WhiteHouse.Gov를 다시 위대하게 만들기: Trump 웹마스터가 실패한 방법

웹사이트 재실행 및 마이그레이션은 복잡하고 위험한 SEO 작업입니다. 올바르게 수행하지 않으면 회사는 사이트의 성능과 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 극단적인 경우 전체 사이트를 오프라인 상태로 만들고 검색 결과에서 이전 브랜드 자산을 모두 상실할 수 있습니다. 위험에 대한 좋은 예를 보려면 www.whitehouse.gov를 참조하십시오. 목표가 Whitehouse.gov를 다시 위대하게 만드는 것이라면 이 게시물은 트럼프 행정부가 어떻게 잘못되었는지 조사할 것입니다.

도널드 J. 트럼프의 1월 20일 취임식과 함께 행정부 관리들은 퇴임 대통령이 제안한 의제를 차기 대통령으로 바꾸는 전형적인 관행을 따랐다. 불행히도 프로세스 중에 몇 가지 실수가 발생하여 사이트 성능이 현저하게 저하되었습니다.

새 사이트가 출시되기 전에 URL에 대한 SEO 가시성은 사이트 성능 측정을 위해 Searchmetrics에서 만든 독점 측정항목인 202,731이었습니다. 사이트 순위를 매기는 키워드 수, 검색 결과에서의 위치 및 검색량을 기반으로 합니다.

obamawhitehouse.archives.gov에 이전 사이트를 보관한 후 가시성은 첫 주에 24% 감소한 153,872입니다. 한 달 만에 31% 하락한 139,779명을 기록했다. 이 SEO 가시성 중 일부는 아카이브된 사이트로 이동했지만 감소의 2% 미만만 그 원인으로 돌릴 수 있습니다.

두려운 페이지 오류

모든 마이그레이션에서 가장 중요한 부분은 기존 사이트의 모든 페이지에 대한 인벤토리를 수행하고 새 사이트의 해당 방문 페이지에 매핑하는 것입니다. 이를 통해 기존 페이지에 액세스하는 사용자는 관련 페이지로 리디렉션되고 이전 페이지의 검색 권한은 새 방문 페이지로 전달됩니다.

마이그레이션 후 원본 페이지의 51%만 제대로 렌더링되거나 관련 방문 페이지로 리디렉션되었습니다. 이 페이지의 대부분은 이전 사이트의 "브리핑룸"(블로그)에서 가져왔습니다. 나머지 49%는 더 이상 유효하지 않으며 리디렉션되지 않았습니다. 이것은 거대한 NO-GO입니다! 이전 사이트의 페이지가 100% 유효하거나 새 사이트의 유효한 다른 페이지로 리디렉션되어야 합니다.

문제를 자세히 살펴보면 페이지 ID의 2%가 변경되지 않았고 49%가 새 방문 페이지로 리디렉션되었음을 알 수 있습니다. 20%는 리디렉션되지 않고 "페이지를 찾을 수 없음" 오류를 반환합니다. 29%는 완전히 제거되었으며 "페이지를 찾을 수 없음" 오류도 반환하지 않습니다.

중요한 이유: 키워드 순위 지정

마이그레이션하기 전에 WhiteHouse.gov는 여러 개의 대량 키워드에 대해 높은 순위를 기록했습니다. 다음은 검색 결과에서 페이지 1의 상단에 랭크되었으며 재실행 후 모든 순위를 상실한 일부 대량 용어입니다.

대통령 이름과 같은 일부 용어는 결국 복구되었습니다. 그러나 "격리" 및 "망 중립성"과 같은 용어는 결코 회복되지 않은 반면 "예산"과 같은 용어는 부분 회복을 보였습니다. 사이트는 "예산"에 대해 3위를 차지했지만 해당 페이지가 더 이상 존재하지 않기 때문에 현재 30위에 랭크되었습니다. 관련성이 낮은 페이지는 이제 해당 용어에 대해 순위가 낮습니다.

미디어 낙진

순위 상실 외에도 이러한 기술적 오류로 인해 몇 가지 주요 홍보 문제가 발생했습니다. 오바마의 주요 문제 중 일부에 대한 몇 페이지는 이주 과정에 포함되지 않았습니다. 유효한 페이지를 반환하는 대신 "찾을 수 없음" 오류를 반환합니다. 다음은 소셜 미디어와 기존 미디어 매체의 반발에 대한 몇 가지 예입니다.

마이그레이션이 잘못된 방법

무엇이 잘못되었는지 자세히 살펴보면 트럼프 행정부의 웹마스터가 SEO의 기본 사항 중 일부를 간과한 것으로 보입니다. SEO 가시성 감소에 가장 크게 기여한 세 가지 문제는 하위 도메인 관리, 사이트 구조 변경 및 잘못된 리디렉션 전략이었습니다.

하위 도메인 관리를 살펴보면 이전 행정부의 WhiteHouse.gov 사이트에 3개의 기본 하위 도메인이 있다는 것을 알았습니다.

• www, 핵심 사이트
• 미셸 오바마 영부인의 아동 건강 및 영양 이니셔티브였던 Let's Move
• 청원 작성 및 서명을 위한 포털, 청원

재실행할 때 Let's Move 하위 도메인의 DNS 레코드가 삭제되었습니다. 전체 하위 도메인과 그 안의 모든 페이지와 콘텐츠가 제거되었습니다.. 삭제하면서 이전 페이지에서 트래픽을 리디렉션하거나 SEO 권한을 보존할 방법이 없었습니다. 이 죽은 페이지에 대한 백링크에 의해 생성됩니다. 이동은 "사용할 수 없음"으로 나열된 새 사이트의 모든 페이지를 설명했습니다.

Petitions 하위 도메인은 WhiteHouse.gov 사이트 트래픽의 1% 미만을 차지하지만 검색 엔진 순위의 핵심 트렌드인 새로운 콘텐츠로 지속적으로 업데이트되기 때문에 여전히 가치가 있습니다. 안타깝게도 robots.txt 파일에서 개별 청원 방문 페이지가 차단되어 있기 때문에 하위 도메인의 기본 탐색 페이지만 검색 엔진에 액세스할 수 있습니다.

이 페이지는 크롤러로부터 차단되기 때문에 검색 결과에 나타나지 않으며 검색 사용자가 찾을 수 없습니다.

사이트 구조 변경

새 사이트는 사용자와 검색 엔진 모두에서 콘텐츠를 사용할 수 있는 방법과 사이트를 통해 링크 주스가 흐르는 방법을 변경하는 내부 연결 구조가 다릅니다.

헤더 탐색에서 모든 최상위 카테고리 페이지가 제거되었습니다. 이제 이 링크는 최상위 범주로 이동하는 대신 범주 내의 기본 페이지로 이동합니다. 또한 '브리핑룸'이 삭제되고 '블로그'로 대체되었습니다.

헤더 탐색의 해당 링크에서 "행정" 페이지로 이동하는 대신 링크는 도널드 트럼프 대통령의 페이지로 직접 연결됩니다. 추가 관리 구성원은 사이드바 탐색을 통해 액세스할 수 있습니다. 이 최상위 카테고리 페이지가 축적한 모든 권한은 이제 사라졌습니다. 또한 카테고리 페이지가 없어졌기 때문에 이러한 새로운 기본 페이지는 카테고리의 후속 페이지보다 훨씬 더 많은 권한을 받게 됩니다.

헤더 탐색의 여러 하위 메뉴 링크가 제거되었다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어, 트럼프 백악관 사이트의 "행정" 메뉴에는 도널드 트럼프와 마이크 펜스, 그들의 아내, 내각 및 대통령 취임식에 대한 링크만 포함되어 있습니다.

이 페이지 외에도 오바마의 백악관 사이트에는 지도력, 행정부, 이니셔티브 및 추가 특별 행사의 추가 구성원이 포함되어 있습니다.

새 사이트에는 Executive Office에 대한 페이지가 있지만 콘텐츠는 없습니다.

"백악관 내부" 투어 정보 및 사진 갤러리와 같은 기타 일반 콘텐츠도 삭제되었습니다.

"Executive Branch" 페이지는 새 사이트에 여전히 존재합니다. 그러나 3월 8일 현재까지 여전히 버락 오바마와 조 바이든을 대통령 겸 부통령으로 언급하고 있습니다.

잘못된 리디렉션 전략

하위 도메인에서 콘텐츠를 이동하고 새로운 사이트 구조를 구현하는 것이 본질적으로 나쁜 것은 아닙니다. 그러나 강력한 리디렉션 전략이 수반되어야 합니다. 이 영역의 실행 부족이 사이트 성능에 실제로 영향을 미쳤습니다.

각 용어에 대한 링크 값과 순위를 유지하려면 기존 사이트의 모든 페이지를 식별하고 새 사이트 또는 아카이브 사이트의 방문 페이지에 매핑해야 합니다. 이 영역을 따르지 않음으로써 WhiteHouse.gov는 상당한 권한을 상실했으며 이는 전반적인 SEO 가시성이 떨어지는 것을 보여줍니다.

개입할 시간

잘못된 마이그레이션 및 재실행을 실행했음에도 불구하고 백악관은 이러한 표준 프로세스를 구현하여 잃어버린 권한 중 일부를 되찾을 수 있습니다.

• 인벤토리 기존 페이지 및 순위
• 콘텐츠 격차 식별 및 해결
• 리디렉션 구현

첫째, 백악관 팀은 현재 및 보관된 백악관 사이트 모두에 대해 완전한 크롤링을 실행해야 합니다. 이렇게 하면 두 사이트의 모든 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다.

이상적으로는 특정 키워드 및 페이지에 대한 트래픽 및 순위 데이터를 포함한 기본 성능 데이터도 수집해야 합니다. 사용 중인 SEO 도구에 따라 이 데이터도 복구할 수 있습니다.

이 기준 성능 데이터는 마이그레이션 이전의 사이트 성능과 현재 성능을 비교하는 데 유용합니다. 그런 다음 성능 문제를 식별하고 해결할 수 있습니다.

다음 단계는 콘텐츠 격차를 식별하는 것입니다. 크롤링된 URL 집합과 순위 데이터 모두를 추가로 분석하여 새 사이트에 해당 페이지가 없는 이전 사이트의 고성능 페이지를 표시해야 합니다.

이전 사이트의 페이지에 새 사이트의 해당 페이지가 없는 경우 팀은 이 주제를 다루는 새 사이트에서 페이지를 만들지 아니면 다른 곳에서 새 사이트로 페이지를 리디렉션할지 고려해야 합니다.

그들은 이러한 페이지를 오프라인으로 만드는 대신 일부 오바마 문제에 대한 트럼프의 입장을 반영하는 페이지를 만드는 것을 진지하게 고려해야 합니다. 이것이 트럼프의 주요 문제가 아니더라도 여전히 이러한 문제에 대해 열정적인 사람들이 있고 LGBT 인권 및 환경과 같은 문제에 대한 그의 관점을 알고 싶어하는 사람들이 분명히 있습니다. 또한 기술적인 SEO 관점에서 이 페이지는 복구할 수 있는 권한을 축적하고 사이트의 전반적인 성능에 기여할 수 있습니다.

또한 비어 있는 Executive Office 템플릿 및 누락된 사진 갤러리와 같은 콘텐츠 문제를 식별하고 해결해야 합니다.

마지막 단계는 광범위한 URL 맵을 만드는 것입니다. 이 지도에는 이전 사이트의 모든 페이지와 새 사이트의 해당 페이지가 포함되어야 합니다. 새 사이트에서 정확히 일치하지 않는 모든 URL에 대해 리디렉션을 구현해야 합니다.

리디렉션을 용이하게 하려면 Let's Move 하위 도메인을 다시 활성화해야 합니다. 하위 도메인에 콘텐츠를 다시 넣을 필요가 없습니다. 리디렉션을 관리하는 루트 폴더의 간단한 스크립트만 있으면 됩니다.

오바마 캠페인에 매우 특정한 문제, 이벤트 및 기타 콘텐츠에 대한 콘텐츠는 보관된 사이트로 리디렉션되어야 합니다. 다른 모든 콘텐츠는 가능한 경우 새 사이트로 리디렉션되어야 합니다.

WhiteHouse.Gov를 다시 위대하게 만들기

웹사이트 재실행 및 마이그레이션에는 상당한 양의 계획이 필요하며 웹사이트 성능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 콘텐츠의 인벤토리를 정확하게 작성하고 이동에 대한 자세한 계획을 세우는 것이 중요합니다. 발생하는 성능 문제를 식별하고 해결하기 위해 과거와 미래의 성능을 측정하는 것도 중요합니다.

마이그레이션을 적절하게 계획하지 않으면 SEO 가시성이 크게 저하되어 트래픽이 줄어들고 전환이 줄어들고 대중의 분노가 치솟거나 브랜드의 온라인 평판이 나빠집니다.