Palavras-chave de cauda longa – o que, como e por que elas devem fazer parte da sua estratégia de SEO.

Conteúdo da página:

• O que são palavras-chave de cauda longa?
• Como encontrar palavras-chave de cauda longa
• Usando SEOTesting para fazer pesquisa de palavras-chave de cauda longa
  
• Como as palavras-chave de cauda longa podem ajudar o PPC

O que são palavras-chave de cauda longa?

Se você está começando com um novo site ou trabalhando em um nicho realmente competitivo, uma maneira de obter mais tráfego orgânico do Google é segmentar palavras-chave de cauda longa. Esses tipos de palavras-chave recebem o nome do livro 'The Long Tail' de Chris Anderson. Neste livro, ele usa o estudo de caso da Amazon e como 80% de sua receita vem de apenas 20% de seus livros mais vendidos. Os últimos 20% da receita vêm de 80% dos livros - e esses livros são conhecidos como cauda longa.

Embora essa longa cauda de livros possa vender apenas alguns exemplares a cada ano - são tantos, a receita total de suas vendas acaba sendo uma quantia muito interessante.

Além disso, como a Amazon é conhecida por estocar todos os livros que você poderia sonhar em encomendar, ao contrário de uma estante de tijolos e argamassa que só tem espaço físico para os mais vendidos, a Amazon se torna a primeira escolha para um pedido de livro, quer você queira um best-seller ou um obscuro livro de pesca publicado em 1983!

Essa é a economia de como a cauda longa funciona para a Amazon, mas como isso nos ajuda com SEO e cauda longa?

Palavras-chave populares são como best-sellers

Você pode considerar as palavras-chave de alto tráfego como as mais vendidas do mundo dos livros. Fale com qualquer autor e eles lhe dirão como é difícil escrever um best-seller!

É o mesmo com palavras-chave de alto tráfego, eles são difíceis de classificar porque todo mundo quer classificar # 1 e na primeira página para eles nos motores de busca.

Princípio de Pareto em ação

Curiosamente, a proporção de palavras-chave de alto volume para palavras-chave de baixo volume também segue a regra 20/80. Esta regra 20/80 ou 80/20 é conhecida como Princípio de Pareto.

Menos concorrência

Então, vamos pensar nos 80% das palavras-chave - com certeza elas recebem menos pesquisas por mês, mas há menos concorrência para classificá-las. E se você adicionar todas essas palavras-chave de cauda longa que você pode classificar em seu nicho, elas podem trazer uma grande quantidade de tráfego de pesquisa.

Maior conversão

Muitas vezes, essas palavras-chave de cauda longa são compostas por termos de pesquisa mais longos, para que os usuários sejam mais específicos no que estão procurando. Isso significa que, se você abordar a consulta deles em sua página, eles terão uma melhor taxa de conversão ao acessar seu site - supondo que seu produto ou serviço atenda às necessidades deles.

Termos principais e palavras-chave de cauda longa

Os termos principais e as palavras-chave de cauda longa são os mais vendidos e tudo mais no mundo dos livros.

Os termos principais compõem os 20% das palavras-chave, que obtêm 80% do volume de pesquisa. As palavras-chave de cauda longa representam 80% das consultas exclusivas, que obtêm 20% do volume.

Vamos considerar um site de golfe para ver alguns exemplos. Os termos principais obtêm alto volume de pesquisa e, portanto, são difíceis de classificar porque todo mundo tenta classificar para eles. Estes são os termos típicos que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave chamaria a sua atenção.

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave de baixa concorrência e baixo volume de pesquisa - mas se você segmentar o suficiente dessas palavras-chave de cauda longa, elas podem adicionar uma quantidade razoável de novo tráfego orgânico a cada mês.

Para golfe - vamos considerar o termo principal: 'pitching wedge'

Essa palavra-chave recebe 2.600 pesquisas por mês nos EUA e, se observarmos os sites classificados entre os 10 primeiros para esse termo, todos eles têm uma autoridade de domínio alta. Esta seria uma palavra-chave bastante difícil para um novo site classificar para que não tenha um perfil de backlink forte.

Também vale a pena notar que o Google encontra mais de 32 milhões de resultados para este termo de pesquisa - é uma enorme quantidade de conteúdo para tentar classificar!

Observando as várias questões relacionadas a 'pitching wedge' em ahrefs.com, 'que grau é um pitching wedge' é listado como uma possível pesquisa de cauda longa.

Surpreendentemente, isso recebe 1.100 pesquisas por mês, e olhando para a autoridade de domínio dos sites classificados entre os 10 primeiros para essa palavra-chave, teríamos uma chance muito maior de classificação para esse termo.

Também podemos ver nos resultados de pesquisa que o Google retorna apenas pouco mais de 3 milhões de resultados. Ainda é um número grande, mas 10 vezes menor que o termo de busca principal!

Portanto, uma tática para encontrar palavras-chave de cauda longa é usar uma ferramenta como ahrefs.com, inserir seus termos principais e dar uma olhada nas perguntas e ideias de palavras-chave que a ferramenta recomenda e usá-las como alvos de palavras-chave de cauda longa.

Intenção de pesquisa

Além de analisar a dificuldade das palavras-chave, precisamos considerar a intenção dos pesquisadores quando eles colocam uma consulta no Google - ou pelo menos o que o Google pensa que é a intenção do usuário.

Certas consultas trazem de volta certos tipos de resultados de pesquisa. Por exemplo, pesquisar por 'bolas de golfe' traz muitos sites de comércio eletrônico que vendem bolas de golfe. Você teria dificuldade em classificar uma página que explicasse a história das bolas de golfe em relação ao que o Google acha que são pessoas que desejam comprar bolas de golfe.

Embora isso não seja verdade para todas as consultas, muitas vezes muitos termos principais são relacionados a produtos/serviços e, portanto, trazem de volta páginas relacionadas a produtos/serviços.

Se você deseja criar conteúdo do tipo informativo - você terá mais facilidade para classificar e obter tráfego de palavras-chave e pesquisas de cauda longa.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa?

Em vez de dar uma olhada em quais palavras-chave você poderia classificar - o melhor lugar para começar é olhar para o que você já classifica.

Embora sua estratégia de SEO até agora não tenha incluído uma estratégia de cauda longa, seu site aparecerá para palavras-chave de cauda longa de qualquer maneira, com base na maneira como o Google analisa as páginas da Web e relaciona tópicos e palavras-chave. Essas palavras-chave para as quais seu site aparece nos resultados de pesquisa orgânica são relatadas no Google Search Console.

Você pode ter segmentado um termo de cabeçalho específico em uma das páginas do seu site. O Google também classificará sua página para palavras-chave de cauda longa associadas.

Embora você apareça nos serps para essas palavras-chave de cauda longa, muitas vezes é provável que você não tenha uma classificação particularmente alta para elas se não estiver abordando especificamente isso em sua página. A tarefa é identificar palavras-chave de cauda longa nas quais você aparece nos resultados da pesquisa, que, se segmentadas diretamente com conteúdo de boa qualidade, provavelmente serão bem classificadas.

Nós fazemos uma suposição de que você terá uma boa classificação para essas palavras-chave de cauda longa. Isso ocorre porque você conseguiu classificar para eles sem segmentá-los diretamente. Se você os segmentar diretamente com um ótimo conteúdo, é muito mais provável que você alcance uma classificação melhor.

Por meio do Google Search Console, você pode ver as 1.000 principais palavras-chave para as quais seu site apareceu nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (serps) todos os dias. Você pode começar a procurar por eles para encontrar instâncias de palavras-chave que aparecem na página 5+ que podem ser boas candidatas de cauda longa.

Por meio da API do Search Console e usando SEOTesting - podemos usar as 5.000 principais palavras-chave a cada dia em que seu site apareceu nos serps. Isso oferece muito mais oportunidades para encontrar consultas de cauda longa interessantes. Com todos esses dados de palavras-chave, temos vários relatórios pré-criados que trazem ideias de palavras-chave de cauda longa para você trabalhar.

Relatórios em SEOTesting.com para ajudar na pesquisa de palavras-chave de cauda longa

Relatório de palavras-chave de cauda longa

Há um relatório específico no SanityCheck chamado Long Tail Keywords.

Ele simplesmente traz de volta as palavras-chave para as quais seu site apareceu com base no intervalo de datas selecionado, ordenados por posição crescente. Portanto, você verá a cauda mais longa de seus sites por padrão.

Relatório de perguntas que as pessoas fazem

As perguntas são ótimas palavras-chave de cauda longa, simplesmente porque adicionam intenção à consulta. No SEOTesting, pesquisamos no universo de consultas de pesquisa para as quais seu site classificou e trazemos todas elas. Cada um dos resultados deste relatório pode ser uma oportunidade de palavra-chave de cauda longa ou uma oportunidade de adicionar uma nova FAQ a um artigo existente em seu site.

À medida que mais pessoas fazem mais pesquisas por voz em seus telefones ou dispositivos domésticos, como o Google Home, as perguntas se tornarão ainda mais relevantes para segmentar, pois as pessoas fazem perguntas a seus dispositivos em vez de apenas solicitar resultados para palavras-chave específicas. Leia mais sobre o relatório de perguntas para responder aqui.

Relatório de novas palavras-chave

Mesmo que você não tenha adicionado novo conteúdo ao seu site por 3 a 6 meses, à medida que o Google refina sua compreensão de tópicos e palavras-chave e novas tendências ocorrem, seu site será classificado para novos termos e consultas. O relatório Novas palavras-chave lista as palavras-chave para as quais seu site apareceu pela primeira vez nos últimos sete dias.

À medida que você cria um novo conteúdo, esse relatório será abastecido com novas palavras-chave para as quais seu site começou a ser classificado. Verifique este relatório uma vez por semana e salve novas ideias para novos conteúdos de cauda longa.

Salve suas ideias de palavras-chave de cauda longa

SEOTesting.com tem a área 'Ideias salvas', para que você possa salvar suas ideias de palavras-chave aqui para voltar mais tarde. Isso é particularmente útil, pois os relatórios listados acima geralmente contêm muitas palavras-chave para percorrer.

Como as palavras-chave de cauda longa podem ajudar o PPC

Como dissemos, as palavras-chave de cauda longa são menos competitivas e convertem melhor, pois o conteúdo criado para elas reflete com mais precisão o que o usuário está procurando. As palavras-chave de cauda longa também podem ser usadas para melhorar suas campanhas de PPC e Google Ads.

Usando palavras-chave de cauda longa, você pode:

• crie uma lista de palavras-chave menos competitivas
• crie anúncios que segmentem especificamente essas palavras-chave de cauda longa
• criar páginas de destino que reflitam a palavra-chave de cauda longa e a intenção dos pesquisadores

Resumo

Se você está trabalhando em um novo site ou tem um site estabelecido e deseja obter mais tráfego orgânico com facilidade - use a estratégia de palavras-chave de cauda longa. Facilite ainda mais usando SEOTesting.com para encontrar as palavras-chave de cauda longa para as quais seu site já está classificado. Crie um ótimo conteúdo para eles e veja novos cliques chegando.

SEOTesting.com tem uma avaliação gratuita de 14 dias, sem necessidade de cartão de crédito. Inscreva-se gratuitamente hoje e você poderá usar todos os relatórios de cauda longa mencionados acima e começar.