Ce que signifie le marketing alternatif aujourd'hui (et comment se démarquer)

L'époque des stratégies de marketing et de publicité « traditionnelles » est révolue. Le partage de campagnes à la radio, à la télévision et dans la presse écrite est devenu presque obsolète, et il est impossible de deviner pourquoi. Nous vivons dans un monde numérique, et c'est un monde bondé. Les plateformes sociales et les classements de recherche devenant de plus en plus compétitifs, il est essentiel pour les spécialistes du marketing et les annonceurs de trouver des voies alternatives pour atteindre les consommateurs et se démarquer de la foule. C'est la naissance du "marketing alternatif". Par définition, ces stratégies s'éloignent des pratiques traditionnelles dans l'espoir de réduire le bruit pour aider les entreprises à atteindre la clientèle souhaitée.

Il existe de nombreuses façons créatives d'atteindre les consommateurs, alors jetons les bases de ce qu'est le marketing alternatif et comment il peut aider votre entreprise.

Marketing alternatif : selon les manuels

Si vous connectez le "marketing alternatif" à Google, vous trouverez de nombreuses définitions décevantes de buzz, de guérilla, de style de vie, d'expérimentation et de marketing produit. Ces 5 termes vivent heureusement sous l'égide du marketing alternatif, mais que signifient -ils ? Il existe d'innombrables façons d'aborder puis de mettre en œuvre ces pratiques.

Voici une ventilation des pratiques ainsi que deux stratégies de mise en œuvre pour le buzz et le marketing produit.

Buzz Marketing

Le buzz marketing vise à amener les clients à transmettre les informations de votre entreprise sans que vous leur disiez de le faire. Cette tactique de bouche à oreille peut être incroyablement efficace si;

• Votre produit ou service est unique, nouveau ou meilleur que vos concurrents
• Votre marque se démarque de la masse
• Vous avez une publicité mémorable et intrigante
• Vous donnez aux consommateurs la possibilité de s'impliquer dans votre marque

Marketing de guérilla

Vient ensuite le marketing de guérilla, une pratique qui consiste à prendre le consommateur par surprise dans l'espoir de faire une impression dramatique et durable sur le produit ou la marque faisant l'objet de la publicité. Pensez au street art, aux cascades publicitaires ou aux vidéos virales. Les médias sociaux sont un excellent endroit pour essayer le marketing de guérilla !

Marketing de style de vie

Le marketing de style de vie consiste à entrer en contact avec les clients dans un cadre qu'ils sont susceptibles d'apprécier. Prenez Red Bull par exemple. On les trouve souvent lors d'événements sportifs extrêmes parce que, eh bien, A.) ils sponsorisent probablement l'événement, et B.) leur public cible est les sportifs extrêmes (d'où la raison pour laquelle ils sponsorisent l'événement).

Faire en sorte que votre marque et vos produits soient proposés lors d'événements auxquels votre public cible est susceptible d'assister et d'apprécier est un moyen idéal pour mettre en œuvre le marketing de style de vie. De plus, vous avez la possibilité de rencontrer de nouveaux clients dans ces lieux qui partagent probablement les mêmes passe-temps ou intérêts que votre public cible actuel. Un score complet.

Marketing expérientiel

Le marketing expérientiel est un canal complet de marketing qui implique des efforts en face à face et hors ligne pour accroître la notoriété de la marque. Cela aide à créer et à entretenir des opportunités commerciales ainsi qu'à fidéliser la clientèle à long terme (ce que tous les spécialistes du marketing recherchent). Cette stratégie consiste à s'adapter au fur et à mesure, en apportant de petits changements à votre directive pour atteindre et éventuellement capturer votre public cible, dans le but de le transformer en consommateur à vie.

Le marketing expérientiel, à bien des égards, ressemble au marketing entrant . Nourrir les consommateurs avec un contenu pertinent pour les aider à se déplacer tout au long du parcours de l'acheteur tout en modifiant légèrement les informations qui leur sont fournies jusqu'à ce qu'ils soient prêts à s'engager pour votre produit ou service.

Placement de produit

Le placement de produit consiste à insérer votre marque ou votre produit dans un certain type de média. En fin de compte, vous voulez que votre marque apparaisse sur les fils d'actualités, les émissions de télévision, les podcasts, etc. de votre public, sans qu'ils se rendent compte que vous leur faites directement de la publicité.

Pensez à toutes les fois où vous avez regardé un film où les personnages utilisent un iPhone d'Apple. Bien que l'immersion de votre produit à Hollywood puisse être exagérée, cela ne signifie pas que l'utilisation du placement de produit dans son ensemble doit être annulée. Les médias sociaux et la vidéo peuvent être un excellent moyen de mettre en œuvre le placement de produit.

Comment mettre en place le marketing alternatif et se démarquer

Le pouvoir du podcasting

Avoir un podcast est un moyen de mettre en œuvre le buzz marketing. Les podcasts sont une excellente source de contenu pour établir votre entreprise en tant qu'autorité et leader d'opinion au sein de votre secteur. Selon Infinite Dial , 63% de tous les Américains ont écouté un podcast à un moment donné de leur vie.

50 % des auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis sont âgés de 12 à 34 ans, 43 % de 35 à 54 ans et 22 % ont plus de 55 ans. Sur la base des statistiques sur l'éducation et l'emploi, on peut conclure que ces auditeurs réguliers de podcasts ont le pouvoir pour prendre des décisions d'achat et sont intéressés à trouver des produits qui faciliteront leur vie quotidienne. Cela ressemble à un très bon marché à exploiter, hein ?

Votre podcast "exclusif à l'industrie" pourrait être un excellent moyen d'atteindre le décideur idéal. En plus du potentiel d'accroître la notoriété de la marque et de créer un public, le podcasting a également été cité par beaucoup comme l'une de leurs principales sources de revenus et sources de prospects pour leur entreprise. Cette radio alternative est devenue beaucoup plus séduisante.

Vous avez des vidéos ?

Le marketing de la production vidéo via la vidéo a explosé dans notre monde numérique. Bien réalisée, une excellente vidéo peut vous aider à développer une connexion solide avec des clients potentiels, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic sur le site Web, un engagement accru et des conversions. Grâce à la pandémie, l'utilisation de la vidéo et les heures passées à regarder des vidéos par semaine ont considérablement augmenté. Vous ne nous croyez pas ? Découvrez ces graphiques extraits du rapport de wyzowl sur les tendances du marketing vidéo en 2022 .

De toute évidence, il existe une tendance positive entre l'utilisation de la vidéo et les heures regardées par semaine. En 2021, il a été signalé que les vidéos avaient une portée de 92 % parmi les internautes du monde entier. Compte tenu du nombre d'internautes par an (sans oublier, par semaine, jour et heure…), produire du contenu hébergé en ligne est un must absolu, la vidéo étant un bonus supplémentaire.

Qu'elle soit destinée à créer un buzz, à placer stratégiquement votre produit dans une vidéo virale ou à s'orienter vers l'une des autres formes de marketing alternatif, la vidéo doit être au cœur de votre stratégie marketing. Produire des vidéos en interne n'a pas de sens pour beaucoup (sinon la plupart des entreprises), car se lancer dans la production vidéo peut coûter très cher . Entre investir dans un équipement de qualité, comme une caméra et un microphone (l'utilisation d'un smartphone n'est pas une option viable pour une production de haute qualité), ainsi que l'édition d'un logiciel ou l'embauche d'un producteur, la barrière de rassembler les outils pour pratiquer cette tactique de marketing est haute. Économisez du temps (et de l'argent) et envisagez de vous associer à une agence spécialisée dans la production vidéo .

MARKETING POUR LE SUCCÈS

Les pratiques de marketing alternatives ont le potentiel de générer de nouveaux prospects Web, des conversions, des ventes, des consommateurs fidèles et peut-être même des amis. Il est essentiel de comprendre votre public cible et les moyens d'attirer son attention, quelle que soit la plate-forme ou la voie sur laquelle vous choisissez de les commercialiser.

Avec vos nouvelles connaissances sur les pratiques de marketing alternatives, allez de l'avant et faites du bon marketing une réalité ! Si vous avez besoin d'un peu plus de conseils, prenez du temps avec l'un des professionnels du marketing de notre agence.