Wix vs. WordPress: a análise de dados de indexação

Há uma longa discussão sobre se WordPress ou Wix é melhor para SEO. O Wix geralmente tem a reputação de não ser amigável para SEO, e o WordPress parece ser considerado uma opção melhor.

Até mesmo os criadores de ambos os sistemas participaram dessa discussão. Matt Mullenweg, o fundador do WordPress, escreveu:

Então, se estamos comparando criadores de sites com relacionamentos abusivos, o Wix é aquele que te tranca no porão e não te deixa sair. Estou surpreso que as agências de proteção ao consumidor não tenham ido atrás deles.

fonte: Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, CEO do Wix, não deixou o assunto sem resposta e publicou uma carta aberta para Matt Mullenweg, onde afirma que há muitas meias verdades no post do fundador do WordPress.

Se você pesquisar Wix vs. WordPress, encontrará facilmente muitos artigos comparando esses dois sistemas de gerenciamento de conteúdo. Eles geralmente comparam seus preços, facilidade de uso, plugins disponíveis ou o suporte que eles fornecem.

Mas decidimos dar um passo adiante. Reunimos dados e analisamos a cobertura do índice dos domínios Wix e WordPress. Este artigo resume nossa análise e explica o que podemos aprender sobre esses sistemas de gerenciamento de conteúdo a partir de nossos dados de indexação.

Metodologia

O primeiro passo em nossa análise foi criar um banco de dados de sites criados usando Wix e WordPress. Para escolher os domínios, usamos o BuiltWith – um banco de dados de sites e as tecnologias que eles estão usando.

Nosso conjunto de dados consistiu em 1037 domínios: 641 domínios Wix e 396 domínios WordPress. Nós os organizamos de acordo com seus tamanhos e os dividimos em quatro grupos com base no número de páginas desses domínios:

• Micro: 0 – 10 páginas,
• Pequeno: 10 – 100 páginas,
• Médio: 100 – 1.000 páginas,
• Grande: 1.000 – 10.000 páginas.

Os gráficos abaixo apresentam quantos domínios investigamos em cada faixa de tamanho:

Como você pode ver, nosso conjunto de dados não permite comparar diretamente esses dois sistemas de gerenciamento de conteúdo porque não conseguimos encontrar quantidades semelhantes de domínios nos mesmos grupos. Isso ocorre simplesmente porque um site Wix típico é pequeno e os sites WordPress são maiores em comparação.

Após selecionar os domínios, começamos a verificar seus dados de indexação. Usamos ZipTie – nossa plataforma de inteligência de indexação, que nos permitiu verificar a porcentagem de URLs indexados em cada domínio analisado.

Em seguida, começamos a analisar todos os dados de indexação e realizamos pesquisas adicionais para esclarecer melhor a discussão Wix vs. WordPress. Vamos mergulhar nos resultados.

Indexando resultados de cobertura

Nossos dados mostraram que, em média:

• Os domínios do WordPress tiveram 83% dos URLs indexáveis ​​indexados no Google e
• Os domínios Wix tiveram 84% dos URLs indexáveis ​​indexados.

Os domínios no WordPress e no Wix foram indexados de forma semelhante, com o Wix vencendo por uma margem muito pequena.

No entanto, esses dados não mostram toda a verdade.

Como você pode ver nos gráficos do capítulo Metodologia, nossas amostras diferiram no tamanho dos domínios. A maioria dos domínios Wix estavam na faixa Micro ou Small, enquanto a maioria dos domínios WordPress eram grandes. Isso poderia afetar os níveis médios de indexação e dificultar a comparação entre eles.

Por isso também analisamos como os domínios foram indexados em cada faixa de tamanho. Aqui está um gráfico apresentando como ficou para ambos os CMS.

No caso do Wix, domínios com menos páginas foram indexados melhor do que sites grandes. A porcentagem de URLs indexados na faixa Micro atingiu mais de 90% e diminuiu significativamente para sites maiores.

Para domínios WordPress, a situação parecia diferente. A porcentagem de URLs indexados foi aproximadamente constante da faixa Micro para Média e oscilou em torno de 80% e aumentou gradativamente para os domínios da faixa Grande.

É importante observar que o nível de URLs indexados coincidiu com a distribuição dos tamanhos de domínio em nossa amostra. No caso do Wix, a maioria dos domínios analisados ​​foram pequenos, e estes também foram os melhores indexados. No caso do WordPress, a tendência se inverteu – a maioria dos domínios analisados ​​eram grandes, e esses eram os mais indexados.

É mais fácil indexar um site pequeno do que um grande. É por isso que é possível que o número significativo de domínios Micro e Small para o Wix possa afetar os resultados médios e fazer com que o Wix tenha estatísticas melhores.

Comparando o mesmo tipo de página

Os sites variam nos tipos de páginas que contêm. Um tipo de página (por exemplo, postagens de blog ou páginas de produtos) pode ser mais difícil de indexar do que o outro, e isso é importante observar ao analisar a cobertura do índice de qualquer domínio. O Google geralmente está ansioso para indexar páginas ricas em conteúdo, enquanto páginas com menos conteúdo (como páginas de autor) são menos interessantes do ponto de vista de um mecanismo de pesquisa.

Por isso, para não comparar maçãs com laranjas, resolvi repetir a análise depois de agrupar as páginas. Para mim, uma referência natural foi comparar a indexação de postagens de blog. A razão é simples: parece ser a categoria mais neutra amplamente representada nos sites WordPress e Wix.

Segue a tabela com nossos resultados:

WordPress é um vencedor claro aqui.

É claro que correlação não é causalidade, e muitos fatores podem contribuir para esses resultados.

Uma possível razão é a qualidade do conteúdo. Com base em nossos dados, não podemos dizer que a qualidade das postagens do blog é igual nos domínios Wix e WordPress. É possível que, em média, o conteúdo em sites WordPress adere melhor às diretrizes de qualidade do Google, e o Google estava mais ansioso para indexá-lo.

Ou talvez seja um círculo vicioso de indexação? Significado: você precisa ser popular para ser rastreado e indexado? E você não é indexado porque não é popular?

De acordo com a Ahrefs, apenas 0,06% dos domínios Wix trazem mais de 100 visitas orgânicas por mês. O WordPress parece ter uma vantagem significativa aqui, com 8,26% dos domínios testados com mais de 100 visitas por mês.

O Google não pode rastrear e indexar toda a web porque simplesmente excederia seus recursos. Logicamente, o Google pode querer passar mais tempo em sites populares. Se for esse o caso, isso pode explicar o fato de os domínios do WordPress, que têm mais tráfego orgânico, também terem mais postagens de blog indexadas.

Indexação de páginas paginadas

A próxima coisa que analisamos é a indexação de páginas paginadas. Quaisquer problemas de indexação com paginação podem afetar seriamente a indexação de postagens de blog, páginas de produtos ou qualquer outro tipo de conteúdo e afetar negativamente todo o site. Isso porque as páginas de categorias paginadas são uma importante fonte de links internos para os mecanismos de busca.

Aqui estão os resultados:

Parece que páginas paginadas em domínios do WordPress têm 50% mais chances de serem indexadas do que no Wix.

Por enquanto, não está claro se o Google está apenas decidindo não indexar as páginas paginadas ou se alguns fatores técnicos relacionados ao Wix estão dificultando o acesso do Google a essas páginas.

Implicações do Wix vencendo o WordPress no Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) são um conjunto de métricas de desempenho da web. Eles medem o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Eles são fatores de classificação, portanto, fornecer uma boa pontuação CWV pronta para uso pode ser uma grande vantagem para um CMS.

Já ouvi antes que os sites Wix têm a reputação de serem lentos. É por isso que foi particularmente surpreendente para mim quando me deparei com um artigo do Search Engine Journal comparando Core Web Vitals em diferentes sistemas de gerenciamento de conteúdo, e percebi que o Wix estava se saindo melhor que o WordPress.  

Na minha opinião, os resultados surpreendentes podem ser explicados pelos seguintes fatores:

• Em termos de desempenho na web, o Wix está continuamente se esforçando para melhorar e, portanto, fez grandes melhorias no CWV.
• A escolha de hospedagem tem um tremendo impacto no CWV e pode afetar seu desempenho na web. O Wix hospeda todos os sites em seus servidores, que são conhecidos por serem relativamente rápidos. Os usuários do WordPress podem escolher sua própria hospedagem e, se escolherem uma hospedagem lenta, isso pode afetar significativamente a velocidade e a indexação do site.
• Paradoxalmente, pode estar relacionado ao fato de o WordPress ser mais personalizável. Instalar muitos plugins desnecessários contribui para abrandar o site. Além disso, designers de páginas do WordPress, como Elementor ou Divi, podem deixar o site mais lento e afetar o CWV.

O que isso significa na discussão Wix vs. WordPress?

Com o CWV sendo um fator de classificação, o Wix definitivamente coloca seus domínios em vantagem ao melhorar continuamente sua pontuação.

Além disso, o Wix hospedado em servidores relativamente rápidos pode afetar ainda mais a forma como os domínios são indexados, pois permite que o Google rastreie mais conteúdo com mais rapidez.

Conclusão

Com base em nossos dados, não podemos dizer que o WordPress é melhor que o Wix ou o contrário.

Devemos também ter em mente que as diferenças de tamanhos em nossa amostra podem afetar os resultados finais.

Parece que esses dois CMS são destinados a clientes diferentes.  

A maioria dos sites Wix são pequenos, e a porcentagem de URLs indexados foi muito alta nesse grupo. Um cliente Wix típico que me vem à mente é uma pessoa que deseja projetar e criar seus sites Wix por conta própria e não planeja construir um site grande e complexo. Veja esses exemplos de domínios feitos com Wix – você encontrará sites de artistas, personal trainers, designers de joias. Nenhum site enorme na lista.

No caso do WordPress, sites grandes tiveram melhor desempenho em nossa análise. E você também pode ver que mais sites grandes são criados com o WordPress, passando pela vitrine do WordPress.  

Além disso, é impossível avaliar quanto tempo e esforço cada um dos domínios testados investiu em SEO.

Considerando que os sites WordPress costumam ser maiores, pode-se supor que eles investem mais em SEO, o que pode afetar significativamente o percentual de páginas indexadas.

Quais são seus pensamentos sobre a batalha Wix vs. WordPress?