เพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณด้วยการเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับของคุณ

เมื่อถึงจุดหนึ่ง ทุกคนก็เริ่มคิดนอกกรอบ ตอนนี้เราอยู่ที่นั่นแล้ว เปิดเผย ดูเหมือนว่าเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมดถูกสร้างขึ้นแล้ว พื้นที่สร้างสรรค์ที่สัญญาไว้ที่เราจะพบเมื่อระบายสีนอกเส้นคืออะไร?

มีเนื้อหาที่แพร่ระบาดและโฆษณาที่ทำให้คุณร้องไห้บนโซฟา ในขณะที่คุณโพสต์อย่างสม่ำเสมอและมีแนวคิดเพิ่มขึ้น คุณอาจพบว่าการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณลดลง

ถึงเวลาที่จะปรุงรสขึ้น ทุกธุรกิจและแบรนด์ออนไลน์สามารถสร้างเนื้อหาของตัวเองได้ ตราบใดที่มีความชัดเจนว่าคุณเป็นใคร และใครคือผู้ชมของคุณ

อัลกอริทึมกับผู้ชม

ปัญหาอาจไม่ใช่จำนวนเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง ช่องทางโซเชียลมีเดียจำนวนมากจะไม่มีวันหายไปโดยที่นักการตลาดเนื้อหาของคุณไม่อัปโหลดโพสต์ รูปภาพ หรือบทความใหม่ เนื่องจากคุณไม่ต้องการให้อัลกอริธึมลงโทษคุณสำหรับการขาดงาน เราเข้าใจแล้ว แต่นั่นคือการขยายคลังเนื้อหาของคุณ หรือฐานลูกค้าที่แท้จริงของคุณ?

ใน ขณะที่อัลกอริทึม เช่น บัญชีที่โพสต์เป็นประจำ พวกเขา ชอบ บัญชีที่โพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจ เพราะเราประชาชนก็รักมันเช่นกัน เราแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น แท็ก และโต้ตอบกับมัน ดังนั้นคุณจะสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้ชมของคุณหยุดในเพลงของพวกเขาได้อย่างไร ขัดจังหวะการเลื่อนไม่รู้จบได้อย่างไร

เนื้อหาแรงจนน่าตกใจ

ลองย้อนกลับไปดูเนื้อหาที่อยู่ข้างนอกกัน มันทำอะไร? จุดประสงค์ของผู้สร้างคืออะไร ข้อความเบื้องหลัง? สรุปคือให้ความรู้หรือความบันเทิง แต่เนื้อหาที่น่าจดจำจริงๆ มาพร้อมกับโครงเรื่องที่หักมุม: ให้ข้อมูลในลักษณะที่ไม่คาดคิด

ก่อนจะเริ่มระดมสมอง กลับมาที่เรื่องพื้นฐานกันก่อน

พูดง่ายกว่าทำแน่นอน แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์เชิงนามธรรมในทีมของคุณหรือชั่วโมงหรือเซสชั่นระดมสมองที่เติมเชื้อเพลิงกาแฟและโพสต์อิท คุณภาพของภาพวาดขึ้นอยู่กับผืนผ้าใบเป็นหลัก ซึ่งเป็นรากฐานของภาพวาด ดังนั้น เรามาดูข้อมูลพื้นฐานบางประการของการตลาดเนื้อหากัน

• ดูการวิเคราะห์ของคุณ: สิ่งใดที่ได้ผลในอดีต และสิ่งที่ไม่ได้? ตัดมันออกไป หากการโพสต์บนโซเชียลมีเดียรายสัปดาห์นั้นไม่ได้สร้างความแตกต่างมากมายนัก เหตุใดจึงต้องใช้เวลาสร้างมันอีก
• รู้จักผู้ฟังของคุณ: อย่าถามตัวเองว่าคุณต้องการจะบอกอะไร แต่ให้ถามสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน ดู หรืออ่าน ซึ่งนำเราไปสู่จุดสำคัญอีกจุดหนึ่ง: พิจารณาว่าควรส่งข้อความในรูปแบบใดและผ่านช่องทางใด
• ติดตามเทรนด์การตลาด: กล้าคิดนอกบล็อก ดูสิ่งที่แบรนด์อื่นๆ ทำ: พอดคาสต์, GIF, vlogs, หลักสูตร Instagram และหน้า Pinterest ที่บ่งบอกจินตนาการของคุณ
• คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ. คุณค่าเหนือปุย : อย่าตกเป็นทาสของปฏิทินเนื้อหาของคุณ คำมั่นสัญญาที่จะโพสต์บางสิ่งทุกวันนั้นแตกต่างจากการให้คุณค่ากับผู้ชมของคุณมากที่สุด บางครั้งนั่นหมายถึงการโพสต์น้อยลงและใช้เวลามากขึ้นในงานเดียว

5 วิธีในการเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ตอนนี้เรามีความทรงจำที่สดชื่นขึ้นแล้ว มาดูห้าวิธีในการเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปัจจุบันของคุณ: ไม่ใช่แค่เพื่อสร้างมากขึ้น แต่เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น (มีประสิทธิภาพมากขึ้น)

1. ข้อความเดียวกัน – รูปแบบที่แตกต่างกัน

สมมติว่าคุณเขียนบล็อกรายสัปดาห์ แต่มันไม่มีจุดประกาย และไม่ได้รับความนิยมเหมือนเมื่อก่อน หากคุณยังคงต้องการสื่อถึงข้อความของคุณ ให้ลองสรุปข้อความในรูปแบบอื่น

ลองทำวิดีโอในหัวข้อของสัปดาห์นี้ล่ะ การมีคนจริง ๆ อธิบายบางสิ่งให้คุณฟัง เมื่อคุณเห็นและได้ยินพวกเขา ถือเป็นประสบการณ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการอ่านบทความยาว 1,000 คำ มันทำให้แบรนด์ของคุณเป็นจริงมากขึ้น และเนื้อหาของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น เพราะมาเถอะ บล็อกและโพสต์ข้อความล้วนเหมือนกัน (มีความผิด ใช่)

มาดูภาพกันเถอะ

หากคุณไม่เหมือน Olivia Newton-John และรู้สึกไม่สบายใจเมื่ออยู่หน้ากล้อง หรือคุณแค่ต้องการเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่เป็นภาพ ในกรณีนั้น อินโฟกราฟิก คือคำตอบ สมองของมนุษย์ประมวลผลข้อมูลภาพ ได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า

หากคุณต้องการใช้ภาพเพื่อความบันเทิง แทนที่จะให้ความรู้ ให้ดูที่ความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดของ GIF เป็นเรื่องสนุก รวดเร็ว สัมพันธ์กัน และผู้คนมักจะแบ่งปันหรือแสดงความคิดเห็น ทำให้เกิดมุมมองแบบก้อนหิมะ

2. เปลี่ยนสถานที่กับผู้ชมของคุณ

เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ธุรกิจจำนวนมาก — ที่เข้าใจได้ — ลองนึกถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่เมื่อเร็วๆ นี้ ในขณะเดียวกัน ลูกค้า จำนวนมาก ถึง 80% กล่าวว่าพวกเขารู้สึกว่าบริษัทต่างๆ ไม่เข้าใจพวกเขา

แทนที่จะส่งจดหมายข่าวหรือโพสต์บน Facebook ที่บังคับเกี่ยวกับเหตุการณ์ในสัปดาห์นี้ที่สำนักงานใหญ่ ให้ลองถามผู้ฟังว่าต้องการแชร์อะไรกับคุณ

พลังแห่งการพิสูจน์ทางสังคม

มีหลายวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมหรือลูกค้าของคุณในเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะผ่านการร่วมสร้าง การสัมภาษณ์ลูกค้า หรือการนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ผู้ชมจะรับรู้ถึงส่วนต่างๆ ของตนเองในผู้ซื้อรายอื่นเหล่านี้ แทนที่จะต้องเชื่อคำพูดของผู้ขาย ในขณะเดียวกัน ลูกค้าของคุณสามารถเพลิดเพลินไปกับการเปิดรับ

เนื้อหาแบบโต้ตอบและ gamification

เนื้อหาที่เน้นการเปิดบทสนทนากับผู้ชมของคุณจะเปิดประตูสู่การสร้างลูกค้าเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เนื้อหาบางส่วนที่ผู้ดูของคุณสามารถโต้ตอบด้วย ไม่ใช่แค่ดู ดึงดูดความสนใจของพวกเขา และจะสร้างความรู้สึกว่าพวกเขาถูกรับฟังมากกว่าที่จะเป็นเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น การสร้างแบบทดสอบ เป็นวิธีที่สนุกสำหรับผู้ชมในการโต้ตอบกับคุณ คุณสามารถให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณตามความปรารถนา ความรู้ และบุคลิกของพวกเขา และพวกเขาอาจให้ที่อยู่อีเมลตอบแทนแก่คุณ แบบทดสอบแม่เหล็กนำตะกั่วโดยเฉลี่ยมีอัตราการดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย 40-50% ดังนั้นจึงคุ้มค่าอย่างแน่นอน

ตัวอย่างเช่น คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ และส่งบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ทุกสัปดาห์ แต่ในโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนจะไม่น่าสนใจและดึงดูดผู้อ่านจำนวนมาก

คิดในทางกลับกัน: แทนที่จะเขียนบล็อกเกี่ยวกับแคมเปญ PPC ให้นำความรู้นั้นมาในรูปแบบที่สนุกสนาน ก่อนที่จะให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณต้องการ ทำไมไม่ลองทดสอบสิ่งที่พวกเขารู้มาก่อนล่ะ

เนื้อหาไม่จำเป็นต้องนำไปสู่การซื้อโดยตรงเสมอไป หากคุณแทนที่คำกระตุ้นการตัดสินใจด้วยข้อความหรือคำถามสนุกๆ ผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณได้จริงๆ นอกจากนี้ยังทำให้คุณเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้นและด้วยตลาดที่ล้นหลามซึ่งมีค่ามากกว่าที่เคย

3. กำหนดเสียงแบรนด์ของคุณ

เมื่อสร้างเนื้อหา มันง่ายที่จะหลงทางในการค้นหาสิ่งที่คุณต้องการพูด แทนที่จะเน้นว่าคุณต้องการพูดอย่างไร หากคุณต้องการเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหา บางครั้งไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาใหม่ด้วยซ้ำ — แค่ใช้ถ้อยคำที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่

การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าการใช้สีที่เหมาะสมและขัดเกลาภาพของคุณ ด้วยน้ำเสียงที่เป็นที่รู้จัก เรื่องราวของคุณจะดีขึ้น น้ำเสียงที่หนักแน่นทำให้ข้อความที่มีขนาดเล็ก (ซึ่งไม่มีข่าวที่เปลี่ยนแปลงโลก) คุ้มค่าและโดดเด่น

ค้นหาเสียงของคุณ

การเขียนที่มีประสิทธิภาพและเป็นที่นิยมมากที่สุดที่มาจากธุรกิจมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ มันคือมนุษย์ แม้แต่ตอนที่สร้างเนื้อหาสำหรับตลาด B2B โปรดจำไว้ว่าผู้อ่านของคุณมักจะเป็นมนุษย์ ซึ่งประกอบด้วยเนื้อหนัง เลือด และที่สำคัญที่สุดคืออารมณ์

ทุกแบรนด์ควรมีน้ำเสียงที่แตกต่างกันตามค่านิยม วัฒนธรรม และกลุ่มเป้าหมายของตนเอง อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดโทนเสียงคือการฟังเสียงของลูกค้าและใช้สิ่งนี้เป็นพื้นฐาน: วิธีที่ไม่อาจเข้าใจได้ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

4. มอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมชิ้นหนึ่งที่แพร่ระบาดนั้นยอดเยี่ยม ทว่ากลับไม่เป็นเช่นนั้น การเพิ่มกลยุทธ์ด้านเนื้อหาควรหมายถึงการสร้างประสบการณ์ที่สมจริง

เช่นเดียวกับการทานอาหารอินเดียรสเผ็ดจากแผงขายอาหารในเดลี ไม่ว่าจะเป็นกลิ่น เสียง รส (ร้อน!) เหงื่อออก (เพราะร้อน!) และความสับสนเล็กน้อย (นั่นคือสุนัขที่ขับสกู๊ตเตอร์หรือเปล่า) .

อย่างที่เราบอก เป็นประสบการณ์ สิ่งที่ทำให้คนกลับมา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างอยู่ในสถานที่และเป็นระเบียบหลังจากที่ผู้ชมของคุณคลิกที่เนื้อหาที่น่าทึ่งชิ้นต่อไปของคุณและไปที่เว็บไซต์ของคุณ ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ และการมีแผนการเดินทางของลูกค้าอย่างชัดเจนพร้อมเนื้อหาที่ถูกต้องตลอดเส้นทางคือตัวเปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง

นี่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้ง (ออนไลน์) ที่เป็นส่วนตัวอย่างสมบูรณ์ แสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาแก่ผู้เยี่ยมชมและคุณจะได้รับรางวัล: 80% ของผู้ซื้อ มีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่มอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ทำ และพวกเขาจะกลับมาอีกเรื่อยๆ ทำให้สิ่งนี้ยอดเยี่ยม เครื่องมือใน การรักษา ลูกค้า

5. ดำน้ำลึก

โพสต์โซเชียลจำนวนมากเป็นเพียงรอยขีดข่วนพื้นผิว ด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าทางการศึกษามากขึ้น คุณสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณในฐานะผู้มีอำนาจหรือผู้เชี่ยวชาญในตลาดของคุณได้ สร้างสมุดปกขาว e-book หรือแม้แต่หลักสูตร Instagram คุณยังสามารถระบุลีดที่มีคุณค่าได้อย่างรวดเร็วเมื่อเห็นว่าใครโต้ตอบกับเนื้อหาเหล่านี้

พร้อมที่จะปรุงรสแล้วหรือยัง?

การสร้างเนื้อหาและการบริโภคควรเป็นเรื่องสนุกพอๆ กัน นั่นคือจุดที่น่าสนใจที่คุณรู้ว่าคุณกำลังทำถูกต้อง สวมบทบาทเป็นผู้ฟัง อย่ากลัวที่จะทำเป็นส่วนตัวและชมความมหัศจรรย์ที่เผยออกมา