foi feito para dar aos sites tempo para se adaptar e fazer alterações técnicas para preservar suas posições nas SERPs (Search Engine Ranking Pages).

No entanto, milhares dessas atualizações de algoritmos de classificação de pesquisa regularmente não são relatadas pelo Google. Seus efeitos são frequentemente sentidos na comunidade de SEO. O SEO costuma notar mudanças nas classificações, e elas também são relatadas e detectadas por seus membros (e não pelo próprio Google). Elas são chamadas de atualizações de algoritmo do Google não confirmadas. Essas podem ser atualizações de algoritmos principais menores ou amplas.

Os menores que são lançados todos os dias geralmente causam apenas uma mudança no ranking de um pequeno número de sites ou sites dentro de um determinado nicho. As atualizações do algoritmo principal, por outro lado, fazem grandes alterações na forma como o algoritmo do Google entende e processa o conteúdo. Seus efeitos são mais perceptíveis e o Google ainda pode optar por não confirmá-los.

Quando o Google anuncia atualizações de algoritmos?

De acordo com o Google Search Central, o Google apenas informa os usuários sobre atualizações quando eles determinam que há algo acionável a ser feito no site.

“Não há carne real nessas atualizações pré-anunciadas – então devemos entrar em pânico e nos esforçar tanto para trabalhar nelas, quando podemos nos concentrar nas melhorias gerais da qualidade do site?” relata Barry Schwartz, que é uma fonte confiável sobre atualizações de algoritmos. Ele também acredita que o Google tende a pré-reportar atualizações de algoritmos que têm o menor impacto na classificação, dando pouco ou nenhum tempo de espera para as que o fazem.

É importante observar que essas atualizações do algoritmo de classificação não são o mesmo que uma ação manual. Uma atualização de algoritmo visando links com spam pode ignorar links e agora recompensar aqueles que o algoritmo percebe como de baixa qualidade, por exemplo. Uma ação manual significaria que a equipe de spam do Google agiu para suprimir o site nos resultados de pesquisa ou até mesmo removê-lo totalmente do índice.

Quando ocorrem as atualizações não confirmadas do algoritmo do Google?

Como explicamos anteriormente, a pesquisa orgânica do Google é atualizada diariamente. Normalmente, não há como prever quando ocorrerão atualizações de pesquisa não confirmadas ou quais sites elas afetarão, mas sabemos que elas acontecem várias vezes em uma semana.

Lembra como mencionamos que o Google atualizou seus algoritmos de pesquisa 4.500 vezes em 2020? Também foi revelado que eles executaram 600.000 experimentos que resultaram nessas 4.500 melhorias.

O próprio recurso How Search Works do Google explica a necessidade dessas atualizações constantes:

“Os sistemas de classificação do Google são projetados para classificar centenas de bilhões de páginas da Web em nosso índice de pesquisa para encontrar os resultados mais relevantes e úteis em uma fração de segundo e apresentá-los de uma maneira que ajude você a encontrar o que está procurando. Esses sistemas de classificação são compostos não por um, mas por toda uma série de algoritmos”.

Em essência, para acompanhar a enorme quantidade de páginas da Web que estão sendo criadas e encontrar melhores maneiras de classificar essas informações e apresentá-las ao usuário, o Google deve atualizar vários segmentos de seus algoritmos para acompanhar as mudanças nos sinais de qualidade.

Evidência verdadeira de uma atualização do Google

Como estamos falando de atualizações de pesquisa do Google não confirmadas, é certo que as evidências delas virão de outras fontes que não o Google. Grupos de SEO no Facebook, como o SEO Signals Lab e publicações como o Search Engine Journal, são lugares onde você pode pegar essa conversa. Mas, muitas vezes, é necessária uma inspeção mais profunda para avaliar seu impacto nas metas de marketing da sua marca.

Antes de seguir esse caminho, é importante lembrar que é completamente normal que as classificações de pesquisa e o tráfego flutuem após uma ampla atualização do núcleo.

Quando se preocupar com atualizações de algoritmo

Como o Google provavelmente está reavaliando seu conteúdo durante esse período de teste, provavelmente haverá algumas alterações temporárias. A única vez que você deve entrar em pânico é se seus rankings de pesquisa mudaram para pior, mesmo semanas após a atualização.

Mesmo assim, pode ser difícil determinar se uma atualização de rotina detectou problemas com sinais de qualidade em sua página ou se houve uma grande atualização de algoritmo direcionada a problemas específicos, como a atualização de spam de link ou uma atualização de antispam. Também é possível que as classificações possam mudar devido a correções de uma atualização anterior. Talvez o Google tenha determinado que um sinal de classificação tenha sido enfatizado demais e o tenha discado de volta, por exemplo.

Essas fontes de insights podem ajudar:

Sua própria análise de toda a marca

É melhor determinar que não há outros fatores em jogo antes de atribuir a mudança nas classificações a uma atualização principal. Faça uma auditoria no site e uma auditoria técnica para determinar se não há nada de errado com as páginas que perderam a classificação. As alterações que você vê que não podem ser explicadas por seu próprio conteúdo ou erros em suas páginas podem ser o resultado de uma atualização do Google.

Ferramentas de rastreamento

Além do bate-papo da comunidade de SEO, as ferramentas de rastreamento de classificação podem ajudá-lo a entender se há uma tendência mais ampla acontecendo. Aqui estão alguns exemplos dos mais confiáveis.

• SEO Cognitivo: O SEO Cognitivo rastreia as flutuações em 170.000 palavras-chave diariamente e categoriza as flutuações em normal, médio ou alto. Mesmo um SEO iniciante pode decifrar essas categorias, e os usuários também têm a capacidade de filtrar gráficos por país.
• Sensor SEMRush : Um dos maiores nomes em ferramentas de SEO, o Sensor SEMRush ajuda você a rastrear a volatilidade da SERP em todos os principais nichos. Ele também classifica cada nicho de 1 a 10, dependendo do grau de flutuação observada para palavras-chave desse nicho. Os usuários também podem identificar novas tendências em SERPs, como a porcentagem de aumento de consultas que mostram resultados de mapas locais ou trechos em destaque.
• RankRanger: O Rank Risk Index do RankRanger rastreia 10.000 domínios e palavras-chave diariamente como parte de seu kit de ferramentas de monitoramento de algoritmo do Google. Ele rastreia as flutuações de SERP para dispositivos móveis e desktop separadamente, permitindo que os usuários criem uma estratégia de SEO para pesquisa móvel e pesquisa para desktop de maneira diferente. Eles também registram mudanças nas estruturas SERP para ver se quaisquer flutuações repentinas de classificação são causadas por mudanças nos tipos e número de resultados verticais (por exemplo, Imagens, Notícias, Mapas, etc.) listados na primeira página.

Obviamente, rastrear essas alterações em todos os seus locais em escala requer uma plataforma que possa agregar esses insights em um painel fácil de usar. O Rio SEO fornece o panorama geral e a capacidade de detalhar informações regionais, de grupo de negócios ou específicas de local.

Como você acompanha as atualizações do Google?

Além das ferramentas de rastreamento de classificação, existem publicações e profissionais de SEO que documentam as atualizações do Google. É melhor se inscrever ou seguir essas publicações de perto se estiver interessado em obter as últimas conversas sobre atualizações de pesquisa não confirmadas.

Exemplo de um painel de relatório de classificação

Aqui estão algumas das publicações que outros profissionais de SEO confiam e recomendam:

• História – Pinguim, Panda e mais por Marie Haynes
• Atualizações e alterações: um histórico completo do Search Engine Journal
• Histórico de atualização do algoritmo do Google da Moz
• Atualizações do algoritmo do Google do Search Engine Land

Novamente, mesmo que haja atualizações de algoritmo do Google regularmente, você deve se preocupar apenas quando tiver certeza de que nenhum outro fator pode estar em jogo. Se você determinou que as atualizações de pesquisa realmente afetaram seu site, você deve documentar as atualizações internamente.

É melhor ver se há outros em seu nicho que também sofreram a perda nos rankings e ver se há algum estudo de caso sobre como eles se recuperaram da perda. Ler as experiências documentadas de outras pessoas pode ajudá-lo a debater ideias para repará-las.

Você deve se preocupar com atualizações não confirmadas do Google?

Você só deve se preocupar com flutuações nas classificações e no tráfego após uma atualização principal se suas classificações não tiverem se recuperado semanas ou meses após a atualização da pesquisa. É melhor permitir que as coisas se acalmem antes de se preocupar com os próximos passos. Em alguns casos, essas flutuações são apenas temporárias e seu site pode voltar ao normal em algum tempo.

Quando isso não acontece, pode ser um sinal de que seu conteúdo é visto como inferior pelo Google e não fornece a resposta mais útil ou relevante para uma consulta de pesquisa.

Você também pode contar com seu parceiro de marketing local para fornecer orientação e suporte caso uma atualização não confirmada do algoritmo do Google afete suas páginas da web.

Um trecho das diretrizes de pesquisa do Google diz: “Nosso objetivo é sempre fornecer as informações mais úteis e relevantes. Todas as alterações que fazemos na Pesquisa são sempre para melhorar a utilidade dos resultados que você vê”, sugerindo que as atualizações principais geralmente se concentram no processamento de conteúdo de maneira diferente, para que os resultados sejam renderizados da maneira que melhor se adapte à intenção de pesquisa do usuário.

Mas a boa notícia é que a empresa compartilha o que está procurando para determinar o ranking de uma página:

• Significado da sua consulta
• Relevância do conteúdo
• Qualidade do conteúdo
• Usabilidade de páginas da web
• Contexto e configurações

Isso fornece uma ótima estrutura para impulsionar seu programa de otimização de mecanismo de pesquisa. Se sua marca está se concentrando em criar conteúdo relevante de alta qualidade, melhorar o SEO técnico e fornecer uma experiência de usuário excepcional em todos os mercados, você está naturalmente provando sua estratégia de SEO para as atualizações futuras e não precisa se preocupar com nada.

O que fazer se você perdeu tráfego e classificação

Diagnosticar o problema é fundamental. Você precisa ter certeza de que há problemas técnicos que podem afetar os principais sinais vitais da Web, a velocidade do site ou a integridade técnica geral do seu site. Uma auditoria técnica de SEO feita por um parceiro de SEO local corporativo como o Rio pode ser o passo mais importante para chegar ao fundo do problema.

Se não houver problemas técnicos, uma revisão geral de todas as páginas com conteúdo por meio de uma auditoria de conteúdo aprofundada é fundamental para determinar que a perda nas classificações não se deve a uma estratégia de conteúdo ruim.

Aderir às melhores práticas de SEO, comprometendo-se a fornecer conteúdo novo, considerando a intenção do usuário da consulta de pesquisa do seu mercado-alvo, incorporando palavras-chave de cauda longa no conteúdo original, evitando excesso de palavras-chave e aproveitando o aumento de classificação fornecido pelo Core Web Vitals pode ajudar proteja suas páginas locais e seu site contra grandes flutuações devido a uma atualização do algoritmo de classificação.

Se você ainda não conseguir identificar o problema, trabalhar com um parceiro local de nível empresarial como o Rio SEO pode tornar o processo de navegar pelas atualizações de algoritmo Broad Core em constante mudança relativamente mais fácil. Os profissionais que lidam com sites maiores geralmente estão na vanguarda das conversas de SEO e monitoram proativamente as atualizações não confirmadas do algoritmo do Google para que você não precise.