Co oznacza dziś marketing alternatywny (i jak się wyróżnić)

Dawno minęły czasy „tradycyjnych” strategii marketingowych i reklamowych. Udostępnianie kampanii w radiu, telewizji i prasie stało się prawie przestarzałe – i nie ma wątpliwości, dlaczego. Żyjemy w cyfrowym świecie, który jest zatłoczony. Ponieważ platformy społecznościowe i rankingi wyszukiwania stają się coraz bardziej konkurencyjne, zarówno marketerzy, jak i reklamodawcy muszą znaleźć alternatywne sposoby dotarcia do konsumentów i wyróżnienia się z tłumu. Sygnał narodzin „marketingu alternatywnego”. Z definicji strategie te odbiegają od tradycyjnych praktyk w nadziei na przebicie się przez hałas, aby pomóc firmom dotrzeć do pożądanej bazy konsumentów.

Istnieje wiele kreatywnych sposobów dotarcia do konsumentów, więc połóżmy podwaliny pod to, czym jest marketing alternatywny i jak może pomóc Twojej firmie.

Marketing alternatywny: według podręcznika

Jeśli podłączysz „marketing alternatywny” do Google, znajdziesz wiele rozczarowujących definicji buzzu, partyzantki, stylu życia, eksperymentu i marketingu produktowego. Te 5 terminów żyje szczęśliwie pod parasolem marketingu alternatywnego, ale co one oznaczają ? Istnieje niezliczona ilość sposobów podejścia, a następnie wdrożenia tych praktyk.

Oto zestawienie praktyk wraz z dwiema strategiami wdrożeniowymi dla marketingu szeptanego i produktu.

Marketing szeptany

Marketing szeptany koncentruje się na zachęcaniu klientów do przekazywania informacji o Twojej firmie bez mówienia im tego. Ta taktyka szeptana może być niewiarygodnie skuteczna, jeśli;

• Twój produkt lub usługa są wyjątkowe, nowe lub lepsze niż konkurencja
• Twoja marka wyróżnia się z tłumu
• Masz niezapomnianą i intrygującą reklamę
• Dajesz konsumentom możliwość zaangażowania się w Twoją markę

Marketing partyzancki

Tuż obok nietoperza znajduje się marketing partyzancki, praktyka, która koncentruje się na zaskoczeniu konsumenta w nadziei na zrobienie dramatycznego, trwałego wrażenia na temat reklamowanego produktu lub marki. Pomyśl o sztuce ulicznej, akcjach reklamowych lub filmach wirusowych. Media społecznościowe to świetne miejsce do wypróbowania marketingu partyzanckiego!

Marketing stylu życia

Marketing stylu życia polega na nawiązywaniu kontaktu z klientami w otoczeniu, które mogą im się spodobać. Weźmy na przykład Red Bulla. Często spotyka się ich na ekstremalnych imprezach sportowych, ponieważ, no cóż, prawdopodobnie sponsorują to wydarzenie, i B.) ich docelowymi odbiorcami są ludzie uprawiający sporty ekstremalne (stąd dlaczego sponsorują to wydarzenie).

Oferowanie marki i produktów na wydarzeniach, na których prawdopodobnie będą przebywać Twoi docelowi odbiorcy, jest idealnym sposobem na wdrożenie marketingu stylu życia. Ponadto masz możliwość poznania nowych klientów w tych miejscach, którzy prawdopodobnie mają te same hobby lub zainteresowania, co aktualna grupa docelowa. Ogólny wynik.

Marketing empiryczny

Marketing empiryczny to cały kanał marketingu, który obejmuje zarówno działania bezpośrednie, jak i offline, mające na celu podniesienie świadomości marki. Pomaga tworzyć i pielęgnować możliwości biznesowe, a także rozwijać długoterminową lojalność klientów (coś, czego wszyscy marketerzy szukają). Ta strategia polega na dostosowywaniu się, gdy jesteś w drodze, wprowadzaniu niewielkich zmian w swojej dyrektywie, aby dotrzeć i ostatecznie zdobyć grupę docelową, w celu przekształcenia ich w konsumenta na całe życie.

Marketing empiryczny pod wieloma względami przypomina marketing przychodzący . Wspieranie konsumentów odpowiednimi treściami, które pomogą im przejść przez podróż kupującego, jednocześnie nieznacznie dostosowując dostarczane im informacje, aż będą gotowi do zaangażowania się w Twój produkt lub usługę.

Lokowanie produktu

Lokowanie produktu polega na wstawieniu marki lub produktu do pewnego rodzaju mediów. Docelowo chcesz, aby Twoja marka pojawiała się w kanałach informacyjnych odbiorców, programach telewizyjnych, podcastach, bez wiedzy, że reklamujesz się bezpośrednio do nich.

Pomyśl o tym, ile razy oglądałeś film, w którym bohaterowie używają iPhone'a firmy Apple. Chociaż zanurzenie produktu w Hollywood może być trudne, nie oznacza to, że wykorzystanie lokowania produktu jako całości powinno zostać odpisane. Media społecznościowe i wideo mogą być świetnym sposobem na wdrożenie lokowania produktu.

Jak WDROŻYĆ MARKETING ALTERNATYWNY I WYRÓŻNIĆ SIĘ?

Moc podcastingu

Posiadanie podcastu to jeden ze sposobów na wdrożenie marketingu szeptanego. Podcasty to doskonała droga do tworzenia treści, dzięki której Twoja firma stanie się autorytetem i liderem myśli w swojej branży. Według Infinite Dial 63% wszystkich Amerykanów słuchało podcastu w pewnym momencie swojego życia.

50% miesięcznych słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych jest w wieku 12-34 lata, 43% w wieku 35-54 lat, a 22% w wieku powyżej 55 lat. Na podstawie statystyk dotyczących edukacji i zatrudnienia można wywnioskować, że ci zwykli słuchacze podcastów mają moc do podejmowania decyzji zakupowych i są zainteresowani znalezieniem produktów, które ułatwią im codzienne życie. Brzmi jak całkiem niezły rynek, do którego można się dostać, co?

Twój „wyłączny w branży” podcast może być świetnym sposobem na dotarcie do idealnego decydenta. Oprócz potencjału zwiększania świadomości marki i budowania publiczności, podcasting jest również wymieniany przez wielu jako jeden z głównych źródeł przychodów i potencjalnych źródeł ich działalności. Ta radiowa alternatywa właśnie stała się o wiele bardziej pociągająca.

Masz filmy?

Marketing produkcji wideo za pośrednictwem wideo eksplodował w naszym cyfrowym świecie. Dobrze przygotowany film może pomóc w nawiązaniu silnej więzi z potencjalnymi klientami, co może prowadzić do zwiększenia ruchu w witrynie, większego zaangażowania i konwersji. Dzięki pandemii znacznie wzrosło wykorzystanie wideo i godziny spędzone na oglądaniu filmów tygodniowo. Nie wierzysz nam? Zobacz te grafiki zaczerpnięte z raportu Wyzowl na temat trendów w marketingu wideo w 2022 roku .

Oczywiście istnieje pozytywna tendencja między wykorzystaniem wideo a godzinami oglądania tygodniowo. W 2021 roku odnotowano , że filmy wideo miały zasięg 92% wśród internautów na całym świecie. Biorąc pod uwagę, ilu użytkowników Internetu jest rocznie (nie wspominając o tygodniu, dniu i godzinie…), tworzenie treści hostowanych online jest absolutną koniecznością, a wideo jest dodatkowym bonusem.

Niezależnie od tego, czy ma na celu wywołanie szumu, strategiczne umieszczenie produktu w filmie godnym wirusów, czy też ukierunkowanie na inne formy marketingu alternatywnego, wideo musi znajdować się w centrum strategii marketingowej. Produkowanie filmów we własnym zakresie nie ma sensu dla wielu (jeśli nie większości firm), ponieważ rozpoczęcie produkcji wideo może kosztować sporo grosza . Pomiędzy inwestowaniem w wysokiej jakości sprzęt, taki jak kamera i mikrofon (używanie smartfona nie jest opłacalną opcją w przypadku produkcji wysokiej jakości), a także w oprogramowanie do edycji lub zatrudnienie producenta, bariera w gromadzeniu narzędzi do praktykowania tej taktyki marketingowej jest wysoki. Zaoszczędź czas (i pieniądze) i rozważ nawiązanie współpracy z agencją specjalizującą się w produkcji wideo .

MARKETING DLA SUKCESU

Alternatywne praktyki marketingowe mają potencjał generowania nowych potencjalnych klientów, konwersji, sprzedaży, lojalnych konsumentów i hej, może nawet przyjaciół. Zrozumienie grupy docelowej i środków, za pomocą których można przyciągnąć ich uwagę, ma kluczowe znaczenie niezależnie od platformy / drogi, na której zdecydujesz się je sprzedawać.

Dzięki nowo odkrytej wiedzy na temat alternatywnych praktyk marketingowych idź naprzód i spraw, aby dobry marketing się urzeczywistnił! Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek, poświęć trochę czasu na kontakt z jednym z profesjonalistów marketingowych naszej agencji.