20 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป

ด้วยช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิของวิทยาลัยและฤดูกาลท่องเที่ยวช่วงปิดเทอมหน้าร้อน พวกเราที่ Searchmetrics คิดว่าตอนนี้น่าจะเป็นเวลาที่ดีในการเปรียบเทียบว่าใครอยู่ในอันดับสำหรับการมองเห็นในการค้นหาเดสก์ท็อปแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก จากข้อมูลของ Searchmetrics ในช่วง 13 สัปดาห์แรกของปีนี้ การเดินทาง การค้นหา และความบันเทิงไม่ได้นำไปสู่การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google.com อย่างน่าประหลาดใจ

สำหรับการค้นหาแบบออร์แกนิก ดูเหมือนว่าผู้คนจะพอใจที่จะแอบดูรีวิว ความบันเทิง ข่าว และแม้แต่เรื่องซุบซิบในชีวิตของผู้อื่น ไซต์ข้อมูลและโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ YouTube เป็นขุมพลัง 20 อันดับแรกในหมวดหมู่นั้น

ระฆังเพื่อใคร

ข้อมูล Searchmetrics เปิดเผยข้อเท็จจริงบางประการที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหลัก เช่น การค้าปลีก เนื่องจากผู้บริโภคและธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้เว็บเพื่อค้นคว้าและซื้อผลิตภัณฑ์ ในการวิเคราะห์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งดำเนินการในปี 2555 โดย Searchmetrics ไซต์ค้าปลีกครองรายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยมี 11 ช่องจาก 20 อันดับแรก

ในปีนี้ มีเพียง Amazon, AT&T, Google และ JC Penney เท่านั้นที่อยู่ในรายชื่อ ผู้อ่านที่ชาญฉลาดจะสังเกตเห็น JC Penney เมื่อเดือนที่แล้วประกาศว่าจะปิดร้านค้า 138 แห่งในขณะที่เผชิญกับความท้าทายในอุตสาหกรรมค้าปลีกในขณะที่เซียร์ทำให้เกิดความปั่นป่วนเมื่อแสดงความสามารถในการทำหน้าที่เป็น "ความกังวลที่กำลังจะเกิดขึ้น" การครอบงำของผู้ค้าปลีกในรายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายลดลงเนื่องจากผู้บริโภคสั่งซื้อสินค้าจากโทรศัพท์หรือพีซีมากขึ้น หลีกเลี่ยงการเดินทางไปห้างสรรพสินค้าในท้องถิ่น และทำให้ส่วนต่างกำไรของผู้ค้าปลีกลดลง

รายชื่อที่ลดลงในปี 2555 ได้แก่ Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears และ Nordstrom เพื่อความเป็นธรรม ผู้ค้าปลีกเหล่านี้อาจนำเงินดอลลาร์ด้านการตลาดไปใช้ที่อื่น หลายแอปมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีอันดับดีสำหรับการดาวน์โหลดจาก App Store ของ Apple และ Google Play Store และนักวิเคราะห์รายย่อยต่างยกย่อง Nordstrom โดยเฉพาะในเรื่องความรวดเร็วในการนำกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่งมาใช้

เมื่อการช้อปปิ้งบนมือถือมีความสำคัญมากขึ้น ผู้ค้าปลีกอาจเปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณาไปในทิศทางนั้นอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ข้อมูลมือถือที่แยกจากกัน พบการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เกือบจะสอดคล้องกับเดสก์ท็อป โดยมีข้อยกเว้นบางประการ Target เป็นหนึ่งในค่าผิดปกติที่ใหญ่ที่สุด ติดอันดับบนมือถือได้ดี

อีกประเด็นหนึ่ง: อเมซอน - ไซต์ช็อปปิ้งที่ได้รับเครดิตมากมายสำหรับการทำลายอุตสาหกรรมการค้าปลีกแบบอิฐและปูน - อยู่ในอันดับที่ 1 ในการค้นหาเดสก์ท็อปที่เสียค่าใช้จ่าย เพิ่มขึ้นจากอันดับ 2 ในปี 2555 นี่เป็นข้อบ่งชี้ชัดเจนว่า การค้นหาเดสก์ท็อปแบบชำระเงินยังคงเป็นส่วนสำคัญของชุดเครื่องมือสำหรับแม้แต่ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม

สัญญาณอื่น? Google เองอยู่ในอันดับที่ 10 สำหรับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหามองเห็นความรู้สึกอย่างชัดเจนในการใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อดึงดูดลูกค้าธุรกิจให้เข้าร่วมโปรแกรม AdSense และเพื่อโปรโมตเว็บเบราว์เซอร์ Google Chrome

การกำหนดการมองเห็นที่ต้องชำระเงิน

คะแนนการมองเห็นที่เสียค่าใช้จ่ายรายสัปดาห์ของ Searchmetrics เป็นการวัดว่าโดเมนปรากฏในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบ่อยเพียงใดและเด่นชัดโดยอิงจากข้อมูลรายสัปดาห์จากผลลัพธ์ของคำหลักนับพันล้านคำ ซึ่ง Searchmetrics ใช้เพื่อเติมฐานข้อมูลที่ขับเคลื่อนซอฟต์แวร์ออนไลน์สำหรับการค้นหาและโซเชียล นักการตลาด

Searchmetrics ติดตามการจัดอันดับคำหลักนับล้านที่เสียค่าใช้จ่ายและออร์แกนิกทุกสัปดาห์และคำนวณคะแนนการมองเห็นตาม:

• จำนวนครั้งที่โดเมนปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ทั่วทั้งชุดคีย์เวิร์ด
• ความโดดเด่นภายใน SERP เหล่านั้น (อันดับที่สูงขึ้นเท่ากับคะแนนการมองเห็นที่สูงขึ้น)
• ความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก (ปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นเท่ากับคะแนนการมองเห็นที่สูงขึ้น)

ในการสร้างรายชื่อ 20 อันดับแรกในการศึกษานี้ Searchmetrics ได้ใช้คะแนนการมองเห็นที่เสียค่าใช้จ่ายและ SEO โดยเฉลี่ยสำหรับโดเมนที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากคะแนนรายสัปดาห์ในช่วง 13 สัปดาห์แรกของปี 2017 ในขณะที่การมองเห็น SEO อาจเกี่ยวข้องกับการเข้าชมจริงของเว็บไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการเข้าชมอาจมาจากที่ต่างๆ ทางออนไลน์ ดังนั้น การมองเห็น SEO เป็นเพียงตัวบ่งชี้การมองเห็นที่มาจากช่องทางการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์

มีอะไรน่าสนใจในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

หมวดหมู่การเดินทางและความบันเทิงออนไลน์ที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดในขณะนี้ครองการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย AT&T ครองตำแหน่งสองจุดด้วยไซต์ AT&T.com และ Directvnow.com ในขณะที่ Hulu พยายามขยายการมองเห็นกับ Netflix, Prime Video ที่ Amazon และไซต์สตรีมมิ่งการสมัครรับข้อมูลอื่น ๆ ด้วยตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน เว็บไซต์ go.com ของดิสนีย์ยังติดอันดับ 20 อันดับแรกอีกด้วย

เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ไม่มีเว็บไซต์ท่องเที่ยวใดอยู่ในรายชื่อการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย 20 อันดับแรก วันนี้ มีห้า: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com และ booking.com เนื่องจากทั้งผู้บริโภคและธุรกิจต่างจับจ่ายราคาค่าโดยสารและที่พักที่ดีที่สุด และขอคำแนะนำเกี่ยวกับสถานที่รับประทานอาหาร ร้านค้า และสถานที่ท่องเที่ยว เราเชื่อว่าเว็บไซต์ท่องเที่ยวจะยังคงเพิ่มคุณสมบัติและเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเพื่อดึงดูดผู้ค้นหา - และจะจ่ายอย่างดี ได้รับการมองเห็นเหนือคู่แข่งของพวกเขา

ทำไมทุกคนถึงหันมาใช้ออร์แกนิก

พวกคุณบางคนจะจำโพสต์ของเราเมื่อปีที่แล้วที่สำรวจแบบสำรวจในเดือนมีนาคม 2015 จากเว็บที่คล้ายกัน ซึ่งพบว่าในอุตสาหกรรมค้าปลีกขนาดใหญ่ทั่วโลก ปริมาณการค้นหาของ Google บนเดสก์ท็อปของผู้บริโภคทั่วไปนั้นส่ง 95 เปอร์เซ็นต์ของ Conversion ของผู้บริโภคทั้งหมด เทียบกับเพียง 5 เปอร์เซ็นต์จากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การโฆษณา.

ผลการค้นหาทั่วไปคือความพยายามของเครื่องมือค้นหาในการจับคู่รายการที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้อย่างใกล้ชิด การค้นหาที่ไม่ใช่ออร์แกนิกหรือเสียค่าใช้จ่ายเป็นผลที่บริษัทจ่ายเงินให้ผู้ให้บริการเสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับการเข้าถึงพิเศษ

เคล็ดลับในการจัดอันดับที่ดีในการค้นหาทั่วไปในทุกวันนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาที่ซับซ้อนซึ่งกำลังมองหาคำตอบที่ตรงกัน 100% และข้อมูลที่เกี่ยวข้องล่าสุดสำหรับแต่ละข้อความค้นหา

รายชื่อไซต์ที่มองเห็นได้มากที่สุด 20 อันดับแรกในการค้นหาทั่วไปถูกครอบงำโดยไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมาก เช่น โซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้เผยแพร่ ไซต์สารานุกรมและพจนานุกรม แม้ว่าการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับของเราระบุว่าเว็บไซต์สารานุกรม/พจนานุกรมมีการดึงความสนใจน้อยลง แต่ก็ยังมีข้อได้เปรียบตามธรรมชาติในการค้นหาทั่วไป เนื่องจากมีการจัดอันดับคำหลักในเว็บไซต์ของตนเป็นจำนวนมาก

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกแสดงให้เห็นว่าหากคุณและทีมของคุณไม่ได้สำรวจวิธีการตอบสนองต่อกราฟความรู้ของ Google คุณควรทำ ย้อนกลับไปในปี 2012 เมื่อเราศึกษาตัวเลข 20 อันดับแรกครั้งแรก กราฟความรู้เพิ่งมาถึง ในปัจจุบัน Google ได้ปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นประจำด้วยข้อมูลการค้นหาเชิงความหมายที่รวบรวมจากแหล่งต่างๆ นอกจากนี้ยังนำเสนอสิ่งที่คิดว่าเป็นคำตอบที่ตรงที่สุดแก่ผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ กับคำถามของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลที่เราเห็น Wikipedia (คำตอบ), YouTube (วิดีโอ); Twitter (ทวีตของทรัมป์ทุกคน?) และอินสตาแกรม (ภาพถ่าย) ที่ครองหมวดหมู่ผลการค้นหาทั่วไป จากไซต์โซเชียลที่แสดงในวันนี้ มีเพียง Facebook, Twitter และ YouTube เท่านั้นที่ติดอันดับสูงสุดในปี 2555

Amazon ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 6 เป็นหนึ่งในไซต์ค้าปลีกไม่กี่แห่งที่มีรายชื่ออยู่ใน 20 อันดับแรก ส่วน Apple อยู่ในอันดับที่แปด ทั้งสองทำรายการในปี 2555 ซึ่งบ่งชี้ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ของพวกเขากับคู่แข่ง

โดนัลด์ แฟกเตอร์?

หมายเหตุด้านหนึ่งที่น่าสนใจในรายการ: NYTimes.com ซึ่งประธานาธิบดีทรัมป์กล่าวซ้ำ ๆ ว่าโพสต์ "ข่าวปลอม" และ "ล้มเหลว" เข้าร่วม HuffingtonPost.com ซึ่งเป็นไซต์ที่มักไม่ค่อยเชื่อในทรัมป์ในฐานะผู้เผยแพร่สื่อที่แท้จริงเพียงรายเดียวที่สร้าง รายการ.

รายชื่อไซต์ 20 อันดับแรกในการค้นหาทั่วไปได้รับการพัฒนาโดยใช้คะแนนการมองเห็น SEO ของ Searchmetrics สำหรับ Google.com ซึ่งเป็นการวัดว่าไซต์มองเห็นได้ชัดเจนเพียงใดภายในผลการค้นหาทั่วไป

Merriam-webster.com และ imdb.com ก็มีอยู่ในการศึกษาก่อนหน้านี้เช่นกัน Reference.com รวมกับ dictionary.com เหตุผลที่ตอนนี้ dictionary.com ปรากฏอยู่ในการศึกษาปี 2017

ในระหว่างปี เราจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับเหล่านี้ พร้อมการวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ หมายเหตุ: โพสต์นี้มีการอัปเดตที่ถูกต้องซึ่ง Google อยู่ในอันดับที่ 10 ในการเปิดเผยแบบชำระเงิน เวอร์ชันก่อนหน้าระบุ Google ไม่ถูกต้องที่สี่ ผลลัพธ์การมองเห็นสำหรับการค้นหาทั่วไป

ตรวจสอบโพสต์ล่าสุดเหล่านี้เพื่อดูเคล็ดลับและกลเม็ดเพิ่มเติมในการทำให้การตลาดออนไลน์ของคุณสมบูรณ์แบบ:

สิบสิ่งที่ไซต์อีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องรู้เพื่อจัดอันดับบน Google ในปี 2560

การอัปเดต Google Phantom V: กลับมาอีกครั้ง!