Tingkatkan Strategi Pemasaran Anda dengan Meningkatkan Konten Asli Anda

Pada titik tertentu, semua orang mulai berpikir di luar kotak. Sekarang kita semua ada di sana, di tempat terbuka, tampaknya semua konten asli telah dibuat. Di mana ruang kreatif yang dijanjikan yang akan kita temukan saat mewarnai di luar garis?

Ada konten yang menjadi viral dan iklan yang membuat Anda menangis di sofa. Meskipun Anda telah memposting secara konsisten dan memiliki lebih banyak ide yang muncul, Anda mungkin melihat keterlibatan menurun pada konten Anda.

Waktu untuk membumbui segalanya. Setiap bisnis dan merek online dapat membuat konten asli, asalkan jelas siapa Anda, dan siapa audiens Anda.

Algoritma versus audiens

Masalahnya mungkin bukan jumlah konten yang ingin Anda buat. Banyak saluran media sosial tidak akan pergi sehari tanpa pemasar konten Anda mengunggah posting, gambar, atau artikel baru. Karena Anda tidak ingin algoritme menghukum Anda karena ketidakhadiran Anda, kami mengerti. Tetapi apakah itu menumbuhkan arsip konten Anda, atau basis klien Anda yang sebenarnya?

Sedangkan algoritme menyukai akun yang memposting secara teratur, mereka menyukai akun yang memposting konten yang menarik. Karena kita, orang-orang, menyukainya juga. Kami berbagi, berkomentar, menandai, dan berinteraksi dengannya. Jadi bagaimana Anda membuat konten yang membuat audiens Anda berhenti di jalurnya, mengganggu pengguliran tanpa akhir?

Konten yang kuat mengejutkan

Mari kita mundur selangkah dan melihat konten yang ada di luar sana. Apa fungsinya? Apa tujuan penciptanya, pesan yang mendasarinya? Secara kasar, itu baik untuk mendidik atau menghibur. Tapi konten yang benar-benar berkesan hadir dengan plot twist: ia menyampaikan informasi dengan cara yang tidak terduga.

Sebelum Anda memulai brainstorming, mari kembali ke dasar

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, pasti. Tetapi Anda tidak perlu pikiran kreatif yang berpikir abstrak dalam tim atau jam kerja Anda atau sesi brainstorming yang diisi dengan kopi dan setelahnya. Kualitas lukisan sangat bergantung pada kanvasnya, fondasinya, jadi mari kita lihat beberapa dasar pemasaran konten.

• Lihat analitik Anda: Apa yang berhasil di masa lalu? Dan apa yang belum? Potong itu. Jika posting media sosial mingguan itu tidak membuat banyak perbedaan, mengapa menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuatnya?
• Kenali audiens Anda: Jangan tanyakan pada diri sendiri apa yang ingin Anda sampaikan, tetapi apa yang ingin mereka dengar, atau lihat, atau baca. Yang membawa kita ke poin penting lainnya: cari tahu dalam format apa dan melalui saluran apa Anda harus menyampaikan pesan.
• Ikuti tren pemasaran: Berani berpikir di luar blog. Lihat apa yang dilakukan merek lain: podcast, GIF, vlog, kursus Instagram, dan halaman Pinterest yang sesuai dengan imajinasi Anda.
• Kualitas diatas kuantitas. Nilai lebih dari bulu : Jangan menjadi budak kalender konten Anda. Janji untuk memposting sesuatu setiap hari berbeda dengan memberikan nilai sebanyak mungkin kepada audiens Anda. Terkadang itu berarti memposting lebih sedikit dan menghabiskan lebih banyak waktu menjadi satu bagian.

5 cara untuk membumbui strategi konten Anda

Sekarang ingatan kita telah disegarkan, mari kita lihat lima cara untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda saat ini: tidak hanya untuk membuat lebih banyak, tetapi untuk membuat konten yang lebih baik (lebih efektif).

1. Pesan yang sama – format yang berbeda

Katakanlah Anda menulis blog mingguan, tetapi telah kehilangan percikannya, dan tidak sepopuler sebelumnya. Jika Anda masih ingin menyampaikan pesan Anda, pertimbangkan untuk membungkusnya dalam format yang berbeda.

Bagaimana kalau membuat video tentang topik minggu ini? Memiliki orang yang sebenarnya menjelaskan sesuatu kepada Anda, ketika Anda dapat melihat dan mendengarnya, adalah pengalaman yang sama sekali berbeda dari membaca artikel 1000 kata. Itu membuat merek Anda lebih nyata dan konten Anda lebih mudah diingat – karena jujur ​​saja: blog dan posting teks semuanya terlihat sama (bersalah, ya).

Mari dapatkan visual, visual

Jika Anda tidak seperti Olivia Newton-John dan tidak merasa nyaman di depan kamera, atau Anda hanya suka mengubah banyak hal dalam hal konten visual. Dalam hal ini, infografis adalah cara yang tepat. Otak manusia kita memproses data visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks .

Jika Anda ingin menggunakan visual untuk menghibur, daripada mendidik, lihat kemungkinan tak terbatas yang dimiliki GIF. Mereka menyenangkan, cepat, relatable, dan orang-orang cenderung untuk berbagi atau mengomentarinya, menciptakan efek tampilan bola salju.

2. Bertukar tempat dengan audiens Anda

Saat melakukan brainstorming konten, banyak bisnis – dapat dimengerti – berpikir tentang apa yang sedang terjadi dan apa yang sedang mereka kerjakan akhir-akhir ini. Sementara itu, 80% pelanggan mengatakan mereka merasa perusahaan tidak memahami mereka.

Alih-alih mengeluarkan buletin atau posting Facebook wajib tentang kejadian minggu ini di kantor pusat, cobalah bertanya kepada audiens Anda apa yang ingin mereka bagikan dengan Anda.

Kekuatan bukti sosial

Ada banyak cara untuk melibatkan audiens atau pelanggan Anda dalam konten Anda. Baik melalui kreasi bersama, wawancara pelanggan, atau menampilkan konten buatan pengguna, pemirsa akan mengenali bagian dari diri mereka sendiri dalam diri sesama pembeli ini, daripada harus menuruti perkataan penjual. Sementara itu, pelanggan Anda dapat menikmati eksposur.

Konten interaktif dan gamifikasi

Konten yang berfokus pada pembukaan dialog dengan audiens Anda juga membuka pintu untuk menghasilkan prospek dan personalisasi. Sepotong konten yang dapat berinteraksi dengan pemirsa Anda, tidak hanya dilihat, menarik perhatian mereka, dan akan menciptakan perasaan bahwa mereka didengar, bukan ditargetkan.

Misalnya, membuat kuis adalah cara yang menyenangkan bagi audiens untuk berinteraksi dengan Anda. Anda dapat memberi mereka informasi berharga tentang produk Anda berdasarkan keinginan, pengetahuan, dan kepribadian mereka, dan mereka mungkin memberi Anda alamat email sebagai balasannya. Kuis magnet timbal rata-rata memiliki tingkat penangkapan timbal 40-50% , jadi ini pasti sepadan.

Misalnya: Anda ahli dalam pemasaran online, dan mengirimkan artikel mingguan tentangnya. Tapi di media sosial, ini sepertinya tidak menarik dan menarik banyak pembaca.

Pikirkan sebaliknya: alih-alih menulis blog tentang kampanye PPC, letakkan pengetahuan itu dalam format yang menyenangkan. Sebelum memberikan semua informasi yang dibutuhkan audiens Anda, mengapa tidak menguji apa yang mereka ketahui sejauh ini?

Konten tidak selalu harus langsung mengarah ke pembelian. Jika Anda mengganti ajakan bertindak dengan pesan atau pertanyaan yang menyenangkan, audiens Anda benar-benar dapat terlibat dengan postingan Anda. Itu juga membuat Anda lebih disukai, dan dengan pasar yang melimpah, itu lebih berharga dari sebelumnya.

3. Tentukan suara merek Anda

Saat membuat konten, mudah tersesat dalam menemukan sesuatu yang ingin Anda katakan, daripada berfokus pada bagaimana Anda ingin mengatakannya. Jika Anda ingin meningkatkan strategi konten Anda, terkadang itu bahkan tidak memerlukan konten baru — hanya cara yang lebih baik untuk menyusun kata-kata yang sudah ada.

Branding lebih dari sekadar menggunakan warna yang tepat dan memoles visual Anda. Dengan nada suara yang dapat dikenali, cerita Anda akan melekat lebih baik. Nada suara yang kuat bahkan membuat pesan yang lebih kecil (yang tidak memuat berita yang mengubah dunia) berharga dan menonjol.

Menemukan suara Anda

Tulisan paling efektif dan populer yang berasal dari bisnis memiliki satu kesamaan: itu adalah manusia. Bahkan ketika membuat konten untuk pasar B2B, ingatlah bahwa pembaca Anda kemungkinan besar adalah manusia, terbuat dari daging, darah, dan, yang paling penting, emosi.

Setiap merek harus memiliki nada suara yang berbeda berdasarkan nilai, budaya, dan kelompok sasaran mereka sendiri. Cara lain untuk mendekati pembentukan nada suara adalah dengan mendengarkan suara pelanggan dan menggunakan ini sebagai dasar: cara yang sangat mudah untuk terhubung dengan audiens Anda.

4. Menawarkan pengalaman yang lengkap

Salah satu konten hebat yang menjadi viral adalah hebat, kecuali tidak. Meningkatkan strategi konten Anda harus berarti menciptakan pengalaman yang imersif.

Seperti makan makanan India pedas dari penjual makanan di suatu tempat di Delhi: baunya, suaranya, rasanya (panas!), berkeringat (karena: panas!), dan sedikit kebingungan (apakah itu anjing yang mengendarai skuter?) .

Seperti yang kami katakan, sebuah pengalaman. Sesuatu yang membuat orang datang kembali.

Pastikan semuanya ada di tempatnya dan rapi setelah audiens Anda mengklik konten luar biasa Anda berikutnya dan pergi ke situs web Anda. Konsistensi adalah kuncinya, dan memiliki perjalanan pelanggan yang dipetakan dengan jelas dengan konten yang tepat di sepanjang jalan adalah pengubah permainan yang nyata.

Ini juga merupakan bagian dari menciptakan pengalaman belanja (online) yang sepenuhnya dipersonalisasi. Tunjukkan kepada pengunjung konten yang relevan bagi mereka, dan Anda akan diberi imbalan: 80% pembeli lebih cenderung membeli dari merek yang menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi daripada dari mereka yang tidak, dan mereka akan terus datang kembali, menjadikannya pengalaman yang luar biasa alat untuk retensi pelanggan .

5. Menyelam lebih dalam

Banyak posting sosial hanya menggores permukaan. Dengan membuat konten dengan nilai lebih mendidik, Anda dapat memperkuat posisi Anda sebagai otoritas atau ahli di pasar Anda. Buat whitepaper, e-book, atau bahkan kursus Instagram. Anda juga dapat dengan cepat mengidentifikasi prospek yang berharga saat melihat siapa yang berinteraksi dengan konten ini.

Siap untuk membumbui semuanya?

Membuat konten dan mengonsumsinya harus sama-sama menyenangkan: itulah sweet spot di mana Anda tahu Anda melakukannya dengan benar. Tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda, jangan takut untuk menjadi pribadi dan saksikan keajaiban terungkap.