Top 20 en búsqueda orgánica y paga de EE. UU.

Con las vacaciones de primavera universitarias y la temporada de viajes de vacaciones de verano a la vuelta de la esquina, en Searchmetrics pensamos que ahora sería un buen momento para comparar quién está clasificado por visibilidad en la búsqueda de escritorio orgánica y de pago. Según los datos de Searchmetrics correspondientes a las primeras 13 semanas de este año, los viajes, la búsqueda y el entretenimiento no sorprenden que lideren la publicidad de búsqueda paga en Google.com.

Para la búsqueda orgánica, la gente parece contentarse con echar un vistazo a la vida de otras personas en busca de reseñas, entretenimiento, noticias e incluso un poco de chismes. Los sitios de información y redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube son las 20 principales potencias en esa categoría.

Por quién doblan las campanas

Los datos de Searchmetrics ponen al descubierto algunos hechos claros que afectan a industrias clave como el comercio minorista, ya que más consumidores y empresas utilizan la web para investigar y comprar productos. En un análisis similar realizado en 2012 por Searchmetrics, los sitios minoristas dominaron la lista de búsqueda paga, ocupando 11 de los 20 primeros lugares.

Este año, solo Amazon, AT&T, Google y JC Penney están en la lista. Los lectores astutos notarán que JC Penney anunció el mes pasado que cerraría 138 tiendas mientras se enfrenta a los desafíos de la industria minorista, mientras que Sears causó revuelo cuando expresó su capacidad para funcionar como un "negocio en marcha". La disminución del dominio de los minoristas en las listas de búsqueda pagas se produce cuando los consumidores ordenan cada vez más artículos desde sus teléfonos o PC, evitando el viaje al centro comercial local y reduciendo los márgenes de los minoristas.

De la lista de 2012 salen Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears y Nordstrom. Para ser justos, estos minoristas podrían estar invirtiendo su dinero en marketing en otros lugares. Muchos tienen aplicaciones móviles que se clasifican bien para las descargas de la App Store de Apple y la tienda Google Play. Y los analistas minoristas han elogiado a Nordstrom en particular por adoptar rápidamente una sólida estrategia de comercio electrónico.

Dado que las compras móviles se vuelven cada vez más importantes, los minoristas podrían estar cambiando significativamente su gasto en publicidad paga en esa dirección. Sin embargo, un análisis separado de los datos móviles encuentra clasificaciones móviles que, con algunas excepciones, están bastante en línea con las computadoras de escritorio. Target es uno de los valores atípicos más grandes y se clasifica bien en dispositivos móviles.

Otro punto: Amazon, el sitio de compras al que se le da mucho crédito por diezmar la industria minorista tradicional, ocupa el primer lugar en la búsqueda de escritorio paga, frente al segundo lugar en 2012. Esta es una clara indicación de que La búsqueda de escritorio paga sigue siendo una parte importante del conjunto de herramientas incluso para los gigantes de la industria.

¿Otra señal? El propio Google ocupa el décimo lugar en publicidad de búsqueda paga. El gigante de las búsquedas ve claramente el sentido de usar la búsqueda paga para atraer clientes comerciales a su programa AdSense y para promocionar su navegador web, Google Chrome.

Definición de visibilidad paga

La puntuación de visibilidad de pago semanal de Searchmetrics es una medida de la frecuencia y el lugar destacado que aparece un dominio en los resultados de búsqueda de pago según los datos semanales de los resultados de miles de millones de palabras clave, que Searchmetrics utiliza para completar la base de datos que alimenta su software en línea para búsqueda y redes sociales. vendedores

Searchmetrics realiza un seguimiento de la clasificación orgánica y de pago de millones de palabras clave cada semana y calcula las puntuaciones de visibilidad en función de:

• La cantidad de veces que aparece un dominio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en el conjunto de palabras clave
• Su prominencia dentro de esos SERP (una clasificación más alta equivale a una puntuación de visibilidad más alta)
• La competitividad de la palabra clave (mayores volúmenes de búsqueda equivalen a una mayor puntuación de visibilidad)

Para crear las 20 listas principales en este estudio, Searchmetrics ha utilizado puntajes promedio de visibilidad paga y SEO para los dominios relevantes en función de los puntajes semanales en el transcurso de las primeras 13 semanas de 2017. Si bien la visibilidad SEO puede relacionarse con el tráfico real de un sitio web, es importante recordar que el tráfico puede provenir de muchos lugares diferentes en línea. Por lo tanto, la visibilidad SEO es solo un indicador de visibilidad que proviene del canal de búsqueda orgánica de un sitio web.

Lo que está de moda en la búsqueda de pago

Las categorías de viajes y entretenimiento en línea muy disputadas ahora dominan la búsqueda paga. AT&T ocupa dos lugares con sus sitios AT&T.com y Directvnow.com, mientras que Hulu está intentando aumentar su visibilidad frente a Netflix, Prime Video en Amazon y otros sitios de transmisión por suscripción con ubicación paga. El sitio go.com de Disney también se encuentra en la lista de los 20 principales.

Hace cinco años, no había sitios de viajes en la lista de los 20 principales buscadores de pago. Hoy hay cinco: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com y booking.com. A medida que los consumidores y las empresas busquen precios para obtener las mejores tarifas y alojamiento, y busquen consejos sobre dónde comer, comprar y hacer turismo, creemos que los sitios de viajes continuarán agregando funciones y contenido único para atraer a los buscadores, y pagarán generosamente por ganar visibilidad sobre sus competidores.

Por qué todo el mundo se está volviendo orgánico

Algunos de ustedes recordarán nuestra publicación del año pasado al examinar la encuesta de marzo de 2015 de Similar Web que encontró que en la enorme industria global de compras minoristas, el tráfico de búsqueda de Google de consumidores orgánicos en computadoras de escritorio entregó el 95 por ciento de todas las conversiones de consumidores, en comparación con solo el 5 por ciento de la búsqueda paga. publicidad.

Los resultados de búsqueda orgánicos son el intento de un motor de búsqueda de hacer coincidir de cerca las listas que son relevantes para los términos de búsqueda de un usuario. La búsqueda no orgánica o de pago son resultados en los que una empresa paga a un proveedor de motores de búsqueda por acceso preferencial.

El truco para posicionarse bien en la búsqueda orgánica en estos días no es solo optimizar las palabras clave, sino optimizar los algoritmos sofisticados de los motores de búsqueda que buscan coincidencias de respuestas del 100% y la información más actualizada y relevante para cada consulta.

La lista de los 20 sitios más visibles en la búsqueda orgánica está dominada por sitios con mucho contenido, como redes sociales, editores y sitios de enciclopedias y diccionarios. Si bien nuestros estudios de factores de clasificación han observado que los sitios de enciclopedias/diccionarios tienen menos tracción, todavía tienen una ventaja natural en la búsqueda orgánica debido a la gran cantidad de palabras clave de clasificación en sus sitios.

Los resultados orgánicos muestran que si usted y su equipo no han explorado una forma de responder al Knowledge Graph de Google, deberían hacerlo. En 2012, cuando estudiamos por primera vez los 20 números principales, el Gráfico de conocimiento estaba saliendo a la luz. Ahora, Google mejora rutinariamente los resultados de su motor de búsqueda con información de búsqueda semántica recopilada de una amplia variedad de fuentes. También presenta cada vez más al usuario lo que cree que es la respuesta más directa a su consulta. Por eso vemos Wikipedia (respuestas), YouTube (video); Twitter (¿alguien tiene tweets de Trump?) e Instagram (fotos) dominando la categoría de resultados orgánicos principales. De los sitios sociales enumerados hoy, solo Facebook, Twitter y YouTube figuraron en la lista principal en 2012.

Amazon, que ocupa el sexto lugar, es uno de los pocos sitios minoristas que figuran entre los 20 principales. Apple fue el otro, ocupando el octavo lugar. Ambos llegaron a la lista en 2012, una indicación de la fortaleza de su marca frente a la competencia.

¿El Factor Donald?

Una nota al margen interesante de la lista: NYTimes.com, que el presidente Trump dice repetidamente que publica "noticias falsas" y está "fracasando", se une a HuffingtonPost.com, un sitio que suele mostrarse escéptico con respecto a Trump, como los únicos verdaderos editores de medios que hacen la lista.

La lista de los 20 sitios principales en la búsqueda orgánica se desarrolló utilizando la puntuación de visibilidad SEO de Searchmetrics para Google.com, una medida de qué tan visible y prominente es un sitio dentro de los resultados de búsqueda orgánicos.

Merriam-webster.com e imdb.com también estuvieron presentes en el estudio anterior. Reference.com se fusionó con dictionary.com, razón por la cual dictionary.com ahora está presente en el estudio de 2017.

A medida que avance el año, lo mantendremos informado sobre cualquier cambio importante en estas clasificaciones, con más análisis de los mercados que más le interesan. NOTA: Esta publicación contiene una actualización para CORREGIR que Google ocupó el décimo lugar en visibilidad paga. Una versión anterior fijó incorrectamente a Google en cuatro, su resultado de visibilidad para la búsqueda orgánica.

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