9 taktyk PR zwiększających widoczność online w 2022 r.

Opublikowany: 2022-05-05

PR to skuteczny kanał marketingowy, który może pomóc zwiększyć świadomość marki, zbudować reputację marki i zbudować solidny profil linków zwrotnych do Twojej witryny. Omówimy 9 podstawowych taktyk cyfrowego PR, których możesz użyć, aby uzyskać maksymalną ekspozycję.

Najważniejsze taktyki PR w celu zwiększenia ekspozycji

  1. Newsjacking
  2. Bądź na bieżąco z popularnymi tematami
  3. Monitoruj zapytania mediów na co dzień
  4. Wykorzystaj dane
  5. Utwórz zasoby, które można połączyć
  6. Wypróbuj influencer marketing
  7. Buduj partnerstwa marki
  8. Reaguj na złą prasę
  9. Zrób akcję PR

1. Newsjacking

Newsjacking, wymyślony po raz pierwszy w 2011 r., polega na wykorzystaniu najważniejszych wiadomości, aby przedstawić swoją markę nowym odbiorcom i zbudować swoją reputację. Działa poprzez oferowanie interesującego punktu widzenia lub eksperckich spostrzeżeń, aby podnieść istniejącą historię wiadomości i dotrzeć do odpowiednich publikacji.

Teraz jest era churnalizmu. „Co to jest churnalizm?”, możesz zapytać. Odnosi się do sposobu, w jaki dziennikarze korzystają ze źródeł wtórnych i gotowych historii, zamiast samodzielnie przeprowadzać wszystkie badania. Oczekuje się, że dziennikarze będą obracać masowe ilości treści, aby nadążyć za bieżącymi sprawami globalnymi, a churnalism pomaga im to osiągnąć.

Ponieważ cykl wiadomości ciągle się zmienia, kluczem do newsjackingu jest szybkie poruszanie się. Bądź na bieżąco z tym, co dzieje się na całym świecie i w Twojej niszy. Aby pozostać na bieżąco, zalecamy skonfigurowanie alertów o nowościach dla wielu publikacji. Z drugiej strony, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, przechwytywanie wiadomości jest skutecznym sposobem na uzyskanie natychmiastowej widoczności.

Ważną rzeczą do zapamiętania podczas newsjackingu jest bycie wrażliwym i dostarczanie wartości do wiadomości, dopasowywanie marki do historii, a nie tylko skakanie na modę dla osobistych korzyści. Chcesz zaprezentować swój biznes w pozytywnym świetle i uniknąć autopromocji. Zanim dotrzesz do dziennikarzy, naprawdę musisz zadać sobie pytanie, czy Twoja historia zrobi dobre wrażenie. Jeśli istnieje jakiekolwiek ryzyko, że twoja historia może zostać źle zrozumiana lub uznana za niewrażliwą, przerwij misję.

Na przykład, jeśli dodasz przyjazny lub komiczny komentarz do wiadomości o celebrytach lub niefrasobliwych wiadomościach, możesz przedstawić swoją markę jako bliską i przystępną, ale jeśli zajmiesz się poważniejszą sprawą z tą samą historią, możesz zostać uznany za kogoś, kto nie dotykać i niszczyć swoją reputację.

Niektóre sposoby przeprowadzania newsjackingu to korzystanie z programów łączących media i influencerów, takich jak ResponseSource lub wyszukiwanie pod hasłem #journorequest na Twitterze.

2. Bądź na bieżąco z popularnymi tematami

Ten jest prosty. Wszystko, co musisz zrobić, to być na bieżąco ze wszystkim, co jest modne w wiadomościach lub w mediach społecznościowych, umieścić na nim zwrot swojej marki i działać od razu. Jest to pewny sposób na wyeksponowanie się, a co najważniejsze, daje możliwość kreatywności.

Dlaczego nie przetestować nowych formatów, takich jak wideo czy grafika interaktywna? Tylko niebo ogranicza. Kto wie? Może nawet stać się wirusowy.

Czy pamiętasz sensację TikTok, który zauważył pociągi, Francisa Bourgeois, którego konto w trakcie pandemii urosło do 2,1 miliona obserwujących? Cóż, Gucci i North Face zauważyli tę wschodzącą gwiazdę i połączyli siły z Francisem, aby promować swoją współpracę. Wynik? Inspirująca sesja zdjęciowa z motywem pociągu prezentująca ich nową kolekcję z udziałem samego Francisa.

Dostępnych jest wiele przydatnych narzędzi, które pomogą Ci być na bieżąco z popularnymi tematami. Jednym z naszych osobistych faworytów jest Exploding Topics, który monitoruje wszelkie pojawiające się trendy i przedstawia podział na to, czym one są i jak zyskały na popularności na przestrzeni lat.

Podobnie jak w przypadku kradzieży wiadomości, konieczne jest, aby nie wskakiwać na modę bez kontekstu. Na przykład wiele marek znalazło się pod ostrzałem po opublikowaniu czarnego kwadratu wspierającego ruch materii czarnych istnień w mediach społecznościowych, ponieważ inicjatywy dotyczące różnorodności i włączenia w ich biznesie nie pokrywały się w rzeczywistości.

3. Codziennie monitoruj zapytania mediów

Dziennikarze nieustannie poszukują komentarzy eksperckich do swoich treści. To fantastyczna okazja, aby zrobić reaktywny PR i link building. Jeśli jesteś ekspertem w branży i masz wartość do zaoferowania, monitoring mediów jest dla Ciebie łatwą wygraną.

Jeśli masz uznane w branży kwalifikacje, takie jak stopień doktora lub certyfikaty szkoleniowe, lub renomowane nazwisko w tej dziedzinie, dziennikarze są jeszcze bardziej skłonni zaakceptować Twój wkład. Poza tym, w przeciwieństwie do docierania, dziennikarze aktywnie poszukują dodatkowego wkładu, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaniesz wyróżniony.

Po prostu zarejestruj się w usługach żądań mediów, takich jak ResponseSource lub Sourcebottle, i użyj filtrów, aby doprecyzować swój kanał. W ten sposób możesz znaleźć zapytania, które pasują do Twojej wiedzy na temat koszulki. Postaraj się odpowiedzieć tak szybko, jak to możliwe, ponieważ dziennikarze często pracują w napiętych terminach i prawdopodobnie mają już wiele odpowiedzi.

Oto kilka przykładów miejsc docelowych, które zabezpieczyliśmy w najlepszych publikacjach, odpowiadając na prośby dziennikarzy na ResponseSource:

  • Rezerwacje wakacyjne w Wielkiej Brytanii gwałtownie rosną po ujawnieniu planów wyjścia z blokady w The Guardian.
  • „Użyj starej gazety”: Chroń swoje rośliny przed mrozem, aby uniknąć „zamętu” w ogrodzie w The Express.

Jedną rzeczą do zapamiętania jest to, że chcesz skojarzyć swoją nazwę i markę tylko z odpowiednimi publikacjami. Dlatego zawsze warto sprawdzić autorytet publikacji, ocenę domeny i poprzednie artykuły. Gwarantuje to, że zyskasz cenny link zwrotny, a Twoja wiedza nie zostanie wykorzystana. Możesz sprawdzić autorytet witryny za pomocą Ahrefs.

Sprawdź nasz prosty przewodnik po analizie linków zwrotnych, aby uzyskać więcej informacji.

4. Wykorzystaj dane

PR oparty na danych obejmuje włączanie statystyk do historii PR, aby wspierać Twoje twierdzenia, zapewnić wiarygodność i dodać trochę więcej efektu „wow”. Co najlepsze, nie musisz nawet korzystać z danych własnych.

Na wyciągnięcie ręki masz wiele ogólnych źródeł danych, takich jak Urząd Statystyczny, Statistica, YouGov, Otwarte Dane Banku Światowego, Eurostat. Te źródła danych zapewniają obszerne zestawy danych, które są znacznie szybsze do zebrania niż dane własne – idealne do pracy nad załamaniem czasu!

Tworząc opowieść PR opartą na danych, ważne jest, aby zbudować przekonującą narrację przy użyciu surowych danych, aby pomóc ludziom zrozumieć liczby i ich znaczenie w szerszym kontekście. Możesz nawet skorzystać z wielu zestawów danych do porównań lub stworzyć cały indeks, taki jak najlepsze miasta do życia, w oparciu o liczbę restauracji, najtańsze ceny domów, najlepsze szkoły, tereny zielone itp.

Niezależnie od kąta, po prostu upewnij się, że rezonuje z twoją grupą docelową, pochodzi z wiarygodnego źródła i jest łatwy do strawienia!

Jednym z najlepszych sposobów na to jest stworzenie przyciągającej wzrok infografiki, diagramu lub animacji. Komunikaty prasowe z dużą ilością tekstu mogą powodować u dziennikarzy ból oczu. Zamiast tego przyciągnij ich uwagę wyraźnym obrazem i spraw, aby dane były mniej onieśmielające.

Oto przykład z Golf Travel Centre, który pokazuje, ile podwyżek podatków rządowych będzie kosztować w przypadku towarów luksusowych, wakacji i dań na wynos:

5. Utwórz aktywa, które można połączyć

Zasób, który można połączyć, może być wszystkim, od zabawnego bloga z listami do szczegółowego badania danych, które zostało zaprojektowane specjalnie w celu przyciągnięcia linków. Działa poprzez tworzenie zasobu, docierając do publikacji online, które najlepiej opublikują go w swojej witrynie. W zamian publikacja będzie odsyłać do Twojej witryny jako źródła, zapewniając w ten sposób cenny link zwrotny, który zwiększy Twój autorytet i przyczyni się do działań SEO poza witryną.

Najlepszym sposobem na zdobycie zasięgu poprzez docieranie do zasobów, które można połączyć, jest skorzystanie z niszy, ale także zbadanie sąsiednich tematów, aby poszerzyć swój zasięg.

Zalecamy korzystanie z kombinacji metod, aby zdecydować, jaki rodzaj treści utworzyć dla swojej strategii linków zwrotnych. Jednym ze sposobów jest monitorowanie popularnych tematów i artykułów z wiadomościami, jak wspomniano wcześniej, ale możesz również skorzystać z Site Explorera Ahrefs, aby Ci pomóc. Site Explorer Ahrefs umożliwia szpiegowanie konkurencji i sprawdzanie, które z ich stron otrzymują najwięcej linków zwrotnych, a także czerpanie inspiracji dla własnych.

Niektóre z najskuteczniejszych zasobów, które można łączyć, obejmują infografiki, narzędzia online, studia przypadków, artykuły badawcze i przewodniki. Upewnij się, że jest to przydatne, niepromocyjne treści na szczycie lejka!

6. Wypróbuj influencer marketing

Badania pokazują, że 92% konsumentów ufa influencerom bardziej niż reklamie marki. To sprawia, że ​​influencer marketing jest jednym z najpopularniejszych narzędzi marketingowych XXI wieku.

Influencer marketing obejmuje współpracę Twojej marki z influencerami w mediach społecznościowych, blogerami lub liderami myśli, aby uzyskać dostęp do ich dużej, lojalnej bazy obserwujących i zwiększyć świadomość marki.

Kluczem jest znalezienie influencerów, którzy pasują do Twojej niszy i pasjonują się tym samym, co Ty. Chociaż wszyscy chcielibyśmy być promowani przez takie osoby jak Kim Kardashian i Beyonce, mikroinfluencerzy są do zrobienia. Mikroinfluencer to każdy, kto ma od 1000 do 1 000 000 obserwatorów i chociaż ma mniej obserwujących niż nasze ulubione celebrytki, w rzeczywistości ma wyższe wskaźniki zaangażowania niż większe nazwiska. Tylko uważaj na fałszywych lub kupionych obserwujących!

Dużo łatwiej jest też nawiązać prawdziwe relacje z mniej znanymi influencerami i dowiedzieć się, jak chcą z Tobą współpracować. Chociaż możesz zgodzić się na jednorazowy sponsorowany post w mediach społecznościowych, zalecamy budowanie długotrwałych relacji roboczych z ludźmi, którzy naprawdę kochają Twoją markę. Może to prowadzić do szeregu możliwości, takich jak współpraca w zakresie treści lub produktów (wszyscy kochają gratisy), przejęcia kont, a nawet ambasadorów marki.

7. Buduj partnerstwa marki

Partnerstwo marki obejmuje współpracę z jedną lub kilkoma markami w celu stworzenia nowego produktu lub usługi lub wprowadzenia na rynek istniejącej oferty, dzięki czemu jest to korzystne dla obu stron rozwiązanie dla wszystkich zaangażowanych marek. Partnerstwo marki przynosi niezliczone korzyści. Po pierwsze, im więcej marek jest zaangażowanych, tym większy zasięg, ponieważ każda z nich będzie promować na swoich kanałach. Połączenie sił z innymi markami daje również ludziom coś, o czym można porozmawiać i na co czekać, tworząc szum, który może zwiększyć zaangażowanie społeczne i wzmianki. Może nawet sprawić, że pojawisz się w niektórych z najlepszych publikacji. Oto kilka przykładów ekscytującej współpracy marek:

Beauty Bay X Disney

Odbiło się to na łamach Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK i wielu innych czołowych publikacjach.

Najwyższy X Burberry

Ta współpraca zyskała popularność w Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast i nie tylko.

Tylko upewnij się, że współpracujesz z podobnie myślącymi firmami, które podzielają ten sam etos co Ty!

8. Reaguj na złą prasę

Negatywna prasa jest nieunikniona w pewnym momencie twojej kariery, ale najważniejsza jest umiejętność zarządzania swoją reputacją, reagowanie na złą prasę i przekształcenie złej historii w świetny PR tam, gdzie to możliwe.

Jako przykład weźmy fiasko Cuthberta Gąsienicy Aldiego. Dzięki legendarnemu tortowi z postacią gąsienicy M&S, Colin, który ma już ugruntowaną pozycję w Wielkiej Brytanii, ten nowy dzieciak nie pasował do luksusowego giganta supermarketu. W rzeczywistości firma M&S podjęła kroki prawne przeciwko Aldi w związku z tym naśladowcą tortu. Oprócz walki z rogiem w sądzie, Aldi zabrał się do mediów społecznościowych, aby zdobyć publiczność i zemścić się. I zgadnij co? Zadziałało! Według Marketing Week, „zasięg organiczny Aldi odpowiadał wydatkom na media o wartości ponad 5 milionów funtów – mimo że nigdy nie wydał ani grosza”.

Oczywiście nie zawsze uda się odwrócić złą historię, a w tym przypadku będzie to kwestia kontroli szkód – przerzucania rozmów wokół Twojej marki i zacierania śladów lub przyznawania się do błędów bez pokonywania wokół buszu. W większości przypadków opłaca się być w 100% autentycznym i pociągać do odpowiedzialności. I, podobnie jak w przypadku większości innych taktyk PR, kluczowe jest szybkie działanie, aby uniknąć nieodwracalnych szkód dla reputacji.

9. Pociągnij akcję PR

Akcja PR odnosi się do wszystkiego, co robi marka, co jest niezwykłe w celu przyciągnięcia uwagi mediów. Akrobacje PR dają Ci możliwość kreatywności i nieszablonowego myślenia.

Pandemia miała sprawiedliwy udział w wyczynach PR. Jednym z naszych ulubionych wyczynów był Burger King, który zwrócił się do swoich odbiorców, aby zachęcić więcej osób do zamawiania w McDonalds, KFC, Subway i kilku innych ich konkurentach, aby pomóc utrzymać gospodarkę i utrzymać nasze ulubione fast foody i działanie.

Innym popularnym wyczynem był majonez o smaku czekoladowo-pomarańczowym Heinza i Terry'ego: współpraca marki i sztuczka PR w jednym. Jednak ta niejasna przyprawa nie była na sprzedaż i można ją było zdobyć tylko dzięki wygraniu konkursu w mediach społecznościowych. Podobnie jak Marmite, albo ją pokochasz, albo znienawidzisz, i to wywołało spore zamieszanie w sieci.

Pomimo tego, że jest to ryzykowna taktyka PR, może się to opłacać. A w najlepszym przypadku Twoja marka stanie się wirusowa, pomagając Ci dotrzeć do milionów ludzi w krótkim czasie.

Teraz, gdy masz już jasne pojęcie, jakich taktyk powinieneś używać dla własnego PR, nadszedł czas na kreatywność. Jeśli potrzebujesz pomocy, sprawdź nasze usługi Digital PR lub skontaktuj się z nami .