Um guia simples de 6 etapas para configurar o Google Analytics 4

Os profissionais de marketing digital em todos os lugares saberão a importância de analisar os resultados das campanhas e o papel que o Google Analytics desempenha na interpretação dos dados. Há dois anos e meio, o Google apresentou o Google Analytics 4 (GA4) – um marco no mundo da coleta e análise de dados.

O Analytics 3 é o melhor amigo de um profissional de marketing há mais de dez anos, mas o Google anunciou recentemente que encerrará o Universal Analytics (UA) em 1º de julho de 2023 ou 1º de outubro de 2023 para contas 360. Isso significa que essas contas deixarão de coletar novos hits após essas datas. Mas por que o Google optou por migrar para o Analytics 4?

A mudança do Google para o Analytics 4 foi projetada para ajudar as empresas a ter sucesso por meio da evolução dos padrões de medição, de modo que muitos tipos diferentes de dados podem ser medidos. Ele permitirá que as empresas acompanhem o ecossistema em mudança por meio de:

• Identificar jornadas de usuários unificadas em seus sites e;
• Usando a tecnologia de aprendizado de máquina do Google para descobrir novos insights.

Acreditamos que a implementação do Google Analytics 4 antes de 1º de julho de 2022 para garantir que um ano inteiro de dados seja coletado antes da migração completa. Ao fazer isso, você poderá experimentar a plataforma e obter uma melhor compreensão da arquitetura de dados.

Aqui está nosso guia simples para configurar o Google Analytics 4 – vamos dar uma olhada.

Etapa 1: criar uma nova propriedade do GA4

A primeira etapa da implementação exige que você crie sua propriedade do Google Analytics 4. Você descobrirá que o Universal Analytics difere do Google Analytics 4 nesta etapa – o GA4 não usa 'visualizações', pois tudo está no nível da propriedade.

Para criar sua conta, basta clicar em “Criar propriedade” na seção de administração do Google Analytics.

Etapa 2: nomeie sua propriedade

Depois de ter feito isso, você será solicitado a fornecer algumas informações, como o nome da sua propriedade. Envie o nome e sua nova propriedade será criada.

Etapa 3: como criar um fluxo de dados da Web

Agora que você criou sua conta, também precisa criar um fluxo de dados, que determina como você envia dados para sua instância do Google Analytics 4. Ao contrário do Universal Analytics, agora você pode ter vários IDs de medição separados enviando dados para uma conta.

Você notará que existem guias para iOS, Android e Web – isso permitirá coletar dados de várias fontes e sites com um limite de até 50 fluxos de dados ou 30 fluxos de dados de aplicativos.

O exemplo abaixo mostra o prompt exibido ao criar seu fluxo da Web para seu site.

Você será solicitado a fornecer o URL e o nome do stream, e também precisará decidir se deseja ativar a Medição aprimorada. Esse recurso permitirá que você colete outras interações, como cliques de saída, por padrão, sem qualquer outra implementação.

Etapa 4: encontrar seu ID de medição

Após a criação do seu stream, agora você precisa implementá-lo. Isso é feito usando o Measurement ID, que pode ser encontrado nas configurações do stream após a criação.

Nesta seção, você também poderá gerenciar várias outras configurações, incluindo:

• Exclusões de endereço IP para tráfego interno
• Configurações do evento
• Configurações de tempo limite

Etapa 5: criar uma tag de configuração do GA4 por meio do GTM

Depois de copiar seu ID de avaliação, agora você precisa criar a tag relevante no Google Tag Manager (GTM). Convenientemente, o GTM tem um tipo de tag nativo do Google Analytics 4 que pode ser usado para essa configuração, conforme mostrado abaixo. Isso deve ter um acionador de todas as páginas, garantindo que você capture todas as áreas do seu site.

Etapa 6: criar e testar a nova tag

Agora que a tag foi criada, ela precisa ser testada usando o modo de visualização do GTM para ver se ela foi disparada em todas as páginas conforme o esperado:

A próxima ferramenta em seu arsenal é usar o GA4 DebugView. Quando estiver no modo de visualização do GTM, todas as interações alimentarão essa visualização e permitirão uma revisão completa de todas as interações para garantir que você esteja coletando as informações necessárias.

Como o Google Analytics 4 difere do Universal Analytics?

Agora que você sabe como configurar o Google Analytics 4, é hora de ver como o GA4 difere do Universal Analytics.

O Google Analytics 4 é baseado em eventos

As sessões agora estão obsoletas com o Google mudando para um modelo baseado em eventos. Visualizações de página, Transação e outros tipos de hit do Universal Analytics não estão mais disponíveis. Sim, até mesmo uma visualização de página precisa ser um evento.

Aplicativos e dados da Web podem ser armazenados juntos

Se sua empresa possui um site e um aplicativo para dispositivos móveis, agora você pode transmitir dados para a mesma instância do Google Analytics 4.

Integração nativa gratuita com o BigQuery

Anteriormente, apenas os usuários do Google Analytics 360 tinham a oportunidade de transmitir dados para o BigQuery. No Google Analytics 4, essa opção é possível mesmo para contas gratuitas – existem alguns limites a serem observados.

Medição aprimorada

Por padrão, o Google Analytics 4 é capaz de rastrear mais do que apenas visualizações de página com sua instalação padrão. Isso inclui cliques em links de saída, profundidade de rolagem, vídeos do YouTube e alguns outros rastreados automaticamente.

Central de Análise

O Google Analytics 4 introduziu vários relatórios/ferramentas adicionais para análise, como funis personalizados e análise de caminho. Anteriormente, esse também era um recurso do Google Analytics 360, que agora é gratuito.

Mudanças de escopo

No Google Analytics 4, as dimensões personalizadas agora são baseadas em hits ou em usuários. As dimensões personalizadas no nível da sessão são coisa do passado.

Limitações

Ainda existem algumas limitações com a plataforma Google Analytics 4. Ainda faltam vários relatórios na plataforma, bem como integrações básicas que o Universal Analytics usou. Esperamos ver essa mudança no próximo ano, mas é algo para monitorar.

Mais informações sobre essas variações podem ser encontradas aqui.

Configurando o Google Analytics 4

Entendemos que essa mudança pode ser assustadora após a integração dos dados do Universal Analytics e o envolvimento em seus relatórios. Portanto, se sua empresa precisar de suporte contínuo ao Google Analytics 4, nossa equipe do Analytics está à disposição para ajudar. Podemos garantir que nenhum dado seja perdido durante a transição e você ainda pode gerar resultados valiosos com insights orientados por dados.

Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo para obter mais informações sobre o Google Analytics 4.