O que o marketing alternativo significa hoje (e como se destacar)

Longe vão os dias das estratégias de marketing e publicidade “tradicionais”. O compartilhamento de campanhas em rádio, TV e mídia impressa tornou-se quase obsoleto – e não há como adivinhar o motivo. Vivemos em um mundo digital, e é um mundo lotado. Com as plataformas sociais e os rankings de busca se tornando cada vez mais competitivos, é fundamental que profissionais de marketing e anunciantes encontrem caminhos alternativos para alcançar os consumidores e se destacar da multidão. Cue o nascimento do “marketing alternativo”. Por definição, essas estratégias se afastam das práticas tradicionais na esperança de reduzir o ruído para ajudar as empresas a alcançar sua base de consumidores desejada.

Existem muitas maneiras criativas de alcançar os consumidores, então vamos estabelecer uma base para o que é o marketing alternativo e como ele pode ajudar sua empresa.

Marketing alternativo: pelo livro didático

Se você inserir “marketing alternativo” no Google, encontrará muitas definições insatisfatórias de buzz, guerrilha, estilo de vida, experimental e marketing de produto. Esses 5 termos vivem felizes sob o guarda-chuva do marketing alternativo, mas o que eles significam ? São inúmeras as formas de abordar e, posteriormente, implementar essas práticas.

Aqui está um detalhamento das práticas, juntamente com duas estratégias de implementação para buzz e marketing de produto.

Buzz Marketing

O buzz marketing se concentra em fazer com que os clientes transmitam as informações de sua empresa sem que você peça a eles para fazê-lo. Essa tática boca a boca pode ser incrivelmente bem-sucedida se;

• Seu produto ou serviço é único, novo ou melhor que seus concorrentes
• Sua marca se destaca da multidão
• Você tem publicidade memorável e intrigante
• Você dá oportunidades para os consumidores se envolverem com sua marca

Marketing de guerrilha

O próximo passo é o marketing de guerrilha, uma prática que se concentra em surpreender o consumidor na esperança de causar uma impressão dramática e duradoura sobre o produto ou marca que está sendo anunciado. Pense em arte de rua, acrobacias publicitárias ou vídeos virais. A mídia social é um ótimo lugar para experimentar o marketing de guerrilha!

Marketing de estilo de vida

O marketing de estilo de vida envolve fazer contato com os clientes em um ambiente que eles provavelmente gostarão. Veja o Red Bull, por exemplo. Eles são frequentemente encontrados em eventos esportivos radicais porque, bem, A.) eles provavelmente estão patrocinando o evento, e B.) seu público-alvo são pessoas que praticam esportes radicais (daí, por que eles estão patrocinando o evento).

Ter sua marca e produtos oferecidos em eventos em que seu público-alvo provavelmente estará e gostará é uma maneira perfeita de implementar o marketing de estilo de vida. Além disso, você tem o potencial de conhecer novos clientes nesses locais que provavelmente compartilham os mesmos hobbies ou interesses do seu público-alvo atual. Uma pontuação geral.

Marketing de Experiência

O marketing de experiência é um canal completo de marketing que envolve esforços presenciais e offline para aumentar o reconhecimento da marca. Ele ajuda a criar e nutrir oportunidades de negócios, bem como desenvolver a fidelidade do cliente a longo prazo (algo que todos nós, profissionais de marketing, buscamos). Essa estratégia consiste em ajustar enquanto você avança, fazendo pequenas mudanças em sua diretriz para alcançar e, eventualmente, capturar seu público-alvo, com o objetivo de transformá-lo em um consumidor vitalício.

O marketing experiencial, em muitos aspectos, é como o inbound marketing . Nutrir os consumidores com conteúdo relevante para ajudá-los a passar pela jornada do comprador enquanto ajusta levemente as informações fornecidas a eles até que estejam prontos para se comprometer com seu produto ou serviço.

Colocação do produto

A colocação de produtos envolve a inserção de sua marca ou produto em algum tipo de mídia. Em última análise, você quer que sua marca apareça nos feeds de notícias, programas de TV, podcasts do seu público, sem que eles percebam que você está anunciando diretamente para eles.

Pense em todas as vezes que você assistiu a um filme em que os personagens usam um iPhone da Apple. Embora a imersão do seu produto em Hollywood possa ser um exagero, isso não significa que a utilização da colocação do produto como um todo deva ser descartada. A mídia social e o vídeo podem ser um ótimo caminho para implementar a colocação de produtos.

COMO IMPLEMENTAR O MARKETING ALTERNATIVO E SE DESTACAR

O poder do podcast

Ter um podcast é uma maneira de implementar o buzz marketing. Podcasts são uma excelente avenida de conteúdo para estabelecer sua empresa como uma autoridade e líder de pensamento em seu setor. De acordo com o Infinite Dial , 63% de todos os americanos ouviram um podcast em algum momento de suas vidas.

50% dos ouvintes mensais de podcast nos EUA têm entre 12 e 34 anos, 43% entre 35 e 54 anos e 22% têm mais de 55 anos. Com base nas estatísticas de educação e emprego, pode-se concluir que esses ouvintes regulares de podcast têm o poder para tomar decisões de compra e estão interessados ​​em encontrar produtos que facilitem o seu dia-a-dia. Parece um mercado muito bom para explorar, hein?

Seu podcast “exclusivo do setor” pode ser uma ótima maneira de alcançar o tomador de decisão ideal. Além do potencial de aumentar o reconhecimento da marca e construir uma audiência, o podcasting também foi citado por muitos como um de seus principais fluxos de receita e fontes principais para seus negócios. Esta alternativa de rádio acabou de se tornar muito mais atraente.

Tem vídeos?

O marketing de produção de vídeo via vídeo explodiu em nosso mundo digital. Feito corretamente, um ótimo vídeo pode ajudá-lo a desenvolver uma forte conexão com clientes em potencial que pode levar a mais tráfego no site, maior engajamento e conversões. Graças à pandemia, o uso de vídeo e as horas gastas assistindo a vídeos por semana aumentaram muito. Não acredite em nós? Confira esses gráficos extraídos do relatório do wyzowl sobre tendências de marketing de vídeo em 2022 .

Claramente, há uma tendência positiva entre o uso de vídeo e as horas assistidas por semana. Em 2021, foi relatado que os vídeos tiveram um alcance de 92% entre os internautas em todo o mundo. Considerando quantos usuários de internet existem por ano (sem contar, por semana, dia e hora…), produzir conteúdo hospedado online é uma necessidade absoluta, com o vídeo sendo um bônus adicional.

Seja com a intenção de criar um buzz, colocar seu produto estrategicamente em um vídeo digno de um viral ou voltado para qualquer uma das outras formas de marketing alternativo, o vídeo precisa estar no centro de sua estratégia de marketing. Produzir vídeos em casa não faz sentido para muitos (se não para a maioria das empresas), porque entrar na produção de vídeo pode custar um centavo . Entre investir em equipamentos de qualidade, como câmera e microfone (usar smartphone não é uma opção viável para uma produção de alta qualidade), bem como softwares de edição ou contratar uma produtora, a barreira de reunir as ferramentas para praticar essa tática de marketing é Alto. Economize tempo (e dinheiro) e considere fazer parceria com uma agência especializada em produção de vídeo .

MARKETING PARA O SUCESSO

Práticas alternativas de marketing têm o potencial de gerar novos leads na web, conversões, vendas, consumidores fiéis e talvez até amigos. Ter uma compreensão do seu público-alvo e os meios pelos quais atrair sua atenção é fundamental, independentemente da plataforma/avenida em que você escolher comercializá-los.

Com seu novo conhecimento de práticas alternativas de marketing, vá em frente e faça um bom marketing acontecer! Se você precisar de um pouco mais de orientação, reserve um tempo com um dos profissionais de marketing de nossa agência.