Ce înseamnă marketing alternativ astăzi (și cum să ieși în evidență)

Au trecut vremurile strategiilor de marketing și publicitate „tradiționale”. Partajarea campaniilor la radio, TV și tipărit a devenit aproape învechită – și nu se ghicește de ce. Trăim într-o lume digitală și este una aglomerată. Cu platformele sociale și clasamentele de căutare care devin din ce în ce mai competitive, este esențial ca agenții de marketing și agenții de publicitate să găsească căi alternative pentru a ajunge la consumatori și a ieși din mulțime. Indicați nașterea „marketingului alternativ”. Prin definiție, aceste strategii se îndepărtează de practicile tradiționale în speranța de a reduce zgomotul pentru a ajuta companiile să atingă baza de consumatori dorită.

Există multe modalități creative de a ajunge la consumatori, așa că haideți să punem o bază pentru ce este marketingul alternativ și cum vă poate ajuta afacerea.

Marketing alternativ: după manual

Dacă conectați „marketing alternativ” la Google, găsiți multe definiții dezamăgitoare pentru marketing, gherilă, stil de viață, experimental și de produs. Acești 5 termeni trăiesc fericiți sub umbrela marketingului alternativ, dar ce înseamnă ei? Există nenumărate modalități de abordare și implementare ulterior a acestor practici.

Iată o defalcare a practicilor, împreună cu două strategii de implementare pentru marketing și marketing de produs.

Buzz Marketing

Buzz marketing se concentrează pe a-i determina pe clienți să transmită informațiile companiei tale fără ca tu să le spui să facă acest lucru. Această tactică din gură în gură poate avea un succes incredibil dacă;

• Produsul sau serviciul dvs. este unic, nou sau mai bun decât concurenții dvs
• Brandul tău iese în evidență din mulțime
• Aveți reclame memorabile și intrigante
• Oferiți oportunități consumatorilor de a se implica în marca dvs

Marketing de gherilă

Alături de bat se află marketingul de gherilă, o practică care se concentrează pe luarea prin surprindere a consumatorului, în speranța de a face o impresie dramatică, de durată, despre produsul sau marca care face publicitate. Gândiți-vă la arta stradală, cascadorii publicitare sau videoclipurile virale. Rețelele sociale sunt un loc grozav pentru a încerca guerilla marketing!

Marketing stil de viață

Marketingul stilului de viață implică stabilirea contactului cu clienții într-un cadru de care este posibil să se bucure. Luați Red Bull de exemplu. Se găsesc adesea la evenimente sportive extreme pentru că, ei bine, A.) probabil sponsorizează evenimentul și B.) publicul lor țintă este persoane care practica sportul extrem (deci, de ce sponsorizează evenimentul).

A oferi brand-ul și produsele dvs. la evenimente la care publicul țintă este probabil să fie și să se bucure este o modalitate perfectă de a implementa marketingul în stil de viață. În plus, aveți potențialul de a întâlni clienți noi în aceste locuri, care probabil împărtășesc aceleași hobby-uri sau interese ca publicul țintă actual. Un scor general.

Marketing experiențial

Marketingul experiențial este un întreg canal de marketing care implică eforturi față în față, precum și offline pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Ajută la crearea și creșterea oportunităților de afaceri, precum și la dezvoltarea loialității clienților pe termen lung (lucru pe care noi toți specialiștii în marketing urmăm). Această strategie se referă la ajustarea în timp ce mergeți, efectuarea de mici modificări în directiva dvs. pentru a ajunge și, în cele din urmă, a capta publicul țintă, cu scopul de a-l transforma într-un consumator pe viață.

Marketingul experiențial, în multe privințe, este ca inbound marketing . Hrănirea consumatorilor cu conținut relevant pentru a-i ajuta să treacă prin călătoria cumpărătorului, modificând ușor informațiile furnizate până când sunt gata să se angajeze față de produsul sau serviciul dvs.

Plasarea produsului

Plasarea produsului implică inserarea mărcii sau a produsului dvs. într-un anumit tip de media. În cele din urmă, doriți ca marca dvs. să apară în fluxurile de știri ale publicului dvs., emisiuni TV, podcasturi, ce aveți, fără ca ei să-și dea seama că le faceți publicitate direct.

Gândește-te la toate momentele în care ai vizionat un film în care personajele folosesc un iPhone Apple. Deși imersarea produsului în Hollywood poate fi o dificultate, asta nu înseamnă că utilizarea plasării produsului în ansamblu ar trebui eliminată. Rețelele sociale și videoclipurile pot fi o cale excelentă pentru a implementa plasarea de produse.

Cum să implementezi marketingul alternativ și cum să ieși în evidență

Puterea podcasting-ului

A avea un podcast este o modalitate de a implementa marketingul de tip buzz. Podcasturile sunt o cale excelentă de conținut pentru a vă stabili afacerea ca autoritate și lider de gândire în industria dvs. Potrivit Infinite Dial , 63% dintre toți americanii au ascultat un podcast la un moment dat în viața lor.

50% dintre ascultătorii lunari de podcast din SUA au vârsta cuprinsă între 12-34 de ani, 43% dintre 35 și 54 de ani și 22% au peste 55 de ani. Pe baza statisticilor privind educația și ocuparea forței de muncă, se poate concluziona că acești ascultători obișnuiți de podcast au puterea să ia decizii de cumpărare și sunt interesați să găsească produse care să le facă viața de zi cu zi mai ușoară. Pare o piață destul de bună de accesat, nu?

Podcast-ul tău „exclusiv în industrie” ar putea fi o modalitate excelentă de a ajunge la factorul de decizie ideal. Pe lângă potențialul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a construi un public, podcasting-ul a fost, de asemenea, citat de mulți ca fiind unul dintre principalele fluxuri de venituri și surse principale pentru afacerea lor. Această alternativă radio tocmai a devenit mult mai atrăgătoare.

Ai videoclipuri?

Marketingul producției video prin video a explodat în lumea noastră digitală. Făcut corect, un videoclip grozav vă poate ajuta să dezvoltați o conexiune puternică cu potențialii clienți, ceea ce poate duce la mai mult trafic pe site, un angajament sporit și conversii. Datorită pandemiei, utilizarea videoclipurilor și orele petrecute vizionând videoclipuri pe săptămână a crescut foarte mult. Nu ne crezi? Consultați aceste grafice extrase din raportul wyzowl privind tendințele de marketing video în 2022 .

În mod clar, există o tendință pozitivă între utilizarea videoclipurilor și orele de vizionare pe săptămână. În 2021, s-a raportat că videoclipurile au avut o acoperire de 92% în rândul utilizatorilor de internet din întreaga lume. Având în vedere câți utilizatori de internet sunt pe an (ca să nu mai vorbim, pe săptămână, zi și oră...), producerea de conținut care este găzduit online este o necesitate absolută, video fiind un bonus suplimentar.

Indiferent dacă este destinat să creeze un interes, să vă plaseze produsul în mod strategic într-un videoclip demn de viral sau să fie orientat către oricare dintre celelalte forme de marketing alternativ, videoclipul trebuie să fie în centrul strategiei dvs. de marketing. Producerea de videoclipuri în casă nu are sens pentru multe (dacă nu pentru majoritatea companiilor), deoarece intrarea în producția video poate costa un ban . Între investiția în echipamente de calitate, cum ar fi o cameră și un microfon (folosirea unui smartphone nu este o opțiune viabilă pentru o producție de înaltă calitate), precum și editarea de software sau angajarea unui producător, bariera de a aduna instrumentele pentru a practica această tactică de marketing este înalt. Economisiți timp (și bani) și luați în considerare parteneriatul cu o agenție specializată în producția video .

MARKETING PENTRU SUCCES

Practicile alternative de marketing au potențialul de a genera noi clienți potențiali web, conversii, vânzări, consumatori loiali și, poate, chiar prieteni. Este esențial să înțelegeți publicul țintă și mijloacele prin care să-i atrageți atenția, indiferent de platforma/calea pe care alegeți să le comercializați.

Cu noile cunoștințe despre practicile alternative de marketing, mergeți mai departe și faceți un marketing bun! Dacă aveți nevoie de mai multă îndrumare, profitați de ceva timp cu unul dintre profesioniștii în marketing ai agenției noastre.