Google 제품 리뷰 업데이트 – 제휴 마케팅 담당자, 리뷰 사이트 등에 영향을 미치는 주요 알고리즘 업데이트의 분석 및 결과

업데이트: 2022년 5월
방금 2022년 3월 제품 리뷰 업데이트(PRU) 분석을 기반으로 한 결과를 게시했습니다. 내 게시물에는 비디오 사용, 여러 판매자와 연결, 의도 이동, PRU 허점, 링크의 힘(또는 아님) 등을 포함하여 여러 흥미로운 관찰 내용이 포함되어 있습니다.

업데이트: 202년 12월 1
방금 2021년 12월 제품 리뷰 업데이트를 기반으로 한 분석 및 결과를 게시했습니다. 12월 PRU는 Google이 2021년 4월 초기 출시에 이어 출시한 두 번째 제품 리뷰 업데이트입니다. 완전히 롤아웃하는 데 3주가 ​​걸린 또 다른 대규모 업데이트였습니다. 12월 업데이트에 대한 자세한 내용은 내 게시물을 참조하세요.

—–

2021년 4월 8일 Google은 제품 리뷰 업데이트라는 새로운 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 이 업데이트는 더 얇은 리뷰 콘텐츠(단일 제품 리뷰, 제품 그룹, 서비스 리뷰 등)에 비해 심층 리뷰를 보상하도록 설계되었습니다. 저는 다양한 틈새 시장에 미치는 영향을 포함하여 업데이트가 출시된 이후로 많은 분석을 해왔습니다. 카테고리, 영향을 받은 콘텐츠, 사이트 수준 결과, 영향을 받는 사이트 전반의 사용자 경험 요인 등. 내가 본 바에 따르면 업데이트는 일부 사이트의 핵심 업데이트와 유사합니다. 예를 들어, 영향을 받는 일부 사이트는 제품 리뷰 업데이트를 기반으로 급격한 하락 또는 급증을 경험하고 있습니다.

예를 들어 리뷰에 중점을 둔 사이트의 가시성 변경 사항은 다음과 같습니다.

Google의 Danny Sullivan은 업데이트가 완전히 배포되는 데 최대 2주가 소요될 수 있다고 설명했으며 실제로 실제로 적용되는 것을 보았습니다. 예를 들어, 4월 9일경 출시 초기에 많은 변동성을 보았고 출시 이후에 변동성을 보았습니다(예: 4/15 및 4/19). 나는 내가 본 것의 스크린샷과 함께 그 움직임에 대해 트윗했습니다. 그 추가 움직임은 2주 롤아웃을 기반으로 하거나 떨림을 기반으로 했을 수 있습니다. 여기서 Google은 SERP에서 보는 것을 기반으로 시간이 지남에 따라 알고리즘을 조정하고 있습니다(확실히 가능함).

다음은 리뷰에 중점을 둔 두 사이트에 대한 늦은 이동의 몇 가지 예입니다(둘 모두 4월 19일부터 시작). 업데이트는 4월 8일에 시작되었습니다.

아래에서는 분석 중에 발견한 내용을 다루며 영향을 받은 사이트 소유자를 위한 주요 사항과 권장 사항을 다루는 마지막 글머리 기호도 제공합니다. 업데이트 전반에 대해 이해하기 위한 중요한 사항부터 시작하여 업데이트의 영향을 받는 여러 사이트(다양한 범주에 걸쳐)를 조사한 결과를 다룰 것입니다. 또한 사이트 소유자 및 제휴 마케팅 담당자를 위해 제품 리뷰 업데이트에 대한 핵심 요점을 다루는 동반 웹 스토리를 게시했습니다.

목차:
게시물이 여러 섹션으로 길기 때문에 여기저기 이동할 수 있는 목차가 있습니다.

• 출시 및 출시에 대한 요점.
• Google은 사이트를 보다 광범위하게 평가합니다(사이트 및 섹션 수준 영향).
• 이전 핵심 업데이트의 영향을 받은 사이트.
• 업데이트 및 복구 빈도.
• 영향력을 발견하십시오.
• 분석 및 결과.
• 콘텐츠 품질을 검토합니다.
• 얇은 대 가치.
• 얇은 리뷰의 예.
• 강력한 리뷰의 해부학(Wirecutter).
• 공격성을 제휴하십시오.
• 콘텐츠 조직.
• 제휴사 공개.
• 작가와 브랜딩.
• 공격적인 광고와 제휴 콘텐츠.
• 권위 영향.
• 부수적 개선 – 알고의 허점.
• 구조화된 데이터.
• 사이트 소유자를 위한 주요 정보 및 권장 사항.

제품 리뷰 알고리즘 업데이트: 이해해야 할 핵심 사항
출시 및 출시:
먼저, 앞서 설명했듯이 업데이트는 4/8/21에 공식적으로 시작되었으며 Google은 완전히 배포하는 데 최대 2주가 소요될 수 있다고 설명했습니다. 업데이트는 영향을 받는 일부 사이트에 대한 광범위한 핵심 업데이트와 매우 유사하지만 리뷰 콘텐츠에 중점을 둡니다. 2주간의 출시는 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때 Google이 말하는 것과 정확히 일치합니다. 흥미로운 참고 사항입니다.

업데이트가 4월 20일에도 계속 출시되는지 Danny Sullivan에게 물었습니다. 그는 대답했고 실제로 아직 출시되고 있다고 말했습니다. 영향을 받은 사이트 전체에서 내가 본 것을 기반으로 하면 이는 완전히 의미가 있습니다(2주 롤아웃에 대한 영향에 대한 이전 스크린샷을 볼 수 있음).

그리고 마침내 4월 22일에 롤아웃이 완료되었다는 소식을 들었습니다. 따라서 업데이트를 위한 전체 2주 롤아웃이었습니다.

페이지뿐만 아니라 사이트 및 섹션 수준 평가:
이것은 이해하는 것이 매우 중요하며, 다시 말하지만 이는 광범위한 핵심 업데이트가 작동하는 방식과 유사합니다. Google은 제품 리뷰 알고리즘이 사이트와 섹션을 보다 광범위하게 보고 있다고 설명했습니다. 예를 들어 사이트 전체 및/또는 사이트의 특정 부분 또는 섹션을 분석합니다. 핵심 업데이트를 통해 Google은 사이트 전체를 평가하고 있으며, 이 업데이트에서는 사이트 전체 또는 사이트 섹션(리뷰 포함)이 혼합될 수 있습니다.

따라서 이것이 항상 페이지 대 페이지 비교가 되는 것은 아닙니다. 사이트 소유자가 품질 및 관련성 관점에서 사이트 전체 를 검토하지 않음으로써 광범위한 핵심 업데이트에서 큰 실수를 하는 것을 종종 보았기 때문에 이 문제를 제기합니다. 이것이 또한 Google이 광범위한 핵심 업데이트로부터 복구를 보기 위해 사이트를 전반적으로 크게 개선하기 위해 몇 번이고 설명하는 이유이기도 합니다. 핵심 업데이트에 대한 모든 게시물에서 이 점을 강조했습니다. 이 조언은 제품 리뷰 업데이트에도 적용됩니다.

이전에 광범위한 핵심 업데이트의 영향을 받은 급증하는 사이트:
또한 광범위한 핵심 업데이트 중에 많은 움직임을 본 후 사이트가 급증하거나 떨어지는 것을 보았습니다. 예를 들어, 12월의 광범위한 핵심 업데이트 동안 크게 하락한 일부 사이트는 제품 리뷰 업데이트와 함께 급증하기 시작했습니다. 따라서 이는 광범위한 코어 업데이트에서 복구하는 것과 비슷하지만 이후의 광범위한 코어 업데이트 중에는 복구되지 않습니다. 이는 광범위한 핵심 업데이트로부터의 복구가 작동하는 일반적인 방식이 아닙니다. 이는 제품 리뷰 업데이트가 사이트를 전반적으로 평가하고 있다는 더 많은 증거입니다. 예를 들어, 다음은 12월 광범위한 핵심 업데이트 동안 크게 하락한 제품 리뷰 업데이트 동안 급증한 두 사이트입니다. 그리고 위에서 언급했듯이 사이트는 일반적으로 또 다른 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때까지 복구(또는 상당한 후퇴)를 볼 수 없습니다. 그래서 이것은 매우 흥미롭게 볼 수 있었습니다.

영향을 받는 리뷰 유형:
Google은 단일 제품 리뷰, 리뷰 중인 제품 목록, 리뷰 중인 서비스 등 다양한 유형의 리뷰가 영향을 받을 수 있다고 설명했습니다. 또한 UGC 리뷰가 많은 사이트도 영향을 받을 수 있습니다. 제품 리뷰 업데이트에 대한 분석을 바탕으로 이러한 유형의 사이트와 콘텐츠가 모두 영향을 받는 것을 보았습니다. 곧 더 자세히 다루겠습니다.

업데이트 및 복구 빈도:
발표 후 나는 Danny Sullivan에게 업데이트가 광범위한 핵심 업데이트(몇 개월마다)처럼 출시될 것인지 또는 사이트가 리뷰 콘텐츠와 사이트 전체를 개선함에 따라 개선을 볼 수 있는지 물었습니다. Danny는 업데이트 에 주기적인 새로 고침이 필요하며 이러한 일이 발생하면 알림을 받지 못할 수 있다고 설명했습니다. 이것은 이해하는 것이 매우 중요합니다. 업데이트의 영향을 받은 경우 시간이 지남에 따라 사이트와 콘텐츠를 개선하기 위해 노력하고 새로 고침을 기다려야 합니다. 새로 고침이 발생할 때까지 많은 개선 사항을 볼 수 없습니다.

또한 John Mueller는 Search Central 행아웃에서 알고리즘이 어느 시점에서 핵심 웹 순위에 구워진다면 놀라지 않을 것이라고 설명했습니다. 지금 이 상황을 해결하고 사이트를 크게 개선해야 하는 또 다른 이유입니다. 다음은 Google의 John Mueller가 이에 대해 설명하는 동영상입니다(동영상 29:38).

영향 발견(광범위한 핵심 업데이트 등):
Google은 또한 제품 리뷰 업데이트가 디스커버 가시성에 영향을 미칠 수 있다고 설명했습니다(광범위한 핵심 업데이트와 마찬가지로). 다시 말하지만, 이는 Google이 사이트 또는 섹션을 보다 광범위하게 평가하는 것에 대해 앞서 언급한 요점을 강조합니다. 광범위한 핵심 업데이트의 영향을 받는 사이트에서 Discover에서 많은 변동성을 보는 것은 드문 일이 아니며 이제는 제품 리뷰 업데이트와 유사합니다.

그리고 저는 이런 일이 일어난 놀라운 예를 가지고 있습니다. 작년에 광범위한 핵심 업데이트 히트에서 복구한 사이트가 있습니다. 12월의 핵심 업데이트 기간 동안 급증한 뉴스 게시자입니다. 그것은 보기에 훌륭했지만 여전히 Discover에 전혀 나타나지 않았습니다. Discover 보고는 GSC에도 나타나지 않았습니다! 제품 리뷰 업데이트로 사이트가 마침내 Discover에 표시되기 시작했습니다. 그것은 보기에 훌륭했다. 그리고 증가가 시작된 4/8에 맞았습니다. 이상한 부분은 사이트가 리뷰에 전혀 초점을 맞추지 않는다는 것입니다. :)

그러나 이 한 가지 예 외에도 4월 8일에 업데이트가 출시되기 시작한 이후 Discover 변동성을 목격한 많은 사이트 소유자가 저에게 연락했습니다. 디스커버 가시성에 영향을 미치는 업데이트에 대해 Google에서 설명한 내용을 기반으로 하면 이는 완전히 의미가 있습니다.

분석 및 결과: Google 제품 리뷰 업데이트
이제 업데이트에 대한 핵심 사항을 다루었으므로 업데이트가 출시되기 시작한 이후 영향을 받은 다양한 사이트를 분석한 결과를 다루겠습니다. 이 사이트는 소비재, 건강, 기술 및 소프트웨어, 전문 서비스, 교육, 금융, 식품 및 레시피 사이트 등을 포함한 다양한 틈새 카테고리에 걸쳐 있습니다. 앞서 말했듯이 일부 영향은 4/8/21 이후 가시성이 크게 변경되어 핵심 업데이트와 유사합니다.

아래에서는 여러 사이트에서 부정적인 영향과 긍정적인 영향을 모두 본 것을 바탕으로 몇 가지 중요한 결과를 다루겠습니다. 하락하거나 급증한 콘텐츠, 업데이트 전후의 SERP, 각 공간에서 경쟁하는 사이트의 링크 프로필 비교 등을 검토했습니다. 모든 상황, 사이트 및 콘텐츠를 분석할 수는 없지만 여러 범주에 걸쳐 많은 사이트를 조사했습니다. 또한 급증해서는 안 되는 급등 또는 하락해서는 안 되는 사이트의 예를 확실히 찾을 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이것은 알고리즘 방식이므로 항상 부수적인 손상이나 개선의 예가 있음을 기억하십시오. 사실, 나는 포스트 뒷부분에서 부수적 개선의 몇 가지 예를 다룹니다.

또한 다양한 카테고리에 걸쳐 리뷰를 제공하고 업데이트를 기반으로 해당 사이트가 보고 있는 변경 사항을 조사할 수 있는 여러 회사를 적극적으로 돕고 있습니다. 마지막으로, 업데이트를 기반으로 한 영향을 확인한 후 여러 사이트 소유자가 저에게 연락을 취했습니다. 따라서 업데이트가 출시되기 시작한 이후로 파헤쳐야 할 데이터가 많이 있습니다.

시작하기 전에 빠른 면책 조항:
나는 구글에서 일하지 않는다. Google 제품 리뷰 알고리즘에 액세스할 수 없습니다. 나는 Paul Haahr의 오랫동안 잃어버린 삼촌으로 분장하지 않았고 Google이 알고리즘 방식으로 만들고 있는 것에 대해 더 많이 배우기 위해 길에서 그에게 접근했습니다. 좋아, 나는 그것을 시도하는 것에 대해 생각했지만 ... 아직 진행하지 않았습니다. Paul이 다음과 같은 장면을 좋아할지는 모르겠지만... :)

아래 결과는 내 경력 동안 주요 알고리즘 업데이트를 분석하고 영향을 받는 사이트 소유자로부터 직접 듣고 리뷰에 중점을 두는 여러 회사(다양한 틈새 카테고리에서)를 도운 경험을 기반으로 최신 업데이트의 영향을 받은 많은 사이트를 검토한 결과를 기반으로 합니다.

그것을 방해하지 않고 뛰어 들어 갑시다.

제품 리뷰 업데이트: 최전선에서 얻은 주요 결과

리뷰 내용: 대체로 철저하고, 도움이 되며, 상세하고, 균형 잡힌(명확한 공개 포함).
업데이트가 처음 출시되었을 때 부정적인 영향을 받는 모든 사이트에는 매우 얇은 리뷰 기사, 짧고 의미 없는 게시물 등이 있을 것이라고 생각하기 쉬웠습니다. 내가 분석한 일부 사이트에서 삭제된 것이 분명하지만 전부는 아닙니다. 실제로도 가깝지 않습니다. 일단 내가 방울을 파헤 치면 실제로 괜찮았던 많은 리뷰 기사를 찾았습니다(크지는 않지만 끔찍하지도 않음). 또한, 부수적 개선의 몇 가지 예가 있었습니다. 즉, 리뷰와 거의 관련이 없는 급증한 사이트입니다. 나중에 포스트에서 자세히 다루겠습니다.

아래에서 업데이트 분석을 기반으로 주요 주제를 다루면서 내가 찾은 것의 몇 가지 예를 제공합니다(사이트와 URL은 공개하지 않음). 제 목표는 이 업데이트 동안 특정 회사를 제외하는 것이 아닙니다. 내 연구 결과에 따르면 다양한 틈새 카테고리에서 내가 본 것에 대해 좋은 느낌을 갖게 될 것입니다.

얇은 대 가치:
제품 리뷰 업데이트에 대한 Google의 게시물을 읽으면 사이트 소유자가 자신의 리뷰 콘텐츠에 대해 스스로에게 질문할 수 있는 여러 가지 질문을 제공합니다. Google은 또한 사이트 소유자가 질문할 수 있는 더 많은 질문이 포함된 핵심 업데이트에 대한 블로그 게시물에 링크했습니다. 이러한 질문은 사이트가 소비자에게 고유하고 독창적이며 철저한 리뷰 콘텐츠를 제공하는지 확인하는 것입니다.

리뷰는 균형이 잘 잡혀 있어야 하고 장단점을 포함해야 하며 사용자가 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 각 제품에 대해 더 많이 이해할 수 있도록 가능한 한 많은 세부정보를 제공해야 합니다. 여기에는 리뷰를 지원하는 강력한 시각 자료 및/또는 비디오, 제품 또는 서비스가 경쟁 제품과 비교하여 측정되는 방식에 대한 데이터 등이 포함됩니다. 나는 그 질문들을 여러 번 읽는 것이 좋습니다.

얇은 것은 단어 수와 아무 관련이 없다는 것을 이해하는 것도 중요합니다. 대신 가치 와 관련된 모든 것이 있습니다. 사이트 소유자는 쿼리를 기반으로 콘텐츠가 사용자 기대를 충족 하거나 초과 할 수 있는지 객관적으로 판단해야 합니다. 가능하면 얇지 않습니다. 그렇지 않다면 얇은 것으로 간주 할 것입니다 (같은 양의 콘텐츠가 있더라도). 다시 말하지만, 그것은 단어 수에 관한 것이 아닙니다.

드랍된 콘텐츠를 확인할 때 많은 부분이 놀랍도록 광범위하지 않았습니다. 물론, 제품에 대한 한두 단락을 제공할 수도 있지만 구매 결정을 내리는 데 필요한 세부 정보를 제공하지 않는 경우가 많습니다. 그리고 반대로( 대부분 ) 급등한(또는 강력한 순위를 유지한) 리뷰 중 많은 부분이 더 자세하고 균형이 더 잘 잡혀 있고 명확한 제휴사 정보와 강력한 비주얼이 포함되어 있으며 해당 카테고리의 전문가나 애호가가 작성했습니다.

작성자가 리뷰 중인 제품이나 서비스를 사용 하지 않은 경우를 쉽게 알 수 있다는 점을 아는 것도 중요합니다. 실제로 제품을 써보고, 써보고 등등의 디테일은 실제로 써보지 않으면 따라갈 수 없는 부분인데... 당연한 얘기 같지만 그런 평을 많이 봤습니다.

삭제된 얇은 리뷰 콘텐츠의 예:
다음은 내 의견으로는 리뷰가 더 얇은 이 업데이트를 기반으로 한 부정적인 움직임을 본 리뷰 콘텐츠의 일부 스크린샷입니다. 다시 말하지만, 간단한 단락으로는 충분하지 않습니다. 제조업체가 이미 작성한 내용을 반복하는 것은 그다지 도움이 되지 않으며, 데이터와 강력한 시각적 요소가 부족하여 더 많은 것을 원하게 되었습니다.

예: 한 단락과 제품 구매 링크 세트:

독창적이고 가치 있는 콘텐츠가 많지 않음:

소비자를 돕기에 콘텐츠가 충분하지 않고 페이지가 광고로 가득 차 있습니다(제휴 콘텐츠 상단):

같게:

반면에 강력한 리뷰 콘텐츠는 다음과 같습니다.
이 게시물을 읽고 있는 많은 분들이 리뷰의 좋은 예를 보고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 다시 말하지만, 내 의도는 나쁜 리뷰에 대해 특정 사이트를 호출하거나 급증한 많은 사이트에 주의를 집중하는 것이 아닙니다. 즉, 웹에서 최고의 리뷰 콘텐츠를 생산하는 사이트가 하나 있습니다. 바로 Wirecutter입니다. 나는 그들이 리뷰로 하는 훌륭한 일들 중 일부를 강조하는 한 가지 예를 아래에 제공할 것입니다. 많은 사이트가 Wirecutter가 하는 일과 일치하거나 초과할 수 없다는 것을 전적으로 이해하지만, 뛰어난 리뷰 콘텐츠를 제작하는 방법을 더 잘 이해하기 위해 콘텐츠를 검토하는 것이 현명할 것입니다. 또한 각 업종이 다르며 다양한 수준의 전문 지식, 연구 및 철저함을 요구한다는 점을 이해하는 것도 중요합니다.

URL 예: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

명확한 제휴사 공개:

카테고리별로 분류:

최고의 선택, 가격, 할인 및 재고 업데이트가 포함된 테이블 구조:

목차:

최고의 제품을 선택하는 방법, 제품을 테스트한 방법 등에 대한 정보가 포함된 자세한 조사:

각 제품의 강력한 비주얼:

소비자를 위한 추가 연구 및 정보(이 특정 리뷰에 대한 개인정보 보호 및 보안):

저자 세부 정보(전문 지식, 링크 등)

Wirecutter는 소비자를 위한 통찰력 있고 독특하며 가치 있는 정보로 가득 찬 리뷰를 위한 훌륭한 구조를 제공하고 사용자 친화적인 방식으로 제공되며 명확한 제휴사 공개, 작성자 정보 등을 제공합니다. 다시 말하지만, 리뷰에 중점을 둔다면 그곳에서 시간을 보낼 것입니다.

제휴 공격성:
제휴 마케팅 담당자의 경우 정보 제공과 사용자의 클릭 유도(커미션을 받을 수 있도록) 사이에는 항상 균형이 잘 맞습니다. 하락을 목격한 여러 사이트에서 제휴사의 공격성은 강력했습니다. 페이지가 가능한 한 어떤 식으로든 클릭하도록 저를 밀어붙이려고 하는 것처럼 느껴졌습니다. 사이트로 이어지는 이미지, 링크, 버튼 등이 있었습니다. 이해합니다. 제휴사는 사용자가 클릭하기를 원합니다. 그러나 제품을 조사하는 사용자로서 그것은 매우 짜증날 수 있습니다. 광범위한 핵심 업데이트에 대해 여러 번 말했듯이 "지옥에는 사용자가 경멸하는 것만큼 분노가 없습니다". 나는 유용한 정보를 제공하는 것과 클릭을 얻는 것 사이에서 균형을 잘 잡으려고 노력할 것입니다. 제휴 링크, 버튼, 이미지 링크 등으로 사용자를 압도하지 않을 것입니다.

일부 사용자는 더 큰 이미지를 볼 수 있다고 생각할 수 있으므로 이미지 링크는 약간 기만적일 수 있습니다. 그러나 실제로 이러한 이미지는 사이트에서 제품을 구매하도록 유도하고 있습니다. 영향을 받는 사이트의 경우 광범위한 핵심 업데이트의 렌즈를 통해 사용자 연구를 실행하는 것에 대한 내 게시물을 읽어야 합니다. 이 방법론은 여기에도 적용되며 제품 리뷰 업데이트에 대한 Google 게시물의 몇 가지 질문을 포함할 수 있습니다.

다음은 각 제품에 대한 구체적인 리뷰를 제공하지 않고 링크를 연결하는 공격적인 페이지입니다.

콘텐츠 구성: 비교, 장단점 등
많은 리뷰 페이지를 거친 후 이 점이 정말 눈에 띄었습니다. 업데이트에서 승리한 쪽의 많은 페이지(또는 강력하게 유지된 사이트)가 콘텐츠를 더 잘 구성하는 것처럼 보였습니다. 예를 들어, 리뷰의 각 부분에 대한 명확한 섹션, 제품 간의 기능이나 데이터를 비교할 때 테이블 구조를 사용, 하단에 FAQ 제공, 더 긴 리뷰에 대한 요약 등. Google이 이런 조직을 보고 있는지 말하기는 불가능합니다. 하지만 확실히 유용성 관점에서 도움이 됩니다. 그리고 구글은 사이트와 섹션을 더 광범위하게 평가하고 있기 때문에 가능한 한 사용자 경험을 개선하기 위해 항상 노력할 것입니다. 곧 UX에 대해 자세히 알아보십시오.

제휴사 공개:
이것은 내가 고객이 오랫동안(광범위한 핵심 업데이트의 경우) 이해하도록 도왔던 것이었고 이제 제품 리뷰 업데이트와 함께 가장 중요한 부분입니다. 사용자가 제휴 관계가 설정되어 있거나 매우 기만적이라고 느낄 수 있음을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어 사용자가 작성자가 X 제품을 추천하고 있지만 해당 제품을 추천하여 수수료를 받고 있음을 이해하도록 합니다. 페이지에 사용자에 대한 명확한 면책 조항이 있어야 합니다.

그리고 저에게는 "명확한"을 넘어 사용자가 실제로 찾을 수 있는 페이지 영역에 위치해야 합니다. 예를 들어, 내 분석(이 업데이트 및 광범위한 핵심 업데이트) 중에 제휴사 공개가 페이지에 묻혀 있는 경우가 있습니다. 그들은 맨 아래에 있고 더 작은 글꼴로, 사이드바에 있을 수 있으며 때로는 페이지에 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다. 대신 다른 페이지에 "제휴사 공개"를 읽을 수 있는 작은 링크가 있을 수 있습니다.

사이트에 리뷰를 제공하고 수수료를 받기 위한 제휴사 링크가 있는 경우 사용자가 쉽게 찾고 읽을 수 있는 명확한 면책 조항이 있어야 합니다. 그리고 콘텐츠 상단과 하단에 하나씩 두는 것이 좋습니다.

저자 및 브랜딩:
제품 리뷰 업데이트 및 광범위한 핵심 업데이트에 대한 Google 블로그 게시물은 모두 전문 지식에 대해 자세히 설명합니다. 예를 들어, 각 게시물은 "전문가 및 애호가" 작성 콘텐츠에 대해 이야기합니다. 솔직히 말하면 누구나 제조업체 설명을 듣고 약간의 보풀을 추가한 다음 Amazon에 제휴사 링크를 추가할 수 있습니다. 그러나 모든 사람이 특정 범주에 대한 광범위한 전문 지식을 바탕으로 확실한 리뷰를 제공할 수 있는 것은 아닙니다.

나는 이미 얇은 콘텐츠와 가치 있는 콘텐츠에 대해 다루었지만 작성자 정보 또는 브랜딩 정보를 이해하는 측면도 있습니다(이를 통해 사용자는 콘텐츠를 작성하는 사람과 방문하는 사이트 뒤에 있는 회사에 대해 알 수 있습니다). 떨어지거나 급증한 사이트와 콘텐츠를 검토할 때 나는 이것을 직접 볼 수 있었습니다. 첫째, 모든 페이지에 작성자 정보가 포함된 것은 아닙니다. 사용자는 일반적으로 해당 주제에 대한 전문 지식이 있는 사람이 리뷰를 작성했음을 알고 싶어하기 때문에 제 생각에는 큰 실수입니다. 둘째, 나열된 일부 저자는 거기에 많은 정보가 없었습니다(이름조차 포함하지 않음).

반면에 전문가나 애호가가 작성한 리뷰가 있고 페이지 또는 사이트(약력을 통해)에 확실한 작성자 정보를 제공하는 이 업데이트 동안 좋은 성능을 보인 사이트가 있었습니다. 이는 콘텐츠가 적어도 해당 주제에 대한 전문 지식을 갖춘 사람이 작성했음을 사용자에게 확실히 강화합니다. 콘텐츠가 훌륭하다는 의미 는 아닙니다 ... 그 사람은 여전히 ​​가치 있는 게시물을 작성해야 하지만 사용자가 콘텐츠를 작성하는 사람에 대해 더 많이 배우는 것이 중요합니다.

저자 외에도, 나는 심하게 하락한 일부 사이트는 사이트에 견고한 브랜딩조차 없다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 페이지 상단에 로고나 사이트 이름이 없었고, 누가 사이트를 운영했는지, 어느 회사가 사이트를 소유했는지 등을 찾기가 쉽지 않았습니다. 작성자에 대해 배우는 것과 유사하게 사용자가 사이트에 대해 전반적으로 더 많이 이해하는 것이 중요합니다. 야근을 하는 회사인지, 지하실에 있는 남자인지, 급하게 돈을 벌려고 하는 십대인지 등등.

먼저 작성자 또는 사이트 브랜딩이 없는 페이지가 있습니다.

반대로 두 명의 저자가 나열된 페이지가 있습니다(수석 편집자 및 수석 편집자).

공격적인 광고 + 제휴 콘텐츠: UX 악몽, 하지만…
광범위한 핵심 알고리즘 업데이트에 대한 내 게시물을 읽었다면 공격적이거나 파괴적이거나 기만적인 광고가 사이트에 심각한 문제를 일으킬 수 있다는 것을 알고 있습니다. 리뷰가 있는 많은 사이트를 분석하면서 알게 된 한 가지는 제휴 콘텐츠 내에서 많은 광고를 짜는 것이었습니다. 나는 매우 성가시고 그 사이트가 수익 창출 관점에서 이중으로 떨어지는 것을 발견했습니다. 사람들이 클릭하고 무언가를 구매할 때 제휴 수수료를 받는 동시에 광고 수익을 올리고 있습니다. 분명히 말해서, 해당 사이트는 절대적으로 그렇게 할 수 있지만 특정 경우에는 사용자 경험에 미치는 영향이 극심할 수 있습니다.

즉, 광고 콘텐츠가 많은 이 업데이트와의 상관 관계를 실제로 보지 못했습니다(연결이 있는 광범위한 핵심 업데이트에서 본 것과는 다름). 따라서 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있으므로 귀하의 광고 상황에 대해 여전히 매우 신중할 것입니다. 그러나 하락하거나 급증한 사이트를 분석하는 동안 본 결과 광고는 실제로 역할을 하지 않는 것 같았습니다.

다음은 제휴 콘텐츠가 포함된 공격적인 광고가 있는 사이트의 두 가지 예입니다(그러나 업데이트에 따라 사이트에 영향을 미치지 않는 것으로 보임).

권한(및 가능한 대체?):
EAT(권한)에서 A를 언급할 때 Google은 가장 잘 알려진 신호 중 하나가 PageRank(또는 웹 전체의 링크)라고 설명했습니다. 그리고 Google의 Gary Illyes는 EAT가 잘 알려진 사이트의 링크 및 언급과 많은 관련이 있다고 설명했습니다. 따라서 사이트의 링크 프로필을 자세히 살펴보고 동일한 카테고리에서 급증하거나 하락하는 사이트와 비교하는 것은 항상 흥미로운 일입니다.

Google은 이 업데이트를 통해 사이트와 섹션을 광범위하게 평가하고 있으므로 하락 대비 상승폭이 큰 사이트의 링크 프로필을 파헤치고 싶었습니다. 권위와 상관관계가 있는지 확인하고 싶었습니다(링크의 양이 아니라 품질). 놀랍게도 나는 전체적으로 연결을 보지 못했습니다 . 업데이트로 매우 잘 작동하는 매우 권위 있는 사이트가 있었지만 제품 리뷰 업데이트 중에 급증한 링크 프로필이 약한 사이트의 예도 많이 있었습니다. 나는 그것이 매우 흥미롭다는 것을 알았다.

예를 들어 다음은 이 업데이트 동안 426개의 인바운드 링크가 급증한 사이트입니다.

그리고 여기에 크게 하락한 261K 링크가 있는 사이트가 있습니다. 링크의 양이 중요한 것은 아니지만 사이트에는 신뢰할 수 있는 사이트의 강력한 링크가 있습니다. 그리고 여전히 두들겨 맞았습니다.

그러나 잠시만요. 제가 더 깊이 파고들었을 때, 이 발견은 권위적인 관점에서 전체 이야기를 말해주지 않았습니다. 예를 들어, 일련의 리뷰가 품질과 철저함에 가까웠을 때 Google이 그러한 경우 권위에 후퇴하는 것처럼 보였습니다. 예를 들어, 리뷰의 품질이 비슷했기 때문에 Google이 전반적으로 더 신뢰할 수 있는 사이트를 결정하는 것과 같습니다. Google은 해당 쿼리에 대한 SERP를 분석할 때 다른 사이트(전체)보다 더 신뢰할 수 있는 사이트의 순위를 매기는 것 같았습니다. 나는 이것을 연구하는 동안 여러 번 보았습니다. 이게 구글이 하는 것인지 정확히 알 수는 없지만, 이번에도 업데이트를 분석하면서 여러 번 봤다.

부수적 개선: 알고의 구멍.
앞서 언급했지만 업데이트 중에 발생해서는 안 되는 급증하는 사이트를 확실히 보았습니다. 내가 언급하는 사이트는 리뷰 콘텐츠에 반드시 초점을 맞추지 않아도 되는 더 크고 권위 있는 사이트입니다. 이러한 사이트의 경우 일부 콘텐츠 는 합법적인 리뷰 콘텐츠로 보이지만 실제로는 그렇지 않습니다. 이에 대해 더 많은 정보를 제공하고 싶지만 그럴 수 없습니다. 그리고 그로 인해 해당 URL에 대한 트래픽이 크게 급증했습니다. Google은 이러한 검색어에 대해 이 콘텐츠의 순위를 매기는 것을 원하지 않을 것이라고 확신합니다. 제 생각에는 Google이 어느 시점에서 이를 수정할 것입니다. 그러나 오늘날에도 해당 사이트와 페이지는 여전히 좋은 순위를 기록하고 있습니다. 알고리즘은 완벽하지 않다는 것을 기억하십시오. 항상 엣지 케이스가 있습니다.

다음은 리뷰 콘텐츠로 간주되는 페이지로 연결되는 두 가지 쿼리입니다. 업데이트가 출시되기 시작한 후 급증한 것을 확인하세요.

구조화된 데이터에 대한 경고:
Google 블로그 게시물에서 구조화된 데이터를 통해 제품 정보를 표시하는 방법에 대한 다른 게시물을 링크했습니다. 구조화된 데이터가 순위 요소가 아니라는 것을 알고 있지만 단일 제품을 검토할 때 구조화된 제품 데이터를 제공해야 합니다. 한 페이지에서 여러 제품(예: 2021년 최고의 위젯)을 검토하거나 두 제품을 비교하는 경우 구조화된 제품 데이터는 의미가 없습니다. Google 문서에는 단일 제품에만 해당한다고 설명되어 있습니다(현재로서는).

사이트 소유자를 위한 주요 정보 및 권장 사항:
이 게시물에서 제품 리뷰 업데이트에 대해 많이 다루었다는 것을 알고 있으므로 몇 가지 핵심 사항으로 끝내고 싶었습니다. 리뷰 콘텐츠에 중점을 두고 사이트가 영향을 받은 경우 다음 글머리 기호를 살펴보고 리뷰(및 사이트 전체)를 개선하기 위해 구현할 수 있는 변경 사항을 결정하는 것이 좋습니다.

• 제품 리뷰 업데이트에 대한 Google 블로그 게시물과 광범위한 핵심 업데이트에 대한 게시물에서 질문 목록을 검토하세요. 이러한 질문을 객관적으로 검토하고 자신의 접근 방식에서 격차를 확인하고 콘텐츠를 검토합니다.
• 품질 및 관련성 관점에서 사이트를 전반적으로 분석해야 합니다. Google은 제품 리뷰 알고리즘이 사이트와 섹션을 보다 광범위하게 평가한다고 설명했습니다. 항상 페이지 대 페이지 비교가 아닙니다.
• 콘텐츠(및 사이트)에 대한 변경 사항을 구현한 후 순위 관점에서 상당한 개선을 보려면 새로 고침을 기다려야 한다는 점을 이해하십시오. 이는 Google의 광범위한 핵심 업데이트가 작동하는 방식과 유사합니다.
• 콘텐츠가 주제에 따라 전문가나 애호가가 작성했는지 확인하세요. 소비자에게 통찰력 있고 독창적이며 가치 있는 분석을 제공합니다(제조업체 설명에서 배울 수 있는 것 이상).
• 리뷰를 뒷받침하는 데이터와 강력한 시각 자료를 제공하십시오. 그리고 사용자가 쉽게 사용할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 구성합니다.
• 명확한 제휴 정보를 제공하고 사용자가 해당 정보를 쉽게 찾을 수 있는 페이지 영역에 제공합니다.
• Google에서 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받을 수 있다고 설명한 Discover 영향을 확인하세요. 그리고 부정적인 영향을 받은 경우 복구를 확인하려면 새로 고침을 기다려야 합니다(사이트와 콘텐츠를 크게 개선한 경우).
• 제휴사의 공격성과 제휴사 콘텐츠에 대한 광고의 혼합을 모두 보십시오. "지옥에는 조롱받는 사용자와 같은 분노가 없다"는 것을 기억하십시오. 수익 창출 전략에 따라 사용자를 압도하지 마십시오.
• 또한 광범위한 핵심 업데이트와 마찬가지로 시간이 지남에 따라 사이트, 콘텐츠, UX, 광고 전략 등을 개선하십시오. Google은 후속 업데이트 중에 복구를 확인하기 위해 시간이 지남에 따라 상당한 개선이 이루어지기를 바랍니다.

요약: 일부 사이트의 경우 제품 리뷰 업데이트가 핵심 업데이트와 유사했습니다.
제품 리뷰 업데이트는 리뷰와 다양한 틈새 카테고리에 중점을 둔 많은 사이트에 큰 영향을 미쳤습니다. 이는 중요한 업데이트였으며 Google은 알고리즘이 사이트와 섹션을 더 광범위하게 평가한다고 설명했습니다(Google의 광범위한 핵심 업데이트가 사이트를 전반적으로 평가하는 방식과 유사). 영향을 받은 경우 Google에서 제공한 질문의 렌즈를 통해(그리고 위의 내 분석을 기반으로) 리뷰 콘텐츠를 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 그런 다음 최대한 많은 변경 사항을 구현하여 귀하의 사이트를 개선하고 콘텐츠를 검토하겠습니다.

그리고 복구를 보려면 새로 고침을 기다려야 한다는 점을 기억하십시오(그런 일이 발생했을 때 알려주지 않을 수 있음). 새로 고침이 발생한 후에 움직임을 확실히 볼 수 있지만 Google은 이러한 움직임이 발생했다고 공개적으로 발표하지 않을 수 있습니다. 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받는 사이트와 시간이 지남에 따라 내가 본 것을 공유할 것이므로 아직 트위터를 팔로우하지 않은 경우 나를 팔로우하십시오. 우리는 Google이 바쁜 봄과 여름을 계획하고 있다는 것을 알고 있으므로 첫 번째 새로 고침이 언제 발생하는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 계속 지켜봐 주세요.

GG

[맨 위로]