Marketing do Google Maps: sua chave para esmagar o SEO local

O marketing do Google Maps é a maneira mais rápida e fácil de fazer sua empresa ser notada on-line.

Neste artigo, ensinaremos como usar o marketing do Google Maps para impulsionar seu SEO local e melhorar a visibilidade e o alcance da sua empresa.

Primeiro, vamos dar uma olhada no que realmente é o marketing do Google Maps e por que você deve se preocupar com isso.

O que é marketing do Google Maps?

O marketing do Google Maps é a prática de usar o Google Maps para tornar sua empresa mais fácil de ser encontrada pelos clientes.

O Google Maps é uma plataforma que permite listar as informações de localização da sua empresa, tornando-as visíveis e pesquisáveis ​​no Google.

Quando combinado com uma forte estratégia de SEO local, os clientes poderão encontrar sua empresa quando estiverem procurando um local para fazer compras ou um serviço.

Por que o marketing do Google Maps é importante?

Há muitos benefícios do marketing do Google Maps. Para começar, as listagens do Google Maps ocupam um espaço valioso no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Não apenas isso, mas quando um cliente em potencial está procurando um produto ou serviço, o Google é o primeiro a procurar. Se sua empresa se destaca entre as listagens locais e os clientes em potencial também podem ver suas avaliações positivas, é mais provável que eles entrem em contato com você.

Especificamente, o marketing do Google Maps ajuda a melhorar a visibilidade local e a visibilidade da marca.

Visibilidade local

Aproximadamente 80% das pesquisas com intenção local resultam em uma compra. Isso torna o marketing do Google Maps uma ótima maneira de aumentar as taxas de conversão.

Além disso, os usuários de smartphones (mais de 80%) usam seus telefones para pesquisar produtos e serviços, bem como encontrar uma loja local. Com tantas pessoas tendo smartphones, é vital que sua empresa seja fácil de encontrar online.

Visibilidade da marca

Juntamente com a visibilidade local, a visibilidade da marca é um subproduto valioso do marketing do Google Maps.

Ao manter uma presença local facilmente detectável com uma simples pesquisa no Google, você aumenta suas chances de obter mais vendas imediatamente e aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca. Isso significa que, mesmo que um pesquisador não compre de você como resultado de sua pesquisa, é mais provável que ele se lembre de sua empresa na próxima vez.

Fatores de classificação do Google Maps

Antes de criar uma presença no Google Maps e otimizar sua listagem para obter uma classificação mais alta, você precisa saber quais fatores afetam sua classificação em primeiro lugar.

Autoridade

Autoridade é uma medida de como o Google vê o valor do seu site. Não estamos falando de valor monetário aqui. Em vez disso, autoridade é quão valiosa é a informação que você fornece e quão confiável você é.

Seu site como um todo tem autoridade, chamada Autoridade de Domínio ou Classificação de Domínio. As páginas individuais do seu site também têm autoridade, conhecida como classificação de URL.

Para melhorar sua autoridade, você precisará demonstrar uma alta classificação de domínio e uma alta classificação de URL.

Sites de alta autoridade são mais propensos a ter uma classificação mais alta em SERPs orgânicos.

Link building é uma maneira rápida e simples de aumentar sua autoridade.

Proximidade

Para o marketing do Google Maps, a proximidade com o pesquisador é um fator de classificação muito importante.

Também depende do seu setor.

O Google é muito inteligente. Ele sabe que, embora você provavelmente esteja disposto a viajar mais longe para um serviço especializado, provavelmente não estará tão disposto a viajar para um café.

Proeminência

Prominence é o concurso de popularidade do Google e favorece empresas bem estabelecidas e de marca. Isso ocorre porque o Google sabe que os clientes em potencial são mais propensos a comprar de marcas com as quais estão familiarizados.

Então, o que isso significa para marcas menores ou marcas que estão apenas começando?

Você precisa aumentar a proeminência construindo sua marca e praticando SEO.

Felizmente, isso depende de sua localização e setor. Isso significa que você normalmente não estará competindo com grandes redes pelos primeiros lugares.

Relevância

Relevância é o grau de relação entre sua empresa e a consulta de pesquisa. Assim como a autoridade, a relevância pode ser aplicada a todo o seu site ou URLs individuais que você está tentando classificar.

Você pode criar relevância criando conteúdo de alta qualidade que seja relevante para os produtos e serviços que você vende.

Essa é uma das razões pelas quais recomendamos que todas as empresas mantenham um blog, já que os blogs são uma das maneiras mais fáceis de produzir conteúdo relevante sobre um tópico.

Como começar a usar o marketing do Google Maps

Até agora cobrimos:

• O que é marketing do Google Maps
• Como o marketing do Google Maps beneficia sua empresa
• Fatores de classificação de marketing do Google Maps

Nesta seção, vamos orientá-lo nos primeiros passos com o marketing do Google Maps.

Etapa 1. Adicione sua empresa ao Google Meu Negócio

Os resultados do Google Maps vêm das listagens do Google Meu Negócio, então você precisará adicionar ou reivindicar sua empresa lá.

É um processo muito simples.

Acesse o Google Meu Negócio e clique em Gerenciar agora .

Digite o nome da sua empresa no campo de pesquisa. Se sua empresa estiver no banco de dados, você poderá selecioná-la na lista. Se sua empresa não estiver no banco de dados, você será solicitado a criá-la.

Você precisará verificar sua empresa antes de usar determinados recursos do Google Meu Negócio. Para verificar sua conta, o Google envia um cartão postal com um código de verificação para o endereço que você usou para se registrar.

Etapa 2. Adicione categorias relevantes para sua empresa

Ao configurar sua empresa no Google Meu Negócio, você será solicitado a escolher a categoria em que sua empresa se enquadra.

Isso pode ser esmagador, pois há muitas categorias disponíveis. Lembre-se de que você está escolhendo uma categoria com base no que sua empresa faz e não nos produtos que vende.

Essa etapa se torna ainda mais importante se sua empresa oferecer uma variedade de serviços relacionados (como uma agência de marketing pode oferecer serviços de marketing digital, incluindo SEO, email marketing etc.).

Adicione todas as categorias e serviços que fazem sentido para o seu negócio. Ao fornecer informações precisas e otimizadas ao Google, você estará preparado para a descoberta de todos os serviços que oferece.

Etapa 3. Crie uma introdução atraente

Sua introdução deve incluir tudo o que os clientes em potencial gostariam de saber sobre sua empresa: o que você faz, quem você é, onde está e o que faz de você o melhor.

Sua introdução é realmente um resumo de sua empresa, os produtos e serviços que você oferece e sua proposta de valor exclusiva.

Embora você possa usar links para páginas relevantes em seu site na introdução do Google Meu Negócio, é importante não otimizar demais. Portanto, use palavras-chave relevantes de maneira natural em uma introdução bem escrita.

Acima de tudo, mantenha sua introdução fácil de ler e escrita para pessoas reais.

Etapa 4. Inclua imagens em sua listagem do GMB

O Google Maps é uma plataforma visual e as empresas que incluem imagens em suas listagens naturalmente receberão mais atenção do que aquelas que não o fizerem.

As imagens podem ajudar sua listagem a se destacar. Além disso, eles oferecem outra chance de otimização.

Você pode adicionar metadados às suas imagens para torná-las mais fáceis de encontrar. Isso pode incluir:

• Endereço, localização geográfica e tags de país
• Palavras-chave
• Informações sobre serviços
• ...e mais!

Etapa 5. Obtenha avaliações de clientes

As avaliações positivas são uma prova social importante para qualquer empresa, mas também são um fator de classificação para o marketing do Google Maps.

Embora o Google dê preferência a comentários em sua listagem do Google Maps, comentários em outros sites como Yelp, Facebook, TripAdvisor e outros também são importantes para dar ao seu marketing do Google Maps um impulso para as classificações.

Para aproveitar ao máximo suas avaliações, recomendamos:

• Listar sua empresa em sites de avaliação como Yelp, BBB, Glassdoor e outros
• Obtendo avaliações mais positivas para sua empresa
• Respondendo às avaliações dos clientes (especialmente as negativas)

Muitas empresas não têm uma estratégia para obter mais avaliações de clientes. Esta é uma oportunidade perdida de aumentar a prova social, aumentar a proeminência e ganhar mais visibilidade.

Existem várias maneiras de obter mais avaliações para sua empresa. Aqui estão os nossos favoritos:

• Perguntar. Muitas empresas perdem avaliações simplesmente porque não as solicitam.
• Tornar mais fácil. Deixar uma avaliação para sua empresa deve ser fácil para os clientes – em computadores e dispositivos móveis.
• Receba avaliações sobre os produtos certos. Se um cliente comprar vários produtos de você, peça uma avaliação sobre um produto específico do pedido (talvez o mais caro?).
• Ofereça um incentivo para deixar uma avaliação. Ofereça aos clientes pontos ou entradas de brinde por deixar comentários honestos.

Etapa 6. Publique no Google como sua empresa

Você sabia que pode postar no Google como sua empresa?

Não se preocupe se você não o fez; a maioria das empresas não usa esse recurso.

Mas, é por isso que você vai se destacar se fizer isso!

De acordo com o Google, você pode publicar “ofertas, eventos, produtos e serviços diretamente na Pesquisa Google e nos mapas postando no Google Meu Negócio”.

Como todo o seu conteúdo, porém, deve ser intencional. Não poste algo só para ter algo postado. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas:

• Publique conteúdo de alta qualidade livre de erros gramaticais e truques.
• Não use linguagem ou visual obsceno ou profano.
• Inclua links apenas se forem de sites em que você confia (e que não vinculem a malware, vírus, phishing ou material gráfico).
• Não publique conteúdo relacionado a bens regulamentados, como serviços para adultos, tabaco, álcool, produtos farmacêuticos, drogas recreativas, serviços relacionados a jogos de azar, fogos de artifício, armas, serviços financeiros ou dispositivos médicos e de saúde.
• Não publique conteúdo sexualmente sugestivo ou explícito — mantenha-o classificado como G.

Etapa 7. Executar anúncios de pesquisa locais

Os anúncios de pesquisa local são uma ótima maneira de segmentar sua área local e podem ajudar você a aparecer no topo das pesquisas do Google ou do Google Maps. Os anúncios também podem ser mais rápidos para impulsionar os negócios do que esperar que seus esforços orgânicos sejam recompensados.

Os anúncios de pesquisa local oferecem vários benefícios para sua empresa:

• Obtenha mais visitas à loja
• Receba chamadas para sua empresa
• Ajude os clientes a saber mais sobre sua empresa

Veja a aparência dos anúncios de pesquisa local em dispositivos móveis:

E aqui está a aparência deles na área de trabalho:

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Etapa 8. Monitore seu desempenho de marketing no Google Maps

Assim que sua empresa for verificada no Google Meu Negócio, você terá acesso a análises.

Com a análise, você poderá descobrir muito sobre como os clientes interagem com sua empresa na plataforma.

Aqui estão algumas das métricas que recomendamos acompanhar:

• O tipo de consultas que os pesquisadores usam para chegar ao seu site
• Onde sua empresa está sendo encontrada nas listagens de pesquisa e mapa
• As ações que as pessoas realizam em resposta à sua listagem
• De onde vêm as solicitações de rotas para sua empresa
• Como suas imagens estão se saindo

Conecte-se com mais clientes usando o marketing do Google Maps

O marketing do Google Maps é uma maneira poderosa de usar o SEO local para capturar mais clientes para sua empresa. Para aproveitar ao máximo seu marketing do Google Maps, mantenha suas informações atualizadas, inclua recursos visuais de alta qualidade em sua listagem e entre em contato ativamente com os clientes para avaliações.

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