Intenção de pesquisa - como entender as consultas de pesquisa e a intenção do usuário

Se o seu conteúdo não estiver alinhado com a intenção de pesquisa, você não conseguirá que sua página tenha uma boa classificação no Google para a consulta que você está segmentando.

Todos os relatórios baseados em consulta no SEOTesting.com agora têm destaque de intenção de pesquisa. Isso ajudará você a escolher consultas valiosas para segmentar e trabalhar.

Destaque de intenção de pesquisa no SEOTesting.com

SEOTesting.com tem três tipos predefinidos de intenção de pesquisa, com as seguintes palavras-chave adicionadas por padrão:

Intenção de pesquisa informativa : o que, quem, quando, onde, qual, por que, como

Intenção de pesquisa transacional : comprar,pedido,comprar,barato,preço,desconto

Intenção de pesquisa comercial : melhor,topo,revisão,comparação,comparar,vs,versus

Você pode estender essa lista de palavras-chave visitando as configurações do site. Há também um campo de intenção de pesquisa personalizado que pode ser usado gratuitamente para qualquer lista de palavras-chave específicas do nicho ou setor do site.

Ao destacar essas consultas de intenção de pesquisa, você pode analisar facilmente um relatório de consulta e escolher palavras-chave valiosas para investigar e trabalhar. Isso pode envolver a criação de novo conteúdo, expansão de conteúdo em páginas existentes, execução de experimentos de taxa de cliques ou simplesmente rastrear a consulta no rastreador de classificação SEOTesting.com.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de busca precisa ser considerada sob dois ângulos, a perspectiva do usuário e a do Google. O Google tenta entender o que o usuário está procurando e combinar os resultados da pesquisa com suas expectativas.

Quando uma pessoa digita uma consulta de pesquisa no Google, ela tem uma intenção ou próxima ação em mente. Essas intenções podem ser coisas como:

• Pesquisando informações
• Comprando um produto
• Procurando um vídeo de gato
• Encontrar o café mais próximo

O Google tenta entender a intenção de um usuário a partir da consulta que ele usa e exibe resultados que parecem corresponder a essas intenções.

Por exemplo, se você pesquisou por 'chinelos' - o Google assumirá que sua intenção é comprar alguns chinelos e exibir anúncios de compras do Google e páginas de categoria de chinelo de comércio eletrônico de lojas online.

Resultados de pesquisa de chinelos no Google

Se, no entanto, você pesquisar "melhor laptop para jogos", verá vários anúncios de compras para laptops, mas também resultados de pesquisa orgânica de artigos analisando vários laptops e especificações com uma sugestão de qual escolher (especialmente se for um afiliado baseado local!). O Google assume que esta é uma consulta do tipo comercial e baseia os resultados que mostra ao usuário nela.

Uma consulta de intenção de pesquisa informativa pode ser algo como 'o que é intenção de pesquisa' e, com alguma sorte, você poderá encontrar este artigo entre alguns dos principais resultados.

O Google analisou bilhões de pesquisas individuais para chegar a um entendimento de consulta/intenção. Esses dados, sem dúvida, envolvem a análise de consultas e o tipo de resultados que os usuários clicaram e permaneceram, por meio de algoritmos de aprendizado de máquina.

Ocasionalmente, você pode pesquisar algo que o Google não tem certeza da intenção. Para essas consultas, você pode obter uma mistura de resultados de pesquisa, por exemplo, 5 links de comércio eletrônico e 5 artigos.

À medida que os algoritmos do Google aprendem mais, a intenção de pesquisa que ele entende pode mudar. Portanto, nunca descanse em seus louros e pare de verificar as páginas de resultados de pesquisa para as palavras-chave valiosas do seu site.

Por que a intenção de pesquisa é importante?

Como um SEO tentando fazer com que as páginas sejam classificadas, entender a intenção de pesquisa é realmente importante. Você precisa combinar o tipo de conteúdo que está criando com o que o Google acha que os usuários estão procurando.

Você nunca poderá classificar um artigo informativo nos 10 principais resultados de pesquisa para uma consulta em que o Google julgue a intenção de pesquisa como transacional e liste páginas de comércio eletrônico.

Do ponto de vista do marketing e do funil, as palavras-chave informativas geralmente ficam no topo do funil. As palavras-chave transacionais ficam bem na parte inferior, com as palavras-chave comerciais bem no meio.

Exemplos de intenção de pesquisa

Como regra geral, os termos principais, que geralmente são mais curtos na contagem de palavras, são transacionais.

Alguns exemplos destes seriam:

• Chinelos
• Vestido azul
• Bicicletas de cascalho

Para esses, é mais provável que você veja resultados baseados em comércio eletrônico e o Google supõe que você deseja comprar um desses itens.

Consultas de contagem de palavras mais longas geralmente são pesquisas baseadas em informações. Isso é especialmente verdadeiro se eles contiverem uma palavra do tipo pergunta, como 'o que, onde, por que, quando etc'

Alguns exemplos destes seriam:

• Chinelos são ruins para fascite plantar?
• Como você estiliza um vestido azul?
• Como manter uma bicicleta de cascalho?

As consultas de pesquisa que envolvem um nome de local, ou mais próximo, geralmente são classificadas como tipos de consulta de navegação e incluem resultados locais (para a consulta de pesquisa).

Como pesquisar a intenção de pesquisa?

O Google é a primeira ferramenta a ser usada ao investigar qual é a intenção de pesquisa de uma palavra-chave.

Basta pesquisar no Google a consulta para a qual você deseja classificar e analisar os 10 principais resultados de pesquisa para entender o tipo de conteúdo que você precisa criar para ter uma chance de ocupar o primeiro lugar nos resultados da pesquisa.

Digitar manualmente as consultas de pesquisa no Google pode consumir bastante tempo, portanto, há algumas coisas para ajudá-lo no SEOTesting.

1. Ao lado de cada consulta na ferramenta temos um pequeno ícone G.

Use o ícone G para verificar a intenção de pesquisa no Google a partir do SEOTesting.com

Ao ser clicado, ele fará a consulta e realizará uma pesquisa no Google para que você possa inspecionar os resultados da pesquisa. CTRL + clique abrirá a janela do navegador em uma sessão privada ou anônima para anonimizar os resultados da melhor forma possível.

2. À medida que você entende as intenções relacionadas ao nicho com o qual está trabalhando, pode usar o SEOTesting para rotular palavras-chave específicas para intenções específicas, para que possa digitalizar facilmente grandes relatórios de palavras-chave e segmentar novas ideias de conteúdo e páginas em torno de intenções específicas.

Adicione palavras-chave personalizadas para destacar para cada site, dependendo do nicho nas configurações do site.

Próximos passos

1. Verifique se o conteúdo que segmenta uma palavra-chave específica corresponde à intenção de pesquisa, conforme avaliado pelo Google.

2. Use os indicadores de intenção de pesquisa nos relatórios de consulta do SEOTesting.com para criar novas páginas que correspondam à intenção e à posição do pesquisador no funil.