عزز إستراتيجية التسويق الخاصة بك عن طريق إثراء المحتوى الأصلي الخاص بك

في مرحلة ما ، بدأ الجميع بالتفكير خارج الصندوق. الآن بعد أن أصبحنا جميعًا هناك ، في العلن ، يبدو أن كل المحتوى الأصلي قد تم إنشاؤه. أين تلك المساحة الإبداعية الموعودة التي سنجدها عند التلوين خارج الخطوط؟

هناك محتوى ينتشر على نطاق واسع وإعلانات تجارية تجعلك تبكي على أريكتك. بينما كنت تنشر باستمرار ولديك المزيد من الأفكار ، فقد ترى انخفاضًا في المشاركة على المحتوى الخاص بك.

حان الوقت لإضفاء الإثارة على الأشياء. يمكن لكل شركة وعلامة تجارية عبر الإنترنت إنشاء محتوى أصلي ، طالما أنه من الواضح من أنت ومن هو جمهورك.

الخوارزمية مقابل الجمهور

قد لا تكون المشكلة في حجم المحتوى الذي تريد إنشاءه. لن تمر العديد من قنوات التواصل الاجتماعي يومًا دون أن يقوم مسوقو المحتوى بتحميل منشور أو صورة أو مقال جديد. لأنك لا تريد أن تعاقب الخوارزمية على غيابك ، فنحن نفهم ذلك. ولكن هل هذا ينمو أرشيفات المحتوى الخاصة بك ، أو قاعدة عملائك الفعلية؟

في حين أن الخوارزميات مثل الحسابات التي تنشر بانتظام ، فإنها تحب الحسابات التي تنشر محتوى جذابًا. لأننا ، نحن الناس ، نحبها أيضًا. نحن نشاركها ونعلق عليها ونضع علامة عليها ونتفاعل معها. إذن كيف تنشئ محتوى يجعل جمهورك يتوقف عن مساراتهم ، ويقطع التمرير اللانهائي؟

المحتوى القوي يثير الدهشة

لنعد خطوة إلى الوراء ونلقي نظرة على المحتوى الموجود. ماذا تعمل، أو ماذا تفعل؟ ماذا كان هدف منشئها ، الرسالة الأساسية؟ بشكل تقريبي ، إما أن يكون للتربية أو للترفيه. لكن المحتوى الذي لا يُنسى حقًا يأتي مع تطور في الحبكة: فهو يقدم معلومات بطريقة غير متوقعة.

قبل أن تبدأ العصف الذهني ، دعنا نعود إلى الأساسيات

القول أسهل من الفعل ، بالتأكيد. لكنك لا تحتاج بالضرورة إلى عقل إبداعي ذي تفكير مجرد في فريقك أو ساعات أو جلسات عصف ذهني مليئة بالقهوة ومليئة بعد ذلك. تعتمد جودة اللوحة بشكل كبير على قماشها وأساسها ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض أساسيات تسويق المحتوى.

• انظر إلى تحليلاتك: ما الذي كان يعمل في الماضي؟ وماذا لم؟ اختصر. إذا لم يحدث هذا المنشور الأسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الاختلاف حقًا ، فلماذا تمضي المزيد من الوقت في صنعه؟
• اعرف جمهورك: لا تسأل نفسك ماذا تريد أن تقول ، ولكن ما الذي يريدون سماعه أو رؤيته أو قراءته. وهو ما يقودنا إلى نقطة مهمة أخرى: اكتشف الشكل الذي يجب أن تنقله ومن خلال أي قناة.
• مواكبة اتجاهات التسويق: تجرأ على التفكير خارج المدونة. انظر إلى ما تفعله العلامات التجارية الأخرى: البودكاست ، وملفات GIF ، ومدونات الفيديو ، ودورات Instagram ، وصفحات Pinterest التي تخاطب خيالك.
• الجودة تفوق الكمية. قيمة فوق الزغب : لا تكن عبداً لتقويم المحتوى الخاص بك. يختلف الوعد بنشر شيء ما كل يوم عن تقديم أكبر قدر ممكن من القيمة لجمهورك. يعني ذلك أحيانًا النشر أقل وتخصيص المزيد من الوقت في قطعة واحدة.

5 طرق لإضفاء الإثارة على استراتيجية المحتوى الخاصة بك

الآن قمنا بتجديد ذكرياتنا ، دعنا نلقي نظرة على خمس طرق لإعطاء إستراتيجية تسويق المحتوى الحالية لديك دفعة: ليس فقط لإنشاء المزيد ، ولكن لإنشاء محتوى أفضل (أكثر فعالية).

1. نفس الرسالة - شكل مختلف

لنفترض أنك تكتب مدونة أسبوعية ، لكنها فقدت بريقها ، ولم تعد مشهورة كما كانت من قبل. إذا كنت لا تزال ترغب في إيصال رسالتك ، ففكر في تغليفها بتنسيق مختلف.

ماذا عن صنع فيديو عن موضوع هذا الأسبوع؟ إن وجود شخص حقيقي يشرح لك شيئًا ما ، عندما يمكنك رؤيته وسماعه ، هو تجربة مختلفة تمامًا عن قراءة مقال من 1000 كلمة. إنه يجعل علامتك التجارية أكثر واقعية والمحتوى الخاص بك لا يُنسى - لأننا نواجه الأمر: تبدو كل المدونات والمنشورات النصية متشابهة (مذنبة ، نعم).

دعنا نحصل على بصري ، بصري

إذا لم تكن مثل أوليفيا نيوتن جون ولا تشعر بالراحة أمام الكاميرا ، أو كنت ترغب فقط في تبديل الأشياء عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرئي. في هذه الحالة ، الرسوم البيانية هي السبيل للذهاب. تقوم أدمغتنا البشرية بمعالجة البيانات المرئية أسرع بـ 60 ألف مرة من النصوص .

إذا كنت ترغب في استخدام العناصر المرئية للترفيه ، بدلاً من التثقيف ، فقم بإلقاء نظرة على الاحتمالات اللانهائية التي تحملها صور GIF. إنها ممتعة وسريعة وقابلة للتواصل ، ويميل الناس إلى مشاركتها أو التعليق عليها ، مما يخلق تأثير كرة الثلج على وجهات النظر.

2. بدّل الأماكن مع جمهورك

عند تبادل الأفكار حول المحتوى ، تفكر العديد من الشركات - بشكل مفهوم - في ما يجري وما كانوا يعملون عليه مؤخرًا. في غضون ذلك ، يقول 80٪ من العملاء إنهم يشعرون أن الشركات لا تفهمهم.

بدلاً من إصدار رسالة إخبارية أو منشور Facebook الإلزامي حول أحداث هذا الأسبوع في المقر ، حاول أن تسأل جمهورك عما يريد مشاركته معك.

قوة الدليل الاجتماعي

هناك العديد من الطرق لإشراك جمهورك أو عملائك في المحتوى الخاص بك. سواء كان ذلك من خلال الإنشاء المشترك أو المقابلات مع العملاء أو عرض المحتوى الذي أنشأه المستخدم ، سيتعرف المشاهدون على أجزاء من أنفسهم في هؤلاء المشترين الزملاء ، بدلاً من الاضطرار إلى أخذ كلام البائع. في غضون ذلك ، يمكن لعميلك الاستمتاع بالمشاهدة.

محتوى تفاعلي ولعبة

المحتوى الذي يركز على فتح حوار مع جمهورك يفتح أيضًا الأبواب لتوليد العملاء المحتملين والتخصيص. جزء من المحتوى يمكن للمشاهدين التفاعل معه ، وليس مجرد النظر إليه ، يجذب انتباههم ، ويخلق شعورًا بأنهم مسموعون ، بدلاً من استهدافهم.

على سبيل المثال ، يعد إنشاء اختبار وسيلة ممتعة لتفاعل جمهورك معك. يمكنك تزويدهم بمعلومات قيمة عن منتجاتك بناءً على رغباتهم ومعرفتهم وشخصيتهم ، وقد يعطونك عنوان بريدهم الإلكتروني في المقابل. متوسط ​​اختبار المغناطيس الرئيسي لديه معدل التقاط 40-50٪ الرصاص ، لذلك فهو بالتأكيد يستحق الوقت.

على سبيل المثال: أنت خبير في التسويق عبر الإنترنت ، وترسل مقالات أسبوعية حول هذا الموضوع. لكن على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يبدو أنها جذابة وتجذب العديد من القراء.

فكر بطريقة أخرى: بدلاً من كتابة مدونة عن حملات الدفع لكل نقرة PPC ، ضع هذه المعرفة في شكل ممتع. قبل إعطاء كل المعلومات التي يحتاجها جمهورك ، لماذا لا تختبر ما يعرفونه حتى الآن؟

لا يجب أن يؤدي المحتوى دائمًا بشكل مباشر إلى الشراء. إذا قمت باستبدال عبارة الحث على اتخاذ إجراء برسالة ممتعة أو سؤال ، يمكن لجمهورك التفاعل مع مشاركاتك. كما أنه يجعلك محبوبًا أكثر ، ومع اكتظاظ الأسواق ، يعد هذا أكثر قيمة من أي وقت مضى.

3. تحديد صوت علامتك التجارية

عند إنشاء المحتوى ، من السهل أن تضيع في العثور على شيء تريد قوله ، بدلاً من التركيز على الطريقة التي تريد قوله. إذا كنت ترغب في تعزيز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإنها في بعض الأحيان لا تتطلب حتى أجزاء جديدة من المحتوى - فقط طريقة أفضل لصياغة المحتوى الموجود.

العلامة التجارية هي أكثر من مجرد استخدام الألوان المناسبة وصقل المرئيات الخاصة بك. بنبرة صوت يمكن التعرف عليها ، ستظل قصصك أفضل. نبرة الصوت القوية تجعل الرسائل الصغيرة (التي لا تحمل أخبارًا تغير العالم) جديرة بالاهتمام وتبرز.

البحث عن صوتك

الكتابات الأكثر فاعلية وشعبية من الأعمال تشترك في شيء واحد: إنها الكتابة البشرية. حتى عند إنشاء محتوى لسوق B2B ، ضع في اعتبارك أن القارئ الخاص بك سيكون على الأرجح إنسانًا ، مصنوعًا من لحم ودم ، والأهم من ذلك ، من العواطف.

يجب أن تتمتع كل علامة تجارية بنبرة صوت مختلفة بناءً على قيمها وثقافتها وفئتها المستهدفة. هناك طريقة أخرى للتعرف على نبرة الصوت وهي الاستماع إلى صوت العميل واستخدام هذا كخط أساس: طريقة مضمونة للتواصل مع جمهورك.

4. تقديم تجربة كاملة

جزء واحد من المحتوى الرائع الذي ينتشر بسرعة هو أمر رائع ، إلا أنه ليس كذلك. يجب أن يعني تحسين إستراتيجية المحتوى إنشاء تجربة غامرة.

مثل تناول وجبة هندية حارة من بائع طعام في مكان ما في دلهي: رائحتها وأصواتها وطعمها (حار!) والتعرق (بسبب: ساخنة!) وقليل من الارتباك (هل هذا كلب يقود دراجة بخارية؟) .

كما قلنا ، تجربة. شيء يجعل الناس يعودون.

تأكد من أن كل شيء في مكانه ومرتب بعد أن ينقر جمهورك على المحتوى المذهل التالي ويذهب إلى موقع الويب الخاص بك. الاتساق هو المفتاح ، ووجود رحلة عميل محددة بوضوح مع الأجزاء الصحيحة من المحتوى على طول الطريق هو تغيير حقيقي للعبة.

يعد هذا أيضًا جزءًا من إنشاء تجربة تسوق (عبر الإنترنت) مخصصة بالكامل. أظهر للزائرين محتوى ملائمًا لهم ، وستتم مكافأتك: من المرجح أن يشتري 80٪ من المتسوقين من علامة تجارية تقدم تجارب شخصية أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك ، وسيستمرون في العودة ، مما يجعلها رائعة أداة للاحتفاظ بالعملاء .

5. الغوص أعمق

الكثير من المنشورات الاجتماعية تخدش السطح فقط. من خلال إنشاء محتوى ذي قيمة تعليمية أكبر ، يمكنك تعزيز مكانتك كسلطة أو خبير في السوق الخاص بك. أنشئ مستندًا تقنيًا أو كتابًا إلكترونيًا أو حتى دورة تدريبية على Instagram. يمكنك أيضًا تحديد العملاء المحتملين القيّمين بسرعة عند رؤية من يتفاعل مع هذه الأجزاء من المحتوى.

هل أنت جاهز لإضفاء الإثارة على الأشياء؟

يجب أن يكون إنشاء المحتوى واستهلاكه ممتعًا بنفس القدر: هذا هو المكان الجميل الذي تعرف أنك تقوم به بشكل صحيح. ضع نفسك مكان جمهورك ، ولا تخف من الحصول على معلومات شخصية ومشاهدة السحر يتكشف.