Top 20 der bezahlten und organischen Suche in den USA

Da die College-Frühlingsferien und die Reisesaison für die Sommerferien vor der Tür stehen, dachten wir bei Searchmetrics, dass jetzt ein guter Zeitpunkt wäre, um zu vergleichen, wer in der bezahlten und der organischen Desktop-Suche in Bezug auf Sichtbarkeit rangiert. Laut Searchmetrics-Daten für die ersten 13 Wochen dieses Jahres führen Reise, Suche und Unterhaltung nicht überraschend die bezahlte Suchmaschinenwerbung auf Google.com an.

Bei der organischen Suche scheinen sich die Leute damit zufrieden zu geben, einen Blick in das Leben anderer Leute zu werfen, um Rezensionen, Unterhaltung, Neuigkeiten und sogar ein bisschen Klatsch zu erhalten. Informations- und Social-Media-Websites wie Facebook, Instagram und YouTube sind die Top-20-Powerhouses in dieser Kategorie.

Wem die Stunde schlägt

Die Daten von Searchmetrics legen einige deutliche Fakten offen, die Schlüsselbranchen wie den Einzelhandel betreffen, da immer mehr Verbraucher und Unternehmen das Internet nutzen, um Produkte zu recherchieren und zu kaufen. In einer ähnlichen Analyse, die 2012 von Searchmetrics durchgeführt wurde, dominierten Einzelhandelsseiten die bezahlte Suchliste und belegten 11 der 20 besten Plätze.

In diesem Jahr stehen nur Amazon, AT&T, Google und JC Penney auf der Liste. Aufmerksame Leser werden feststellen, dass JC Penney letzten Monat angekündigt hat, 138 Geschäfte zu schließen, da es sich mit den Herausforderungen der Einzelhandelsbranche auseinandersetzt, während Sears für Aufsehen sorgte, als es seine Fähigkeit zum Ausdruck brachte, als „Going Concern“ zu fungieren. Der Rückgang der Dominanz der Einzelhändler auf bezahlten Suchlisten ist darauf zurückzuführen, dass Verbraucher zunehmend Artikel von ihren Telefonen oder PCs bestellen, den Gang zum örtlichen Einkaufszentrum vermeiden und die Margen der Einzelhändler unter Druck setzen.

Von der Liste ab 2012 gestrichen sind Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears und Nordstrom. Um fair zu sein, diese Einzelhändler könnten ihre Marketinggelder woanders einsetzen. Viele haben mobile Apps, die für Downloads aus dem App Store von Apple und dem Google Play Store einen guten Rang einnehmen. Und Einzelhandelsanalysten haben Nordstrom insbesondere dafür gelobt, dass es schnell eine solide E-Commerce-Strategie eingeführt hat.

Da mobiles Einkaufen immer wichtiger wird, könnten Einzelhändler ihre bezahlten Werbeausgaben erheblich in diese Richtung verlagern. Eine separate Analyse der mobilen Daten findet jedoch mobile Rankings, die mit wenigen Ausnahmen ziemlich genau mit Desktop übereinstimmen. Target ist einer der größten Ausreißer und rankt auf Mobilgeräten gut.

Ein weiterer Punkt: Amazon – die Shopping-Site, der viel zugeschrieben wird, dass sie den traditionellen stationären Einzelhandel dezimiert hat – rangiert auf Platz 1 bei der bezahlten Desktop-Suche, gegenüber Platz 2 im Jahr 2012. Dies ist ein klares Indiz dafür Die bezahlte Desktop-Suche bleibt selbst für Branchenriesen ein wichtiger Bestandteil des Toolkits.

Noch ein Zeichen? Google selbst liegt bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung auf Platz 10. Der Suchriese sieht eindeutig den Sinn darin, die bezahlte Suche zu nutzen, um Geschäftskunden für sein AdSense-Programm zu gewinnen und seinen Webbrowser Google Chrome zu bewerben.

Bezahlte Sichtbarkeit definieren

Der wöchentliche Paid Visibility Score von Searchmetrics ist ein Maß dafür, wie häufig und prominent eine Domain in bezahlten Suchergebnissen erscheint, basierend auf wöchentlichen Daten aus den Ergebnissen für Milliarden von Keywords, die Searchmetrics verwendet, um die Datenbank zu füllen, die seine Online-Software für Suche und soziale Netzwerke betreibt Vermarkter.

Searchmetrics verfolgt jede Woche das bezahlte und organische Ranking von Millionen von Keywords und berechnet die Sichtbarkeitswerte basierend auf:

• Die Häufigkeit, mit der eine Domain in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) über den Keyword-Satz hinweg erscheint
• Seine Bekanntheit innerhalb dieser SERPs (ein höheres Ranking entspricht einem höheren Sichtbarkeitswert)
• Die Wettbewerbsfähigkeit des Keywords (höhere Suchvolumina entsprechen einem höheren Sichtbarkeitswert)

Um die Top-20-Listen in dieser Studie zu erstellen, hat Searchmetrics durchschnittliche Paid- und SEO-Sichtbarkeitswerte für die relevanten Domains verwendet, basierend auf den wöchentlichen Ergebnissen im Laufe der ersten 13 Wochen des Jahres 2017. Während sich die SEO-Sichtbarkeit auf den tatsächlichen Verkehr einer Website beziehen kann, Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Datenverkehr online von vielen verschiedenen Orten kommen kann. Daher ist die SEO-Sichtbarkeit nur ein Indikator für die Sichtbarkeit, die aus dem organischen Suchkanal einer Website stammt.

Was in der bezahlten Suche angesagt ist

Die hart umkämpften Kategorien Reisen und Online-Unterhaltung dominieren jetzt die bezahlte Suche. AT&T nimmt mit seinen Sites AT&T.com und Directvnow.com zwei Plätze ein, während Hulu versucht, seine Sichtbarkeit gegenüber Netflix, Prime Video bei Amazon und anderen Abonnement-Streaming-Sites mit bezahlter Platzierung zu verstärken. Die Seite go.com von Disney schafft es ebenfalls auf die Top-20-Liste.

Vor fünf Jahren gab es keine Reisewebsites in den Top 20 der bezahlten Suchliste. Heute sind es fünf: expedia.com, Kayak.com, Cheapoair.com, Tripadvisor.com und Booking.com. Da sowohl Verbraucher als auch Unternehmen nach den besten Tarifen und Unterkünften suchen und Tipps zu Restaurants, Geschäften und Sehenswürdigkeiten suchen, glauben wir, dass Reisewebsites weiterhin Funktionen und einzigartige Inhalte hinzufügen werden, um Suchende zu ihnen zu locken – und dafür gut bezahlen werden gewinnen Sichtbarkeit gegenüber ihren Konkurrenten.

Warum alle auf Bio umsteigen

Einige von Ihnen werden sich an unseren Beitrag aus dem letzten Jahr erinnern, in dem wir die Umfrage von Similar Web vom März 2015 untersuchten, in der festgestellt wurde, dass in der massiven globalen Einzelhandelsbranche der organische Google-Suchverkehr der Verbraucher auf dem Desktop 95 Prozent aller Verbraucher-Conversions liefert, verglichen mit nur 5 Prozent über die bezahlte Suche Werbung.

Organische Suchergebnisse sind der Versuch einer Suchmaschine, Auflistungen, die für die Suchbegriffe eines Benutzers relevant sind, genau abzugleichen. Nicht-organische oder bezahlte Suche sind Ergebnisse, bei denen ein Unternehmen einen Suchmaschinenanbieter für bevorzugten Zugriff bezahlt.

Der Trick, um heutzutage in der organischen Suche gut zu ranken, besteht nicht nur in der Optimierung von Schlüsselwörtern, sondern in der Optimierung für ausgeklügelte Suchmaschinenalgorithmen, die nach 100-prozentigen Antwortübereinstimmungen und den aktuellsten, relevantesten Informationen für jede Suchanfrage suchen.

Die Liste der Top 20 der sichtbarsten Websites in der organischen Suche wird von inhaltsintensiven Websites wie sozialen Netzwerken, Verlagen und Enzyklopädie- und Wörterbuch-Websites dominiert. Während unsere Ranking-Faktoren-Studien festgestellt haben, dass Enzyklopädie-/Wörterbuch-Websites weniger Anklang finden, haben sie aufgrund der schieren Menge an Ranking-Keywords auf ihren Websites immer noch einen natürlichen Vorteil in der organischen Suche.

Die organischen Ergebnisse zeigen, dass Sie es tun sollten, wenn Sie und Ihr Team noch keine Möglichkeit gefunden haben, auf den Knowledge Graph von Google zu reagieren. Als wir 2012 zum ersten Mal die Top-20-Zahlen untersuchten, trat der Knowledge Graph gerade in den Vordergrund. Jetzt erweitert Google die Ergebnisse seiner Suchmaschine routinemäßig mit semantischen Suchinformationen, die aus einer Vielzahl von Quellen stammen. Es präsentiert dem Benutzer auch zunehmend die seiner Meinung nach direkteste Antwort auf seine Anfrage. Deshalb sehen wir Wikipedia (Antworten), YouTube (Video); Twitter (hat irgendjemand Trumps Tweets?) und Instagram (Fotos) dominieren die Top-Kategorie der organischen Ergebnisse. Von den heute gelisteten Social Sites schafften es 2012 nur Facebook, Twitter und YouTube auf die Top-Liste.

Amazon, auf Platz sechs, ist eine der wenigen Einzelhandelsseiten, die in den Top 20 gelistet sind. Apple war die andere, die auf Platz acht landete. Beide schafften es 2012 auf die Liste, ein Hinweis auf die Stärke ihrer Marke gegenüber Wettbewerbern.

Der Donald-Faktor?

Eine interessante Randnotiz zu der Liste: NYTimes.com, von der Präsident Trump wiederholt sagt, dass sie „gefälschte Nachrichten“ postet und „fehlschlägt“, schließt sich HuffingtonPost.com an, einer Website, die Trump regelmäßig skeptisch gegenübersteht, als der einzig wahre Medienverlag, der dies tut aufführen.

Die Liste der Top-20-Sites in der organischen Suche wurde anhand des Searchmetrics SEO Visibility Score für Google.com erstellt, ein Maß dafür, wie sichtbar und herausragend eine Site in den organischen Suchergebnissen ist.

Merriam-webster.com und imdb.com waren auch in der vorherigen Studie vertreten. Reference.com fusionierte mit dictionary.com, der Grund dafür, dass dictionary.com nun in der Studie von 2017 vertreten ist.

Im Laufe des Jahres halten wir Sie über alle großen Änderungen in diesen Rankings auf dem Laufenden, mit mehr Analysen der Märkte, die Ihnen am wichtigsten sind. HINWEIS: Dieser Beitrag enthält ein Update zu RICHTIG, dass Google den 10. Platz in der bezahlten Sichtbarkeit belegt. Eine frühere Version hat Google fälschlicherweise auf vier gesetzt, sein Sichtbarkeitsergebnis für die organische Suche.

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