Impulsione sua estratégia de marketing apimentando seu conteúdo original

Em algum momento, todos começaram a pensar fora da caixa. Agora que estamos todos lá, a céu aberto, parece que todo o conteúdo original foi feito. Onde está aquele espaço criativo prometido que encontraríamos ao colorir fora das linhas?

Há conteúdo que se torna viral e comerciais que te deixam soluçando no sofá. Embora você tenha postado consistentemente e tenha mais ideias surgindo, poderá ver o engajamento caindo em seu conteúdo.

Hora de apimentar as coisas. Toda empresa e marca online pode criar conteúdo original, desde que fique claro quem você é e quem é seu público.

Algoritmo versus público

O problema pode não ser a quantidade de conteúdo que você deseja criar. Muitos canais de mídia social não passam um dia sem que seus profissionais de marketing de conteúdo carreguem uma nova postagem, foto ou artigo. Porque você não quer que o algoritmo o puna por sua ausência, nós entendemos isso. Mas isso está aumentando seus arquivos de conteúdo ou sua base de clientes real?

Enquanto os algoritmos gostam de contas que publicam regularmente, eles adoram contas que publicam conteúdo envolvente. Porque nós, o povo, também amamos. Compartilhamos, comentamos, marcamos e interagimos com ele. Então, como você cria conteúdo que faz seu público parar em suas trilhas, interromper a rolagem sem fim?

Conteúdo forte é surpreendente

Vamos dar um passo para trás e olhar para o conteúdo que está por aí. O que isso faz? Qual era o propósito de seu criador, a mensagem subjacente? Grosso modo, é para educar ou para entreter. Mas o conteúdo realmente memorável vem com uma reviravolta na história: ele fornece informações de uma maneira inesperada.

Antes de começar o brainstorming, vamos voltar ao básico

Mais fácil falar do que fazer, com certeza. Mas você não precisa necessariamente de uma mente criativa de pensamento abstrato em sua equipe ou horas ou sessões de brainstorming com café e post-it. A qualidade de uma pintura depende muito de sua tela, sua base, então vamos ver alguns dos fundamentos do marketing de conteúdo.

• Olhe para sua análise: o que funcionou no passado? E o que não tem? Pare com isso. Se aquele post semanal de mídia social realmente não fez tanta diferença, por que gastar mais tempo fazendo isso?
• Conheça seu público: não se pergunte o que você quer dizer, mas o que eles querem ouvir, ver ou ler. O que nos leva a outro ponto importante: descobrir em que formato e por qual canal você deve entregar a mensagem.
• Acompanhe as tendências de marketing: ouse pensar fora do blog. Veja o que outras marcas estão fazendo: podcasts, GIFs, vlogs, cursos do Instagram e páginas do Pinterest que falam com sua imaginação.
• Qualidade acima de quantidade. Valor sobre o fluff : não seja escravo do seu calendário de conteúdo. A promessa de postar algo todos os dias é diferente de fornecer o máximo de valor possível ao seu público. Às vezes, isso significa postar menos e dedicar mais tempo a uma peça.

5 maneiras de incrementar sua estratégia de conteúdo

Agora que temos nossas memórias renovadas, vamos dar uma olhada em cinco maneiras de impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo atual: não apenas para criar mais, mas para criar conteúdo melhor (mais eficaz).

1. Mesma mensagem - formato diferente

Digamos que você escreve um blog semanal, mas ele perdeu o brilho e não é tão popular quanto antes. Se você ainda deseja transmitir sua mensagem, considere embrulhá-la em um formato diferente.

Que tal fazer um vídeo sobre o tema desta semana? Ter uma pessoa real explicando algo para você, quando você pode vê-la e ouvi-la, é uma experiência completamente diferente do que ler um artigo de 1000 palavras. Isso torna sua marca mais real e seu conteúdo mais memorável – porque vamos ser sinceros: blogs e posts de texto são todos parecidos (culpados, sim).

Vamos ficar visuais, visuais

Se você não é como Olivia Newton-John e não se sente confortável na frente de uma câmera, ou simplesmente gosta de mudar as coisas quando se trata de conteúdo visual. Nesse caso, os infográficos são o caminho a percorrer. Nosso cérebro humano processa dados visuais 60.000 vezes mais rápido que texto .

Se você quiser usar recursos visuais para entreter, em vez de educar, veja as infinitas possibilidades que os GIFs têm. Eles são divertidos, rápidos, relacionáveis ​​e as pessoas tendem a compartilhar ou comentar sobre eles, criando um efeito bola de neve de visualizações.

2. Troque de lugar com seu público

Ao fazer brainstorming de conteúdo, muitas empresas – compreensivelmente – pensam no que está acontecendo e no que estão trabalhando ultimamente. Enquanto isso, impressionantes 80% dos clientes dizem sentir que as empresas não os entendem.

Em vez de publicar um boletim informativo ou o post obrigatório no Facebook sobre os acontecimentos desta semana na sede, tente perguntar ao seu público o que ele deseja compartilhar com você.

O poder da prova social

Há muitas maneiras de envolver seu público ou clientes em seu conteúdo. Seja por meio de cocriação, entrevistas com clientes ou exibição de conteúdo gerado pelo usuário, os espectadores reconhecerão partes de si mesmos nesses outros compradores, em vez de ter que aceitar a palavra do vendedor. Enquanto isso, seu cliente pode deleitar-se com a exposição.

Conteúdo interativo e gamificação

O conteúdo que se concentra em abrir um diálogo com seu público também abre portas para a geração e personalização de leads. Um conteúdo com o qual seus espectadores podem interagir, não apenas olhar, chama a atenção deles e cria a sensação de que eles estão sendo ouvidos, em vez de direcionados.

Por exemplo, criar um questionário é uma maneira divertida de seu público interagir com você. Você pode fornecer a eles informações valiosas sobre seus produtos com base em seus desejos, conhecimento e personalidade, e eles podem fornecer seu endereço de e-mail em troca. O teste de isca digital média tem uma taxa de captura de leads de 40 a 50% , então definitivamente vale a pena.

Por exemplo: você é um especialista em marketing online e envia artigos semanais sobre isso. Mas nas mídias sociais, estes não parecem ser atraentes e atrair muitos leitores.

Pense ao contrário: em vez de escrever um blog sobre campanhas de PPC, coloque esse conhecimento em um formato divertido. Antes de fornecer todas as informações que seu público precisa, por que não testar o que eles sabem até agora?

O conteúdo nem sempre precisa levar diretamente a uma compra. Se você substituir a chamada para ações por uma mensagem divertida ou uma pergunta, seu público poderá realmente se envolver com suas postagens. Também o torna mais agradável e com mercados transbordando, isso é mais valioso do que nunca.

3. Defina a voz da sua marca

Ao criar conteúdo, é fácil se perder ao encontrar algo que deseja dizer, em vez de se concentrar em como deseja dizer. Se você deseja impulsionar sua estratégia de conteúdo, às vezes nem exige novos conteúdos – apenas uma maneira melhor de redigir os existentes.

Branding é mais do que usar as cores certas e polir seu visual. Com um tom de voz reconhecível, suas histórias ficarão melhores. Um tom de voz forte faz com que mensagens menores (que não contenham notícias que mudem o mundo) valham a pena e se destaquem.

Encontrando sua voz

A escrita mais eficaz e popular vinda das empresas tem uma coisa em comum: é humana. Mesmo ao criar conteúdo para o mercado B2B, tenha em mente que seu leitor provavelmente será um ser humano, feito de carne, sangue e, o mais importante, emoções.

Cada marca deve ter um tom de voz diferente com base em seus próprios valores, cultura e grupo-alvo. Outra maneira de estabelecer um tom de voz é ouvir a voz do cliente e usar isso como base: uma maneira infalível de se conectar com seu público.

4. Ofereça uma experiência completa

Um ótimo conteúdo que se torna viral é ótimo, exceto que não é. Apimentar sua estratégia de conteúdo deve significar criar uma experiência imersiva.

Como comer uma refeição indiana apimentada de um vendedor de comida em algum lugar de Delhi: seu cheiro, os sons, o gosto (quente!), suando (porque: quente!) e um pouco de confusão (é um cachorro dirigindo uma scooter?) .

Como dissemos, uma experiência. Algo que mantém as pessoas voltando.

Certifique-se de que tudo está no lugar e arrumado depois que seu público clicar em seu próximo conteúdo incrível e acessar seu site. A consistência é fundamental, e ter uma jornada do cliente claramente mapeada com as partes certas de conteúdo ao longo do caminho é um verdadeiro divisor de águas.

Isso também faz parte da criação de uma experiência de compra totalmente personalizada (online). Mostre aos visitantes conteúdo relevante para eles e você será recompensado: 80% dos compradores são mais propensos a comprar de uma marca que oferece experiências personalizadas do que daqueles que não oferecem, e eles continuarão voltando, tornando-se um ótimo ferramenta para retenção de clientes .

5. Mergulhe mais fundo

Muitas postagens sociais apenas arranham a superfície. Ao criar conteúdo com mais valor educacional, você pode fortalecer sua posição como autoridade ou especialista em seu mercado. Crie um whitepaper, e-book ou até mesmo um curso no Instagram. Você também pode identificar rapidamente leads valiosos ao ver quem interage com esses conteúdos.

Pronto para apimentar as coisas?

Criar conteúdo e consumi-lo deve ser igualmente divertido: esse é o ponto ideal onde você sabe que está fazendo certo. Coloque-se no lugar do seu público, não tenha medo de ser pessoal e veja a mágica acontecer.