독창적인 콘텐츠로 마케팅 전략 강화

어느 시점에서 모든 사람들은 상자 밖에서 생각하기 시작했습니다. 이제 우리 모두가 거기에 있고 공개적으로 모든 원본 콘텐츠가 만들어진 것 같습니다. 선 밖에서 색칠할 때 우리가 찾을 약속된 창의적 공간은 어디에 있습니까?

입소문을 타게 만드는 콘텐츠와 소파에서 흐느끼게 만드는 광고가 있습니다. 지속적으로 게시하고 더 많은 아이디어가 떠오르는 동안 콘텐츠에 대한 참여도가 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

양념을 칠 시간입니다. 모든 비즈니스 및 온라인 브랜드는 귀하와 귀하의 청중이 누구인지 명확하다면 독창적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

알고리즘 대 청중

문제는 만들고자 하는 콘텐츠의 양이 아닐 수 있습니다. 많은 소셜 미디어 채널은 콘텐츠 마케팅 담당자가 새 게시물, 사진 또는 기사를 업로드하지 않고는 하루도 버티지 못할 것입니다. 당신은 알고리즘이 당신의 부재에 대해 당신을 처벌하는 것을 원하지 않기 때문에 우리는 그것을 얻습니다. 그러나 이것이 컨텐츠 아카이브를 늘리는 것입니까, 아니면 실제 고객 기반을 늘리는 것입니까?

정기적으로 게시하는 계정 과 같은 알고리즘 은 매력적인 콘텐츠를 게시하는 계정을 좋아 합니다. 우리 국민도 그것을 사랑하기 때문입니다. 우리는 공유하고, 댓글을 달고, 태그를 지정하고, 상호 작용합니다. 그렇다면 청중이 길을 멈추고 끝없는 스크롤을 방해하는 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

강력한 콘텐츠가 놀랍습니다.

한발 물러서서 거기에 있는 내용을 살펴봅시다. 그것은 무엇을합니까? 제작자의 목적, 근본적인 메시지는 무엇이었습니까? 대략적으로 말하면 교육을 하거나 즐겁게 하는 것입니다. 하지만 정말 기억에 남는 콘텐츠에는 반전이 있습니다. 예기치 않은 방식으로 정보를 전달합니다.

브레인스토밍을 시작하기 전에 기본으로 돌아가자

확실히 말은 하는 것보다 쉽습니다. 그러나 팀이나 몇 시간 동안 추상적인 사고를 하는 창의적인 마음이 필요하거나 커피를 마시고 포스트잇으로 채워진 브레인스토밍 세션이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 그림의 품질은 캔버스와 기반에 크게 의존하므로 콘텐츠 마케팅의 몇 가지 기본 사항을 살펴보겠습니다.

• 귀하의 분석을 살펴보십시오. 과거에 효과가 있었던 것은 무엇입니까? 그리고 무엇을하지 않았습니까? 그것을 잘라. 그 주간 소셜 미디어 게시물이 실제로 그렇게 큰 차이를 만들지 못했다면 왜 만드는 데 더 많은 시간을 할애해야 할까요?
• 청중을 알라: 당신이 말하고 싶은 것이 아니라 그들이 듣고, 보거나, 읽고 싶어하는 것을 스스로에게 물어보십시오. 어떤 형식으로 어떤 채널을 통해 메시지를 전달해야 하는지 파악하는 또 다른 중요한 사항이 있습니다.
• 마케팅 트렌드 따라잡기: 블로그 밖에서 감히 생각하십시오. 팟캐스트, GIF, 동영상 블로그, 인스타그램 과정, 상상력을 자극하는 Pinterest 페이지 등 다른 브랜드가 하고 있는 일을 살펴보세요.
• 수량보다 품질. 보풀보다 가치 : 콘텐츠 캘린더의 노예가 되지 마십시오. 매일 무언가를 게시하겠다는 약속은 청중에게 최대한 많은 가치를 제공하는 것과 다릅니다. 때로는 게시를 줄이고 한 조각에 더 많은 시간을 투자하는 것을 의미합니다.

콘텐츠 전략을 강화하는 5가지 방법

이제 기억이 새로워졌습니다. 현재 콘텐츠 마케팅 전략에 활력을 불어넣을 5가지 방법을 살펴보겠습니다. 단순히 더 많이 만드는 것이 아니라 더 나은(보다 효과적인) 콘텐츠를 만드는 것입니다.

1. 같은 메시지 - 다른 형식

주간 블로그를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 그러나 그 블로그는 활력을 잃었고 이전만큼 인기가 없습니다. 그래도 메시지를 전달하고 싶다면 다른 형식으로 마무리하는 것이 좋습니다.

이번 주 주제로 영상을 만들어보는 건 어떠세요? 당신이 보고 들을 수 있을 때 실제 사람이 당신에게 무언가를 설명하는 것은 1000단어짜리 기사를 읽는 것과 완전히 다른 경험입니다. 블로그와 텍스트 게시물이 모두 비슷해 보이기 때문입니다(유죄, 예).

비주얼, 비주얼을 얻자

당신이 Olivia Newton-John과 같지 않고 카메라 앞에서 편안함을 느끼지 못하거나 시각적 콘텐츠와 관련하여 전환하는 것을 좋아한다면. 그럴 땐 인포그래픽 이 답이다. 인간의 두뇌 는 텍스트보다 60,000배 빠르게 시각적 데이터를 처리 합니다 .

교육이 아닌 오락을 위해 시각 자료를 사용하고 싶다면 GIF가 지닌 무한한 가능성을 살펴보십시오. 재미있고 빠르며 공감할 수 있고 사람들이 공유하거나 댓글을 남기는 경향이 있어 보기에 눈덩이 같은 효과를 냅니다.

2. 청중과 장소를 바꾸세요

콘텐츠를 브레인스토밍할 때 많은 기업은 당연하게도 현재 진행 중인 일과 최근에 작업한 내용에 대해 생각합니다. 한편, 무려 80%의 고객 이 회사가 자신을 이해하지 못한다고 느낀다고 말합니다.

이번 주 본사에서 있었던 일에 대해 뉴스레터나 Facebook 의무 게시물을 게시하는 대신 청중에게 무엇을 공유하고 싶은지 물어보십시오.

사회적 증거의 힘

콘텐츠에 청중이나 고객을 참여시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 공동 제작, 고객 인터뷰, 사용자 제작 콘텐츠 전시 등 무엇을 통해서든 시청자는 판매자의 말을 듣지 않고 이러한 동료 구매자에게서 자신의 일부를 알아볼 수 있습니다. 한편, 고객은 노출을 즐길 수 있습니다.

인터랙티브 콘텐츠 및 게임화

청중과의 대화를 시작하는 데 중점을 둔 콘텐츠는 리드 생성 및 개인화의 문도 엽니다. 시청자가 단순히 보기만 하는 것이 아니라 상호 작용할 수 있는 콘텐츠는 관심을 끌고 대상이 아니라 듣는 느낌을 줍니다.

예를 들어 퀴즈를 만드는 것은 청중이 나와 상호 작용할 수 있는 재미있는 방법입니다. 고객의 희망, 지식 및 성격을 기반으로 제품에 대한 귀중한 정보를 제공할 수 있으며 그 대가로 이메일 주소를 제공할 수도 있습니다. 평균적인 리드 자석 퀴즈의 리드 캡처율은 40-50% 이므로 충분히 가치가 있습니다.

예를 들면: 당신은 온라인 마케팅의 전문가이고 그것에 관한 주간 기사를 보냅니다. 그러나 소셜 미디어에서는 이것이 매력적이지 않고 많은 독자를 끌어들이는 것 같지 않습니다.

반대로 생각하십시오. PPC 캠페인에 대한 블로그를 작성하는 대신 해당 지식을 재미있는 형식으로 작성하십시오. 청중이 필요로 하는 모든 정보를 제공하기 전에 청중이 지금까지 알고 있는 것을 테스트해 보는 것이 어떻습니까?

콘텐츠가 항상 구매로 직접 연결되어야 하는 것은 아닙니다. 클릭 유도문안을 재미있는 메시지나 질문으로 바꾸면 청중이 게시물에 진정으로 참여할 수 있습니다. 그것은 또한 당신을 더 좋아하게 만들고 넘쳐나는 시장과 함께 그 어느 때보 다 가치가 있습니다.

3. 브랜드 보이스 정의

콘텐츠를 만들다 보면 어떻게 말하고 싶은지에 집중하기 보다는 하고 싶은 말을 찾다가 길을 잃기 쉽습니다. 콘텐츠 전략을 강화하고 싶다면 새로운 콘텐츠가 필요하지 않은 경우도 있습니다. 기존 콘텐츠를 표현하는 더 좋은 방법일 뿐입니다.

브랜딩은 올바른 색상을 사용하고 시각적 개체를 다듬는 것 이상입니다. 알아볼 수 있는 어조로 당신의 이야기가 더 잘 기억에 남을 것입니다. 강한 어조는 세상을 변화시키는 뉴스를 담고 있지 않은 작은 메시지라도 가치 있고 눈에 띄게 만듭니다.

당신의 목소리를 찾아서

기업에서 나오는 가장 효과적이고 대중적인 글쓰기에는 한 가지 공통점이 있습니다. 그것은 바로 인간입니다. B2B 시장을 위한 콘텐츠를 만들 때도 독자는 살과 피, 그리고 가장 중요하게는 감정으로 이루어진 인간일 가능성이 높다는 점을 명심하십시오.

모든 브랜드는 고유한 가치, 문화 및 대상 그룹에 따라 다른 목소리 톤을 가져야 합니다. 목소리 톤을 설정하는 또 다른 방법은 고객의 목소리를 듣고 이를 베이스라인으로 사용하는 것입니다.

4. 완전한 경험 제공

입소문을 타는 훌륭한 콘텐츠 중 하나는 그렇지 않다는 점을 제외하고는 훌륭합니다. 콘텐츠 전략을 꾸미는 것은 몰입형 경험을 만드는 것을 의미해야 합니다.

델리 어딘가에 있는 식품 판매점에서 매운 인도 음식을 먹는 것과 같습니다. 냄새, 소리, 맛(뜨거워요!), 땀(왜냐하면: 더워요!), 약간의 혼란(그 개가 스쿠터를 몰고 있습니까?) .

우리가 말했듯이, 경험. 사람들을 계속 돌아오게 하는 것.

청중이 다음 멋진 콘텐츠를 클릭하고 웹사이트로 이동한 후 모든 것이 제자리에 있고 깔끔하게 정리되어 있는지 확인하세요. 일관성이 핵심이며, 그 과정에서 올바른 콘텐츠로 고객 여정을 명확하게 계획하는 것은 진정한 판도를 바꾸는 일입니다.

이것은 또한 완전히 개인화된(온라인) 쇼핑 경험을 만드는 것의 일부입니다. 방문자에게 자신과 관련된 콘텐츠를 표시하면 보상을 받을 수 있습니다. 쇼핑객의 80%는 그렇지 않은 사람보다 개인화된 경험을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높으며 계속해서 재방문하여 훌륭한 제품이 될 것입니다. 고객 유지 를 위한 도구 .

5. 더 깊이 파고들다

많은 소셜 게시물은 표면만 긁습니다. 보다 교육적인 가치가 있는 콘텐츠를 제작함으로써 시장에서 권위자 또는 전문가로서의 입지를 강화할 수 있습니다. 백서, 전자 책 또는 Instagram 과정을 만드십시오. 또한 누가 이러한 콘텐츠와 상호 작용하는지 확인할 때 가치 있는 리드를 빠르게 식별할 수 있습니다.

양념을 칠 준비가 되셨나요?

콘텐츠를 만드는 것과 소비하는 것은 똑같이 재미있어야 합니다. 제대로 하고 있다는 것을 알 수 있는 최적의 지점입니다. 청중의 입장에서 자신을 소개하고 개인이 되는 것을 두려워하지 말고 마법이 펼쳐지는 것을 지켜보세요.