Atualização de análises de produtos do Google – Análise e descobertas de uma grande atualização de algoritmo que afeta profissionais de marketing de afiliados, sites de análises e muito mais

Atualização: maio de 2022
Acabei de publicar minhas descobertas com base na análise da atualização de análises de produtos (PRU) de março de 2022. Minha postagem contém várias observações interessantes, incluindo o uso de vídeo, links para vários vendedores, mudanças de intenção, brechas de PRU, o poder dos links (ou não) e muito mais.

Atualização: dezembro de 202 1
Acabei de publicar minha análise e descobertas com base na atualização de análises de produtos de dezembro de 2021. A PRU de dezembro é a segunda atualização de análises de produtos que o Google lançou (após o lançamento inicial em abril de 2021). Foi outra grande atualização que levou três semanas para ser totalmente lançada. Você pode ler meu post para obter mais informações sobre a atualização de dezembro.

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Em 8 de abril de 2021, o Google anunciou uma nova atualização de algoritmo chamada Atualização de análises de produtos. A atualização foi projetada para recompensar avaliações aprofundadas versus conteúdo de avaliações mais finas (seja uma única avaliação de produto, um grupo de produtos, análises de serviços etc.) categorias, conteúdo que foi afetado, descobertas no nível do site, fatores de experiência do usuário nos sites afetados e muito mais. Com base no que tenho visto, a atualização foi semelhante à atualização básica para alguns sites. Por exemplo, alguns sites afetados estão passando por grandes quedas ou picos com base na atualização de análises de produtos.

Por exemplo, aqui estão algumas mudanças de visibilidade para sites focados em avaliações:

Danny Sullivan, do Google, explicou que a atualização pode levar até duas semanas para ser totalmente lançada, e eu vi isso em ação. Por exemplo, vi muita volatilidade no início do lançamento por volta de 09/04 e depois vi volatilidade mais tarde no lançamento também (como 15/04 e 19/04). Eu twittei sobre esse movimento junto com capturas de tela do que estava vendo. Esse movimento adicional pode ter sido baseado no lançamento de duas semanas ou pode ter sido baseado em tremores – onde o Google está ajustando o algoritmo ao longo do tempo com base no que eles estão vendo nos SERPs (o que é definitivamente possível).

Aqui estão alguns exemplos de movimento tardio para dois sites focados em revisões (ambos começando em 19/04). Lembre-se, a atualização começou a ser lançada em 8/4:

Abaixo, abordarei o que encontrei durante minha análise, enquanto também fornecerei alguns tópicos finais cobrindo as principais conclusões e recomendações para proprietários de sites que foram afetados. Começarei com pontos importantes para entender sobre a atualização geral e, em seguida, abordarei minhas descobertas com base em vários sites afetados pela atualização (em várias categorias). Além disso, publiquei uma Web Story complementar para proprietários de sites e comerciantes afiliados, cobrindo esses pontos-chave sobre a Atualização de análises de produtos.

Índice:
Como o post é longo com várias seções, aqui está um índice para que você possa pular:

• Pontos-chave sobre o lançamento e o lançamento.
• Google avaliando sites de forma mais ampla (impacto no nível do site e da seção).
• Sites afetados por atualizações principais anteriores.
• Frequência de atualizações e recuperação.
• Descubra o impacto.
• Análise e descobertas.
• Analisa a qualidade do conteúdo.
• Fino versus valioso.
• Exemplos de revisões mais finas.
• A anatomia de uma revisão forte (Wirecutter).
• Agressividade do afiliado.
• Organização de conteúdo.
• Divulgação de afiliados.
• Autores e marcas.
• Publicidade agressiva mais conteúdo de afiliados.
• O Impacto da Autoridade.
• Melhoria colateral – Furos no algo.
• Dados estruturados.
• Principais conclusões e recomendações para proprietários de sites.

A atualização do algoritmo de análises de produtos: pontos-chave para entender
Lançamento e lançamento:
Primeiro, e como expliquei anteriormente, a atualização foi lançada oficialmente em 08/04/21 e o Google explicou que pode levar até duas semanas para ser totalmente lançada. A atualização se parece muito com uma ampla atualização central para alguns sites afetados, mas é focada apenas no conteúdo de avaliações. Observe que o lançamento de duas semanas é exatamente o que o Google diz quando uma ampla atualização do núcleo é lançada. Apenas uma nota lateral interessante.

Vale a pena notar que perguntei a Danny Sullivan se a atualização ainda estava sendo lançada em 20/4. Ele respondeu e disse que de fato ainda estava rolando. Isso faz todo o sentido com base no que eu estava vendo nos sites afetados (você pode ver minhas capturas de tela anteriores sobre o impacto durante o lançamento de duas semanas).

E então finalmente ouvimos em 22/04 que o lançamento estava completo. Portanto, foi um lançamento completo de duas semanas para a atualização:

Avaliação em nível de site e seção, não apenas páginas:
Isso é superimportante de entender e, novamente, é semelhante a como as atualizações principais amplas funcionam. O Google explicou que o algoritmo de análises de produtos está analisando mais amplamente os sites e as seções. Por exemplo, analisar o site em geral e/ou partes ou seções específicas de um site. Com as atualizações principais, o Google está avaliando o site em geral, onde, com essa atualização, pode ser uma mistura do site em geral ou seções de um site (que contêm comentários).

Portanto, isso nem sempre será uma comparação de página versus página. Trago isso à tona porque vi proprietários de sites às vezes cometerem um grande erro com amplas atualizações centrais ao não revisarem o site como um todo do ponto de vista de qualidade e relevância. É também por isso que o Google explicou várias vezes para melhorar significativamente um site geral para ver a recuperação de uma ampla atualização principal. Eu martelei esse ponto em todos os meus posts sobre atualizações principais. Este conselho também se aplica à atualização de análises de produtos.

Sites em ascensão que foram impactados anteriormente por amplas atualizações principais:
Também vale a pena notar que eu vi sites subirem ou caírem depois de ver muito movimento durante grandes atualizações do núcleo. Por exemplo, alguns sites que caíram muito durante a atualização principal ampla de dezembro começaram a surgir com a atualização de análises de produtos. Portanto, é como a recuperação de uma atualização de núcleo ampla, mas não durante uma atualização de núcleo ampla subsequente. Essa não é a maneira típica como a recuperação de atualizações amplas do núcleo funciona. Isso é mais uma evidência de que a atualização de análises de produtos está avaliando os sites em geral. Por exemplo, aqui estão dois sites que surgiram durante a atualização de análises de produtos que caíram fortemente durante a atualização principal ampla de dezembro. E, como mencionei acima, os sites normalmente não veem recuperação (ou movimento significativo de volta) até que outra ampla atualização principal seja lançada. Então isso foi super interessante de ver.

Tipos de avaliações impactadas:
O Google explicou que vários tipos de avaliações podem ser afetados, incluindo avaliações de um único produto, listas de produtos em avaliação, serviços em avaliação etc. Além disso, sites com avaliações de UGC pesadas também podem ser afetados. Eu vi todos esses tipos de sites e conteúdo afetados com base na minha análise da atualização de análises de produtos. Vou cobrir mais sobre isso em breve.

Frequência de Atualizações e Recuperação:
Após o anúncio, perguntei a Danny Sullivan se a atualização será lançada como atualizações centrais amplas (a cada poucos meses) ou se os sites podem ver melhorias à medida que melhoram o conteúdo de suas avaliações e o site em geral. Danny explicou que a atualização requer uma atualização periódica e talvez não sejamos notificados quando isso acontecer. Isso é extremamente importante de entender. Se você foi impactado pela atualização, precisa trabalhar para melhorar o site e o conteúdo ao longo do tempo e aguardar uma atualização. Você provavelmente não verá muitas melhorias até que essa atualização ocorra.

Além disso, John Mueller explicou em um hangout do Search Central que ele não ficaria surpreso se o algoritmo fosse incorporado ao ranking principal da web em algum momento. É apenas mais uma razão para enfrentar esta situação AGORA e tentar melhorar significativamente o seu site. Aqui está um vídeo de John Mueller do Google explicando isso (às 29:38 no vídeo).

Descubra o Impact (como atualizações principais amplas):
O Google também explicou que a atualização de análises de produtos pode afetar a visibilidade do Discover (assim como acontece com amplas atualizações principais). Novamente, isso ressalta o ponto que mencionei anteriormente sobre o Google avaliar um site ou seções de forma mais ampla. Não é incomum que sites afetados por amplas atualizações principais vejam muita volatilidade no Discover e agora é semelhante com a atualização de análises de produtos.

E eu tenho um exemplo incrível disso acontecendo. Há um site que ajudei que se recuperou de uma ampla atualização do núcleo no ano passado. É uma editora de notícias que surgiu durante a ampla atualização principal de dezembro. Isso foi incrível de se ver, mas eles ainda não estavam aparecendo no Discover. O relatório do Discover nem apareceu no GSC! Bem, com a atualização de análises de produtos, o site finalmente começou a aparecer no Discover. Foi incrível ver. E foi bem no dia 08/04 quando o aumento começou. A parte estranha é que o site não se concentra em comentários. :)

Mas além deste exemplo, há vários proprietários de sites entrando em contato comigo que viram a volatilidade do Discover desde que a atualização começou a ser lançada em 08/04. Isso faz todo o sentido com base no que o Google explicou sobre a atualização que afeta a visibilidade do Discover.

Análise e descobertas: atualização de análises de produtos do Google
Agora que abordei os principais pontos sobre a atualização, abordarei minhas descobertas com base na análise de muitos sites diferentes afetados desde que a atualização começou a ser lançada. Os sites estão em várias categorias de nicho diferentes, incluindo bens de consumo, saúde, tecnologia e software, serviços profissionais, educação, finanças, sites de alimentos e receitas e muito mais. Como eu disse anteriormente, parte do impacto foi semelhante à atualização principal, com mudanças significativas de visibilidade desde 21/04/21.

Abaixo, abordarei algumas descobertas importantes com base no que tenho visto em sites impactados negativamente e positivamente. Analisei o conteúdo que caiu ou aumentou, os SERPs antes e depois da atualização, comparei perfis de links de sites concorrentes em cada espaço e muito mais. Obviamente, não consigo analisar todas as situações, sites e conteúdos, mas pesquisei muitos sites em várias categorias. Também vale a pena notar que você definitivamente pode encontrar exemplos de sites que surgiram que não deveriam, ou caíram que não deveriam. Lembre-se, isso é algorítmico, então sempre haverá exemplos de danos colaterais ou melhorias. Na verdade, abordo alguns exemplos de melhoria colateral mais adiante no post.

Além disso, estou ajudando ativamente várias empresas que fornecem avaliações (em diferentes categorias) e pude investigar as alterações que esses sites estão vendo com base na atualização. E, por último, vários proprietários de sites entraram em contato comigo depois de ver o impacto com base na atualização. Portanto, há muitos dados para investigar desde que a atualização começou a ser lançada.

Antes de começar, um aviso rápido:
Eu não trabalho para o Google. Não tenho acesso ao algoritmo de análises de produtos do Google. Eu não me vesti como o tio perdido de Paul Haahr, Homer, e o abordei na rua para tentar aprender mais sobre o que o Google está criando em termos de algoritmos. OK, eu pensei em tentar isso... mas ainda não mudei. Não tenho certeza se Paul gostaria de uma cena como a seguinte… :)

As descobertas abaixo são baseadas na revisão de muitos sites afetados pela atualização mais recente, com base em minha experiência analisando as principais atualizações de algoritmos durante minha carreira, ouvindo diretamente dos proprietários de sites afetados e ajudando várias empresas que se concentram em avaliações (em diferentes categorias de nicho).

Com isso fora do caminho, vamos pular.

A atualização de análises de produtos: principais descobertas das linhas de frente

Conteúdo das revisões: Principalmente completo, útil, detalhado e equilibrado (com divulgação clara).
Quando a atualização foi lançada, era fácil pensar que todos os sites impactados negativamente teriam artigos de revisão extremamente finos, posts curtos e sem sentido, etc. Esse foi definitivamente o caso de alguns sites que analisei que caíram, mas definitivamente não todos. Nem perto na verdade. Uma vez que mergulhei nas gotas, encontrei muitos artigos de revisão que eram realmente bons (não ótimos, mas também não horríveis). Além disso, houve vários exemplos de melhorias colaterais... ou seja, sites que surgiram e que pouco tinham a ver com avaliações. Vou cobrir mais sobre isso mais tarde no post.

Abaixo, abordarei os principais temas com base na análise da atualização, fornecendo vários exemplos do que encontrei (sem revelar os sites e urls). Meu objetivo não é “excluir” nenhuma empresa específica por cair durante esta atualização. Com base em minhas descobertas, acho que você terá uma boa ideia do que eu estava vendo em várias categorias de nicho.

Fino vs. Valioso:
Se você ler a postagem do Google sobre a Atualização de avaliações de produtos, ela fornecerá várias perguntas que os proprietários de sites podem fazer sobre seu próprio conteúdo de avaliação. O Google também vinculou sua postagem no blog sobre atualizações principais, que contém ainda mais perguntas que os proprietários de sites podem fazer. Essas perguntas tratam de garantir que os sites forneçam conteúdo de revisão exclusivo, original e completo para os consumidores.

As avaliações devem ser bem equilibradas e cobrir prós e contras, fornecer o máximo de detalhes possível para que os usuários possam realmente entender mais sobre cada produto para tomar uma decisão informada. Isso inclui fornecer recursos visuais e/ou vídeos fortes para apoiar a revisão, dados sobre como os produtos ou serviços se comparam à concorrência e muito mais. Eu recomendo ler essas perguntas várias vezes.

Também é importante entender que thin não tem nada a ver com a contagem de palavras. Em vez disso, tem tudo a ver com valor . Os proprietários de sites devem determinar objetivamente se seu conteúdo pode atender ou exceder as expectativas do usuário com base na consulta. Se pode, não é fino. Se não puder, eu o consideraria fino (mesmo que você tenha a mesma quantidade de conteúdo). Novamente, não se trata de contagem de palavras.

Ao verificar o conteúdo que caiu, muito dele não era incrivelmente extenso. Claro, ele pode fornecer um ou dois parágrafos sobre o produto, mas muitas vezes não estava me dando os detalhes que eu queria para tomar uma decisão de compra. E por outro lado ( principalmente ), muitas das resenhas que surgiram (ou permaneceram com classificações fortes) eram mais detalhadas, forneciam mais equilíbrio, continham divulgações claras de afiliados, visuais fortes e foram escritas por especialistas ou entusiastas nessas categorias.

Também é importante saber que você pode dizer facilmente quando um escritor não usou o produto ou serviço que estava analisando. O nível de detalhe baseado em realmente usar um produto, testá-lo, etc., não pode ser igualado se você realmente não experimentou… Isso parece óbvio, mas me deparei com muitos comentários que eram assim.

Exemplos de conteúdo de avaliações mais finas que caíram:
Aqui estão algumas capturas de tela do conteúdo de revisão que viram movimento negativo com base nesta atualização, onde as revisões foram mais finas na minha opinião. Novamente, um simples parágrafo não é suficiente, reiterar o que o fabricante já escreveu não é extremamente útil, a falta de dados e visuais fortes me deixaram querendo mais, etc.

Por exemplo, um parágrafo e apenas um conjunto de links para comprar produtos:

Pouco conteúdo original e valioso:

Não há conteúdo suficiente para ajudar os consumidores e a página é inundada de anúncios (em cima do conteúdo afiliado):

Idem:

Por outro lado, conteúdo de avaliações fortes:
Eu sei que muitos de vocês lendo este post querem ver alguns bons exemplos de comentários. Novamente, minha intenção não é chamar a atenção de certos sites para críticas ruins ou focar a atenção em muitos sites que surgiram. Dito isso, existe um site que produz alguns dos melhores conteúdos de avaliação da web – Wirecutter. Vou fornecer um exemplo abaixo, destacando algumas das grandes coisas que eles fazem com suas avaliações. Entendo totalmente que não é possível para muitos sites igualar ou exceder o que o Wirecutter está fazendo, mas seria inteligente revisar seu conteúdo para obter uma compreensão mais forte de como criar um conteúdo de revisão excelente. Também é importante entender que cada vertical é diferente e exigirá diferentes níveis de especialização, pesquisa e rigor.

Exemplo de URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Divulgação clara do afiliado:

Dividido por categoria:

Estrutura da tabela com as principais escolhas, preços, descontos e atualizações de estoque:

Índice:

Pesquisa detalhada com informações sobre como eles escolhem os principais produtos, como os testaram etc.:

Visuais fortes de cada produto:

Pesquisas e informações adicionais para consumidores (privacidade e segurança para esta revisão específica):

Detalhes do autor (experiência, links, etc.)

O Wirecutter fornece uma ótima estrutura para suas avaliações, repleta de informações perspicazes, exclusivas e valiosas para os consumidores, apresentadas de maneira fácil de usar, com divulgações claras de afiliados, informações do autor e muito mais. Novamente, se você se concentrar em comentários, eu passaria algum tempo lá.

Agressividade do Afiliado:
Para os comerciantes afiliados, há sempre um bom equilíbrio entre fornecer informações e fazer com que os usuários cliquem (para que possam ganhar uma comissão). Com vários sites que tiveram uma queda, a agressividade dos afiliados foi forte... Eu senti que as páginas estavam tentando me empurrar para clicar de todas as formas possíveis. Havia imagens saindo do site, links, botões e muito mais. Eu entendo, os afiliados querem que os usuários cliquem. Mas como um usuário pesquisando produtos, isso pode ser super irritante. Como eu disse muitas vezes com amplas atualizações do núcleo, “O inferno não tem fúria como um usuário desprezado”. Eu tentaria encontrar um bom equilíbrio entre fornecer informações úteis e obter esse clique... Eu não sobrecarregaria os usuários com links de afiliados, botões, links de imagens e muito mais.

Observe que os links de imagens podem ser um pouco enganosos, pois alguns usuários podem pensar que produziriam imagens maiores para visualização. Mas, na realidade, essas imagens estão levando-os a sair do site para comprar o produto. Para os sites afetados, você deve ler meu post sobre a execução de estudos de usuários através das lentes de amplas atualizações principais. Essa metodologia também se aplica aqui e você pode incluir algumas perguntas da postagem do Google sobre a atualização de análises de produtos.

Aqui está uma página que foi agressiva com links sem fornecer análises específicas de cada produto:

Organização de conteúdo: comparação, prós e contras, etc.
Depois de passar por muitas páginas de revisão, esse ponto realmente se destacou. Várias páginas do lado vencedor da atualização (ou sites que permaneceram fortes) pareciam organizar melhor seu conteúdo. Por exemplo, seções claras para cada parte da avaliação, usando uma estrutura de tabela ao comparar recursos ou dados entre produtos, fornecendo perguntas frequentes na parte inferior, resumos para avaliações mais longas etc. É impossível dizer se o Google está analisando uma organização como essa, mas com certeza ajuda do ponto de vista da usabilidade. E como o Google está avaliando sites e seções de forma mais ampla, eu sempre tentaria melhorar a experiência do usuário o máximo possível. Mais sobre UX em breve.

Divulgação do afiliado:
Isso é algo que tenho ajudado os clientes a entender há muito tempo (para atualizações principais amplas) e agora está na frente e no centro com a atualização de análises de produtos. É extremamente importante que os usuários entendam que existe um relacionamento de afiliados estabelecido ou pode parecer muito enganoso. Por exemplo, garantir que os usuários entendam que o autor está recomendando produtos X, mas eles estão ganhando uma comissão por recomendar esses produtos. Deve haver um aviso claro para os usuários na página.

E para mim, além de “limpar”, ele deve estar localizado em áreas da página onde os usuários possam realmente encontrá-lo. Por exemplo, durante minha análise (desta atualização e das atualizações principais), há momentos em que as divulgações de afiliados são enterradas na página. Eles podem estar na parte inferior e em uma fonte menor, podem estar na barra lateral e, às vezes, nem estão na página. Em vez disso, pode haver um pequeno link para ler a “Divulgação de afiliados” em outra página.

Se você fornecer comentários em seu site e tiver links de afiliados para ganhar uma comissão, deverá ter uma isenção de responsabilidade clara que os usuários possam encontrar e ler facilmente. E eu recomendo ter um na parte superior do conteúdo e na parte inferior.

Autores e marcas:
As postagens do blog do Google sobre a atualização de análises de produtos e as atualizações principais amplas explicam mais sobre a experiência. Por exemplo, cada postagem fala sobre “especialistas e entusiastas” escrevendo conteúdo. Vamos ser sinceros, qualquer um pode pegar uma descrição do fabricante, adicionar um pouco de penugem e depois adicionar um link de afiliado à Amazon. Mas nem todos podem fornecer uma revisão sólida com base em ampla experiência em uma determinada categoria.

Eu já abordei conteúdo fraco versus valioso, mas também há um aspecto de entender as informações do autor ou as informações da marca (que podem ajudar os usuários a saber quem está escrevendo o conteúdo e qual empresa está por trás do site que eles estão visitando). Ao revisar sites e conteúdos que caíram ou aumentaram, pude ver isso em primeira mão. Primeiro, nem todas as páginas continham informações sobre o autor. Isso é um grande erro na minha opinião, já que os usuários normalmente querem saber que uma avaliação é de autoria de alguém com experiência no assunto. Em segundo lugar, alguns autores listados não tinham muitas informações lá (nem mesmo nomes completos).

Por outro lado, houve sites que tiveram bom desempenho durante essa atualização que tiveram avaliações escritas por especialistas ou entusiastas e forneceram informações sólidas sobre o autor na página ou site (por meio de uma biografia). Isso definitivamente reforça para os usuários que o conteúdo é pelo menos escrito por alguém com experiência no assunto. Isso não significa que o conteúdo é ótimo... essa pessoa ainda precisa escrever um post valioso, mas é importante que os usuários aprendam mais sobre a pessoa que escreve o conteúdo.

Além dos autores, encontrei alguns sites que caíram muito e nem sequer tinham uma marca sólida no site. Por exemplo, não havia logotipo ou nome de site na parte superior da página, não era fácil descobrir quem administrava o site, qual empresa era proprietária do site e muito mais. Semelhante ao aprendizado sobre autores, é importante que os usuários entendam mais sobre o site em geral. É uma empresa que voa à noite, é algum cara em seu porão, é um adolescente tentando ganhar um dinheirinho rápido, etc.?

Primeiro, aqui está uma página sem autor ou marca do site:

Por outro lado, aqui está a página com dois autores listados (Editor Sênior e Editor Chefe):

Publicidade agressiva + conteúdo de afiliados: um pesadelo de UX, mas…
Se você leu algum dos meus posts sobre atualizações amplas de algoritmos centrais, sabe que anúncios agressivos, perturbadores ou enganosos podem ser seriamente problemáticos para um site. Uma coisa que notei ao analisar muitos sites com comentários foi a tecelagem de muitos anúncios no conteúdo afiliado. Achei isso extremamente irritante e esses sites estão mergulhando duas vezes do ponto de vista da monetização. Eles estão ganhando receita de anúncios enquanto também ganham comissões de afiliados quando as pessoas clicam e compram algo. Para ser claro, esses sites podem fazer isso, mas o impacto na experiência do usuário pode ser extremo em certos casos.

Dito isso, eu realmente não vi uma correlação com essa atualização com conteúdo de anúncio pesado (e isso é diferente do que eu vi com atualizações centrais amplas onde há uma conexão). Portanto, eu ainda seria muito cauteloso com a situação do seu anúncio, pois isso pode afetar a experiência do usuário, mas pelo que vi ao analisar sites que caíram ou aumentaram, os anúncios não pareciam realmente desempenhar um papel.

Aqui estão dois exemplos de sites com anúncios agressivos com conteúdo afiliado (mas isso não pareceu impactar os sites com base na atualização):

Autoridade (e um possível fallback?):
Ao se referir ao A em EAT (autoridade), o Google explicou que um dos sinais mais conhecidos que ele usa é o PageRank (ou links de toda a web). E Gary Illyes, do Google, explicou uma vez que o EAT tem muito a ver com links e menções de sites conhecidos. Portanto, é sempre interessante pesquisar o perfil de links de um site e compará-lo com sites que estão surgindo ou caindo na mesma vertical.

Como o Google está avaliando sites e seções amplamente com esta atualização, eu queria investigar os perfis de links dos sites que obtiveram grandes ganhos versus quedas. Eu queria ver se havia uma correlação com autoridade (e não apenas quantidade de links, mas qualidade). Surpreendentemente, não vi uma conexão geral. Embora houvesse alguns sites extremamente autorizados se saindo muito bem com a atualização, também havia muitos exemplos de sites com perfis de links mais fracos que surgiram durante a atualização de análises de produtos. Achei isso superinteressante.

Por exemplo, aqui está um site com apenas 426 links de entrada que surgem durante esta atualização:

E aqui está um site com 261 mil links que caíram bastante. Não se trata da quantidade de links, mas o site tem links fortes de sites de autoridade. E ainda foi martelado.

Mas espere, enquanto eu cavava mais fundo, essa descoberta não contou a história completa do ponto de vista da autoridade. Por exemplo, descobri que quando uma série de avaliações estava próxima em qualidade e profundidade, parecia que o Google voltava à autoridade nesses casos. Por exemplo, é como se o Google estivesse determinando qual site em geral poderia ser mais confiável, já que as avaliações eram de qualidade próxima... O Google parecia classificar os sites mais confiáveis ​​acima dos outros (no geral) ao analisar os SERPs para essas consultas. Vi isso várias vezes durante minha pesquisa. É impossível saber exatamente se é isso que o Google está fazendo, mas, novamente, vi isso várias vezes ao analisar a atualização.

Melhoria colateral: Furos no algo.
Eu mencionei isso anteriormente, mas definitivamente vi sites que surgiram durante a atualização que provavelmente não deveriam. Os que estou me referindo são sites maiores e com mais autoridade que não necessariamente se concentram no conteúdo de avaliações. Para esses sites, alguns conteúdos estão sendo vistos como conteúdo de resenhas legítimos, mas na verdade não são. Eu gostaria de poder fornecer mais informações sobre isso, mas não posso. E isso levou a um grande aumento no tráfego para esses URLs. Tenho certeza de que o Google não gostaria que esse conteúdo fosse classificado para essas consultas... Meu palpite é que o Google corrigirá isso em algum momento. Mas a partir de hoje, esses sites e páginas ainda estão bem classificados. Lembre-se, os algoritmos não são perfeitos. Sempre há casos extremos.

Abaixo estão duas consultas que levam a páginas que estão sendo vistas como conteúdo de avaliações. Observe o aumento depois que a atualização começou a ser lançada:

Alerta sobre dados estruturados:
Na postagem do blog do Google, eles vincularam a outra postagem sobre como apresentar informações do produto por meio de dados estruturados. Sabemos que os dados estruturados não são um fator de classificação, mas certifique-se de fornecer dados estruturados do produto quando você estiver analisando um único produto. Se você estiver analisando vários produtos em uma página (como os melhores widgets para 2021) ou comparando dois produtos, os dados estruturados do produto não fazem sentido. A documentação do Google explica que é apenas para produtos únicos (a partir de agora).

Principais conclusões e recomendações para proprietários de sites:
Eu sei que abordei muito neste post sobre a atualização de análises de produtos, então queria terminar com algumas conclusões importantes. Se você se concentrar no conteúdo de avaliações e seu site foi afetado, recomendo seguir os tópicos a seguir e determinar quais alterações você pode implementar para melhorar suas avaliações (e seu site em geral).

• Revise a lista de perguntas na postagem do blog do Google sobre a atualização de análises de produtos e em sua postagem sobre atualizações principais amplas. Analise objetivamente essas perguntas e determine as lacunas em sua própria abordagem e revise o conteúdo.
• Certifique-se de analisar seu site como um todo de uma perspectiva de qualidade e relevância. O Google explicou que o algoritmo Product Reviews está avaliando sites e seções de forma mais ampla. Nem sempre é uma comparação de página versus página.
• Depois de implementar alterações em seu conteúdo (e site), entenda que você precisa esperar por uma atualização para ver uma melhoria significativa do ponto de vista de classificação. Isso é semelhante ao funcionamento das amplas atualizações principais do Google.
• Certifique-se de que seu conteúdo seja escrito por especialistas ou entusiastas com base no assunto. Forneça análises perspicazes, originais e valiosas para os consumidores (muito além do que eles podem aprender com a descrição do fabricante).
• Forneça dados e recursos visuais fortes para apoiar suas avaliações. E organize esse conteúdo de maneira fácil para os usuários consumirem.
• Forneça divulgações claras de afiliados e em áreas da página onde os usuários possam encontrar essas divulgações facilmente.
• Certifique-se de verificar o impacto do Discover, que o Google explicou que pode ser afetado pela atualização de análises de produtos. E se você foi impactado negativamente, precisará aguardar uma atualização para ver a recuperação lá (se melhorar significativamente seu site e conteúdo).
• Observe a agressividade do afiliado e a mistura pesada de anúncios no conteúdo do afiliado. Lembre-se: “O inferno não tem fúria como um usuário desprezado”. Não sobrecarregue os usuários com base em sua estratégia de monetização.
• E, assim como com amplas atualizações principais, melhore seu site, conteúdo, UX, estratégia de anúncios e muito mais ao longo do tempo. O Google quer ver melhorias significativas ao longo do tempo para ver a recuperação durante as atualizações subsequentes.

Resumo: a atualização de revisão de produtos foi semelhante à atualização principal para alguns sites
A atualização das Avaliações de Produtos impactou fortemente muitos sites focados em avaliações e em várias categorias de nicho. Foi uma atualização significativa e o Google explicou que o algoritmo está avaliando sites e seções de forma mais ampla (semelhante à forma como as amplas atualizações principais do Google avaliam os sites em geral). Se você foi impactado, recomendo dar uma olhada no conteúdo de suas avaliações através das lentes das perguntas que o Google forneceu (e com base na minha análise acima). Então eu implementaria o máximo de mudanças possível para melhorar seu site e revisar o conteúdo.

E lembre-se, você terá que esperar por uma atualização para ver a recuperação (e podemos não ser informados quando isso acontecer). Definitivamente veremos o movimento após a atualização, mas o Google pode não anunciar publicamente que ocorreu. Definitivamente, compartilharei o que vejo ao longo do tempo com sites afetados pela atualização de análises de produtos, então me siga no Twitter se ainda não o fez. Sabemos que o Google tem uma primavera e um verão movimentados planejados, por isso deve ser interessante ver quando a primeira atualização acontece. Stay tuned.

GG

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