Prosty przewodnik w 6 krokach po konfiguracji Google Analytics 4

Marketingowcy cyfrowi na całym świecie będą wiedzieć, jak ważna jest analiza wyników kampanii i jaką rolę w interpretacji danych odgrywa Google Analytics. Dwa i pół roku temu Google wprowadził Google Analytics 4 (GA4) – kamień milowy w świecie zbierania i analizy danych.

Analytics 3 jest najlepszym przyjacielem marketera od ponad dziesięciu lat, ale Google ogłosił niedawno, że wycofa Universal Analytics (UA) 1 lipca 2023 r. lub 1 października 2023 r. w przypadku kont 360. Oznacza to, że te konta przestaną zbierać nowe trafienia po tych datach. Ale dlaczego firma Google zdecydowała się przejść na Analytics 4?

Przejście Google na Analytics 4 ma na celu pomóc firmom odnieść sukces poprzez ewolucję standardów pomiaru, dzięki czemu można zmierzyć wiele różnych rodzajów danych. Umożliwi firmom nadążanie za zmieniającym się ekosystemem poprzez:

• Identyfikowanie ujednoliconych podróży użytkowników w ich witrynach internetowych;
• Korzystanie z technologii systemów uczących się Google do odkrywania nowych informacji.

Uważamy, że wdrożenie Google Analytics 4 przed 1 lipca 2022 r. zapewni zebranie danych z całego roku przed pełną migracją. W ten sposób będziesz mógł eksperymentować z platformą i lepiej zrozumieć architekturę danych.

Oto nasz prosty przewodnik po konfiguracji Google Analytics 4 – spójrzmy.

Krok 1: Utwórz nową usługę GA4

Pierwszy etap implementacji wymaga utworzenia usługi Google Analytics 4. Na tym etapie zauważysz, że Universal Analytics różni się od Google Analytics 4 – GA4 nie używa „widoków”, ponieważ wszystko odbywa się na poziomie usługi.

Aby utworzyć konto, po prostu kliknij „Utwórz usługę” w sekcji administracyjnej Google Analytics.

Krok 2: Nazwij swoją nieruchomość

Gdy to zrobisz, zostaniesz poproszony o podanie pewnych informacji, takich jak nazwa Twojej nieruchomości. Prześlij nazwę, a Twoja nowa właściwość zostanie utworzona.

Krok 3: Jak utworzyć strumień danych internetowych

Po utworzeniu konta musisz także utworzyć strumień danych, który określa sposób przesyłania danych do instancji Google Analytics 4. W przeciwieństwie do Universal Analytics możesz teraz mieć wiele oddzielnych identyfikatorów pomiarów wysyłających dane na jedno konto.

Zauważysz, że istnieją zakładki dla iOS, Androida i Web – pozwoli to zbierać dane z wielu źródeł i stron internetowych z limitem do 50 strumieni danych lub 30 strumieni danych aplikacji.

Poniższy przykład pokazuje monit wyświetlany podczas tworzenia strumienia internetowego dla Twojej witryny.

Zostaniesz poproszony o podanie adresu URL i nazwy strumienia, a także będziesz musiał zdecydować, czy chcesz włączyć Ulepszony pomiar. Ta funkcja pozwoli Ci domyślnie zbierać inne interakcje, takie jak kliknięcia wychodzące, bez żadnej innej implementacji.

Krok 4: Znajdowanie identyfikatora pomiaru

Po utworzeniu strumienia musisz go teraz zaimplementować. Odbywa się to za pomocą identyfikatora pomiaru, który można znaleźć w ustawieniach strumienia po utworzeniu.

W tej sekcji będziesz mógł również zarządzać szeregiem innych ustawień, w tym:

• Wykluczenia adresów IP dla ruchu wewnętrznego
• Ustawienia wydarzenia
• Ustawienia limitu czasu

Krok 5: Tworzenie tagu konfiguracyjnego GA4 za pomocą GTM

Po skopiowaniu identyfikatora pomiaru musisz teraz utworzyć odpowiedni tag w Menedżerze tagów Google (GTM). Dogodnie GTM ma natywny typ tagu Google Analytics 4, którego można użyć w tej konfiguracji, jak pokazano poniżej. Powinno to mieć wyzwalacz wszystkich stron, który zapewnia przechwycenie wszystkich obszarów witryny.

Krok 6: Tworzenie i testowanie nowego tagu

Teraz tag został utworzony, należy go przetestować w trybie podglądu GTM, aby sprawdzić, czy uruchomił się na wszystkich stronach zgodnie z oczekiwaniami:

Kolejnym narzędziem w twoim arsenale jest użycie GA4 DebugView. W trybie podglądu GTM wszystkie interakcje będą wyświetlane w tym widoku i umożliwią dokładny przegląd wszystkich interakcji, aby upewnić się, że zbierasz potrzebne informacje.

Czym Google Analytics 4 różni się od Universal Analytics?

Skoro już wiesz, jak skonfigurować Google Analytics 4, nadszedł czas, aby przyjrzeć się, czym GA4 różni się od Universal Analytics.

Google Analytics 4 opiera się na zdarzeniach

Sesje są teraz przestarzałe, a Google przechodzi na model oparty na zdarzeniach. Odsłony, transakcje i inne typy działań Universal Analytics nie są już dostępne – tak, nawet odsłona musi być zdarzeniem.

Aplikacje i dane internetowe mogą być przechowywane razem

Jeśli Twoja firma posiada witrynę internetową i aplikację mobilną, możesz teraz przesyłać strumieniowo dane do tej samej instancji Google Analytics 4.

Bezpłatna natywna integracja z BigQuery

Wcześniej tylko użytkownicy Google Analytics 360 mieli możliwość strumieniowego przesyłania danych do BigQuery. W Google Analytics 4 ta opcja jest możliwa nawet dla darmowych kont – istnieją pewne ograniczenia, o których należy pamiętać.

Ulepszony pomiar

Domyślnie Google Analytics 4 jest w stanie śledzić więcej niż tylko odsłony przy domyślnej instalacji. Obejmuje to kliknięcia linków wychodzących, głębokość przewijania, filmy z YouTube i niektóre inne śledzone automatycznie.

Centrum analiz

Google Analytics 4 wprowadził kilka dodatkowych raportów/narzędzi do analizy, takich jak ścieżki niestandardowe i analiza ścieżek. Wcześniej była to również funkcja Google Analytics 360, która jest teraz bezpłatna.

Zmiany zakresu

W Google Analytics 4 niestandardowe wymiary są teraz oparte na trafieniach lub użytkownikach. Niestandardowe wymiary na poziomie sesji to już przeszłość.

Ograniczenia

Nadal istnieją pewne ograniczenia dotyczące platformy Google Analytics 4. Wciąż brakuje wielu raportów na platformie, a także podstawowych integracji używanych przez Universal Analytics. Spodziewamy się tej zmiany w przyszłym roku, ale warto to monitorować.

Więcej informacji na temat tych odmian można znaleźć tutaj.

Konfiguracja Google Analytics 4

Zdajemy sobie sprawę, że ta zmiana może być zniechęcająca po integracji danych Universal Analytics i zaangażowaniu w Twoje raporty. Jeśli więc Twoja firma potrzebuje stałej pomocy technicznej dotyczącej Google Analytics 4, nasz zespół Analytics jest do Twojej dyspozycji. Możemy zapewnić, że żadne dane nie zostaną utracone podczas przejścia, a Ty możesz nadal uzyskiwać cenne wyniki z analiz opartych na danych.

Skontaktuj się z naszym zespołem już dziś, aby uzyskać więcej informacji na temat Google Analytics 4.