Alternatif Pazarlamanın Bugün Ne İfade Ettiği (Ve Nasıl Öne Çıkılır)

“Geleneksel” pazarlama ve reklam stratejileri günleri geride kaldı. Kampanyaları radyo, TV ve basılı medya üzerinden paylaşmak neredeyse modası geçmiş durumda ve bunun neden olduğu konusunda bir tahmin yok. Dijital bir dünyada yaşıyoruz ve bu kalabalık. Sosyal platformlar ve arama sıralamalarının giderek daha rekabetçi hale gelmesiyle birlikte, pazarlamacılar ve reklamcılar için tüketicilere ulaşmak ve kalabalığın arasından sıyrılmak için alternatif yollar bulmak kritik önem taşıyor. “Alternatif pazarlamanın” doğuşuna işaret edin. Tanım olarak, bu stratejiler, işletmelerin arzu ettikleri tüketici tabanına ulaşmalarına yardımcı olmak için gürültüyü azaltma umuduyla geleneksel uygulamalardan uzaklaşıyor.

Tüketicilere ulaşmanın birçok yaratıcı yolu vardır, bu yüzden alternatif pazarlamanın ne olduğu ve işinize nasıl yardımcı olabileceği konusunda bir temel atalım.

Alternatif Pazarlama: Ders Kitabına Göre

Google'a "alternatif pazarlama" eklerseniz, vızıltı, gerilla, yaşam tarzı, deneysel ve ürün pazarlamasının pek çok ezici tanımını bulursunuz. Bu 5 terim, alternatif pazarlama şemsiyesi altında mutlu bir şekilde yaşıyor, peki bunlar ne anlama geliyor ? Bu uygulamalara yaklaşmanın ve ardından uygulamanın sayısız yolu vardır.

İşte buzz ve ürün pazarlaması için iki uygulama stratejisiyle birlikte uygulamaların bir dökümü.

Buzz Pazarlama

Buzz pazarlama, müşterilerinize şirketinizin bilgilerini siz söylemeden aktarmaya odaklanır. Bu ağızdan ağza taktik, aşağıdaki durumlarda inanılmaz derecede başarılı olabilir;

• Ürününüz veya hizmetiniz benzersiz, yeni veya rakiplerinizden daha iyi
• Markanız kalabalığın arasından sıyrılıyor
• Unutulmaz ve ilgi çekici reklamlarınız var
• Tüketicilere markanıza dahil olmaları için fırsatlar veriyorsunuz

Gerilla Pazarlama

Yarasanın yanında, reklamı yapılan ürün veya marka hakkında dramatik, kalıcı bir izlenim bırakma umuduyla tüketiciyi şaşırtmaya odaklanan bir uygulama olan gerilla pazarlama vardır. Sokak sanatını, tanıtım gösterilerini veya viral videoları düşünün. Sosyal medya, gerilla pazarlamayı denemek için harika bir yerdir!

Yaşam Tarzı Pazarlaması

Yaşam tarzı pazarlaması, müşterilerle hoşlanabilecekleri bir ortamda iletişim kurmayı içerir. Örneğin Red Bull'u ele alalım. Genellikle ekstrem spor etkinliklerinde bulunurlar, çünkü, A.) etkinliğe sponsor olmaları muhtemeldir ve B.) hedef kitleleri ekstrem spor yapan insanlardır (dolayısıyla, etkinliğe neden sponsor oluyorlar).

Markanızın ve ürünlerinizin hedef kitlenizin muhtemelen bulunacağı ve keyif alacağı etkinliklerde sunulması, yaşam tarzı pazarlamasını uygulamak için mükemmel bir yoldur. Ayrıca, mevcut hedef kitlenizle muhtemelen aynı hobileri veya ilgi alanlarını paylaşan bu yerlerde yeni müşterilerle tanışma potansiyeline sahipsiniz. Her şeyiyle bir puan.

Deneysel pazarlama

Deneyimsel pazarlama, marka bilinirliğini artırmak için yüz yüze olduğu kadar çevrimdışı çabaları da içeren tüm bir pazarlama kanalıdır. İş fırsatları yaratmaya ve beslemeye ve ayrıca uzun vadeli müşteri sadakati geliştirmeye yardımcı olur (hepimiz pazarlamacıların peşinde olduğumuz bir şey). Bu strateji, yoldayken uyum sağlamak, hedef kitlenize ulaşmak ve sonunda onları yakalamak için yönergenizde küçük değişiklikler yapmak ve onları yaşam boyu bir tüketici haline getirmekle ilgilidir.

Deneyimsel pazarlama, birçok yönden gelen pazarlamaya benzer. Tüketicileri, ürün veya hizmetinizi taahhüt etmeye hazır olana kadar onlara sağlanan bilgileri hafifçe değiştirirken, alıcının yolculuğunda hareket ettirmelerine yardımcı olacak alakalı içerikle beslemek.

Ürün yerleştirme

Ürün yerleştirme, markanızı veya ürününüzü bir tür medyaya yerleştirmeyi içerir. Sonuç olarak, markanızın hedef kitlenizin haber akışlarında, TV şovlarında, podcast'lerinde, neye sahip olduğunuzu, onlara doğrudan reklam yaptığınızı fark etmeden görünmesini istiyorsunuz.

Karakterlerin Apple iPhone kullandığı bir film izlediğiniz tüm zamanları düşünün. Ürününüzü Hollywood'a sokmak bir gerginlik olabilirken, bu, ürün yerleştirmeyi bir bütün olarak kullanmanın yazılması gerektiği anlamına gelmez. Sosyal medya ve video, ürün yerleştirmeyi uygulamak için harika bir yol olabilir.

ALTERNATİF PAZARLAMA NASIL UYGULANIR VE ÇIKIŞ YAPILIR

Podcasting'in Gücü

Bir podcast'e sahip olmak, vızıltı pazarlamasını uygulamanın bir yoludur. Podcast'ler, işinizi sektörünüzde bir otorite ve düşünce lideri olarak kurmak için mükemmel bir içerik yoludur. Infinite Dial'a göre, tüm Amerikalıların %63'ü hayatlarının bir noktasında podcast dinlemiştir.

Aylık ABD podcast dinleyicilerinin %50'si 12-34, %43'ü 35-54 ve %22'si 55 yaş üstü. Eğitim ve istihdam istatistiklerine göre, bu düzenli podcast dinleyicilerinin güce sahip olduğu sonucuna varılabilir. satın alma kararları vermek ve günlük hayatlarını kolaylaştıracak ürünler bulmakla ilgilenmektedir. Girmek için oldukça iyi bir pazar gibi görünüyor, ha?

"Sektöre özel" podcast'iniz, ideal karar vericiye ulaşmanın süper bir yolu olabilir. Marka bilinirliğini artırma ve bir izleyici kitlesi oluşturma potansiyelinin yanı sıra podcasting, birçok kişi tarafından en iyi gelir akışlarından biri ve işleri için önde gelen kaynaklardan biri olarak gösteriliyor. Bu radyo alternatifi çok daha çekici hale geldi.

Videolarınız Var mı?

Video yoluyla video prodüksiyon pazarlaması dijital dünyamızda patladı. Doğru yapıldığında, harika bir video, potansiyel müşterilerle daha fazla web sitesi trafiğine, artan etkileşime ve dönüşümlere yol açabilecek güçlü bir bağlantı geliştirmenize yardımcı olabilir. Pandemi sayesinde video kullanımı ve haftada video izlemeye harcanan saat büyük ölçüde arttı. Bize inanmıyor musun? wyzowl'un 2022'deki Video Pazarlama Eğilimleri raporundan alınan bu grafiklere göz atın.

Açıkça, video kullanımı ile haftada izlenen saat arasında olumlu bir eğilim var. 2021'de videoların dünya çapındaki internet kullanıcıları arasında %92'lik bir erişime sahip olduğu bildirildi. Yılda kaç internet kullanıcısı olduğunu (haftada, günde ve saatte… bahsetmiyorum bile) göz önüne alındığında, videonun ek bir bonus olmasıyla birlikte çevrimiçi olarak barındırılan içerik üretmek mutlak bir zorunluluktur.

İster bir vızıltı yaratmayı amaçlasın, ister ürününüzü viral açıdan değerli bir videoya stratejik olarak yerleştirmeyi amaçlasın, isterse diğer alternatif pazarlama biçimlerinden herhangi birine yönelik olsun, videonun pazarlama stratejinizin merkezinde olması gerekir. Video prodüksiyonuna girmek oldukça pahalıya mal olabileceğinden , şirket içinde video üretmek çoğu (çoğu işletme olmasa da) için mantıklı değildir. Kamera ve mikrofon gibi kaliteli ekipmanlara yatırım yapmak (akıllı telefon kullanmak yüksek kaliteli prodüksiyon için uygun bir seçenek değildir) ile düzenleme yazılımı veya bir yapımcı kiralamak arasında, bu pazarlama taktiğini uygulamak için gerekli araçları toplamanın önündeki engel şudur: yüksek. Zamandan (ve paradan) tasarruf edin ve video prodüksiyonunda uzmanlaşmış bir ajansla ortak olmayı düşünün.

BAŞARI İÇİN PAZARLAMA

Alternatif pazarlama uygulamaları, yeni web olası satışları, dönüşümler, satışlar, sadık tüketiciler ve hey, hatta belki arkadaşlar oluşturma potansiyeline sahiptir. Hedef kitlenizi ve onların dikkatini çekmenin yollarını anlamak, onları pazarlamayı seçtiğiniz platform/caddeden bağımsız olarak çok önemlidir.

Alternatif pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni edindiğiniz bilgilerle yola çıkın ve iyi bir pazarlama gerçekleştirin! Kendinizi biraz daha fazla rehberliğe ihtiyaç duyuyorsanız, ajansımızın pazarlama uzmanlarından biriyle biraz zaman ayırın .