Что означает альтернативный маркетинг сегодня (и как выделиться)

Прошли времена «традиционных» маркетинговых и рекламных стратегий. Совместные кампании на радио, телевидении и в печати почти устарели, и неизвестно, почему. Мы живем в цифровом мире, и он переполнен. Поскольку социальные платформы и поисковые рейтинги становятся все более конкурентоспособными, для маркетологов и рекламодателей крайне важно найти альтернативные пути, чтобы привлечь потребителей и выделиться из толпы. Покажите рождение «альтернативного маркетинга». По определению, эти стратегии отходят от традиционных практик в надежде избавиться от шума и помочь компаниям достичь желаемой потребительской базы.

Есть много творческих способов привлечь потребителей, поэтому давайте заложим основу того, что такое альтернативный маркетинг и как он может помочь вашему бизнесу.

Альтернативный маркетинг: по учебнику

Если вы введете «альтернативный маркетинг» в Google, вы обнаружите множество неутешительных определений ажиотажа, партизанского движения, образа жизни, экспериментального маркетинга и товарного маркетинга. Эти 5 терминов счастливо живут под эгидой альтернативного маркетинга, но что они означают ? Существует бесчисленное множество способов приблизиться к этим практикам и впоследствии реализовать их.

Вот разбивка практик, а также две стратегии реализации для рекламы и маркетинга продукта.

Базз Маркетинг

Buzz-маркетинг фокусируется на том, чтобы заставить клиентов передавать информацию о вашей компании, не говоря им об этом. Эта тактика молвы может быть невероятно успешной, если;

• Ваш продукт или услуга уникальны, новы или лучше, чем у ваших конкурентов
• Ваш бренд выделяется из толпы
• У вас есть запоминающаяся и интригующая реклама
• Вы даете потребителям возможность быть вовлеченными в ваш бренд

Партизанский маркетинг

Рядом с летучей мышью находится партизанский маркетинг, практика, направленная на то, чтобы застать потребителя врасплох в надежде произвести яркое и неизгладимое впечатление о рекламируемом продукте или бренде. Подумайте об уличном искусстве, рекламных трюках или вирусных видео. Социальные сети — отличное место, чтобы попробовать партизанский маркетинг!

Маркетинг образа жизни

Маркетинг стиля жизни предполагает установление контакта с клиентами в обстановке, которая им, вероятно, понравится. Возьмем, к примеру, Ред Булл. Их часто можно встретить на экстремальных спортивных мероприятиях, потому что, ну, а) они, вероятно, спонсируют мероприятие, и Б) их целевая аудитория — люди, занимающиеся экстремальными видами спорта (отсюда и причина, по которой они спонсируют мероприятие).

Предложение вашего бренда и продуктов на мероприятиях, на которых, вероятно, будет присутствовать ваша целевая аудитория, — это идеальный способ реализовать лайфстайл-маркетинг. Кроме того, у вас есть возможность встретить в этих местах новых клиентов, которые, вероятно, разделяют те же увлечения или интересы, что и ваша текущая целевая аудитория. Универсальный счет.

Экспериментальный маркетинг

Эмпирический маркетинг — это целый канал маркетинга, который включает как личные, так и офлайновые усилия по повышению узнаваемости бренда. Это помогает создавать и развивать возможности для бизнеса, а также развивать долгосрочную лояльность клиентов (это то, к чему стремятся все мы, маркетологи). Эта стратегия заключается в том, чтобы приспосабливаться на ходу, внося небольшие изменения в свои директивы, чтобы охватить и, в конечном итоге, захватить вашу целевую аудиторию, с целью превратить их в постоянного потребителя.

Эмпирический маркетинг во многом похож на входящий маркетинг . Воспитывайте потребителей с помощью соответствующего контента, чтобы помочь им пройти путь покупателя, слегка корректируя предоставленную им информацию, пока они не будут готовы совершить покупку вашего продукта или услуги.

Размещение продукта

Продакт-плейсмент включает в себя вставку вашего бренда или продукта в какой-либо носитель. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш бренд отображался в новостных лентах, телешоу, подкастах вашей аудитории, чтобы они не осознавали, что вы напрямую рекламируете их.

Вспомните, сколько раз вы смотрели фильм, в котором персонажи используют Apple iPhone. Хотя погружение вашего продукта в голливудский стиль может оказаться затруднительным, это не означает, что использование продакт-плейсмента в целом следует списывать со счетов. Социальные сети и видео могут стать отличным средством для реализации продакт-плейсмента.

Как внедрить альтернативный маркетинг и выделиться

Сила подкастинга

Наличие подкаста — один из способов реализовать модный маркетинг. Подкасты — это отличный источник контента для того, чтобы сделать ваш бизнес авторитетным и идейным лидером в вашей отрасли. По данным Infinite Dial , 63% всех американцев хоть раз в жизни слушали подкасты.

50% ежемесячных слушателей подкастов в США находятся в возрасте от 12 до 34 лет, 43% — в возрасте от 35 до 54 лет и 22% — в возрасте старше 55 лет. На основании статистики образования и занятости можно сделать вывод, что эти постоянные слушатели подкастов обладают силой принимать решения о покупке и заинтересованы в поиске продуктов, которые облегчат их повседневную жизнь. Звучит как довольно хороший рынок, чтобы задействовать его, да?

Ваш «эксклюзивный для отрасли» подкаст может стать отличным способом связаться с идеальным лицом, принимающим решения. Помимо потенциала для повышения узнаваемости бренда и создания аудитории, многие также называют подкастинг одним из основных источников дохода и потенциальных источников для своего бизнеса. Эта альтернатива радио стала намного привлекательнее.

Есть видео?

Маркетинг видеопроизводства с помощью видео взорвался в нашем цифровом мире. Если все сделано правильно, отличное видео может помочь вам установить прочную связь с потенциальными клиентами, что может привести к увеличению посещаемости веб-сайта, увеличению вовлеченности и конверсии. Благодаря пандемии использование видео и количество часов, затрачиваемых на просмотр видео в неделю, значительно увеличились. Не верите нам? Посмотрите на эти графики, взятые из отчета wyzowl о тенденциях видеомаркетинга в 2022 году .

Очевидно, что существует положительная тенденция между использованием видео и количеством просмотренных часов в неделю. Сообщалось , что в 2021 году видеоролики охватили 92% пользователей Интернета по всему миру. Учитывая количество пользователей Интернета в год (не говоря уже о том, что за неделю, день и час…), создание контента, размещенного в Интернете, является абсолютной необходимостью, а видео является дополнительным бонусом.

Независимо от того, предназначено ли оно для создания шумихи, стратегического размещения вашего продукта в достойном вирусного видео или направлено на любую другую форму альтернативного маркетинга, видео должно быть в основе вашей маркетинговой стратегии. Производство видео собственными силами не имеет смысла для многих (если не для большинства компаний), потому что производство видео может стоить немалых денег . Между инвестициями в качественное оборудование, такое как камера и микрофон (использование смартфона не является приемлемым вариантом для высококачественного производства), а также программным обеспечением для редактирования или наймом продюсера, барьером сбора инструментов для применения этой маркетинговой тактики является высокая. Сэкономьте время (и деньги) и рассмотрите возможность сотрудничества с агентством, которое специализируется на производстве видео .

МАРКЕТИНГ ДЛЯ УСПЕХА

Альтернативные маркетинговые методы могут генерировать новых веб-лидов, конверсий, продаж, лояльных потребителей и, возможно, даже друзей. Понимание вашей целевой аудитории и средств, с помощью которых можно привлечь ее внимание, имеет решающее значение, независимо от платформы/среды, которую вы выберете для их продвижения.

С вашими новыми знаниями об альтернативных методах маркетинга действуйте и делайте хороший маркетинг! Если вам нужно немного больше рекомендаций, уделите время одному из специалистов по маркетингу нашего агентства.