Boostez votre stratégie marketing en pimentant votre contenu original

À un moment donné, tout le monde a commencé à sortir des sentiers battus. Maintenant que nous sommes tous là, à découvert, il semble que tout le contenu original ait été créé. Où est cet espace créatif promis que nous trouverions en coloriant en dehors des lignes ?

Il y a du contenu qui devient viral et des publicités qui vous font sangloter sur votre canapé. Bien que vous ayez régulièrement publié et que vous ayez plus d'idées à venir, vous pourriez voir l'engagement chuter sur votre contenu.

Il est temps de pimenter les choses. Chaque entreprise et marque en ligne peut créer un contenu original, tant qu'il est clair qui vous êtes et qui est votre public.

Algorithme versus audience

Le problème n'est peut-être pas la quantité de contenu que vous souhaitez créer. De nombreux canaux de médias sociaux ne passeront pas un jour sans que vos spécialistes du marketing de contenu téléchargent une nouvelle publication, une photo ou un article. Parce que vous ne voulez pas que l'algorithme vous punisse pour votre absence, nous comprenons cela. Mais cela augmente-t-il vos archives de contenu ou votre clientèle réelle ?

Alors que les algorithmes aiment les comptes qui publient régulièrement, ils aiment les comptes qui publient du contenu engageant. Parce que nous, le peuple, l'aimons aussi. Nous partageons, commentons, étiquetons et interagissons avec. Alors, comment créez-vous du contenu qui fait que votre public s'arrête net, interrompt le défilement sans fin ?

Le contenu fort est surprenant

Prenons du recul et regardons le contenu qui existe. Qu'est ce que ça fait? Quel était le but de son créateur, le message sous-jacent ? En gros, il s'agit soit d'éduquer, soit de divertir. Mais un contenu vraiment mémorable s'accompagne d'un rebondissement : il fournit des informations d'une manière inattendue.

Avant de commencer le brainstorming, revenons à l'essentiel

Plus facile à dire qu'à faire, assurément. Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'un esprit créatif abstrait dans votre équipe ou d'heures ou de sessions de brainstorming alimentées par du café et remplies de post-it. La qualité d'un tableau dépend fortement de sa toile, de sa fondation, alors regardons quelques-unes des bases du marketing de contenu.

• Regardez vos analyses : qu'est-ce qui a fonctionné dans le passé ? Et qu'est-ce qui n'a pas été le cas ? Coupez ça. Si ce post hebdomadaire sur les réseaux sociaux n'a vraiment pas fait une grande différence, pourquoi passer plus de temps à le faire ?
• Connaissez votre public : ne vous demandez pas ce que vous voulez dire, mais ce qu'il veut entendre, voir ou lire. Ce qui nous amène à un autre point important : déterminez sous quel format et par quel canal vous devez transmettre le message.
• Suivez les tendances marketing : osez penser en dehors du blog. Regardez ce que font les autres marques : podcasts, GIF, vlogs, cours Instagram et pages Pinterest qui parlent à votre imagination.
• La qualité plutôt que la quantité. Valeur sur fluff : Ne soyez pas esclave de votre calendrier de contenu. La promesse de publier quelque chose chaque jour est différente de celle de fournir autant de valeur que possible à votre public. Parfois, cela signifie publier moins et consacrer plus de temps à une seule pièce.

5 façons de pimenter votre stratégie de contenu

Maintenant que nos souvenirs sont rafraîchis, examinons cinq façons de donner un coup de pouce à votre stratégie actuelle de marketing de contenu : non seulement pour créer plus, mais pour créer un meilleur contenu (plus efficace).

1. Même message – format différent

Disons que vous écrivez un blog hebdomadaire, mais qu'il a perdu son éclat et qu'il n'est plus aussi populaire qu'avant. Si vous souhaitez toujours faire passer votre message, envisagez de le résumer dans un format différent.

Et si vous faisiez une vidéo sur le sujet de cette semaine ? Avoir une personne réelle qui vous explique quelque chose, quand vous pouvez la voir et l'entendre, est une expérience complètement différente de la lecture d'un article de 1000 mots. Cela rend votre marque plus réelle et votre contenu plus mémorable – car avouons-le : les blogs et les messages texte se ressemblent tous (coupables, oui).

Soyons visuel, visuel

Si vous n'êtes pas comme Olivia Newton-John et que vous ne vous sentez pas à l'aise devant une caméra, ou si vous aimez simplement changer les choses en matière de contenu visuel. Dans ce cas, les infographies sont la voie à suivre. Notre cerveau humain traite les données visuelles 60 000 fois plus vite que le texte .

Si vous souhaitez utiliser des visuels pour divertir, plutôt qu'éduquer, regardez les possibilités infinies que les GIF offrent. Ils sont amusants, rapides, pertinents et les gens ont tendance à les partager ou à les commenter, créant ainsi un effet boule de neige de vues.

2. Changez de place avec votre public

Lors du remue-méninges sur le contenu, de nombreuses entreprises - naturellement - réfléchissent à ce qui s'est passé et à ce sur quoi elles ont travaillé récemment. Pendant ce temps, pas moins de 80 % des clients déclarent avoir l'impression que les entreprises ne les comprennent pas.

Au lieu de publier une newsletter ou la publication Facebook obligatoire sur les événements de cette semaine au siège, essayez de demander à votre public ce qu'il souhaite partager avec vous.

Le pouvoir de la preuve sociale

Il existe de nombreuses façons d'impliquer votre public ou vos clients dans votre contenu. Que ce soit par la co-création, les entretiens avec les clients ou la présentation de contenu généré par les utilisateurs, les téléspectateurs reconnaîtront des parties d'eux-mêmes dans ces autres acheteurs, plutôt que d'avoir à croire le vendeur sur parole. Pendant ce temps, votre client peut se délecter de l'exposition.

Contenu interactif et gamification

Le contenu qui se concentre sur l'ouverture d'un dialogue avec votre public ouvre également des portes pour la génération de prospects et la personnalisation. Un élément de contenu avec lequel vos téléspectateurs peuvent interagir, pas seulement regarder, attire leur attention et créera le sentiment qu'ils sont entendus, plutôt que ciblés.

Par exemple, créer un quiz est une façon amusante pour votre public d'interagir avec vous. Vous pouvez leur donner des informations précieuses sur vos produits en fonction de leurs souhaits, de leurs connaissances et de leur personnalité, et ils peuvent vous donner leur adresse e-mail en retour. Le quiz moyen de l'aimant de plomb a un taux de capture de plomb de 40 à 50 % , donc ça vaut vraiment le coup.

Par exemple : vous êtes un expert du marketing en ligne et vous envoyez des articles hebdomadaires à ce sujet. Mais sur les réseaux sociaux, ceux-ci ne semblent pas attrayants et n'attirent pas beaucoup de lecteurs.

Pensez à l'inverse : au lieu d'écrire un blog sur les campagnes PPC, mettez ces connaissances dans un format amusant. Avant de donner toutes les informations dont votre public a besoin, pourquoi ne pas tester ce qu'il sait jusqu'à présent ?

Le contenu ne doit pas toujours mener directement à un achat. Si vous remplacez l'appel à l'action par un message amusant ou une question, votre public peut vraiment interagir avec vos publications. Cela vous rend également plus sympathique, et avec des marchés débordants, c'est plus précieux que jamais.

3. Définissez la voix de votre marque

Lors de la création de contenu, il est facile de se perdre en trouvant quelque chose que vous voulez dire, plutôt que de vous concentrer sur la façon dont vous voulez le dire. Si vous souhaitez dynamiser votre stratégie de contenu, elle ne nécessite parfois même pas de nouveaux éléments de contenu, mais simplement une meilleure façon de formuler ceux qui existent déjà.

L'image de marque ne se limite pas à utiliser les bonnes couleurs et à peaufiner vos visuels. Avec un ton de voix reconnaissable, vos histoires colleront mieux. Un ton de voix fort rend même les petits messages (qui ne contiennent pas de nouvelles qui changent le monde) intéressants et se démarquent.

Trouver sa voix

L'écriture la plus efficace et la plus appréciée des entreprises a un point commun : elle est humaine. Même lors de la création de contenu pour le marché B2B, gardez à l'esprit que votre lecteur sera très probablement un être humain, fait de chair, de sang et, surtout, d'émotions.

Chaque marque doit avoir un ton de voix différent en fonction de ses propres valeurs, de sa culture et de son groupe cible. Une autre façon d'aborder l'établissement d'un ton de voix consiste à écouter la voix du client et à l'utiliser comme référence : une manière infaillible de se connecter avec votre public.

4. Offrez une expérience complète

Un excellent contenu qui devient viral est génial, sauf que ce n'est pas le cas. Pimenter votre stratégie de contenu devrait signifier créer une expérience immersive.

Comme manger un repas indien épicé chez un vendeur de nourriture quelque part à Delhi : son odeur, les sons, le goût (chaud !), la transpiration (parce que : chaud !) et un peu de confusion (est-ce un chien qui conduit un scooter ?) .

Comme nous l'avons dit, une expérience. Quelque chose qui fait revenir les gens.

Assurez-vous que tout est en place et bien rangé après que votre public ait cliqué sur votre prochain contenu étonnant et se soit rendu sur votre site Web. La cohérence est la clé, et avoir un parcours client clairement tracé avec les bons éléments de contenu en cours de route change vraiment la donne.

Cela fait également partie de la création d'une expérience d'achat (en ligne) entièrement personnalisée. Montrez aux visiteurs du contenu pertinent pour eux et vous serez récompensé : 80 % des acheteurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui offre des expériences personnalisées que de ceux qui ne le font pas, et ils continueront à revenir, ce qui en fait un excellent outil de fidélisation client .

5. Plongez plus profondément

De nombreux messages sociaux ne font qu'effleurer la surface. En créant du contenu à plus forte valeur pédagogique, vous pouvez renforcer votre position d'autorité ou d'expert sur votre marché. Créez un livre blanc, un livre électronique ou même un cours Instagram. Vous pouvez également identifier rapidement des pistes intéressantes en voyant qui interagit avec ces éléments de contenu.

Prêt à pimenter les choses ?

Créer du contenu et le consommer devraient être tout aussi amusants : c'est le point idéal où vous savez que vous le faites bien. Mettez-vous à la place de votre public, n'ayez pas peur de devenir personnel et regardez la magie se dérouler.