A transparência leva a programática móvel do Velho Oeste ao melhor da publicidade

Se você espiasse a publicidade programática para celular há cerca de três anos, ela teria se parecido mais com o Velho Oeste do que com uma oportunidade promissora de alcançar um número crescente de clientes de celular. Em uma troca que imitou um assalto, fraudadores de anúncios manipularam anunciantes e editores para falsificar impressões, pegar o dinheiro e correr, custando aos profissionais de marketing até US$ 8,2 bilhões por ano no auge de seu reinado.

Felizmente, há um novo xerife na cidade: transparência. Nos últimos anos, a comunidade programática móvel se uniu para estabilizar o mercado e quebrar a “caixa preta” onde os dados do usuário entram no vazio e nunca mais retornam. O resultado é um ecossistema mais forte e equilibrado no qual os anunciantes podem acessar o inventário de aplicativos de que precisam e entender o ROI resultante, tornando a programática móvel um método de publicidade mais transparente e orientado a valor.

“O espaço de publicidade programática móvel é complexo e tem muitas partes móveis, o que faz com que anunciantes e editores queiram gastar seu orçamento de marketing onde quer que possam encontrar as fontes mais confiáveis”, disse Linda Ouyang, chefe de demanda para a América do Norte da MoPub. uma empresa do Twitter. “Essa confiança só pode vir de uma troca gratuita de informações entre os anunciantes e seus DSPs [plataformas de demanda], porque a transparência cria confiança – e é por isso que tantas plataformas estão migrando para painéis de interface do usuário de autoatendimento, onde essas informações estão disponíveis gratuitamente .”

Quando os anunciantes ganham transparência sobre o que estão realmente comprando, eles desenvolvem mais confiança em suas fontes de fornecimento. Isso abre linhas de comunicação e cooperação que, juntas, permitem que o setor combata melhor a fraude, expanda insights, otimize o marketing e maximize a escala com mais eficiência. Veja como:

1. A transparência minimiza a fraude

As marcas estão gastando mais do que nunca no espaço de publicidade móvel, atraindo maus atores que promovem métodos inovadores e altamente técnicos de explorar o mercado de US$ 32 bilhões. Mas os meios comuns de fraude de anúncios programáticos - fraude de cliques e impressões, empilhamento de anúncios, redirecionamentos forçados para desktop e dispositivos móveis, malware, ransomware, rotulagem geográfica incorreta e fraude de atribuição para aplicativos - dependem de métricas obscuras (que não fornecem a imagem completa do desempenho do seu anúncio). Além de atualizações técnicas, como o app-ads.txt do IAB, que designa um vendedor digital autorizado para eliminar a revenda não autorizada e a falsificação de aplicativos, parceiros programáticos que oferecem trocas limpas e painéis de análise acessíveis iluminam o tráfego inválido e podem ajudar a minimizar fraudes.

"Em uma parceria de publicidade programática transparente, ninguém está cobrindo os olhos", disse Inbar Chap, diretor de negócios da Appreciate, uma plataforma programática móvel de autoatendimento. “Os profissionais de marketing sabem exatamente o que estão comprando, desde onde colocarão seus anúncios até como será o desempenho; eles podem até padronizar seus próprios medidores e métricas aceitáveis. Mostramos aos profissionais de marketing a imagem completa para que eles possam fazer escolhas informadas sobre como obter os resultados que desejam com seus gastos com anúncios.”

2. A transparência oferece mais insights

Sem uma visão precisa do desempenho do anúncio programático para celular, é impossível tomar decisões informadas sobre campanhas futuras. Para medir as conversões incrementais, primeiro você precisa ver uma linha de base de como seus anúncios são convertidos e observar a alteração na conversão após a implantação de seus anúncios. O acesso a métricas de campanha transparentes permite que os profissionais de marketing considerem os resultados de cada campanha e desviem os orçamentos de campanhas de baixo desempenho para campanhas de alto desempenho. Os profissionais de marketing podem entender o que está funcionando e o que não está funcionando, reformular seu orçamento e melhorar a precisão ao longo do tempo.

“Parceiros programáticos confiáveis ​​se preocupam mais em educá-lo sobre programática do que vender determinado inventário”, disse Ouyang. “Quando um parceiro ensina você sobre sua estratégia programática e fornece métricas de desempenho transparentes, você pode personalizar, ajustar e testar suas campanhas e considerar as recomendações de maneira mais inteligente.”

“O nível de transparência que obtemos na compra programática nos permitiu um melhor controle de nossos gastos com marketing e insights muito mais profundos sobre nosso público e fatores de desempenho”, disse Yoav Fuchs, especialista em aquisição de usuários da Gett. “Podemos ver e avaliar facilmente o que estamos obtendo em cada impressão do editor e julgar o valor em relação aos custos e decidir se a compra vale a pena ou não.”

3. A transparência otimiza e facilita a escala

Quando os profissionais de marketing são capacitados com níveis mais baixos de fraude de publicidade e mais insights sobre o desempenho da campanha, isso prepara o terreno para um melhor desempenho a longo prazo. Eles podem tomar medidas para otimizar o desempenho da campanha e construir seu alcance com intenção, em vez de investir cegamente em espaço publicitário e esperar ver resultados. As plataformas do lado da oferta e da demanda podem fornecer a educação e a experiência analítica necessárias para tornar os gastos com anúncios mais eficazes.

“A transparência melhora a eficácia da publicidade programática móvel porque permite que nossos clientes acessem confortavelmente uma maneira mais inteligente de comprar inventário”, disse Chap. “Os profissionais de marketing podem encontrar seus pontos doces exclusivos e capitalizá-los com IA [inteligência artificial] e opções de aprendizado de máquina que dimensionam seus negócios com eficiência. Sem transparência, haveria muito mais hesitação e os profissionais de marketing perderiam os enormes benefícios do marketing programático.”

Com o passar dos anos, o Velho Oeste da publicidade móvel está se tornando menos selvagem e mais organizado. DSPs, marketplaces e fornecedores estão trabalhando juntos para padronizar as métricas de desempenho, contornar fraudes existentes e difundir conhecimento para todas as partes do ecossistema de compra de anúncios, deixando cada vez menos espaço para maus atores perseguirem atividades fraudulentas. Como resultado dessa maior transparência, a publicidade programática móvel pode cumprir melhor sua promessa de fornecer visibilidade de como, onde e para quem os profissionais de marketing estão veiculando seus anúncios, permitindo que os anunciantes garantam seu próprio bolso exclusivo de valor no vasto cenário de potencial que existe entre o crescente público de aplicativos móveis.