I 20 migliori nella ricerca organica e a pagamento negli Stati Uniti

Con le vacanze di primavera del college e la stagione dei viaggi per le vacanze estive alle porte, noi di Searchmetrics abbiamo pensato che sarebbe stato un buon momento per confrontare solo chi si classifica per visibilità sia nella ricerca desktop organica che a pagamento. Secondo i dati di Searchmetrics per le prime 13 settimane di quest'anno, i viaggi, la ricerca e l'intrattenimento non a caso guidano la pubblicità di ricerca a pagamento su Google.com.

Per la ricerca organica, le persone sembrano accontentarsi di sbirciare nella vita di altre persone per recensioni, intrattenimento, notizie e persino un po' di pettegolezzo. I siti di informazione e social media come Facebook, Instagram e YouTube sono le prime 20 centrali elettriche in quella categoria.

Per chi suona la campana

I dati di Searchmetrics mettono a nudo alcuni fatti concreti che interessano settori chiave come la vendita al dettaglio, poiché sempre più consumatori e aziende utilizzano il Web per ricercare e acquistare prodotti. In un'analisi simile condotta nel 2012 da Searchmetrics, i siti di vendita al dettaglio hanno dominato l'elenco di ricerca a pagamento, occupando 11 dei primi 20 slot.

Quest'anno solo Amazon, AT&T, Google e JC Penney sono nell'elenco. I lettori più astuti noteranno che JC Penney il mese scorso ha annunciato che avrebbe chiuso 138 negozi mentre è alle prese con le sfide del settore della vendita al dettaglio, mentre Sears ha suscitato scalpore quando ha espresso la sua capacità di funzionare come una "impresa in corso". Il calo del predominio dei rivenditori negli elenchi di ricerca a pagamento arriva quando i consumatori ordinano sempre più articoli dai loro telefoni o PC, evitando il viaggio al centro commerciale locale e riducendo i margini dei rivenditori.

A uscire dalla lista dal 2012 ci sono Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears e Nordstrom. Ad essere onesti, questi rivenditori potrebbero mettere i loro dollari di marketing da utilizzare altrove. Molti hanno app mobili che si classificano bene per i download dall'App Store di Apple e dal Google Play Store. E gli analisti al dettaglio hanno elogiato in particolare Nordstrom per aver adottato rapidamente una solida strategia di e-commerce.

Con lo shopping mobile che sta diventando sempre più importante, i rivenditori potrebbero spostare in modo significativo la spesa pubblicitaria a pagamento in quella direzione. Un'analisi separata dei dati mobili, tuttavia, rileva classifiche mobili che, con poche eccezioni, sono praticamente in linea con quelle desktop. Il target è uno dei valori anomali più grandi e si posiziona bene sui dispositivi mobili.

Un altro punto: Amazon, il sito di shopping a cui viene dato molto credito per aver decimato il tradizionale settore della vendita al dettaglio di mattoni e malta, è al primo posto nella ricerca desktop a pagamento, rispetto al secondo nel 2012. Questa è una chiara indicazione che la ricerca desktop a pagamento rimane una parte importante del toolkit anche per i giganti del settore.

Un altro segno? Google stesso è al 10° posto per la pubblicità di ricerca a pagamento. Il gigante della ricerca vede chiaramente il senso dell'utilizzo della ricerca a pagamento per attirare clienti commerciali verso il suo programma AdSense e per promuovere il suo browser web, Google Chrome.

Definizione della visibilità a pagamento

Il punteggio settimanale di visibilità a pagamento di Searchmetrics è una misura della frequenza e della visibilità di un dominio nei risultati di ricerca a pagamento in base ai dati settimanali dei risultati per miliardi di parole chiave, che Searchmetrics utilizza per popolare il database che alimenta il suo software online per la ricerca e i social venditori.

Searchmetrics tiene traccia del ranking a pagamento e organico di milioni di parole chiave ogni settimana e calcola i punteggi di visibilità in base a:

• Il numero di volte in cui un dominio appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) attraverso il set di parole chiave
• La sua importanza all'interno di quelle SERP (un ranking più alto equivale a un punteggio di visibilità più alto)
• La competitività della parola chiave (volumi di ricerca più elevati equivalgono a un punteggio di visibilità più elevato)

Per creare le prime 20 liste di questo studio, Searchmetrics ha utilizzato i punteggi medi di Visibilità a pagamento e SEO per i domini pertinenti in base ai punteggi settimanali nel corso delle prime 13 settimane del 2017. Sebbene la visibilità SEO possa essere correlata al traffico reale di un sito web, è importante ricordare che il traffico può provenire da molti luoghi diversi online. Pertanto, la visibilità SEO è solo un indicatore di visibilità che deriva dal canale di ricerca organico di un sito web.

Cosa c'è di caldo nella ricerca a pagamento

Le categorie di viaggi e intrattenimento online, molto contestate, ora dominano la ricerca a pagamento. AT&T occupa due posizioni con i suoi siti AT&T.com e Directvnow.com, mentre Hulu sta tentando di aumentare la sua visibilità contro Netflix, Prime Video su Amazon e altri siti di streaming in abbonamento con posizionamento a pagamento. Anche il sito go.com della Disney è nella top 20.

Cinque anni fa, non c'erano siti di viaggi nella top 20 lista di ricerca a pagamento. Oggi ce ne sono cinque: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com e booking.com. Poiché sia ​​i consumatori che le aziende cercano le tariffe e l'alloggio migliori e cercano consigli su dove mangiare, fare acquisti e visitare la città, riteniamo che i siti di viaggi continueranno ad aggiungere funzionalità e contenuti unici per attirare loro gli utenti e pagheranno profumatamente per ottenere visibilità sui concorrenti.

Perché tutti stanno diventando organici

Alcuni di voi ricorderanno il nostro post dell'anno scorso che esaminava il sondaggio di marzo 2015 di Similar Web che ha rilevato che nell'enorme settore globale degli acquisti al dettaglio, il traffico di ricerca di Google dei consumatori organici su desktop ha generato il 95% di tutte le conversioni dei consumatori, rispetto a solo il 5% dalla ricerca a pagamento pubblicità.

I risultati di ricerca organici sono il tentativo di un motore di ricerca di corrispondere strettamente agli elenchi pertinenti ai termini di ricerca di un utente. Le ricerche non organiche o a pagamento sono risultati in cui un'azienda paga un fornitore di motori di ricerca per l'accesso preferenziale.

Il trucco per posizionarsi bene nella ricerca organica di questi tempi non è solo l'ottimizzazione delle parole chiave, ma l'ottimizzazione per sofisticati algoritmi dei motori di ricerca che cercano corrispondenze di risposta al 100% e le informazioni più aggiornate e pertinenti per ogni query.

L'elenco dei primi 20 siti più visibili nella ricerca organica è dominato da siti ricchi di contenuti come social network, editori e siti di enciclopedie e dizionari. Mentre i nostri studi sui fattori di ranking hanno notato che i siti di enciclopedia/dizionari stanno vedendo meno trazione, hanno comunque un vantaggio naturale nella ricerca organica a causa dell'enorme quantità di parole chiave di posizionamento sui loro siti.

I risultati organici mostrano che se tu e il tuo team non avete esplorato un modo per rispondere al Knowledge Graph di Google, dovreste farlo. Nel 2012, quando abbiamo studiato per la prima volta i primi 20 numeri, il Knowledge Graph stava appena emergendo. Ora, Google migliora regolarmente i risultati del suo motore di ricerca con informazioni di ricerca semantica raccolte da un'ampia varietà di fonti. Inoltre presenta sempre più spesso all'utente quella che ritiene sia la risposta più diretta alla sua domanda. Ecco perché vediamo Wikipedia (risposte), YouTube (video); Twitter (i tweet di Trump qualcuno?) e Instagram (foto) dominano la categoria dei risultati organici migliori. Dei siti social elencati oggi, solo Facebook, Twitter e YouTube sono stati in cima alla lista nel 2012.

Amazon, al sesto posto, è uno dei pochi siti di vendita al dettaglio elencati nella top 20. Apple era l'altro, all'ottavo posto. Entrambi sono entrati nella lista nel 2012, un'indicazione della forza del loro marchio rispetto alla concorrenza.

Il fattore Donald?

Un'interessante nota a margine dell'elenco: NYTimes.com, che il presidente Trump afferma ripetutamente di pubblicare "notizie false" e che sta "fallendo", si unisce a HuffingtonPost.com, un sito regolarmente scettico nei confronti di Trump, come l'unico vero editore di media che fa il elenco.

L'elenco dei primi 20 siti nella ricerca organica è stato sviluppato utilizzando il punteggio di visibilità SEO di Searchmetrics per Google.com, una misura di quanto sia visibile e prominente un sito all'interno dei risultati di ricerca organica.

Nello studio precedente erano presenti anche Merriam-webster.com e imdb.com. Reference.com si è unito a dictionary.com, il motivo per cui dictionary.com è ora presente nello studio del 2017.

Con l'avanzare dell'anno, ti terremo aggiornato su eventuali grandi cambiamenti in queste classifiche, con ulteriori analisi dei mercati che contano di più per te. NOTA: questo post contiene un aggiornamento per CORRETTO che Google si è classificato 10° in termini di visibilità a pagamento. Una versione precedente erroneamente fissava Google a quattro, il suo risultato di visibilità per la ricerca organica.

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