Steigern Sie Ihre Marketingstrategie, indem Sie Ihren Originalinhalt aufpeppen

Irgendwann haben alle angefangen, um die Ecke zu denken. Jetzt, wo wir alle da draußen sind, scheint es, dass alle Originalinhalte erstellt wurden. Wo ist der versprochene kreative Raum, den wir finden würden, wenn wir außerhalb der Linien malen?

Es gibt Inhalte, die viral werden, und Werbespots, die Sie schluchzend auf Ihrer Couch zurücklassen. Während Sie konsequent posten und immer mehr Ideen haben, kann es sein, dass die Interaktion mit Ihren Inhalten nachlässt.

Zeit, die Dinge aufzupeppen. Jedes Unternehmen und jede Online-Marke kann originelle Inhalte erstellen, solange klar ist, wer Sie sind und wer Ihr Publikum ist.

Algorithmus versus Publikum

Das Problem ist möglicherweise nicht die Menge an Inhalten, die Sie erstellen möchten. Viele Social-Media-Kanäle vergehen keinen Tag, an dem Ihre Content-Vermarkter nicht einen neuen Beitrag, ein neues Bild oder einen neuen Artikel hochladen. Weil Sie nicht wollen, dass der Algorithmus Sie für Ihre Abwesenheit bestraft, verstehen wir das. Aber vergrößert das Ihre Inhaltsarchive oder Ihren tatsächlichen Kundenstamm?

Während Algorithmen Konten mögen , die regelmäßig posten, lieben sie Konten, die ansprechende Inhalte veröffentlichen. Weil wir, die Menschen, es auch lieben. Wir teilen, kommentieren, taggen und interagieren damit. Wie erstellen Sie also Inhalte, die Ihr Publikum zum Stillstand bringen und das endlose Scrollen unterbrechen?

Starker Inhalt überrascht

Gehen wir einen Schritt zurück und schauen uns die Inhalte an, die da draußen sind. Was tut es? Was war der Zweck, die zugrunde liegende Botschaft seines Schöpfers? Grob gesagt ist es entweder zu erziehen oder zu unterhalten. Aber wirklich einprägsame Inhalte haben einen Plot Twist: Sie liefern Informationen auf unerwartete Weise.

Bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen, kehren wir zu den Grundlagen zurück

Leichter gesagt als getan, sicher. Aber Sie brauchen nicht unbedingt einen abstrakt denkenden, kreativen Kopf in Ihrem Team oder stundenlange oder mit Kaffee gefüllte und mit Post-Its gefüllte Brainstorming-Sitzungen. Die Qualität eines Gemäldes hängt stark von seiner Leinwand, seiner Grundlage ab, also schauen wir uns einige der Grundlagen des Content-Marketings an.

• Sehen Sie sich Ihre Analysen an: Was hat in der Vergangenheit funktioniert? Und was nicht? Schneiden Sie das aus. Wenn dieser wöchentliche Social-Media-Beitrag wirklich keinen großen Unterschied gemacht hat, warum dann noch mehr Zeit damit verbringen, ihn zu erstellen?
• Kennen Sie Ihr Publikum: Fragen Sie sich nicht, was Sie sagen wollen, sondern was es hören, sehen oder lesen möchte. Das bringt uns zu einem weiteren wichtigen Punkt: Finden Sie heraus, in welchem ​​Format und über welchen Kanal Sie die Botschaft übermitteln sollten.
• Halten Sie mit Marketingtrends Schritt: Trauen Sie sich, über den Blog hinaus zu denken. Schauen Sie sich an, was andere Marken tun: Podcasts, GIFs, Vlogs, Instagram-Kurse und Pinterest-Seiten, die Ihre Fantasie anregen.
• Qualität vor Quantität. Wert statt Flusen : Seien Sie kein Sklave Ihres Inhaltskalenders. Das Versprechen, jeden Tag etwas zu posten, ist etwas anderes, als Ihrem Publikum so viel Wert wie möglich zu bieten. Manchmal bedeutet das, weniger zu posten und mehr Zeit in ein Stück zu stecken.

5 Möglichkeiten, Ihre Content-Strategie aufzupeppen

Nachdem wir unsere Erinnerungen aufgefrischt haben, werfen wir einen Blick auf fünf Möglichkeiten, wie Sie Ihrer aktuellen Content-Marketing-Strategie einen Schub geben können: nicht nur, um mehr, sondern auch bessere (effektivere) Inhalte zu erstellen.

1. Gleiche Nachricht – anderes Format

Nehmen wir an, Sie schreiben einen wöchentlichen Blog, aber er hat seinen Funken verloren und ist nicht mehr so ​​beliebt wie zuvor. Wenn Sie Ihre Botschaft trotzdem rüberbringen möchten, ziehen Sie in Betracht, sie in einem anderen Format zu verpacken.

Wie wäre es mit einem Video zum Thema dieser Woche? Eine echte Person zu haben, die Ihnen etwas erklärt, wenn Sie sie sehen und hören können, ist eine völlig andere Erfahrung als das Lesen eines Artikels mit 1000 Wörtern. Es macht Ihre Marke realer und Ihre Inhalte einprägsamer – denn seien wir ehrlich: Blogs und Textbeiträge sehen alle gleich aus (schuldig, ja).

Lassen Sie uns visuell werden, visuell

Wenn Sie nicht wie Olivia Newton-John sind und sich vor der Kamera nicht wohl fühlen oder wenn Sie einfach gerne visuelle Inhalte ändern. In diesem Fall sind Infografiken der richtige Weg. Unser menschliches Gehirn verarbeitet visuelle Daten 60.000 Mal schneller als Text .

Wenn Sie visuelle Elemente eher zur Unterhaltung als zur Aufklärung verwenden möchten, schauen Sie sich die endlosen Möglichkeiten an, die GIFs bieten. Sie machen Spaß, sind schnell, zuordenbar, und die Leute neigen dazu, sie zu teilen oder zu kommentieren, wodurch ein Schneeballeffekt der Aufrufe entsteht.

2. Tauschen Sie die Plätze mit Ihrem Publikum

Beim Brainstorming von Inhalten denken viele Unternehmen – verständlicherweise – darüber nach, was los ist und woran sie in letzter Zeit gearbeitet haben. Unterdessen sagen satte 80 % der Kunden , dass sie das Gefühl haben, von Unternehmen nicht verstanden zu werden.

Anstatt einen Newsletter oder den obligatorischen Facebook-Post über die Ereignisse dieser Woche in der Zentrale zu veröffentlichen, versuchen Sie, Ihr Publikum zu fragen, was es mit Ihnen teilen möchte.

Die Macht des sozialen Beweises

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Publikum oder Ihre Kunden in Ihre Inhalte einzubeziehen. Ob durch Co-Creation, Kundeninterviews oder die Präsentation von benutzergenerierten Inhalten, die Zuschauer werden Teile von sich selbst in diesen Mitkäufern erkennen, anstatt dem Verkäufer beim Wort nehmen zu müssen. In der Zwischenzeit kann sich Ihr Kunde an der Exposition erfreuen.

Interaktive Inhalte und Gamification

Inhalte, die sich darauf konzentrieren, einen Dialog mit Ihrem Publikum zu eröffnen, öffnen auch Türen für die Lead-Generierung und Personalisierung. Ein Inhalt, mit dem Ihre Zuschauer interagieren können, anstatt ihn nur anzusehen, erregt ihre Aufmerksamkeit und vermittelt das Gefühl, dass sie gehört und nicht angesprochen werden.

Das Erstellen eines Quiz ist beispielsweise eine unterhaltsame Möglichkeit für Ihr Publikum, mit Ihnen zu interagieren. Sie können ihnen aufgrund ihrer Wünsche, ihres Wissens und ihrer Persönlichkeit wertvolle Informationen zu Ihren Produkten geben, und sie geben Ihnen möglicherweise im Gegenzug ihre E-Mail-Adresse. Das durchschnittliche Lead-Magnet-Quiz hat eine Lead-Erfassungsrate von 40-50 % , also lohnt es sich auf jeden Fall.

Zum Beispiel: Sie sind Experte für Online-Marketing und versenden wöchentlich Artikel darüber. Aber in den sozialen Medien scheinen diese nicht ansprechend zu sein und viele Leser anzuziehen.

Denken Sie andersherum: Anstatt einen Blog über PPC-Kampagnen zu schreiben, bringen Sie dieses Wissen in ein unterhaltsames Format. Bevor Sie Ihrem Publikum alle Informationen geben, die es braucht, warum testen Sie nicht, was es bisher weiß?

Inhalte müssen nicht immer direkt zum Kauf führen. Wenn Sie den Aufruf zum Handeln durch eine lustige Nachricht oder eine Frage ersetzen, kann sich Ihr Publikum wirklich mit Ihren Beiträgen beschäftigen. Es macht Sie auch sympathischer, und das ist bei überfüllten Märkten wertvoller denn je.

3. Definieren Sie Ihre Markenstimme

Beim Erstellen von Inhalten verliert man sich leicht darin, etwas zu finden, das man sagen möchte, anstatt sich darauf zu konzentrieren, wie man es sagen möchte. Wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie verbessern möchten, sind manchmal nicht einmal neue Inhalte erforderlich – nur eine bessere Art, die vorhandenen zu formulieren.

Branding ist mehr als nur die richtigen Farben zu verwenden und Ihre Optik aufzupolieren. Mit einem erkennbaren Tonfall bleiben Ihre Geschichten besser hängen. Ein starker Tonfall macht sogar kleinere Nachrichten (die keine weltverändernden Nachrichten enthalten) wertvoll und hebt sich hervor.

Finden Sie Ihre Stimme

Das effektivste und beliebteste Schreiben aus Unternehmen hat eines gemeinsam: es ist menschlich. Denken Sie auch bei der Erstellung von Inhalten für den B2B-Markt daran, dass Ihr Leser höchstwahrscheinlich ein Mensch aus Fleisch, Blut und vor allem Emotionen sein wird.

Jede Marke sollte einen anderen Tonfall haben, basierend auf ihren eigenen Werten, ihrer Kultur und ihrer Zielgruppe. Eine andere Möglichkeit, einen Tone of Voice zu etablieren, besteht darin, der Stimme des Kunden zuzuhören und diese als Grundlage zu verwenden: eine narrensichere Art, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

4. Bieten Sie ein komplettes Erlebnis

Ein großartiger Inhalt, der viral wird, ist großartig, nur dass er es nicht ist. Das Aufpeppen Ihrer Content-Strategie sollte bedeuten, ein immersives Erlebnis zu schaffen.

Als würde man irgendwo in Delhi ein scharfes indisches Essen von einem Lebensmittelhändler essen: sein Geruch, die Geräusche, der Geschmack (heiß!), das Schwitzen (weil: heiß!) und ein bisschen Verwirrung (ist das ein Hund, der einen Roller fährt?) .

Wie gesagt, ein Erlebnis. Etwas, das die Leute zurückkommen lässt.

Stellen Sie sicher, dass alles an seinem Platz und aufgeräumt ist, nachdem Ihr Publikum auf Ihren nächsten erstaunlichen Inhalt geklickt hat und auf Ihre Website gegangen ist. Konsistenz ist der Schlüssel, und eine klar geplante Customer Journey mit den richtigen Inhalten entlang des Weges ist ein echter Wendepunkt.

Auch das gehört dazu, ein komplett personalisiertes (Online-)Einkaufserlebnis zu schaffen. Zeigen Sie den Besuchern Inhalte, die für sie relevant sind, und Sie werden belohnt: 80 % der Käufer kaufen eher bei einer Marke, die personalisierte Erlebnisse bietet, als bei denen, die dies nicht tun, und sie werden immer wiederkommen, was sie zu einem großartigen Erlebnis macht Tool zur Kundenbindung .

5. Tauchen Sie tiefer ein

Viele Social Posts kratzen nur an der Oberfläche. Indem Sie Inhalte mit höherem Bildungswert erstellen, können Sie Ihre Position als Autorität oder Experte in Ihrem Markt stärken. Erstellen Sie ein Whitepaper, ein E-Book oder sogar einen Instagram-Kurs. Sie können auch schnell wertvolle Leads identifizieren, wenn Sie sehen, wer mit diesen Inhalten interagiert.

Bereit, die Dinge aufzupeppen?

Das Erstellen und Konsumieren von Inhalten sollte gleichermaßen Spaß machen: Das ist der optimale Punkt, an dem Sie wissen, dass Sie es richtig machen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums, haben Sie keine Angst, persönlich zu werden, und beobachten Sie, wie sich die Magie entfaltet.