Korzyści z wyszukiwania Bing: jak zmaksymalizować obecność w wyszukiwarce

Wyszukiwarka to szybko zmieniająca się przestrzeń i musisz skoncentrować swoje działania w zakresie marketingu cyfrowego tam, gdzie będą miały największy wpływ. W przypadku większości marek oznacza to myślenie „najpierw Google”, jeśli chodzi o strategię wyszukiwania. Niekwestionowany lider rynku, Google, w grudniu 2021 r. miał ponad 86% udział w rynku wyszukiwarek na całym świecie, podczas gdy Bing Microsoftu stanowił około 7%.

Jednak w przypadku wyszukiwania lokalnego ważne jest, aby marki rozumiały każde miejsce, w którym lokalni konsumenci szukają produktów i usług w pobliżu. Może Cię zaskoczyć informacja, że ​​Bing obsłużył jedną czwartą wszystkich zapytań wyszukiwania w Stanach Zjednoczonych w czerwcu 2021 r., dzięki umowom z Yahoo i innymi partnerami wyszukiwania dotyczącymi udostępniania wyników swoim użytkownikom.

Jeśli nie optymalizujesz usługi Bing, Twoje lokalizacje w USA mogą tracić duży zasięg lokalnego rynku wyszukiwania.

W tym poście przyjrzymy się, czym różnią się Google i Bing, korzyściami płynącymi z optymalizacji wyszukiwania Bing i korzystania z Bing Ads oraz jak Twoja marka może włączyć Bing SEO do swojej lokalnej strategii wyszukiwania.

Główne różnice między Google a Bing

Google oferuje bardziej rozbudowany zestaw podstawowych funkcji z niektórymi funkcjami wyszukiwania, których Bing nie oferuje, w tym wyszukiwaniem Lotów, Książek, Finansów i Scholar.

Jeśli chodzi o sam rozmiar każdego indeksu, Google twierdzi, że zawiera setki miliardów stron internetowych i ma „znacznie ponad” 100 000 000 gigabajtów.

Bing nie podaje rozmiaru swojego indeksu, ale ta witryna szacuje, że zawiera ponad 16 miliardów stron internetowych. Bing nie uwzględnia każdej przeszukiwanej strony internetowej w swoim indeksie wyszukiwania i wyjaśnia:

„Gdy Bing przemierza i indeksuje strony w Internecie, musi podejmować decyzje, które strony najprawdopodobniej będą rezonować z wyszukiwarkami. Biorąc pod uwagę praktycznie nieskończony rozmiar sieci, nie wszystkie strony zostaną wybrane”.

Teraz Google też niekoniecznie indeksuje każdą przemierzaną stronę. Ale wydaje się, że indeksuje znacznie większą część sieci niż Bing, sądząc po dostępnych nam liczbach. (Więcej informacji o tym, jak upewnić się, że Twoje strony zostaną zindeksowane za minutę.)

Zarówno Google, jak i Bing polegają na przychodach z reklam i oba miały naprawdę dobry rok w 2021 r., a zestawienia zarobków w październiku wskazują na ponad 40% wzrost dla każdego z nich:

• Przychody Google z reklam w ujęciu rok do roku wzrosły o 43% do 37 095 miliardów dolarów.
• Przychody Bing z reklam w wyszukiwarce i wiadomościach, wyłączając koszty pozyskania ruchu, wzrosły o 40%.

Zarówno firma macierzysta Google, Alphabet, jak i firma macierzysta Bing, Microsoft, mają szereg innych źródeł dochodów, z których niektóre są niezwykle dochodowe. Alphabet gromadzi również dochody z Google Cloud, reklam YouTube i sieci Google; mimo to reklamy stanowią ponad 80% zarobków Alphabet. Dowiedz się więcej o tym, jak Google zarabia tutaj.

W międzyczasie Microsoft ma Bing Ads, swoją firmę Microsoft 365, LinkedIn i rozwiązania marketingowe, Azure, Windows OEM i wiele innych. Pod względem kapitalizacji rynkowej Microsoft jest drugą co do wielkości firmą na świecie z 2,21 biliona dolarów. Google nie jest garbaty i zajmuje czwartą pozycję z 1,8 biliona dolarów.

Bing oferuje duże korzyści dla lokalnej optymalizacji wyszukiwania

Dlaczego miałbyś wybrać jedno, a nie drugie? W rzeczywistości najlepiej jest mieć Google i Bing w swojej lokalnej strategii wyszukiwania, a oto dlaczego.

Kluczowe korzyści z reklamy w wyszukiwarce Bing

• Niższy ruch w Bing oznacza mniejszą konkurencję, co może przełożyć się na niższe koszty kliknięcia dla reklamodawców korzystających z Bing Ads. Jedno z badań przeprowadzonych przez ReportGarden wykazało, że średni CPC dla Bing Ads wynosił 7,99 USD, podczas gdy 20,08 USD dla Google Ads.
• Według comScore, odbiorcy Microsoft Search Network wydają o 26% więcej online, robiąc zakupy na swoich komputerach stacjonarnych, niż przeciętni użytkownicy internetu (stan na wrzesień 2021 r.).
• Dane demograficzne wyszukiwarki Bing pokazują, że przyciąga ona nieco starszych, lepiej wykształconych odbiorców gospodarstw domowych o wyższych dochodach niż Google.
• Bing Ads oferuje bogatsze filtry do kierowania reklam, umożliwiając reklamodawcom korzystanie na przykład z filtrów wieku lub informacji z profili LinkedIn użytkowników. Możesz używać kierowania demograficznego w sieci reklamowej Google, ale nie w sieci wyszukiwania. Bing Ads umożliwia kierowanie demograficzne na poziomie grupy reklam lub kampanii.
• Według danych Blue Corona Bing Ads ma o 34% wyższy współczynnik klikalności niż Google Ads.
• Bing Ads nadal umożliwia dopasowanie zbliżonych odmian, dzięki czemu można kierować błędy pisowni, słowa kluczowe w liczbie mnogiej i pojedynczej itp. Google Ads wycofał tę opcję kierowania.
• Bing Ads ułatwia importowanie kampanii Google Ads na swoje platformy, dzięki czemu nie musisz zaczynać od zera, dodając Bing Ads do swojego arsenału.

Zalety funkcji wyszukiwania obrazów i wideo w Bing

Jedną z jego najbardziej znanych zalet jest wyszukiwarka obrazów Bing, która łączy wysokiej jakości, zachwycające wizualnie obrazy na stronach wyników wyszukiwania. Wyszukiwarki mogą filtrować według układu i uzyskiwać dostęp do innych filtrów, które, choć istnieją w Google, są o wiele łatwiejsze do znalezienia w Bing.

Jedną z wyjątkowych zalet wyników wyszukiwania wideo Bing jest to, że można je odtwarzać bez klikania i opuszczania SERP. Jest to funkcja, której obecnie brakuje Google.

Marki w branżach, w których obrazy i filmy dają więcej możliwości nawiązania kontaktu – pomyśl o podróżach, nieruchomościach, hotelarstwie, restauracjach i handlu detalicznym – mogą znaleźć Bing jako lukratywny kanał przyciągania nowych klientów za pomocą wyników wyszukiwania wizualnego i wideo.

Miejsca Bing a profil firmy Google

Zarówno Google, jak i Bing oferują lokalnym firmom ulepszony profil, który może pojawiać się zarówno w bezpłatnych, jak i lokalnych wynikach wyszukiwania.

Zarówno Bing Places, jak i profil firmy Google umożliwiają firmom zgłaszanie, weryfikację i optymalizację wpisu dla każdej lokalizacji. Rozważ umieszczenie swojej witryny sklepowej w wyszukiwaniu lokalnym. W ten sposób lokalni wyszukujący znajdą podstawowe informacje, takie jak:

• NAP (nazwa, adres i numer telefonu)
• Adres strony internetowej lub strony lokalnej
• Godziny operacji
• Recenzje lokalne
• Opis

Korzystanie z innych dostępnych pól i funkcji może zwiększyć pozycję lokalizacji w wyszukiwaniu na każdej platformie. Na przykład wybór właściwej kategorii podstawowej jest niezbędny. Korzystanie z wysokiej jakości zdjęć, które dokładnie przedstawiają wrażenia, jakich mogą oczekiwać lokalni konsumenci w danej lokalizacji, może być ważnym elementem konwersji, a także zwiększyć widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Pomimo podobnych celów i wyglądu zewnętrznego, istnieją pewne różnice między Twoimi wpisami w Bing Places i Google Business Profile.

Kluczowe różnice między miejscami Bing a profilem firmy Google

Wyniki wyszukiwania Google dla [kwiaciarnia z San Diego] z zaznaczoną opcją Allen's Flower's & Plants.

Wyniki Bing dla [kwiaciarnia San Diego] z wybranym Allen's Flower's & Plants.

• Ponownie widzimy nacisk Bing na obrazy w jego możliwościach i układzie Miejsc, który jest znacznie bardziej atrakcyjny wizualnie. Bing wymaga minimalnej rozdzielczości 480 x 360 pikseli dla zdjęć w Miejscach, w porównaniu z wymaganiami Google 250 x 250 pikseli. I podczas gdy Google zezwala tylko na zdjęcia o rozmiarze do 5 MB, Bing zezwala na obrazy o rozmiarze 10 MB. Twoje zdjęcia biznesowe w Bing mogą mieć wyższą rozdzielczość i lepszą jakość.
• Bing ułatwia importowanie istniejących wykazów lokalizacji firmy z profili Google firm, dzięki czemu nie musisz zaczynać od nowa. Google nie oferuje tego z Bing.
• Google wyświetla lokalne recenzje z własnej platformy. Bing kompiluje recenzje z wielu źródeł, w tym Foursquare, Yelp, YellowPages, Birdeye i innych.

Istnieje również kilka subtelnych, ale potencjalnie znaczących różnic w lokalnych algorytmach rankingu wyszukiwania Google i Bing.

• Bing twierdzi, że jego lokalny algorytm rankingu opiera się głównie na trafności, odległości i popularności.
• Google określa ranking lokalny na podstawie trafności, odległości i widoczności.
• Trafność oznacza to samo dla obu silników, chociaż każdy ma własne metody pomiaru trafności.
• Obaj wykorzystują swoją wiedzę o tym, jak daleko wyszukiwarka znajduje się od danej lokalizacji, jako czynnik rankingowy.

Jeśli chodzi o postrzeganie „popularności” przez Bing i „wyeksponowanie” Google, oto, co każdy z nich ma do powiedzenia:

Bing:

„Popularność odnosi się do popularności firmy. Bing analizuje „sygnały sieciowe”, aby oszacować popularność firmy. Ogłoszenia o firmach, które mają więcej pozytywnych recenzji i ocen w popularnych witrynach, takich jak Yelp i TripAdvisor, są uważane za bardziej popularne. Im więcej informacji o firmie pojawia się w sieci, tym wyższa jest jej popularność”.

Google:

„Prominencja odnosi się do tego, jak dobrze znana jest firma. Niektóre miejsca są bardziej widoczne w świecie offline, a wyniki wyszukiwania starają się odzwierciedlić to w lokalnym rankingu. Na przykład słynne muzea, charakterystyczne hotele lub znane marki sklepów prawdopodobnie również będą widoczne w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Wyróżnienie jest również oparte na informacjach o firmie, które Google posiada z całej sieci, takich jak linki, artykuły i katalogi. Liczba recenzji Google i współczynnik wyniku recenzji w lokalnym rankingu wyszukiwania. Więcej recenzji i pozytywnych ocen może poprawić lokalny ranking Twojej firmy. Twoja pozycja w wynikach internetowych jest również czynnikiem, dlatego obowiązują najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO)”.

Co ciekawe, Google wymienia Twój organiczny ranking jako sygnał Prominence. Ale w przypadku Bing jest to część rozumienia istotności:

„Trafność odnosi się do tego, czy wpis o firmie pasuje do tego, czego szuka użytkownik. Dodanie szczegółowych informacji o firmie w miejscach Bing pomaga algorytmowi rankingu lokalnego w dokładnym dopasowaniu informacji o firmie do wyszukiwań użytkowników. Pozycjonowanie stron internetowych odgrywa również ważną rolę w określaniu lokalnego rankingu.”

Google wydaje się również brać pod uwagę więcej czynników w świecie rzeczywistym, podczas gdy Bing podkreśla wagę liczby cytowań z całej sieci.

Podsumowanie: Bing należy do Twojej lokalnej strategii wyszukiwania

Podsumowując to, co mamy nadzieję wyniesiesz z tego spojrzenia na różnice i podobieństwa między Google i Bing dla lokalnego SEO:

• Bing oferuje liczną grupę osób wyszukujących, do których nie dotrzesz za pośrednictwem Google za pośrednictwem jego partnerów i sieci.
• Odbiorcy wyszukiwarki Bing są zwykle starsi, mają większy dochód do dyspozycji, są lepiej wykształceni i wydają więcej na zakupy online.
• Bing oferuje markom wysokiej jakości zdjęcia i filmy większą widoczność w lokalnych i organicznych wynikach wyszukiwania.
• Bing Ads może być tańszy, uzyskiwać więcej kliknięć i oferować bardziej szczegółowe opcje kierowania.
• Bing Ads and Places ułatwia importowanie kampanii reklamowych i danych profilu firmy Google, nawet w przypadku przedsiębiorstw i firm z wieloma lokalizacjami.

Twoja marka musi zmaksymalizować każdą możliwą okazję do pokonania konkurencji tam, gdzie lokalni konsumenci szukają produktów i usług takich jak Twoje. Optymalizacja pod kątem Bing jest istotną częścią tego celu marketingu cyfrowego i nie musi oznaczać zaczynania od zera w zupełnie innej sieci.

Odwiedź stronę Bing Places for Business i Wskazówki dla webmasterów Bing, aby dowiedzieć się więcej.

Możesz również pobrać bezpłatną kopię „Optymalizacja obecności lokalnej w najlepszych wyszukiwarkach i platformach zaangażowania”, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować obecność firmy w innych ważnych wyszukiwarkach, sieciach społecznościowych i platformach recenzyjnych.