20 Teratas di Penelusuran Berbayar dan Organik AS

Dengan liburan musim semi perguruan tinggi dan musim liburan musim panas yang akan segera tiba, kami di Searchmetrics berpikir sekarang adalah saat yang tepat untuk membandingkan siapa yang memeringkat visibilitas di pencarian desktop berbayar dan organik. Menurut data Searchmetrics selama 13 minggu pertama tahun ini, perjalanan, pencarian, dan hiburan tidak mengherankan memimpin iklan pencarian berbayar di Google.com.

Untuk pencarian organik, orang tampaknya puas mengintip kehidupan orang lain untuk ulasan, hiburan, berita, dan bahkan sedikit gosip. Situs informasi dan media sosial seperti Facebook, Instagram, dan YouTube adalah 20 pembangkit tenaga listrik teratas dalam kategori itu.

Untuk siapa bel berdentang

Data Searchmetrics mengungkapkan beberapa fakta nyata yang mempengaruhi industri utama seperti ritel, karena lebih banyak konsumen dan bisnis menggunakan web untuk meneliti dan membeli produk. Dalam analisis serupa yang dilakukan pada tahun 2012 oleh Searchmetrics, situs ritel mendominasi daftar pencarian berbayar, mengambil 11 dari 20 slot teratas.

Tahun ini, hanya Amazon, AT&T, Google, dan JC Penney yang masuk dalam daftar. Pembaca yang cerdik akan mencatat JC Penney bulan lalu mengumumkan akan menutup 138 toko karena bergulat dengan tantangan industri ritel, sementara Sears menimbulkan kegemparan ketika menyatakan kemampuannya untuk berfungsi sebagai "kelangsungan hidup." Penurunan dominasi pengecer pada daftar pencarian berbayar terjadi karena konsumen semakin memesan barang dari ponsel atau PC mereka, menghindari perjalanan ke mal lokal dan menekan margin pengecer.

Turun dari daftar dari tahun 2012 adalah Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears dan Nordstrom. Agar adil, pengecer ini dapat menggunakan uang pemasaran mereka untuk digunakan di tempat lain. Banyak yang memiliki aplikasi seluler dengan peringkat yang baik untuk unduhan dari App Store Apple dan Google Play store. Dan analis ritel memuji Nordstrom khususnya karena cepat mengadopsi strategi e-commerce yang solid.

Dengan belanja seluler menjadi semakin penting, pengecer dapat secara signifikan mengalihkan pengeluaran iklan berbayar mereka ke arah itu. Namun, analisis terpisah dari data seluler menemukan peringkat seluler yang, dengan beberapa pengecualian, cukup mirip dengan desktop. Target adalah salah satu outlier terbesar, berperingkat baik di seluler.

Poin lain: Amazon – situs belanja yang diberi banyak pujian karena telah menghancurkan industri ritel tradisional – menempati peringkat No. 1 dalam pencarian desktop berbayar, naik dari No. 2 pada tahun 2012. Ini adalah indikasi yang jelas bahwa pencarian desktop berbayar tetap menjadi bagian penting dari toolkit bahkan untuk raksasa industri.

Tanda lain? Google sendiri berada di peringkat 10 untuk iklan pencarian berbayar. Raksasa pencarian jelas melihat arti dalam menggunakan pencarian berbayar untuk menarik pelanggan bisnis ke program AdSense dan untuk mempromosikan browser webnya, Google Chrome.

Mendefinisikan Visibilitas Berbayar

Skor Visibilitas Berbayar mingguan Searchmetrics adalah ukuran seberapa sering dan menonjol sebuah domain muncul di hasil pencarian berbayar berdasarkan data mingguan dari hasil miliaran kata kunci, yang digunakan Searchmetrics untuk mengisi database yang mendukung perangkat lunak online untuk pencarian dan sosial. pemasar.

Searchmetrics melacak peringkat berbayar dan organik dari jutaan kata kunci setiap minggu dan menghitung skor visibilitas berdasarkan:

• Berapa kali domain muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) di seluruh rangkaian kata kunci
• Keunggulannya dalam SERP tersebut (peringkat yang lebih tinggi setara dengan skor visibilitas yang lebih tinggi)
• Daya saing kata kunci (volume pencarian yang lebih tinggi sama dengan skor visibilitas yang lebih tinggi)

Untuk membuat 20 daftar teratas dalam penelitian ini, Searchmetrics telah menggunakan skor Visibilitas SEO dan Berbayar rata-rata untuk domain yang relevan berdasarkan skor mingguan selama 13 minggu pertama tahun 2017. Meskipun Visibilitas SEO dapat dikaitkan dengan lalu lintas situs web yang sebenarnya, penting untuk diingat bahwa lalu lintas dapat datang dari berbagai tempat secara online. Oleh karena itu, Visibilitas SEO hanyalah indikator visibilitas yang berasal dari saluran pencarian organik situs web.

Yang Terpopuler di Penelusuran Berbayar

Kategori perjalanan dan hiburan online yang diperebutkan sekarang mendominasi pencarian berbayar. AT&T mengambil dua tempat dengan situs AT&T.com dan Directvnow.com, sementara Hulu berusaha meningkatkan visibilitasnya terhadap Netflix, Prime Video di Amazon, dan situs streaming berlangganan lainnya dengan penempatan berbayar. Situs go.com Disney juga masuk dalam daftar 20 besar.

Lima tahun lalu, tidak ada situs perjalanan dalam 20 daftar pencarian berbayar teratas. Saat ini, ada lima: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com, dan booking.com. Karena konsumen dan bisnis mencari harga tiket dan penginapan terbaik, dan mencari kiat tentang tempat makan, berbelanja, dan melihat-lihat, kami yakin situs perjalanan akan terus menambahkan fitur dan konten unik untuk memikat para pencari ke sana – dan akan membayar mahal untuk mendapatkan visibilitas atas pesaing mereka.

Mengapa Semua Orang Menjadi Organik

Beberapa dari Anda akan mengingat posting kami tahun lalu memeriksa survei Maret 2015 dari Web serupa yang menemukan bahwa dalam industri belanja ritel global yang besar, lalu lintas pencarian Google konsumen organik di desktop menghasilkan 95 persen dari semua konversi konsumen, dibandingkan dengan hanya 5 persen dari pencarian berbayar periklanan.

Hasil pencarian organik adalah upaya mesin pencari untuk mencocokkan daftar yang relevan dengan istilah pencarian pengguna. Pencarian non-organik, atau pencarian berbayar, adalah hasil di mana perusahaan membayar penyedia mesin pencari untuk akses preferensial.

Trik untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian organik akhir-akhir ini tidak hanya mengoptimalkan kata kunci, tetapi juga mengoptimalkan algoritme mesin pencari canggih yang mencari 100% kecocokan jawaban dan informasi relevan terkini untuk setiap kueri.

Daftar 20 situs teratas yang paling terlihat dalam pencarian organik didominasi oleh situs konten-berat seperti jaringan sosial, penerbit dan situs ensiklopedia dan kamus. Sementara studi faktor peringkat kami telah mencatat bahwa situs ensiklopedia/kamus melihat lebih sedikit daya tarik, mereka masih memiliki keuntungan alami dalam pencarian organik karena banyaknya kata kunci peringkat di situs mereka.

Hasil organik menunjukkan bahwa jika Anda dan tim Anda belum menjelajahi cara untuk menanggapi Grafik Pengetahuan Google, Anda harus melakukannya. Kembali pada tahun 2012, ketika kami pertama kali mempelajari 20 angka teratas, Grafik Pengetahuan baru saja muncul ke permukaan. Sekarang, Google secara rutin meningkatkan hasil mesin pencarinya dengan informasi pencarian semantik yang dikumpulkan dari berbagai sumber. Ini juga semakin menghadirkan kepada pengguna apa yang dianggapnya sebagai jawaban paling langsung untuk pertanyaan mereka. Itu sebabnya kami melihat Wikipedia (jawaban), YouTube (video); Twitter (twit Trump siapa saja?) dan Instagram (foto) mendominasi kategori hasil organik teratas. Dari situs sosial yang terdaftar hari ini, hanya Facebook, Twitter, dan YouTube yang masuk daftar teratas pada tahun 2012.

Amazon, peringkat keenam, adalah salah satu dari sedikit situs ritel yang terdaftar di 20 besar. Apple adalah yang lainnya, peringkat delapan. Keduanya masuk daftar pada tahun 2012, indikasi kekuatan merek mereka terhadap pesaing.

Faktor Donal?

Satu catatan menarik untuk daftar: NYTimes.com, yang berulang kali dikatakan Presiden Trump memposting "berita palsu" dan "gagal", bergabung dengan HuffingtonPost.com, sebuah situs yang secara teratur skeptis terhadap Trump, sebagai satu-satunya penerbit media sejati yang membuat daftar.

Daftar 20 situs teratas dalam pencarian organik dikembangkan menggunakan skor Visibilitas SEO Searchmetrics untuk Google.com, ukuran seberapa terlihat dan menonjol sebuah situs dalam hasil pencarian organik.

Merriam-webster.com dan imdb.com juga hadir dalam penelitian sebelumnya. Referensi.com bergabung dengan kamus.com, alasan kamus.com sekarang hadir dalam studi 2017.

Seiring berjalannya tahun, kami akan terus memberi Anda informasi terbaru tentang perubahan besar apa pun dalam peringkat ini, dengan lebih banyak analisis pasar yang paling penting bagi Anda. CATATAN: Posting ini berisi pembaruan untuk BENAR bahwa Google berada di peringkat 10 dalam visibilitas berbayar. Versi sebelumnya salah mematok Google pada empat, hasil visibilitasnya untuk pencarian organik.

LIHAT POSTINGAN TERBARU INI UNTUK TIPS DAN TRIK LEBIH LANJUT MENYEMPURNAKAN PEMASARAN ONLINE ANDA:

Sepuluh Hal yang Perlu Diketahui Situs eCommerce untuk Peringkat di Google pada tahun 2017

Pembaruan Google Phantom V: Ada dan Kembali Lagi?!