Estatísticas do Instagram para profissionais de marketing em 2020
Publicados: 2022-05-04O Instagram existe há apenas dez anos, mas mudou a face das mídias sociais e da publicidade durante esse período. Neste artigo, abordamos as estatísticas do Instagram que os profissionais de marketing on-line precisam saber para aumentar seu engajamento e vendas na plataforma.
Índice
- Estatísticas do Instagram para profissionais de marketing
- Estatísticas de usuários do Instagram
- Estatísticas de uso do Instagram
- Estatísticas de marketing do Instagram
- Estatísticas de publicidade do Instagram
Se você já está no Instagram, este artigo fornecerá as informações necessárias para que a plataforma funcione melhor para sua marca.
Pensando em colocar sua marca no Instagram? Essas estatísticas do Instagram ajudarão você a decidir a melhor forma de abordá-lo.
Estatísticas do Instagram para profissionais de marketing
Em abril de 2020, o Instagram é o quinto aplicativo gratuito mais baixado nas lojas Apple e Google Play e é usado por 25% dos usuários de smartphones.
E as pessoas não apenas baixam o aplicativo; eles usam. Muito.
Mais de 1 bilhão de contas do Instagram estão ativas em todo o mundo todos os meses e mais de 100 milhões de fotos são carregadas na plataforma todos os dias.
Mas o Instagram é mais do que apenas uma plataforma de mídia social de compartilhamento de fotos e vídeos.
Em 2019, a plataforma gerou US$ 20 bilhões em receita de publicidade, representando mais de 25% da receita geral do Facebook em 2019. Espera-se que o Instagram represente cerca de 30% da receita de anúncios do Facebook em 2020.
As pessoas acessam o Instagram por vários motivos e as empresas são realmente muito populares na plataforma. Na verdade, mais de 200 milhões de usuários do Instagram visitam pelo menos um perfil comercial diariamente.
Não apenas isso, mas 60% das pessoas dizem que descobrem novos produtos no Instagram, e um terço das histórias mais visualizadas são de empresas.
Não importa como você olhe, o Instagram é uma ótima plataforma de mídia social para as empresas atrairem e nutrirem leads. Além disso, com as publicações compráveis do Instagram, as empresas podem promover e vender produtos e serviços diretamente do aplicativo.
Estatísticas de usuários do Instagram
O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos no aplicativo todos os meses. Mas, quem são esses usuários? Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas de usuários do Instagram para descobrir.
Idade gênero
Os usuários do Instagram estão muito bem divididos 50/50 em termos de identidade de gênero binária (usuários não binários ainda não são rastreados nas pesquisas disponíveis). Em termos de idade, os usuários do Instagram têm entre 18 e 34 anos.
Localização
A maioria dos usuários do Instagram está nos Estados Unidos (120 milhões), com a Índia tendo o segundo maior número de usuários. Curiosamente, o Canadá fica em 15º na lista de países com mais usuários do Instagram (13 milhões).
Embora os Estados Unidos tenham o maior número de usuários do Instagram, é importante notar que cerca de 88% dos usuários do Instagram vivem fora dos EUA.
Renda
Famílias com renda anual de US$ 70-80 mil e mais de US$ 100 mil são mais propensas a usar o Instagram com 55% e 60% dessas famílias usando o Instagram (respectivamente).
Educação
Os usuários do Instagram são amplamente instruídos, com 80% dos usuários com pelo menos alguma experiência universitária, 43% dos quais têm mais do que ensino superior.
Acrescente, se você decidir usar o Instagram para o seu negócio, estará em boa companhia; 25 milhões de perfis do Instagram são perfis comerciais.
Estatísticas de uso do Instagram
Os usuários do Instagram são ativos na plataforma regularmente, com 63% dos usuários acessando suas contas pelo menos uma vez por dia e 42% dos usuários acessando várias vezes ao dia. O usuário médio gastará cerca de 30 minutos por dia na plataforma.
De acordo com o Instagram, muitos usuários do Instagram (200 milhões) usarão a plataforma para acompanhar negócios nos quais estão interessados ou encontrar novos produtos (60%) que possam desejar.
Além de procurar informações sobre empresas e descobrir novos produtos, 130 milhões de usuários do Instagram clicam em postagens compráveis todos os meses.
Os usuários do Instagram também se envolvem com marcas na plataforma. As marcas no Instagram obtêm cerca de 10 vezes mais engajamento no Instagram do que com o mesmo conteúdo no Facebook.
Com mais de 100 milhões de postagens compartilhadas no Instagram todos os dias, você pode estar se perguntando que tipo de conteúdo sua marca deve postar.
Cerca de 76% das marcas acham que as imagens são o melhor tipo de conteúdo para postar, mas com mais de 1 milhão de usuários do Instagram assistindo vídeos ao vivo todos os dias, vale a pena transmitir ao vivo. Além disso, mais usuários comentam em postagens de vídeo de marcas do que em imagens.
Além da transmissão ao vivo, 38% dos profissionais de marketing estão usando o Instagram Stories para publicidade e 26% estão usando vídeos por meio do IGTV, de acordo com o Social Media Marketing Industry Report de 2019.
Se você está procurando por um maior engajamento, existem alguns formatos de conteúdo que funcionam bem no Instagram.
Para começar, as postagens do carrossel obtêm mais interações orgânicas do que vídeos ou imagens.
Em seguida, usar emojis é uma maneira fácil de aumentar o engajamento com 23 emojis em postagens de vídeo, aumentando a taxa média de engajamento para 4,95%, 24 emojis recomendados em carrosséis e 20 emojis recomendados para postagens de imagens.
No entanto, tudo considerado, a “legenda perfeita” tem menos de dez palavras e 20 emojis.
Embora faça sentido pensar que incluir perguntas em suas postagens no Instagram aumentaria o engajamento, isso não parece acompanhar. As perguntas são usadas em mais de 45% das postagens do Instagram, mas não há correlação com o aumento do engajamento.
Em termos de conteúdo de vídeo, o tipo mais popular são os vídeos e tutoriais de “como fazer”.
Para realmente aumentar o engajamento, use a geolocalização em sua postagem. As postagens com geolocalização obtêm quase 80% mais engajamento do que as postagens que não o fazem.
Por último, poste no Instagram no momento certo para aumentar o engajamento. Em média, os usuários do Instagram se envolvem mais à tarde entre 13h e 17h.
Estatísticas de marketing do Instagram
Como você provavelmente já pode dizer, o Instagram é ótimo para marketing. Com mais de 80% dos usuários do Instagram seguindo uma empresa na plataforma, você pode usar o Instagram para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas.
Os usuários do Instagram também têm dinheiro para gastar com 60% dos internautas com renda familiar superior a US$ 100 mil por ano representados na plataforma.
Como as postagens pagas e não pagas da sua marca aparecerão nos feeds de seus seguidores, você tem uma grande chance de os usuários descobrirem sua marca e seus produtos. Na verdade, quase dois terços dos usuários do Instagram encontram novos produtos diretamente em seus feeds, seja porque já seguem você ou porque viram uma de suas postagens patrocinadas.
De acordo com a Hootsuite, 75% dos usuários do Instagram realizarão ações de acompanhamento depois de ver uma postagem de uma marca comercial. Isso significa que os dólares em anúncios que você gasta em promoções do Instagram definitivamente valem a pena.
Das mais de 1 bilhão de contas do Instagram, mais de 25 milhões de perfis do Instagram são perfis comerciais. As empresas do Instagram são seguidas por 80% dos usuários do Instagram, de acordo com o Sprout Social, o que significa que sua empresa tem um público do Instagram de aproximadamente 800 milhões de usuários.
Os usuários do Instagram também gostam de assistir ao Instagram Stories (mais de 400 milhões de usuários diários ativos). Como cada história é limitada a 15 segundos, você pode usar esse tempo para promover seus produtos de maneira divertida e envolvente.
Então, que tipo de engajamento você pode esperar dos 800 milhões de usuários que seguem sua empresa no Instagram?
De acordo com o 2020 Social Media Industry Benchmark Report, a taxa média de engajamento no Instagram é de 1,22% em todos os setores. Para o Facebook, esse número cai para uma média de 0,09% entre os setores.
Os usuários do Instagram não apenas se envolvem com as marcas na plataforma, mas também compram. Mais de 33% dos usuários do Instagram farão uma compra por meio de um dispositivo móvel (Brandwatch).
Como muitos usuários já estão predispostos a compras em dispositivos móveis, isso significa que sua empresa deve aproveitar as publicações compráveis. Isso permite que os usuários concluam as compras sem sair do aplicativo.
Estatísticas de publicidade do Instagram
Se você está pensando em anunciar no Instagram, provavelmente quer saber um pouco mais sobre custos e qual conteúdo funciona.
No relatório de pesquisa paga e benchmark social pago do primeiro trimestre de 2020 da Adstage (fechado), o custo por clique (CPC) médio para anúncios no feed é de US$ 3,35. Isso aumentou 118% desde o quarto trimestre de 2019. No entanto, o CPC diminuiu 93% A/A desde o primeiro trimestre de 2019.
O custo médio por mil (CPM) para anúncios de feeds do Instagram aumentou de US$ 0,80 para US$ 7,68 (11,6%). Este é um aumento de 12% desde o quarto trimestre de 2019, mas uma queda anual de 29% desde o primeiro trimestre de 2019.
A taxa média de cliques (CTR) para anúncios de feeds do Instagram diminuiu para 0,22% (uma redução de 50% desde o quarto trimestre de 2019), que é o segundo trimestre de queda desde o terceiro trimestre de 2019. A CTR diminuiu 63% A/A desde o primeiro trimestre de 2019.
Como você também pode colocar anúncios de história no Instagram, vamos dar uma olhada nas estatísticas para esses posicionamentos de anúncios também.
O CPC médio para Instagram Stories no primeiro trimestre de 2020 foi de US$ 1,83, apenas um centavo abaixo do quarto trimestre de 2019. O CPC para posicionamentos de anúncios no Instagram Story diminuiu 0,8% desde o quarto trimestre de 2019, mas aumentou 23% no comparativo anual desde o primeiro trimestre de 2019.
O CPM médio para anúncios de história diminuiu US$ 1,70 em relação ao quarto trimestre de 2019 (21%). No entanto, o CPM ainda é 53% maior em relação ao primeiro trimestre de 2019.
A CTR dos anúncios do Instagram Story está em declínio constante desde o segundo trimestre de 2019. A CTR média diminuiu 0,8% no primeiro trimestre de 2020 (abaixo de 0,41% no quarto trimestre de 2019). No entanto, a CTR ainda tem um aumento anual de 27% desde o primeiro trimestre de 2019.
O Instagram espera receitas de anúncios de US$ 24 bilhões em 2020, depois de atingir US$ 20 bilhões em 2019 de mais de 2 milhões de anunciantes.
Os profissionais de marketing online parecem entender o valor que a publicidade no Instagram lhes traz. Cerca de 33% dos profissionais de marketing online investem em anúncios no Instagram, de acordo com o Sprout Social.
Isso mostra que o Instagram é um grande player para publicidade online e que tem uma ótima reputação.
Ao considerar o criativo do seu anúncio para o Instagram, é importante observar o que funciona na plataforma.
Para começar, imagens com rostos ganham mais curtidas (PlanetMedia). Publicar conteúdo pago ou não pago com um rosto real e humano significa que você terá mais engajamento, alcançará um número maior de pessoas e aumentará as conversões.
Emparelhe seus rostos reais com as hashtags certas e você é ouro.
Mas nem todos os rostos são criados iguais.
Hopper relata que as mulheres recebem cinco vezes mais curtidas do que os homens, em média. É possível que essa estatística esteja diretamente relacionada ao tipo de marca que se promove na plataforma. Ou seja, os 96% das marcas de moda que anunciam na plataforma.
Empacotando
O Instagram é uma plataforma poderosa para interagir com seu público ideal. Além disso, ele tem um impacto em termos de valor de publicidade.
Esta é uma plataforma de mídia social que você não pode perder!
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