Wzmocnij swoją strategię marketingową, urozmaicając oryginalne treści

W pewnym momencie wszyscy zaczęli myśleć nieszablonowo. Teraz, gdy wszyscy tam jesteśmy, na otwartej przestrzeni, wydaje się, że cała oryginalna zawartość została stworzona. Gdzie jest ta obiecana twórcza przestrzeń, którą znaleźlibyśmy podczas kolorowania poza liniami?

Są treści, które stają się wirusowe i reklamy, które sprawiają, że szlochasz na kanapie. Chociaż konsekwentnie publikujesz i masz więcej pomysłów, możesz zauważyć spadek zaangażowania w Twoje treści.

Czas urozmaicić. Każda marka biznesowa i internetowa może tworzyć oryginalne treści, o ile wiadomo, kim jesteś i kim są Twoi odbiorcy.

Algorytm a odbiorcy

Problemem może nie być ilość treści, które chcesz utworzyć. Wiele kanałów mediów społecznościowych nie obejdzie się bez dnia, w którym marketerzy treści prześlą nowy post, zdjęcie lub artykuł. Ponieważ nie chcesz, aby algorytm ukarał cię za twoją nieobecność, rozumiemy to. Ale czy to powiększanie archiwów treści, czy rzeczywista baza klientów?

Podczas gdy algorytmy lubią konta, które publikują regularnie, uwielbiają konta, które publikują angażujące treści. Ponieważ my, ludzie, też to kochamy. Udostępniamy, komentujemy, tagujemy i wchodzimy z nim w interakcję. Jak więc tworzyć treści, które sprawią, że widzowie zatrzymają się na swoich ścieżkach, przerwą niekończące się przewijanie?

Mocna treść jest zaskakująca

Cofnijmy się o krok i spójrzmy na zawartość, która tam jest. Co to robi? Jaki był cel jego twórcy, ukryty przekaz? Z grubsza jest to edukacja lub rozrywka. Ale naprawdę niezapomniane treści mają zwrot akcji: dostarcza informacji w nieoczekiwany sposób.

Zanim zaczniesz burzę mózgów, wróćmy do podstaw

Na pewno łatwiej powiedzieć niż zrobić. Ale niekoniecznie potrzebujesz w swoim zespole abstrakcyjnego myślenia, kreatywnego umysłu, godzin lub sesji burzy mózgów wypełnionych kawą i postami. Jakość obrazu zależy w dużej mierze od jego płótna, jego podstawy, więc przyjrzyjmy się podstawom content marketingu.

• Spójrz na swoje analizy: co działało w przeszłości? A co nie? Wytnij to. Jeśli ten cotygodniowy post w mediach społecznościowych naprawdę nie zrobił tak dużej różnicy, po co poświęcać na to więcej czasu?
• Poznaj swoich odbiorców: nie zadawaj sobie pytania, co chcesz powiedzieć, ale co chcą usłyszeć, zobaczyć lub przeczytać. Co prowadzi nas do kolejnego ważnego punktu: dowiedz się, w jakim formacie i jakim kanałem powinieneś przekazać wiadomość.
• Bądź na bieżąco z trendami marketingowymi: Odważ się myśleć poza blogiem. Zobacz, co robią inne marki: podcasty, GIF-y, vlogi, kursy na Instagramie i strony na Pintereście, które przemawiają do Twojej wyobraźni.
• Jakość ponad ilość. Wartość ponad puch : nie bądź niewolnikiem swojego kalendarza treści. Obietnica publikowania czegoś każdego dnia różni się od dostarczania jak największej wartości swoim odbiorcom. Czasami oznacza to publikowanie mniej i poświęcanie więcej czasu na jeden kawałek.

5 sposobów na urozmaicenie strategii treści

Teraz, gdy mamy odświeżone wspomnienia, przyjrzyjmy się pięciu sposobom na wzmocnienie Twojej obecnej strategii content marketingowej: nie tylko po to, by tworzyć więcej, ale by tworzyć lepsze (bardziej efektywne) treści.

1. Ta sama wiadomość – inny format

Załóżmy, że piszesz cotygodniowy blog, ale stracił on iskrę i nie jest już tak popularny jak wcześniej. Jeśli nadal chcesz przekazać swoją wiadomość, rozważ umieszczenie jej w innym formacie.

Co powiesz na nagranie filmu na temat tego tygodnia? Posiadanie rzeczywistej osoby wyjaśniającej ci coś, kiedy możesz ją zobaczyć i usłyszeć, jest zupełnie innym doświadczeniem niż czytanie artykułu składającego się z 1000 słów. Sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej realna, a treści bardziej zapadające w pamięć – bo nie oszukujmy się: blogi i posty tekstowe wyglądają podobnie (winny, tak).

Zajmijmy się wizualnie, wizualnie

Jeśli nie jesteś jak Olivia Newton-John i nie czujesz się komfortowo przed kamerą lub po prostu lubisz zmieniać rzeczy, jeśli chodzi o treść wizualną. W takim przypadku infografiki są do zrobienia. Nasz ludzki mózg przetwarza dane wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst .

Jeśli chcesz używać wizualizacji do rozrywki, a nie do edukacji, spójrz na nieskończone możliwości, jakie oferują GIF-y. Są zabawne, szybkie, można je identyfikować, a ludzie mają tendencję do udostępniania ich lub komentowania, tworząc efekt kuli śnieżnej widoków.

2. Zamień się miejscami z publicznością

Podczas burzy mózgów wiele firm – co zrozumiałe – myśli o tym, co się dzieje i nad czym ostatnio pracowały. Tymczasem aż 80% klientów twierdzi, że firmy ich nie rozumieją.

Zamiast publikować biuletyn lub obowiązkowy post na Facebooku o wydarzeniach w centrali w tym tygodniu, spróbuj zapytać publiczność, czym chce się z tobą podzielić.

Siła społecznego dowodu

Istnieje wiele sposobów na zaangażowanie odbiorców lub klientów w swoje treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o współtworzenie, wywiady z klientami, czy prezentowanie treści generowanych przez użytkowników, widzowie rozpoznają części siebie w innych nabywcach, zamiast wierzyć sprzedawcy. Tymczasem Twój klient może rozkoszować się ekspozycją.

Treści interaktywne i grywalizacja

Treści, które koncentrują się na nawiązaniu dialogu z odbiorcami, otwierają również drzwi do generowania leadów i personalizacji. Część treści, z którą Twoi widzowie mogą wchodzić w interakcje, a nie tylko patrzeć, przyciąga ich uwagę i stwarza wrażenie, że są słyszani, a nie kierowani.

Na przykład tworzenie quizu to świetny sposób na interakcję odbiorców z Tobą. Możesz przekazać im cenne informacje o swoich produktach na podstawie ich życzeń, wiedzy i osobowości, a oni w zamian mogą dać Ci swój adres e-mail. Przeciętny quiz z magnesami na magnes ma 40-50% współczynnik wychwytywania ołowiu , więc zdecydowanie warto poświęcić chwilę.

Na przykład: jesteś ekspertem w marketingu internetowym i co tydzień wysyłasz na ten temat artykuły. Ale w mediach społecznościowych nie wydają się one atrakcyjne i przyciągają wielu czytelników.

Pomyśl na odwrót: zamiast pisać bloga o kampaniach PPC, umieść tę wiedzę w zabawnej formie. Zanim podasz wszystkie informacje, których potrzebują Twoi odbiorcy, dlaczego nie przetestować tego, co wiedzą do tej pory?

Treść nie zawsze musi prowadzić bezpośrednio do zakupu. Jeśli zastąpisz wezwanie do działania zabawną wiadomością lub pytaniem, Twoi odbiorcy będą mogli naprawdę zaangażować się w Twoje posty. Sprawia również, że jesteś bardziej lubiany, a przy przepełnionych rynkach jest to cenniejsze niż kiedykolwiek.

3. Zdefiniuj głos swojej marki

Tworząc treść, łatwo jest pogubić się w znalezieniu czegoś, co chcesz powiedzieć, zamiast skupiać się na tym, jak chcesz to powiedzieć. Jeśli chcesz ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści, czasami nie wymaga to nawet nowych fragmentów treści — po prostu lepszy sposób sformułowania istniejących.

Branding to coś więcej niż używanie odpowiednich kolorów i dopracowywanie efektów wizualnych. Rozpoznawalny ton głosu sprawi, że Twoje historie będą się lepiej utrwalać. Silny ton głosu sprawia, że ​​nawet mniejsze wiadomości (które nie zawierają informacji zmieniających świat) są warte zachodu i wyróżniają się.

Znajdowanie swojego głosu

Najbardziej efektywne i popularne pisarstwo pochodzące z firm ma jedną wspólną cechę: jest ludzkie. Nawet tworząc treści na rynek B2B, pamiętaj, że Twoim czytelnikiem będzie najprawdopodobniej człowiek zbudowany z krwi, krwi i, co najważniejsze, emocji.

Każda marka powinna mieć inny ton głosu w oparciu o własne wartości, kulturę i grupę docelową. Innym sposobem podejścia do ustalenia tonu głosu jest słuchanie głosu klienta i używanie go jako punktu odniesienia: niezawodny sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością.

4. Zaoferuj pełne doświadczenie

Jedna świetna treść, która staje się wirusowa, jest świetna, z wyjątkiem tego, że tak nie jest. Urozmaicenie strategii treści powinno oznaczać stworzenie wciągającego doświadczenia.

Jak zjedzenie pikantnego indyjskiego posiłku od sprzedawcy żywności gdzieś w Delhi: jego zapach, dźwięki, smak (gorąco!), pocenie się (bo: gorąco!) i trochę zamieszania (czy to pies jeżdżący skuterem?) .

Jak powiedzieliśmy, doświadczenie. Coś, co sprawia, że ​​ludzie wracają.

Upewnij się, że wszystko jest na swoim miejscu i jest uporządkowane po tym, jak Twoi widzowie klikną kolejną niesamowitą treść i przejdą do Twojej witryny. Spójność jest kluczowa, a posiadanie jasno zaplanowanej podróży klienta z odpowiednimi fragmentami treści po drodze to prawdziwa zmiana.

Jest to również część tworzenia całkowicie spersonalizowanych (online) zakupów. Pokaż odwiedzającym treści, które są dla nich istotne, a zostaniesz nagrodzony: 80% kupujących chętniej kupuje od marki, która oferuje spersonalizowane doświadczenia niż od tych, którzy tego nie robią, i będą wracać, dzięki czemu jest to świetne narzędzie do utrzymania klienta .

5. Zanurz się głębiej

Wiele wpisów w mediach społecznościowych tylko drapie powierzchnię. Tworząc treści o większej wartości edukacyjnej, możesz wzmocnić swoją pozycję autorytetu lub eksperta na swoim rynku. Stwórz whitepaper, e-book, a nawet kurs na Instagramie. Możesz także szybko zidentyfikować cennych potencjalnych klientów, gdy zobaczysz, kto wchodzi w interakcję z tymi fragmentami treści.

Gotowy do urozmaicenia?

Tworzenie i konsumowanie treści powinno być równie zabawne: to najlepsze miejsce, w którym wiesz, że robisz to dobrze. Postaw się w sytuacji swojej publiczności, nie bój się być osobistym i obserwuj, jak rozwija się magia.