Como criar uma estratégia de SEO eficaz para dominar os mecanismos de pesquisa

Há uma tonelada de informações na internet que dizem o que é uma estratégia de SEO ou como criar uma estratégia de SEO.

Está em toda parte.

Misturados com as boas ferramentas e conselhos estão as ferramentas e conselhos não tão bons. Mas, como você sabe a diferença?

Para começar, você pode obter suas informações de uma fonte confiável.

Por isso preparamos este artigo!

SEO é complicado. E o uso de más práticas de SEO pode ser devastador para seus rankings.

Claro, existem brechas nos fatores de classificação de SEO existentes, mas por quanto tempo eles estarão lá quando o Google fizer de 500 a 600 alterações em seu algoritmo de pesquisa todos os anos (com alguns relatórios de que são até 3.200 alterações)?

Neste artigo, vamos descrever sete passos simples que você pode seguir para construir uma estratégia de SEO sólida que nem flerta com possíveis táticas de black hat. Você aprenderá como criar sua estratégia de SEO:

• Definindo seu público-alvo
• Realização de pesquisa de palavras-chave
• Aprendendo com seus concorrentes
• Otimizando seu conteúdo para intenção de pesquisa
• Executando um link building eficaz
• Analisando, testando e ajustando suas táticas

Vamos começar! Mas, antes de entrarmos em como criar uma estratégia de SEO, é importante entender o que realmente é uma estratégia de SEO.

O que é estratégia de SEO?

A estratégia de SEO é o ato de organizar o conteúdo do seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa como o Google a encontrar o conteúdo relevante para a intenção de pesquisa de um usuário.

Isso é feito melhor organizando o conteúdo do seu site em grupos de tópicos. Em seguida, dentro desses grupos de tópicos, organizando ainda mais por palavras-chave nesses tópicos.

Isso torna seu conteúdo fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e para os usuários navegarem e permitirá que seu site seja bem classificado para palavras-chave de cauda longa.

A diferença entre estratégia e tática

Este artigo fornecerá as etapas que você precisa seguir para criar uma estratégia de SEO eficaz que pode ser atualizada ao longo do tempo para incluir diferentes táticas de SEO.

Não tem certeza da diferença entre uma estratégia e uma tática?

Aqui estão as definições:

Uma estratégia define metas de longo prazo e como você as alcançará. Pense na sua estratégia como o caminho para o seu objetivo.

As táticas são as melhores práticas, planos e recursos de SEO que você usará para atingir seu objetivo.

Assim, uma estratégia é composta de diferentes táticas que o movem em direção ao seu objetivo. Essas táticas podem mudar com o tempo.

Como estamos construindo uma estratégia de SEO, uma estrutura, você poderá ajustar as táticas conforme necessário.

Como criar uma estratégia de SEO

Criar uma estratégia de SEO eficaz envolve um forte conhecimento de seu público-alvo e uma visão direcionada de seus concorrentes.

Neste artigo, compartilharemos com você um processo de seis etapas para criar sua própria estratégia de SEO que começa com a definição do seu público-alvo e termina com o monitoramento e o teste das táticas que você usa para melhorar constantemente a classificação do seu site.

Etapa 1. Defina seu público-alvo

O início de qualquer projeto ou campanha deve começar com a compreensão do seu público-alvo.

Seu público-alvo é quem você está tentando alcançar com suas táticas de marketing de busca (ou para quem você está fazendo marketing).

Normalmente, definir um público-alvo no marketing se concentra na demografia, mas para o marketing de busca, queremos centralizar nossa estratégia nos pontos problemáticos que sua marca pode resolver.

Quais problemas as pessoas estão tentando resolver que sua marca pode ajudá-las a resolver? O que eles querem?

Quando você começa com um mergulho profundo nas necessidades do seu público, particularmente as necessidades e desejos das pessoas que seus produtos e serviços podem ajudar, você pode se concentrar nesse conteúdo.

Lembre-se, você deseja fornecer conteúdo relevante e útil para seu público-alvo (as pessoas que se beneficiarão por estarem conectadas à sua marca).

A partir daí, você refinará seu amplo público-alvo em segmentos, criando diferentes personas de comprador para cada segmento.

Por exemplo, se você oferece serviços de marketing digital para empresas de comércio eletrônico, tem um público-alvo bastante amplo em todos os setores e dados demográficos.

As palavras-chave que funcionam para trazer os donos de empresas de comércio eletrônico da geração do milênio para sua marca não serão as mesmas que trazem Baby Boomers ou Gen Xers.

O legal de definir e refinar seu público-alvo é que você pode escolher em quais buyer personas focar.

Talvez sua marca seja apenas para as empresas de comércio eletrônico da Geração X e Millennial porque isso se alinha aos valores da sua marca. Mas você não saberá até passar pelo processo de definição do seu público-alvo.

A definição do seu público-alvo culmina na definição da linguagem e dos tipos de conteúdo que você precisa usar para alcançá-los.

No final desta etapa, você já deve saber que tipo de conteúdo ressoa com seu cliente ideal, incluindo como ele gosta de obter informações, compartilhar informações e usar informações.

Etapa 2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Depois de definir seu público-alvo e refiná-lo em personas de comprador, você estará pronto para a pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave tem tudo a ver com ajudar os usuários a encontrar você e seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Assim como o conteúdo que você está criando, as palavras-chave precisam ser escolhidas para corresponder à intenção de pesquisa.

Isso significa formular as coisas de uma maneira específica, com uma intenção específica em mente, para atrair exatamente o público que você precisa.

Isso significa examinar de perto o que os usuários estão realmente tentando realizar quando realizam uma pesquisa.

Por exemplo, se você estiver procurando por um eletricista ou encanador, você pode pesquisar “encanadores perto de mim”.

O que você quer é encontrar um encanador perto de você para poder contratá-lo, certo?

O que você não quer é conteúdo que fale sobre serviços gerais de encanamento.

Esse conteúdo não corresponde à sua intenção real, que é consertar seus canais.

Então, como você encontra as palavras-chave certas?

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave são bastante úteis para isso.

Qualquer que seja a ferramenta que você decida usar, basta digitar a palavra-chave que você tem em mente e pesquisar.

Aqui está um exemplo do que aparece ao pesquisar no AnswerThePublic por “ecommerce de marketing digital”:

Embora essa ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave não forneça volumes de pesquisa, ela oferece muitas ideias para palavras-chave e tópicos de conteúdo.

Você pode até mesmo colocar sua palavra-chave no Google e o Google irá sugerir palavras-chave que os usuários reais pesquisaram .

Ou faça uma pesquisa no Google e confira a seção As pessoas também perguntam :

Depois de ter uma lista de palavras-chave que deseja usar, você precisará incluí-las no conteúdo que produzir.

Etapa 3. Aprenda com seus concorrentes

Depois de encontrar algumas palavras-chave que deseja segmentar, você desejará descobrir com quem está competindo para classificar essas palavras-chave.

Basta digitar as palavras-chave no Google e digitalizar a primeira página de resultados.

Que padrões você percebe?

Por exemplo, SERPs para “ferramentas de pesquisa de palavras-chave” mostra resultado após resultado das postagens da lista.

Se você quiser falar sobre esse tópico e chegar à primeira página, precisará criar uma postagem de lista.

Mas não qualquer post de lista.

Sua postagem na lista deve ser melhor do que os outros resultados entre os dez primeiros.

Na próxima seção, falaremos sobre como tornar seu conteúdo melhor do que a concorrência otimizando para a intenção de pesquisa.

Etapa 4. Otimize para a intenção de pesquisa

Praticamente qualquer coisa que você possa pensar para pesquisar on-line vai apresentar centenas ou milhares de resultados. No mínimo.

Alguns tópicos terão centenas de milhões de resultados.

Tem muito conteúdo por aí.

Muito conteúdo ruim.

Mas os mecanismos de busca não ficariam por muito tempo se os maus resultados fossem consistentemente classificados mais altos do que os bons resultados.

Os motores de busca são construídos para mostrar os melhores resultados primeiro. Os usuários sabem disso. É por isso que 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados.

Fonte da imagem

Para que seu conteúdo seja encontrado e atraia seu público-alvo, você precisa primeiro ser notado pelos mecanismos de pesquisa.

Com tantos fatores de classificação de SEO (o Google tem cerca de 200), se seu conteúdo vai ou não para o topo depende de quão útil seu conteúdo é para os usuários. Ou até que ponto seu conteúdo atende à intenção de pesquisa.

Sim, usar as palavras-chave certas em seu conteúdo pode chamar a atenção do seu site. Mas você precisa ir além disso para se manter no topo.

Para ficar no topo das SERPs, você precisa criar conteúdo de alta qualidade.

Veja como:

• Pesquisar. Você precisa dar aos usuários o que eles querem. Isso varia de acordo com o público que você está tentando alcançar, mas recomendamos usar uma combinação de dados e narrativa.
• Faça bonito. A maioria das pessoas não acessa a internet para ler paredes de texto. É para isso que servem os livros. Divida seu conteúdo com recursos visuais para mantê-los engajados. E não esqueça que você pode usar gráficos para compartilhar informações densas.
• Torne-o fácil de usar. A experiência do usuário é importante. Reduza ao máximo o atrito com os visitantes do seu site. Você não está apenas estendendo o tapete vermelho para recebê-los, mas tornando as coisas tão agradáveis ​​e confortáveis ​​que eles não querem sair.
• Lembre-os de seus pontos de dor. Não se trata realmente de lembrá-los dos pontos de dor dos quais eles provavelmente estão sempre cientes, mas de mostrar a eles que você entende seus pontos de dor.
• Dê uma solução. Seus visitantes sabem que têm um problema. O que eles não sabem é como resolver esse problema ou que você pode ajudá-los a resolver esse problema. Eles não sabem que seguir uma solução pode apresentar ainda mais problemas. Mostre a eles que você entendeu e você pode ajudá-los em tudo isso.
• Inspirar ação. No final do seu conteúdo, diga aos visitantes o que fazer em seguida. Sem nada para fazer, eles simplesmente vão embora.

Etapa 5. Criação de links

Depois de ter conteúdo de alta qualidade em seu site, você pode melhorar seus rankings analisando o SEO fora da página.

O link building é uma tática de SEO fora da página que envolve atrair backlinks para o seu site de outros sites de alta autoridade na Internet.

Criar uma estratégia de link building significa usar táticas de link building como:

• Blogue convidado
• Construção de links quebrados
• Recuperação de link
• Pesquisa reversa de imagens
• Conteúdo visual

Aqui está um ótimo artigo que mostra como usar o link building para impulsionar seu SEO.

Etapa 6. Analisar, testar e atualizar

SEO não existe no vácuo. Os fatores de classificação de SEO estão mudando constantemente e o Google está constantemente atualizando seu algoritmo de pesquisa.

Então, como você se mantém relevante e no topo dos resultados?

Análise e testes.

Aqui estão sete detalhes do site que você pode testar para garantir que está obtendo os melhores resultados de sua estratégia de SEO.

• Tags de título e tags de cabeçalho. As tags de título são o que aparecem nas SERPs e podem ter um enorme impacto nas taxas de cliques. As tags de cabeçalho são semelhantes. Eles mostram aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que é seu conteúdo.
• Ligação interna. Os links internos são úteis para direcionar os visitantes do site para um conteúdo específico que você deseja que eles vejam. Ele também pega o “link juice” geral do seu site e o aloca. Os links internos também ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site.
• Layouts e imagens. Somos criaturas visuais. Como tal, os layouts do seu site e as imagens que você escolher incluir podem ter um grande impacto nos visitantes do seu site. Para atrair os mecanismos de pesquisa, você pode testar diferentes layouts e otimizar as imagens que usa.
• Comprimento da cópia. Ironicamente, o conteúdo que tem a classificação mais alta (essas postagens épicas com mais de 3.000 palavras) não é bom para manter a atenção dos leitores. Recomendamos criar conteúdo de tamanhos variados em todo o site, bem como alterar o conteúdo das postagens existentes para ver como isso afeta seu SEO.
• Chamadas à ação. Suas chamadas para ação devem mudar ao longo de uma única página. Para testar a eficácia, altere o texto para incluir mais ou menos urgência ou até mesmo onde você os coloca na página.

Uma auditoria de SEO é uma ótima maneira de manter seu site saudável e classificado.

Construa uma estratégia eficaz de SEO

Há sempre mais coisas que você pode fazer para melhorar seu SEO. E não importa há quanto tempo você está fazendo isso. A tecnologia está em constante mudança e melhoria, e o algoritmo do Google está em constante evolução.

A estratégia de SEO que descrevemos acima é uma excelente estrutura que você pode usar para abrigar suas táticas de SEO à medida que elas mudam e crescem.

Em última análise, criar uma estratégia de SEO eficaz envolve estar aberto a mudanças, sempre colocando as necessidades dos usuários em primeiro lugar e criando conteúdo útil e de alta qualidade.

Se você quer que uma empresa de SEO o ajude ao longo do caminho, aqui estão as melhores empresas de SEO, classificadas, para que você possa encontrar a que é perfeita para você.