Os 10 melhores posts de blog do Rio SEO de 2021

Neste blog, compartilharemos as 10 principais postagens do blog de 2021 para revisitar atualizações de marketing locais oportunas, com o que os profissionais de marketing estavam mais preocupados e como mudar sua estratégia para continuar tendo sucesso em 2022.

Os últimos anos reformularam o comportamento do consumidor. O termo “imprevisível” não faz justiça aos altos e baixos experimentados em todas as facetas da vida cotidiana. As empresas tiveram que fechar temporariamente seus locais. Alguns saíram completamente do negócio. Muitos se esforçaram para ajustar suas operações para acomodar as novas expectativas dos clientes e reformular toda a sua estratégia de marketing.

O que o novo ano trará permanece desconhecido, no entanto, continuaremos a publicar informações relevantes e atualizadas sobre os acontecimentos atuais no cenário de pesquisa local . Enquanto esperamos coletivamente 2022, vamos dar uma olhada nas atualizações mais populares que ocorreram no ano passado.

Tendências e previsões de pesquisa local para 2021: pergunte aos especialistas

Analisar tendências e previsões futuras pode ajudar melhor seu plano de negócios para o que está por vir. Essas previsões têm ainda mais peso quando compartilhadas por especialistas do setor de marketing. Neste blog, pedimos a sete renomados profissionais de marketing digital que compartilhassem seus pensamentos sobre o que estava por vir em 2021.

Muitas dessas previsões, de fato, se tornaram realidade. Dayna Lucio, diretora de SEO e conteúdo da LSM, pensou que os recursos do Google Business Profile (GBP) continuariam a evoluir. Em 2021, o Google lançou vários novos recursos de perfil, como novos atributos para diferentes categorias, mais horário de funcionamento e novos CTAs para ajudar a impulsionar os negócios.

Niki Mosier, consultora de SEO para Two Octobers, também previu que as pesquisas aumentariam para o setor de hospitalidade em 2021. Ao analisar nossos próprios dados de clientes para mais de 200.000 locais nos EUA, descobrimos que, ao comparar pesquisas por marcas de hospitalidade em outubro de 2020 versus outubro 2021, houve um aumento de 82% no total de pesquisas. Além disso, as marcas de hospitalidade tiveram um aumento de 72% nas visualizações e um aumento de 59% nos cliques em suas listagens. Revisite esta postagem do blog aqui .

Atualização da API do Google My Business V4.9: mais horas disponíveis para listagens

Alinhando-se com as muitas atualizações do Google em 2021, a atualização da GBP API V4.9 causou impacto, pois as empresas conseguiram adicionar mais horas para serviços adicionais que podem oferecer. Esses serviços podem não estar dentro do horário padrão de operação. Por exemplo, uma mercearia que abre uma hora mais cedo apenas para idosos para garantir sua segurança.

As horas adicionais dependem da categoria principal que você selecionou e estão disponíveis para:

• Horário de entrega
• Horário de retirada
• Horário de coleta
• Horário da cozinha
• Horário de passagem
• Happy Hours
• Horário do brunch
• Horário de atendimento on-line
• Horas Sênior

Leia mais sobre esta atualização aqui .

Exemplo de “Mais horas” em uma listagem.

7 mulheres em SEO compartilham histórias e conselhos inspiradores

Em observância ao Mês da História da Mulher em março de 2021, contatamos várias mulheres no campo de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para ouvir suas histórias sobre como elas entraram no setor. Também pedimos a eles que compartilhassem quaisquer desafios que superaram em suas carreiras e qualquer conselho que tivessem para quem está começando em SEO.

Cada história compartilhada foi única e inspiradora. Como Kerstin Reichert , SEO e líder de conteúdo do anúncio SeedLegals compartilhou, ela viu as equipes e as equipes de eventos se tornarem progressivamente mais diversificadas nos últimos dez anos. Kristina Azarenko, fundadora da MarketingSyrup e criadora do curso SEO Challenge, incentivou as mulheres interessadas em iniciar sua carreira em SEO a fazê-lo. Ela acrescenta: “você não tem nada a perder. É sempre bom ter habilidades de SEO em seu currículo, mesmo que você acabe fazendo outra coisa, como redação, anúncios pagos, etc.”.

Leia mais de seus conselhos aqui .

Atualização MUM do Google: o que isso significa para os profissionais de marketing locais, de acordo com os especialistas

O anúncio do Google de seu Multitask Unified Model (MUM) causou bastante agitação em meados de 2021. O anúncio está alinhado com o esforço contínuo do Google para aprimorar sua tecnologia de pesquisa. A empresa compartilha que ficará “mais perto de ajudá-lo com necessidades complexas” com o MUM e que será “1.000 vezes mais poderoso” que o BERT.

Perguntamos aos profissionais de marketing suas opiniões sobre o anúncio do MUM e como isso mudará a pesquisa. Como Derek Hawkins , gerente de SEO da Reprise Digital compartilha, “a atualização MUM do Google, juntamente com suas outras abordagens de IA para pesquisa, sinaliza a intenção do Google de mudar a pesquisa de palavras-chave e índices, para fornecer resultados mais personalizados e direcionados à intenção do usuário para as perguntas de um público .” Amand Tento , especialista em perfil comercial do Google e educador concorda que a atualização do MUM será boa para empresas que gerenciam adequadamente suas listagens em libras esterlinas.

Leia mais sobre a atualização do MUM e as opiniões dos especialistas nesta postagem do blog .

Vitais da Web Otimizados vs. AMP: as marcas ainda precisam de AMP?

Recentemente, tem havido muito debate sobre se as marcas ainda precisam ter Accelerated Mobile Pages (AMP). Alguns anos atrás, o AMP era importante. Avançando para o presente, o Google está sendo acusado de diminuir propositalmente a velocidade das páginas não AMP para forçar os editores a licitar mais por publicidade paga. Com o lançamento do Core Web Vitals do Google, os profissionais de marketing começaram a questionar se ainda precisam de AMP.

Nesta postagem do blog, compartilhamos:

• A diferença entre as pontuações do Core Web Vital e as páginas validadas por AMP
• Os benefícios e as desvantagens das páginas validadas do Core Web Vitals vs. AMP
• É necessário usar AMP para melhores Core Web Vitals?
• Nosso veredicto final sobre se as marcas realmente precisam de AMP

Ouça mais sobre nossos pensamentos sobre este assunto aqui .

8 principais atualizações do perfil comercial do Google de 2021

As atualizações da GBP chegaram rápida e inesperadamente ao longo de 2021. Se você piscasse, provavelmente perderia uma. É por isso que reunimos um painel de quatro especialistas em GBP para analisar as oito atualizações mais importantes que viram em 2021. Este webinar foi realizado para ajudar as empresas a melhorar suas listagens, expô-las a quaisquer atualizações que possam ter perdido e prepará-las para 2022 .

Nesta postagem do blog, detalhamos as principais atualizações que nossos especialistas discutiram durante o webinar, bem como outros tópicos importantes. Uma atualização digna de nota foi a continuação dos atributos evoluindo e mudando. No final do ano, o Google introduziu novos atributos focados em identidade, como propriedade de latinos, liderados por mulheres e liderados por veteranos, bem como espaço seguro para LGBTQ+ e transgêneros. O painel espera que mais atributos venham em 2022.

Para ler sobre todas as atualizações mencionadas no webinar, leia aqui .

Resultados de pesquisa aninhados: por que os resultados de pesquisa do Google estão exibindo URLs recuados

Em meados de setembro, os SEOs viram resultados de pesquisa recuados ou aninhados e muitos estavam se perguntando como isso afetaria as taxas de cliques (CTR). Os profissionais de marketing também queriam saber como otimizar esses resultados de pesquisa recuados. A partir de agora, o recurso ainda é relativamente novo e não houve tempo suficiente para ver como isso afetará as CTRs a longo prazo.

A partir de nossos próprios testes, descobrimos que um resultado de pesquisa aninhado tende a ficar mais específico com a consulta real, para atender melhor às necessidades dos pesquisadores. Por exemplo, testamos a busca por “creche em Miami”. O primeiro resultado exibiu “As MELHORES creches em Miami, FL”. O segundo resultado aninhado mostra “Melhores creches 24 horas em Miami, FL”. Isso ajuda os pesquisadores a ver que esta creche é uma das “melhores” da região e também oferece serviços 24 horas.

Leia mais sobre resultados aninhados e seu impacto aqui .

Atualização principal do Google de julho de 2021: o que as marcas precisam saber

O Google teve várias atualizações principais notáveis ​​neste verão. Nossos leitores estavam ansiosos para saber mais sobre as atualizações principais de julho de 2021 e junho de 2021. Como acontece com a maioria das atualizações principais, alguns sites podem ver flutuações em suas classificações de pesquisa, o que geralmente pode causar preocupação.

A atualização principal de junho e julho aconteceu ao mesmo tempo que a atualização da experiência da página , outra atualização importante do Google que ocorrerá em 2021. Com todas essas mudanças, as empresas tiveram que observar atentamente o desempenho do marketing local para ver se foram impactadas. Assim como em outras atualizações principais, essas flutuações nas classificações geralmente se estabilizam com o tempo.

Leia mais sobre a atualização principal de julho aqui.

Atualização principal do Google de junho de 2021: o que isso significa para marcas corporativas

A primeira grande atualização do Google Core foi lançada em junho. O Google diz que essas atualizações ajudam a “apresentar conteúdo relevante e autoritário aos pesquisadores”. O Google acrescenta que as empresas devem oferecer o melhor conteúdo possível, “é isso que nossos algoritmos procuram recompensar”. O raciocínio por trás das atualizações consecutivas foi que as melhorias planejadas da empresa para a atualização principal de junho não estavam prontas para serem lançadas até julho.

Danny Sullivan, Public Liaison for Search do Google, declarou: “Devido à natureza de duas partes desta versão, é possível que uma fatia muito pequena de conteúdo possa ver mudanças em junho que revertem em julho”. Para as atualizações de verão e futuras atualizações principais, o Google recomenda que você:

• Ofereça uma experiência otimizada para dispositivos móveis
• Evite o preenchimento de palavras-chave no título da página
• Diminua a velocidade de carregamento da sua página
• Use alt-tags para imagens para fornecer mais informações aos rastreadores do Google
• Mantenha seu mapa do site atualizado
• Mantenha uma presença de pesquisa saudável

Leia mais sobre essas atualizações aqui .

Práticas recomendadas para selecionar sua categoria do Google Meu Negócio para seu tipo de empresa [Postagem de convidado]

Uma das nossas principais postagens do blog do ano foi escrita pela especialista em libras esterlinas Sherry Bonelli , que compartilhou suas dicas sobre a seleção de categorias em libras esterlinas. Na primeira de uma série de duas partes, Sherry discute como escolher as melhores categorias para sua listagem em libras esterlinas. Escolher a categoria primária certa para o seu negócio é crucial, pois afeta diretamente seus rankings e determina quais recursos estarão disponíveis para o seu perfil.

Nesta postagem do blog, Sherry compartilha ferramentas úteis para selecionar qual categoria você deve selecionar para o seu negócio. Uma dessas ferramentas é a lista Pleper de categorias GBP. Essa lista compartilha as mais de 3.000 categorias disponíveis para escolha e permite que você veja quais são mais relevantes para sua empresa. Ela também recomenda determinar quais categorias seus concorrentes estão usando, como a extensão GMBSpy do Chrome .

Leia mais dicas de Sherry para categorias GBP aqui.

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