Top 20 w płatnych i bezpłatnych wynikach wyszukiwania w USA

W związku z przerwą wiosenną i sezonem wakacyjnych wyjazdów tuż za rogiem, my w Searchmetrics pomyśleliśmy, że to dobry moment, aby porównać tylko to, kto zajmuje pozycję w rankingu widoczności zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania na komputerze. Według danych Searchmetrics za pierwsze 13 tygodni tego roku podróże, wyszukiwanie i rozrywka nie dziwią, że w płatnych wynikach wyszukiwania reklamy w Google.com przewodziły.

W przypadku wyszukiwania organicznego ludzie wydają się być zadowoleni z zaglądania w życie innych ludzi w poszukiwaniu recenzji, rozrywki, wiadomości, a nawet odrobiny plotek. Serwisy informacyjne i media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i YouTube, to 20 największych potęg w tej kategorii.

Komu bije dzwon

Dane Searchmetrics ujawniają pewne surowe fakty dotyczące kluczowych branż, takich jak handel detaliczny, ponieważ coraz więcej konsumentów i firm korzysta z Internetu do badania i zakupu produktów. W podobnej analizie przeprowadzonej w 2012 r. przez Searchmetrics witryny detaliczne zdominowały listę płatnych wyszukiwań, zajmując 11 z 20 najlepszych slotów.

W tym roku na liście są tylko Amazon, AT&T, Google i JC Penney. Bystrzy czytelnicy zauważą, że JC Penney w zeszłym miesiącu ogłosił, że zamknie 138 sklepów, ponieważ zmaga się z wyzwaniami branży detalicznej, podczas gdy Sears wywołał poruszenie, gdy wyraził swoją zdolność do działania jako „kontynuacja działalności”. Spadek dominacji detalistów na płatnych listach wyszukiwania następuje w miarę, jak konsumenci coraz częściej zamawiają produkty ze swoich telefonów lub komputerów, unikając podróży do lokalnego centrum handlowego i obniżając marże detalisty.

Z listy od 2012 roku wypadły Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears i Nordstrom. Aby być uczciwym, ci detaliści mogliby wykorzystać swoje marketingowe pieniądze gdzie indziej. Wiele z nich ma aplikacje mobilne, które dobrze nadają się do pobrania ze sklepu Apple App Store i sklepu Google Play. A analitycy handlu detalicznego chwalili Nordstrom w szczególności za szybkie przyjęcie solidnej strategii e-commerce.

Ponieważ zakupy mobilne stają się coraz ważniejsze, detaliści mogą znacznie przesunąć swoje płatne wydatki na reklamę w tym kierunku. Oddzielna analiza danych mobilnych wskazuje jednak, że rankingi mobilne są, z kilkoma wyjątkami, prawie zgodne z komputerami stacjonarnymi. Target jest jednym z największych odstających, dobrze wypadającym na urządzeniach mobilnych.

Inna sprawa: Amazon – witryna zakupowa, która ma duże zasługi w zdziesiątkowaniu tradycyjnej branży handlu detalicznego – zajmuje pierwsze miejsce pod względem płatnego wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, w porównaniu z drugim w 2012 roku. Jest to wyraźna wskazówka, że płatne wyszukiwanie na komputerze pozostaje ważną częścią zestawu narzędzi nawet dla gigantów z branży.

Kolejny znak? Sam Google zajmuje 10. miejsce pod względem reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Gigant wyszukiwania wyraźnie dostrzega sens korzystania z płatnego wyszukiwania w celu przyciągnięcia klientów biznesowych do programu AdSense i promowania swojej przeglądarki internetowej Google Chrome.

Definiowanie płatnej widoczności

Tygodniowy wynik płatnej widoczności Searchmetrics jest miarą tego, jak często i w widocznym miejscu pojawia się domena w płatnych wynikach wyszukiwania, na podstawie cotygodniowych danych z wyników dla miliardów słów kluczowych, które Searchmetrics wykorzystuje do zapełniania bazy danych, która zasila swoje oprogramowanie online do wyszukiwania i społeczności marketerzy.

Searchmetrics śledzi płatny i organiczny ranking milionów słów kluczowych każdego tygodnia i oblicza wyniki widoczności na podstawie:

• Ile razy domena pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w zestawie słów kluczowych
• Jego znaczenie w tych SERPach (wyższy ranking oznacza wyższy wynik widoczności)
• Konkurencyjność słowa kluczowego (większe liczby wyszukiwań oznaczają wyższy wynik widoczności)

Aby utworzyć 20 najlepszych list w tym badaniu, Searchmetrics wykorzystało średnie wyniki widoczności płatnej i SEO dla odpowiednich domen w oparciu o tygodniowe wyniki w ciągu pierwszych 13 tygodni 2017 roku. Chociaż widoczność SEO może odnosić się do rzeczywistego ruchu w witrynie, należy pamiętać, że ruch może pochodzić z wielu różnych miejsc online. Dlatego widoczność SEO jest tylko wskaźnikiem widoczności, który pochodzi z organicznego kanału wyszukiwania witryny.

Co na topie w płatnym wyszukiwaniu

Obecnie w płatnych wynikach wyszukiwania dominuje gorąco kwestionowane kategorie podróży i rozrywki online. AT&T zajmuje dwa miejsca ze swoimi witrynami AT&T.com i Directvnow.com, podczas gdy Hulu próbuje zwiększyć swoją widoczność w stosunku do Netflix, Prime Video w Amazon i innych serwisów streamingowych z subskrypcją z płatnym lokowaniem. Strona go.com Disneya również znajduje się na liście 20 najlepszych.

Pięć lat temu na liście 20 najpopularniejszych płatnych wyszukiwań nie było witryn turystycznych. Dziś jest ich pięć: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com i booking.com. Ponieważ zarówno konsumenci, jak i firmy dokonują zakupów, aby uzyskać najlepsze ceny i zakwaterowanie oraz szukają wskazówek, gdzie zjeść, zrobić zakupy i zwiedzać, wierzymy, że strony turystyczne będą nadal dodawać funkcje i unikalne treści, aby przyciągnąć do nich wyszukiwarek – i będą sowicie opłacać zyskać widoczność nad konkurencją.

Dlaczego wszyscy są ekologiczni

Niektórzy z was pamiętają nasz post z zeszłego roku, w którym badaliśmy ankietę z marca 2015 r. z portalu Similar Web, w której stwierdzono, że w ogromnej globalnej branży zakupów detalicznych ruch organiczny dla konsumentów w wyszukiwarce Google na komputerach zapewniał 95 procent wszystkich konwersji konsumenckich, w porównaniu z zaledwie 5 procentami z płatnych wyników wyszukiwania. reklama.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania to próba dokładnego dopasowania przez wyszukiwarkę ofert, które są istotne dla wyszukiwanych przez użytkownika haseł. Nieorganiczne lub płatne wyniki wyszukiwania to wyniki, w których firma płaci dostawcy wyszukiwarki za preferencyjny dostęp.

Sztuczka, aby uzyskać dobrą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w dzisiejszych czasach, to nie tylko optymalizacja słów kluczowych, ale także optymalizacja pod kątem wyrafinowanych algorytmów wyszukiwarek, które szukają 100% dopasowań odpowiedzi i najbardziej aktualnych, istotnych informacji dla każdego zapytania.

Lista 20 najbardziej widocznych witryn w wynikach wyszukiwania organicznego jest zdominowana przez witryny o dużej zawartości treści, takie jak sieci społecznościowe, witryny wydawców oraz witryny encyklopedii i słowników. Chociaż nasze badania czynników rankingowych wykazały, że witryny encyklopedyczne/słowniki cieszą się mniejszą popularnością, nadal mają naturalną przewagę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania ze względu na samą liczbę słów kluczowych w rankingu w swoich witrynach.

Wyniki organiczne pokazują, że jeśli Ty i Twój zespół nie odkryliście sposobu odpowiedzi na Graf wiedzy Google, powinniście. W 2012 roku, kiedy po raz pierwszy badaliśmy 20 najważniejszych liczb, Graf wiedzy dopiero wysuwał się na pierwszy plan. Teraz Google rutynowo poprawia wyniki swojej wyszukiwarki za pomocą informacji wyszukiwania semantycznego zebranych z wielu różnych źródeł. Coraz częściej też przedstawia użytkownikowi to, co jego zdaniem jest najbardziej bezpośrednią odpowiedzią na jego zapytanie. Dlatego widzimy Wikipedię (odpowiedzi), YouTube (wideo); Twitter (Trump's tweetuje ktoś?) i Instagram (zdjęcia) dominują w najwyższej kategorii wyników organicznych. Spośród wymienionych dzisiaj serwisów społecznościowych tylko Facebook, Twitter i YouTube znalazły się na szczycie listy w 2012 roku.

Amazon, zajmujący szóste miejsce, jest jedną z niewielu witryn detalicznych znajdujących się w pierwszej dwudziestce. Apple był drugi, zajmując ósme miejsce. Obaj znaleźli się na liście w 2012 roku, wskazując siłę ich marki na tle konkurencji.

Czynnik Donalda?

Jedna ciekawa uwaga do listy: NYTimes.com, o której prezydent Trump wielokrotnie mówi, że publikuje „fałszywe wiadomości” i „zawodzi”, dołącza do HuffingtonPost.com, strony, która regularnie sceptycznie odnosi się do Trumpa, jako jedyni prawdziwi wydawcy medialni, którzy lista.

Lista 20 najlepszych witryn w bezpłatnych wynikach wyszukiwania została opracowana na podstawie wyniku SEO Visibility dla Google.com Searchmetrics, który jest miarą tego, jak widoczna i wyróżnia się witryna w organicznych wynikach wyszukiwania.

Merriam-webster.com i imdb.com były również obecne w poprzednim badaniu. Reference.com połączył się z Dictionary.com, powód, dla którego Dictionary.com jest obecny w badaniu z 2017 roku.

W miarę upływu roku będziemy na bieżąco informować Cię o wszelkich dużych zmianach w tych rankingach, z większą ilością analiz rynków, które mają dla Ciebie największe znaczenie. UWAGA: Ten post zawiera aktualizację PRAWIDŁOWEJ, że Google zajmuje 10 miejsce w płatnej widoczności. Wcześniejsza wersja błędnie ustalała Google na czwartej, co stanowiło jej wynik widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

ZAPOZNAJ SIĘ Z TYMI OSTATNIMI WPISAMI, ABY DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJ WSKAZÓWEK I SZTUCZEK DOTYCZĄCYCH ULEPSZENIA SWOJEGO MARKETINGU ONLINE:

Dziesięć rzeczy, które witryny e-commerce muszą wiedzieć, aby uzyskać ranking w Google w 2017 roku

Aktualizacja Google Phantom V: tam iz powrotem?!