Cartões postais da China: resultados de pesquisa na China – os grandes players do Baidu

Cada país tem sua própria comida nacional – e cada país tem seus próprios SERPs nacionais, certo? Bem, sim e não. O Google é o principal mecanismo de pesquisa em muitos países e os resultados de pesquisa do Google mostram muitas semelhanças em todos os países. Mas não na China, onde o Google está praticamente ausente e o Baidu domina com um conjunto bem diferente de grandes players.

O layout da página de resultados de pesquisa do Google é idêntico em todos os índices nacionais. Os snippets – os próprios resultados de pesquisa individuais – parecem iguais em todos os lugares. Apenas o idioma e os sistemas de fontes variam. Mesmo nos rankings de muitas palavras-chave, vemos Wikipedia, YouTube e Amazon liderando em todo o mundo, como também destacado em uma análise recente do SEO World Rankings.

Baidu domina o mercado chinês

Qualquer pessoa que procure as SERPs chinesas do Google (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) não terá sorte. Na China, o Google é quase irrelevante. Aqui, você não pesquisa algo no Google, você o Baidu. Um internauta chinês que procura algo na internet geralmente recorre ao mecanismo de busca nativo, o Baidu, que atualmente possui uma participação de mercado na China de 50 a 80%, dependendo do grupo de usuários.

No ano passado, a Searchmetrics começou a fornecer resultados de visibilidade de SEO para a China, usando dados não baseados no Google, mas nos rankings do Baidu. Isso é motivo suficiente para dar uma olhada mais de perto nos grandes players dos SERPs do Baidu, que, à primeira vista, parecem surpreendentemente semelhantes às páginas de resultados do Google.

Estilo semelhante, mas domínios diferentes nos SERPs do Baidu

Ao procurar nas SERPs do Baidu por várias palavras-chave, rapidamente se torna aparente que o cenário na China parece ser completamente diferente do que estamos acostumados com o Google. Você não encontrará Wikipedia, YouTube ou Amazon aqui. Em vez disso, os principais domínios são Baidu.com, Sohu.com, iqiyi.com e QQ.com. Por que o Baidu se classifica mais alto? Existem resultados de pesquisa nos resultados da pesquisa? Não – continue lendo para descobrir o que está acontecendo.

Este é o primeiro artigo de uma série neste blog sobre otimização de mecanismos de busca na China. Para começar, apresentaremos brevemente os quatro participantes mais importantes dos SERPs do Baidu.

Captura de tela: Extrato da lista da Searchmetrics dos 100 principais domínios na China por SEO Visibility.

1. Baidu. com

Visibilidade de SEO de 415.184.432 (415 milhões)

As nove palavras-chave com o maior volume de pesquisa (descontando sua própria marca “Baidu”), para as quais o Baidu.com tem um ranking top 10, são:

Dois subdomínios aparecem nesta visão geral das palavras-chave com o maior volume de pesquisa para o qual o Baidu.com é altamente classificado:

• tieba.baidu.com
• baike.baidu.com

Tieba.baidu.com é uma rede social com uma base de usuários altamente ativa que é administrada pelo Baidu. Do lado de fora, parece um pouco com os Portais da Comunidade PHP-Nuke do início dos anos 2000. Na verdade, são principalmente videogames, animes, memes e todo tipo de material que a internet tem a oferecer que é postado, discutido e compartilhado nesta plataforma.

Baike.baidu.com é uma enciclopédia no estilo Wikipedia. Não é tão extenso quanto a “nossa” Wikipedia, mas ainda serve como uma boa fonte de informações da China.

2. Sohu. com

Visibilidade SEO de 41.490.665 (41,5 milhões)

As nove palavras-chave com o maior volume de pesquisa (descontando sua própria marca “Sohu”), para as quais Sohu.com tem um ranking top 10, são:

As 10 principais classificações do Sohu para as nove palavras-chave com o maior volume de pesquisa estão espalhadas por seis subdomínios:

• tv.sohu.com
• nba.sports.sohu.com
• news.sohu.com
• mt.sohu.com
• mulheres.sohu.com
• yule.sohu.com

Tv.sohu.com é o portal de vídeo de Sohu. Sites equivalentes na Europa ou na América do Norte seriam o YouTube ou o MyVideo, embora existam algumas diferenças.

Nba.sports.sohu.com é um lugar para os usuários chineses obterem notícias, imagens, vídeos e discussões sobre basquete, que provavelmente é o esporte ocidental mais popular na China.

News.sohu.com é um dos portais de notícias mais conhecidos da internet chinesa.

A rede social do Sohu encontra-se no subdomínio mt.sohu.com . Claramente, qualquer empresa de internet chinesa que se preze deve pelo menos ter sua própria rede social

Em women.sohu.com , a gigante da internet apresenta sua revista para mulheres, incluindo fofocas, notícias de celebridades, moda e estilo de vida.

Sohu também tem sua própria revista de entretenimento: yule.sohu.com cobre TV, cinema, celebridades e estrelas.

3. Iqiyi. com

Visibilidade SEO de 41.233.312 (41 milhões)

As nove palavras-chave com o maior volume de pesquisa (descontando sua própria marca “Iqiyi”), para as quais Iqiyi.com tem um ranking top 10, são:

Essas palavras-chave são encontradas em apenas dois dos subdomínios do iqiyi.com:

• www.iqiyi.com
• so.iqiyi.com

www.iqiyi.com é uma plataforma de vídeo que carrega conteúdo como videoclipes, séries de TV e filmes. Alguns deles estão disponíveis apenas para usuários pagantes.

O subdomínio so.iqiyi.com é onde o serviço de vídeo fornece seu mecanismo de pesquisa interno, que também é indexado pelo Baidu (incluindo páginas de resultados de pesquisa) e que classifica palavras-chave interessantes.

4. QQ.com

Visibilidade SEO de 36.425.635 (36,5 milhões)

As nove palavras-chave com o maior volume de pesquisa (descontando sua própria marca “QQ”), para as quais QQ.com tem um ranking top 10, são:

O subdomínio v.qq.com é um portal de vídeos que oferece inúmeros clipes (engraçados) de programas de TV e filmes.

A rede social QQ também possui uma revista própria de esportes, localizada no subdomínio sports.qq.com .

Ambos os subdomínios wx.qq.com e weixin.qq.com oferecem diferentes opções de download para “WeChat”, um aplicativo de mensagens e polivalente que também é produzido pela multibilionária corporação de internet Tencent.

A Tencent usa o subdomínio QQ finance.qq.com para publicar uma revista de notícias sobre tópicos financeiros.

Chuangshi.qq.com é uma plataforma onde os usuários podem publicar seus próprios contos e romances para outros usuários lerem. O site também possibilita oferecer incentivos financeiros aos autores para a escrita.

Pvp.qq.com é uma comunidade online para jogadores, repleta de vídeos, discussões e análises.

Série de blogs China/Baidu com Searchmetrics

Como mencionado anteriormente, este artigo é o início de uma série mais longa que usarei para aprofundar o Baidu e o cenário de pesquisa chinês. Fique ligado.

Espero que você tenha gostado desta primeira pequena excursão ao mundo um pouco diferente dos resultados de pesquisa do Baidu. Pessoalmente, acho extremamente interessante ver quais palavras-chave geram tráfego para os gigantes dos SERPs do Baidu. Você pode, é claro, usar o Searchmetrics Suite para dar uma olhada por si mesmo.

Se você tiver dúvidas ou comentários sobre este artigo, ou sugestões para os próximos posts, eu adoraria que você entrasse em contato através da caixa abaixo.

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