米国の有料検索とオーガニック検索のトップ20

公開: 2017-04-11

大学の春休みと夏休みの旅行シーズンが間近に迫った今、Searchmetricsは、有料デスクトップ検索とオーガニックデスクトップ検索の両方で誰がランク付けされているかを比較する良い機会になると考えました。今年の最初の13週間のSearchmetricsデータによると、旅行、検索、エンターテインメントは、当然のことながらGoogle.comでの有料検索広告をリードしています。

有機的な検索の場合、人々はレビュー、エンターテインメント、ニュース、そして少しのゴシップでさえ他の人々の生活を覗き見することに満足しているようです。 Facebook、Instagram、YouTubeなどの情報およびソーシャルメディアサイトは、このカテゴリの上位20社です。

ベルの通行料は誰のために

Searchmetricsデータは、より多くの消費者や企業がWebを使用して製品を調査および購入するため、小売などの主要な業界に影響を与えるいくつかの明らかな事実を明らかにしています。 Searchmetricsが2012年に実施した同様の分析では、小売サイトが有料検索リストを支配し、上位20のスロットのうち11を占めました。

今年は、Amazon、AT＆T、Google、JCPenneyだけがリストに含まれています。賢明な読者は先月、JCペニーが小売業界の課題に取り組んでいるため138店舗を閉鎖すると発表したのに対し、シアーズは「継続企業」として機能する能力を表明したときに騒ぎを引き起こしたことに気付くでしょう。有料検索リストでの小売業者の優位性の低下は、消費者が携帯電話やPCから商品を注文することが増え、地元の商店街への旅行を避け、小売業者のマージンを圧迫しているためです。

2012年からリストから外れたのは、Zappos、Best Buy、eBay、Lowes、Target、Home Depot、Sears、Nordstromです。公平を期すために、これらの小売業者は、マーケティング費用を他の場所で使用するために費やしている可能性があります。多くのアプリには、AppleのAppStoreやGooglePlayストアからのダウンロードに適したモバイルアプリがあります。また、小売アナリストは、特にノードストロームが堅実なeコマース戦略を迅速に採用したことを称賛しています。

モバイルショッピングの重要性が増すにつれ、小売業者は有料広告の支出をその方向に大幅にシフトさせる可能性があります。ただし、モバイルデータを個別に分析すると、いくつかの例外を除いて、デスクトップとほぼ一致するモバイルランキングが見つかります。ターゲットは最大の外れ値の1つであり、モバイルで上位にランクされています。

もう1つのポイント：Amazon –従来の実店舗の小売業界を間引くことで多くの信用を与えられているショッピングサイト–は、有料デスクトップ検索で2012年の2位から1位にランクされています。これは明確な兆候です。有料デスクトップ検索は、業界の巨人でさえツールキットの重要な部分であり続けています。

別の兆候？グーグル自体は有料検索広告で10位です。検索の巨人は、有料検索を使用してビジネス顧客をAdSenseプログラムに引き付け、WebブラウザであるGoogleChromeを宣伝することに意味があることを明確に理解しています。

有料の可視性の定義

Searchmetricsの週次有料可視性スコアは、数十億のキーワードの結果からの週次データに基づいて、ドメインが有料検索結果に表示される頻度と目立つ量の尺度です。Searchmetricsは、検索およびソーシャル用のオンラインソフトウェアを強化するデータベースにデータを入力するために使用します。マーケター。

Searchmetricsは、毎週数百万のキーワードの有料およびオーガニックランキングを追跡し、以下に基づいて可視性スコアを計算します。

キーワードセット全体でドメインが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される回数
それらのSERP内でのその卓越性（ランクが高いほど、可視性スコアが高くなります）
キーワードの競争力（検索ボリュームが多いほど、視認性スコアが高くなります）

この調査で上位20のリストを作成するために、Searchmetricsは、2017年の最初の13週間の週ごとのスコアに基づいて、関連するドメインの平均有料スコアとSEO可視性スコアを使用しました。SEO可視性はWebサイトの実際のトラフィックに関連している可能性がありますが、トラフィックはオンラインのさまざまな場所から来る可能性があることを覚えておくことが重要です。したがって、SEOの可視性は、Webサイトのオーガニック検索チャネルから得られる可視性の指標にすぎません。

有料検索の最新情報

激しく争われている旅行とオンラインエンターテインメントのカテゴリーは、現在、有料検索を支配しています。 AT＆TはAT＆T.comサイトとDirectvnow.comサイトで2つのスポットを占めていますが、Huluは、Netflix、AmazonのPrime Video、および有料プレースメントを備えたその他のサブスクリプションストリーミングサイトに対する認知度を高めようとしています。ディズニーのgo.comサイトもトップ20のリストになっています。

5年前、有料検索リストのトップ20に旅行サイトはありませんでした。現在、expedia.com、kayak.com、cheapoair.com、tripadvisor.com、booking.comの5つがあります。消費者と企業の両方が最高の運賃と宿泊施設の価格を購入し、食事、買い物、観光のヒントを求めているため、旅行サイトは検索者を魅了する機能とユニークなコンテンツを追加し続けると信じています。競合他社に対する可視性を獲得します。

なぜ誰もがオーガニックになるのか

昨年のSimilarWebの2015年3月の調査によると、大規模なグローバル小売ショッピング業界では、デスクトップでのオーガニック消費者のGoogle検索トラフィックがすべての消費者コンバージョンの95％を占めていたのに対し、有料検索ではわずか5％でした。広告。

オーガニック検索結果は、ユーザーの検索用語に関連するリストを厳密に一致させるための検索エンジンの試みです。非有機的または有料検索は、企業が検索エンジンプロバイダーに優先アクセスに対して支払う結果です。

最近のオーガニック検索で上位にランクインする秘訣は、キーワードを最適化するだけでなく、100％の回答一致と、各クエリの最新の関連情報を探す高度な検索エンジンアルゴリズムを最適化することです。

オーガニック検索で最も目立つサイトのトップ20のリストは、ソーシャルネットワーク、出版社、百科事典、辞書サイトなどのコンテンツを多用するサイトによって占められています。ランキングファクターの調査によると、百科事典/辞書サイトの牽引力は低下していますが、サイトのランキングキーワードの数が非常に多いため、オーガニック検索では自然な利点があります。

有機的な結果は、あなたとあなたのチームがGoogleのナレッジグラフに対応する方法を模索していない場合は、そうすべきであることを示しています。 2012年に、最初に上位20の数値を調査したとき、ナレッジグラフが前面に出てきました。現在、Googleは、さまざまなソースから収集されたセマンティック検索情報を使用して、検索エンジンの結果を定期的に強化しています。また、ユーザーのクエリに対する最も直接的な答えであると考えるものをユーザーに提示することも増えています。そのため、ウィキペディア（回答）、YouTube（ビデオ）が表示されます。 Twitter（トランプのツイートは誰ですか？）とInstagram（写真）がトップのオーガニック検索結果カテゴリーを支配しています。今日リストされているソーシャルサイトのうち、Facebook、Twitter、YouTubeだけが2012年にトップリストになりました。

6位にランクされているAmazonは、トップ20にリストされている数少ない小売サイトの1つです。Appleは8位にランクされているもう1つのサイトです。どちらも2012年にリストを作成しました。これは、競合他社に対するブランドの強さを示しています。

ドナルドファクター？

リストの興味深いサイドノートの1つ：トランプ大統領が繰り返し「偽のニュース」を投稿し、「失敗」していると言うNYTimes.comは、トランプに定期的に懐疑的なサイトであるHuffingtonPost.comに、リスト。

有機検索の上位20サイトのリストは、Google.comのSearchmetricsのSEO可視性スコアを使用して作成されました。これは、有機検索結果内でサイトがどれだけ目立つかを示す尺度です。

Merriam-webster.comとimdb.comも以前の調査に含まれていました。 Reference.comがdictionary.comと統合されたため、2017年の調査でdictionary.comが存在するようになりました。

年が進むにつれて、これらのランキングの大きな変更について最新情報をお知らせし、最も重要な市場の分析を行います。注：この投稿には、Googleが有料の可視性で10位にランク付けしたCORRECTの更新が含まれています。以前のバージョンでは、Googleが誤って4にペグされていました。これは、オーガニック検索の可視性の結果です。

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