Top 20 de la recherche payante et organique aux États-Unis

Avec les vacances de printemps universitaires et la saison des voyages de vacances d'été qui approchent à grands pas, nous, chez Searchmetrics, avons pensé que ce serait le bon moment pour comparer qui se classe pour la visibilité dans la recherche de bureau payante et organique. Selon les données de Searchmetrics pour les 13 premières semaines de cette année, les voyages, la recherche et le divertissement sont sans surprise en tête de la publicité de recherche payante sur Google.com.

Pour la recherche organique, les gens semblent se contenter de jeter un coup d'œil dans la vie des autres pour des critiques, des divertissements, des nouvelles et même un peu de potins. Les sites d'information et de médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube sont les 20 principaux moteurs de cette catégorie.

Pour qui sonne le glas

Les données de Searchmetrics mettent à nu certains faits frappants affectant des industries clés telles que la vente au détail, car de plus en plus de consommateurs et d'entreprises utilisent le Web pour rechercher et acheter des produits. Dans une analyse similaire menée en 2012 par Searchmetrics, les sites de vente au détail dominaient la liste de recherche payante, prenant 11 des 20 meilleurs emplacements.

Cette année, seuls Amazon, AT&T, Google et JC Penney sont sur la liste. Les lecteurs astucieux noteront que JC Penney a annoncé le mois dernier qu'il fermerait 138 magasins alors qu'il était aux prises avec des défis de l'industrie de la vente au détail, tandis que Sears a fait sensation lorsqu'il a exprimé sa capacité à fonctionner comme une "entreprise en activité". Le déclin de la domination des détaillants sur les listes de recherche payante survient alors que les consommateurs commandent de plus en plus d'articles à partir de leur téléphone ou de leur PC, évitant ainsi de se rendre au centre commercial local et exerçant une pression sur les marges des détaillants.

À partir de 2012, Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears et Nordstrom sont sortis de la liste. Pour être juste, ces détaillants pourraient utiliser leurs dollars de marketing ailleurs. Beaucoup ont des applications mobiles qui se classent bien pour les téléchargements depuis l'App Store d'Apple et le Google Play Store. Et les analystes du commerce de détail ont loué Nordstrom en particulier pour sa rapidité à adopter une solide stratégie de commerce électronique.

Les achats mobiles devenant de plus en plus importants, les détaillants pourraient considérablement réorienter leurs dépenses publicitaires payantes dans cette direction. Une analyse distincte des données mobiles, cependant, trouve des classements mobiles qui sont, à quelques exceptions près, à peu près conformes à ceux des ordinateurs de bureau. Target est l'une des plus grandes valeurs aberrantes, se classant bien sur mobile.

Un autre point : Amazon – le site d'achat à qui l'on accorde beaucoup de crédit pour avoir décimé l'industrie traditionnelle de la vente au détail physique – se classe n° 1 dans la recherche payante sur ordinateur, contre n° 2 en 2012. C'est une indication claire que la recherche payante sur ordinateur reste une partie importante de la boîte à outils, même pour les géants de l'industrie.

Un autre signe ? Google lui-même est à la 10e place pour la publicité de recherche payante. Le géant de la recherche voit clairement l'intérêt d'utiliser la recherche payante pour attirer des clients professionnels vers son programme AdSense et pour promouvoir son navigateur Web, Google Chrome.

Définir la visibilité payante

Le score hebdomadaire de visibilité payée de Searchmetrics est une mesure de la fréquence et de la visibilité d'un domaine dans les résultats de recherche payants, sur la base des données hebdomadaires des résultats de milliards de mots clés, que Searchmetrics utilise pour alimenter la base de données qui alimente son logiciel en ligne pour la recherche et les réseaux sociaux. commerçants.

Searchmetrics suit le classement payant et organique de millions de mots clés chaque semaine et calcule les scores de visibilité en fonction de :

• Le nombre de fois qu'un domaine apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à travers l'ensemble de mots-clés
• Sa proéminence au sein de ces SERP (un classement plus élevé équivaut à un score de visibilité plus élevé)
• La compétitivité du mot-clé (des volumes de recherche plus élevés équivalent à un score de visibilité plus élevé)

Pour créer les 20 meilleures listes de cette étude, Searchmetrics a utilisé les scores moyens de visibilité payante et SEO pour les domaines pertinents sur la base des scores hebdomadaires au cours des 13 premières semaines de 2017. Alors que la visibilité SEO peut être liée au trafic réel d'un site Web, il est important de se rappeler que le trafic peut provenir de nombreux endroits différents en ligne. Par conséquent, la visibilité SEO n'est qu'un indicateur de visibilité provenant du canal de recherche organique d'un site Web.

Quoi de neuf dans la recherche payante

Les catégories très disputées des voyages et des divertissements en ligne dominent désormais la recherche payante. AT&T occupe deux places avec ses sites AT&T.com et Directvnow.com, tandis que Hulu tente d'augmenter sa visibilité contre Netflix, Prime Video sur Amazon et d'autres sites de streaming par abonnement avec placement payant. Le site go.com de Disney figure également dans la liste des 20 meilleurs.

Il y a cinq ans, aucun site de voyage ne figurait dans la liste des 20 premiers moteurs de recherche payants. Aujourd'hui, il y en a cinq : expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com et booking.com. Alors que les consommateurs et les entreprises recherchent les meilleurs tarifs et hébergements, et recherchent des conseils sur les endroits où manger, faire du shopping et faire du tourisme, nous pensons que les sites de voyage continueront d'ajouter des fonctionnalités et un contenu unique pour attirer les chercheurs vers eux - et paieront généreusement pour gagner en visibilité sur ses concurrents.

Pourquoi tout le monde passe au bio

Certains d'entre vous se souviendront de notre article de l'année dernière examinant l'enquête de mars 2015 de Similar Web qui a révélé que dans l'énorme industrie mondiale du commerce de détail, le trafic de recherche organique des consommateurs Google sur ordinateur a généré 95 % de toutes les conversions des consommateurs, contre seulement 5 % de la recherche payante. La publicité.

Les résultats de recherche organiques sont la tentative d'un moteur de recherche de faire correspondre étroitement les listes qui sont pertinentes pour les termes de recherche d'un utilisateur. Les recherches non organiques ou payantes sont des résultats dans lesquels une entreprise paie un fournisseur de moteur de recherche pour un accès préférentiel.

L'astuce pour bien se classer dans la recherche organique de nos jours n'est pas seulement d'optimiser les mots-clés, mais aussi d'optimiser les algorithmes sophistiqués des moteurs de recherche qui recherchent des correspondances de réponse à 100 % et les informations les plus récentes et les plus pertinentes pour chaque requête.

La liste des 20 sites les plus visibles dans la recherche organique est dominée par les sites à fort contenu tels que les réseaux sociaux, les éditeurs et les sites d'encyclopédies et de dictionnaires. Bien que nos études sur les facteurs de classement aient noté que les sites d'encyclopédies/dictionnaires connaissent moins de succès, ils ont toujours un avantage naturel dans la recherche organique en raison de la quantité considérable de mots-clés de classement sur leurs sites.

Les résultats organiques montrent que si vous et votre équipe n'avez pas exploré un moyen de répondre au Knowledge Graph de Google, vous devriez le faire. En 2012, lorsque nous avons étudié pour la première fois les 20 premiers chiffres, le Knowledge Graph venait tout juste d'apparaître. Désormais, Google améliore régulièrement les résultats de son moteur de recherche avec des informations de recherche sémantique recueillies auprès d'une grande variété de sources. Il présente également de plus en plus à l'utilisateur ce qu'il pense être la réponse la plus directe à sa requête. C'est pourquoi nous voyons Wikipedia (réponses), YouTube (vidéo); Twitter (les tweets de Trump, quelqu'un ?) et Instagram (photos) dominent la catégorie des meilleurs résultats organiques. Parmi les sites sociaux répertoriés aujourd'hui, seuls Facebook, Twitter et YouTube figuraient en tête de liste en 2012.

Amazon, classé sixième, est l'un des rares sites de vente au détail répertoriés dans le top 20. Apple était l'autre, se classant huitième. Les deux ont fait la liste en 2012, une indication de la force de leur marque face à ses concurrents.

Le facteur Donald ?

Une note secondaire intéressante à la liste: NYTimes.com, dont le président Trump dit à plusieurs reprises qu'il publie de «fausses nouvelles» et «échoue», rejoint HuffingtonPost.com, un site qui est régulièrement sceptique à l'égard de Trump, en tant que seuls véritables éditeurs de médias faisant le liste.

La liste des 20 meilleurs sites de recherche organique a été développée à l'aide du score de visibilité SEO de Searchmetrics pour Google.com, une mesure de la visibilité et de l'importance d'un site dans les résultats de recherche organiques.

Merriam-webster.com et imdb.com étaient également présents dans l'étude précédente. Reference.com a fusionné avec Dictionary.com, raison pour laquelle Dictionary.com est désormais présent dans l'étude de 2017.

Au fil de l'année, nous vous tiendrons au courant de tout changement important dans ces classements, avec une analyse plus approfondie des marchés qui comptent le plus pour vous. REMARQUE : Ce message contient une mise à jour pour CORRECT que Google s'est classé 10e en termes de visibilité payante. Une version antérieure attribuait à tort Google à quatre, son résultat de visibilité pour la recherche organique.

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