Apa Arti Pemasaran Alternatif Hari Ini (Dan Bagaimana Menonjol)

Lewatlah sudah hari-hari strategi pemasaran dan periklanan "tradisional". Berbagi kampanye di radio, TV, dan media cetak sudah hampir usang–dan tidak ada yang bisa menebak alasannya. Kita hidup di dunia digital, dan ini adalah dunia yang penuh sesak. Dengan platform sosial dan peringkat pencarian yang semakin kompetitif, sangat penting bagi pemasar dan pengiklan untuk menemukan jalan alternatif untuk menjangkau konsumen dan menonjol dari keramaian. Isyarat lahirnya "pemasaran alternatif". Menurut definisi, strategi ini menyimpang dari praktik tradisional dengan harapan dapat memotong kebisingan untuk membantu bisnis mencapai basis konsumen yang diinginkan.

Ada banyak cara kreatif untuk menjangkau konsumen, jadi mari kita meletakkan dasar untuk apa itu pemasaran alternatif dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda.

Pemasaran Alternatif: By The Textbook

Jika Anda memasukkan "pemasaran alternatif" ke Google, Anda menemukan banyak definisi yang mengecewakan tentang buzz, gerilya, gaya hidup, eksperimental, dan pemasaran produk. 5 istilah ini hidup bahagia di bawah payung pemasaran alternatif, tetapi apa artinya ? Ada banyak cara untuk mendekati dan kemudian menerapkan praktik-praktik ini.

Berikut adalah rincian praktik bersama dengan dua strategi implementasi untuk buzz dan pemasaran produk.

Pemasaran Buzz

Pemasaran Buzz berfokus untuk membuat pelanggan menyampaikan informasi perusahaan Anda tanpa Anda menyuruh mereka melakukannya. Taktik dari mulut ke mulut ini bisa sangat berhasil jika;

• Produk atau layanan Anda unik, baru, atau lebih baik dari pesaing Anda
• Merek Anda menonjol dari keramaian
• Anda memiliki iklan yang mengesankan dan menarik
• Anda memberi kesempatan kepada konsumen untuk terlibat dengan merek Anda

Pemasaran Gerilya

Di sebelah kelelawar adalah pemasaran gerilya, sebuah praktik yang berfokus pada mengejutkan konsumen dengan harapan membuat kesan dramatis dan bertahan lama tentang produk atau merek yang diiklankan. Pikirkan seni jalanan, aksi publisitas, atau video viral. Media sosial adalah tempat yang tepat untuk mencoba pemasaran gerilya!

Pemasaran Gaya Hidup

Pemasaran gaya hidup melibatkan membuat kontak dengan pelanggan dalam pengaturan yang mungkin mereka nikmati. Ambil Red Bull misalnya. Mereka sering ditemukan di acara olahraga ekstrim karena, yah, A.) mereka mungkin mensponsori acara tersebut, dan B.) audiens target mereka adalah orang-orang yang suka olahraga ekstrim (karenanya, mengapa mereka mensponsori acara tersebut).

Menawarkan merek dan produk Anda di acara yang kemungkinan besar akan dihadiri dan dinikmati oleh audiens target Anda adalah cara sempurna untuk menerapkan pemasaran gaya hidup. Selain itu, Anda memiliki potensi untuk bertemu pelanggan baru di tempat-tempat ini yang kemungkinan memiliki hobi atau minat yang sama dengan audiens target Anda saat ini. Skor serba bisa.

Pemasaran Pengalaman

Experiential marketing adalah seluruh saluran pemasaran yang melibatkan upaya tatap muka serta offline untuk meningkatkan kesadaran merek. Ini membantu menciptakan dan memelihara peluang bisnis serta mengembangkan loyalitas pelanggan jangka panjang (sesuatu yang kita semua para pemasar inginkan). Strategi ini adalah tentang menyesuaikan saat Anda pergi, membuat perubahan kecil dalam arahan Anda untuk menjangkau dan akhirnya menangkap audiens target Anda, dengan tujuan mengubah mereka menjadi konsumen seumur hidup.

Pemasaran pengalaman, dalam banyak hal, seperti pemasaran masuk . Memelihara konsumen dengan konten yang relevan untuk membantu mereka melalui perjalanan pembeli sambil sedikit mengubah informasi yang diberikan kepada mereka sampai mereka siap untuk berkomitmen pada produk atau layanan Anda.

Penempatan produk

Penempatan produk melibatkan memasukkan merek atau produk Anda ke dalam beberapa jenis media. Pada akhirnya, Anda ingin merek Anda muncul di umpan berita audiens Anda, acara tv, podcast, apa pun yang Anda miliki, tanpa mereka sadari bahwa Anda beriklan langsung kepada mereka.

Pikirkan tentang semua waktu Anda menonton film di mana karakternya menggunakan Apple iPhone. Meskipun membuat produk Anda tenggelam di Hollywood mungkin sulit, itu tidak berarti memanfaatkan penempatan produk secara keseluruhan harus dihapuskan. Media sosial dan video dapat menjadi jalan yang bagus untuk menerapkan penempatan produk.

BAGAIMANA MELAKSANAKAN PEMASARAN ALTERNATIF DAN STAND OUT

Kekuatan Podcasting

Memiliki podcast adalah salah satu cara untuk menerapkan pemasaran buzz. Podcast adalah jalan konten yang sangat baik untuk membangun bisnis Anda sebagai otoritas dan pemimpin pemikiran dalam industri Anda. Menurut Infinite Dial , 63% dari semua orang Amerika telah mendengarkan podcast di beberapa titik dalam hidup mereka.

50% pendengar podcast bulanan AS berusia antara 12-34, 43% antara 35 dan 54 tahun, dan 22% berusia di atas 55 tahun. Berdasarkan statistik pendidikan dan pekerjaan, dapat disimpulkan bahwa pendengar podcast reguler ini memiliki kekuatan untuk membuat keputusan pembelian dan tertarik untuk menemukan produk yang akan membuat kehidupan sehari-hari mereka lebih mudah. Kedengarannya seperti pasar yang cukup bagus untuk dimasuki, ya?

Podcast "eksklusif industri" Anda bisa menjadi cara super untuk menjangkau pembuat keputusan yang ideal. Selain potensi untuk meningkatkan kesadaran merek dan membangun audiens, podcasting juga telah dikutip oleh banyak orang sebagai salah satu aliran pendapatan teratas dan sumber utama untuk bisnis mereka. Alternatif radio ini menjadi jauh lebih memikat.

Punya Video?

Pemasaran produksi video melalui video telah meledak di dunia digital kita. Selesai dengan benar, video yang bagus dapat membantu Anda mengembangkan hubungan yang kuat dengan calon pelanggan yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web, peningkatan keterlibatan, dan konversi. Berkat pandemi, penggunaan video dan jam yang dihabiskan untuk menonton video per minggu telah meningkat pesat. Tidak percaya kami? Lihat grafik ini yang diambil dari laporan wyzowl tentang Tren Pemasaran Video pada tahun 2022 .

Jelas, ada tren positif antara penggunaan video dan jam menonton per minggu. Pada tahun 2021, dilaporkan bahwa video memiliki jangkauan 92% di antara pengguna internet di seluruh dunia. Mempertimbangkan berapa banyak pengguna internet per tahun (belum lagi, per minggu, hari, dan jam ...), memproduksi konten yang di-host secara online adalah keharusan mutlak, dengan video sebagai bonus tambahan.

Apakah itu dimaksudkan untuk menciptakan buzz, menempatkan produk Anda secara strategis dalam video yang layak viral, atau diarahkan ke salah satu bentuk pemasaran alternatif lainnya, video harus menjadi inti dari strategi pemasaran Anda. Memproduksi video di rumah tidak masuk akal bagi banyak (jika bukan sebagian besar bisnis) karena masuk ke produksi video dapat menghabiskan banyak biaya . Antara berinvestasi dalam peralatan berkualitas, seperti kamera dan mikrofon (menggunakan smartphone bukanlah pilihan yang layak untuk produksi berkualitas tinggi), serta mengedit perangkat lunak atau menyewa produser, hambatan mengumpulkan alat untuk mempraktikkan taktik pemasaran ini adalah tinggi. Hemat waktu Anda (dan uang) dan pertimbangkan untuk bermitra dengan agensi yang berspesialisasi dalam produksi video .

PEMASARAN UNTUK SUKSES

Praktik pemasaran alternatif berpotensi menghasilkan prospek web baru, konversi, penjualan, konsumen setia, dan hei, bahkan mungkin teman. Memiliki pemahaman tentang audiens target Anda dan cara untuk menarik perhatian mereka sangat penting terlepas dari platform/jalan yang Anda pilih untuk memasarkannya.

Dengan pengetahuan baru Anda tentang praktik pemasaran alternatif, maju dan wujudkan pemasaran yang baik! Jika Anda membutuhkan sedikit lebih banyak panduan, luangkan waktu dengan salah satu profesional pemasaran agensi kami.