보고서: 법무부가 애플의 반독점 조사에 무게를 싣다

짧은:

• Apple은 미국 최대 기술 회사 간의 반경쟁 행위 가능성을 조사하는 것과 관련하여 연방 정부의 최고 반독점 당국 간의 논의에 대한 세부 사항이 등장함에 따라 더 강력한 규제 조사에 직면해 있습니다. 미 법무부는 애플과 구글에 대한 잠재적 조사를 처리하기로 합의했고 연방거래위원회는 페이스북과 아마존을 조사할 것이라고 로이터는 보도했다.
• 경쟁자들이 App Store의 관리에 대해 불평했지만, 독점 금지 조사에서 Apple이 어떻게 표적이 될 수 있는지는 분명하지 않습니다. 모바일 스토어는 현재 작동 중인 Apple의 9억 대의 iPhone과 소프트웨어 개발자가 만든 180만 개의 앱 사이의 유일한 관문입니다.
• 한편, 하원 법사위원회는 월요일 디지털 시장의 경쟁에 대한 별도의 조사를 발표했으며 여러 청문회를 개최하고 주요 기술 기업에 더 많은 정보를 요구할 계획이라고 패널은 전했다. 위원회는 또한 발표에 따라 현재의 독점 금지법 및 집행 노력이 기술과 보조를 맞추었는지 여부를 고려할 것입니다.

통찰력:

법무부가 Apple에 대한 독점 금지 조사를 고려하고 있다는 보고는 iPhone 제조업체가 수십 개의 경쟁업체에 직면하고 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿, 스마트 스피커 또는 기타 하드웨어 범주에 대한 시장을 독점적으로 통제하지 않는다는 점을 감안할 때 놀라운 일이었습니다. . Alphabet의 Android 운영 체제는 미국 스마트폰의 절반 이상을 실행하고 Microsoft의 Windows 운영 체제는 데스크톱 컴퓨터의 거의 90%에 있으며 Amazon과 Alphabet의 Google은 스마트 스피커 시장에서 더 강력합니다.

그러나 Counterpoint Research에서 측정한 미국 스마트폰 시장에서 Apple의 47% 점유율은 음악 및 비디오 스트리밍, 게임 및 기타 종류의 앱 개발에서 경쟁자를 위협하는 성장하는 서비스 비즈니스를 위한 강력한 플랫폼을 회사에 제공합니다. Apple은 App Store의 게이트키퍼로서 제품에 대한 폐쇄적인 환경을 유지합니다. 여기서 Apple은 독점 서비스에 특별한 우선권을 부여하면서 경쟁업체의 수익을 삭감할 수 있습니다. Apple은 또한 iOS 모바일 운영 체제에 새로운 기능을 추가하여 화면 시간 추적기와 같은 타사 앱의 필요성을 제거할 수 있습니다.

Apple은 매출의 약 2/3를 차지하는 iPhone 판매 감소에 대처하면서 각 iPhone 소유자로부터 더 많은 수익을 창출하기 위해 서비스 사업을 확대했습니다. 이러한 서비스에는 App Store, Apple Pay, Apple Music, iCloud 데이터 저장 및 하드웨어 보증이 포함됩니다. 그러나 그 전략은 회사가 플랫폼에 대한 액세스 제한에 대해 불평할 수 있는 더 광범위한 경쟁자 그룹에 맞도록 조정될 것입니다. Apple이 3월에 프리미엄 비디오 스트리밍을 위한 Apple TV Plus, Apple 아케이드 게임 플랫폼 및 Apple News Plus 디지털 뉴스 가판대를 출시함으로써 서비스 범위를 확장할 계획을 발표함에 따라 이러한 경쟁자 그룹은 성장할 예정입니다.

Apple의 자체 서비스 우선 순위는 스트리밍 음악 회사 Spotify가 지난 3월 Apple이 경쟁자들에게 공정한 경쟁의 장을 제공하지 않는다고 비난한 독점 금지 소송의 핵심입니다. Apple은 유료 앱 다운로드에 대해 30%의 수수료를 부과하고 첫 해 이후 구독에 대해 15%의 수수료를 부과하므로 여러 앱 개발자와 퍼블리셔는 고객에게 App Store 외부에서 구독을 신청하도록 촉구하고 있습니다. Netflix는 작년에 비디오 스트리밍 플랫폼 구독에 대해 소위 "Apple tax"를 지불하는 것을 중단했으며 Epic Games는 "Fortnite"와 같은 인기 게임에 대한 수수료 지불을 피하기 위해 자체 앱 스토어를 개발 중입니다.

Spotify는 Apple이 올해 미국에서 가장 인기 있는 스트리밍 음악 플랫폼으로 Spotify를 제치고 Apple Music과 같은 스트리밍 음악 서비스로 초점을 전환함에 따라 특별한 위협에 직면해 있습니다. Apple Music은 광고 없는 무제한 음악 스트리밍에 대해 $9.99의 고정 요금을 부과하며, Spotify의 프리미엄 요금제와 동일한 가격입니다. 두 회사 모두 스마트폰의 상시 사용 접근성 덕분에 많은 소비자가 개별 음악을 구매하고 다운로드할 필요가 없었습니다. 스트리밍의 성장은 Apple이 콘텐츠 마케팅 전략을 바꾸도록 이끌고 있습니다. Apple은 수년 동안 음악, 비디오 및 팟캐스트를 위한 별도의 iPhone 및 iPad 앱을 제공했지만 이번 주에 Apple은 데스크톱 버전의 iTunes를 별도의 앱으로 분할할 계획을 발표했습니다. 아이튠즈는 차기 맥 운영체제에서 사라질 것이지만 고객들은 여전히 ​​뮤직 앱 내 아이튠즈 뮤직 스토어를 통해 노래를 사고 다운로드할 수 있다고 CNN은 전했다.

Apple에 대한 조사 가능성은 연방 정부가 사람들의 투표 패턴, 정치적 토론 및 쇼핑 장소 선택을 포함하여 사회에 영향을 미치는 기술 회사의 성장하는 힘을 면밀히 조사하면서 나옵니다. 반독점 책임을 분담하고 Apple에 대한 조사에 법무부를 할당하는 것은 회사와의 역사를 고려할 때 합리적입니다. 이 부서는 이전에 Apple이 전자책의 가격을 고정하기 위해 공모했다고 비난한 민사 소송에서 승리했습니다. 애플은 소비자들에게 4억 달러를 지불해야 했다. 2010년 부서는 서로의 직원을 두고 경쟁하지 않기로 합의한 혐의를 해결하기 위해 Apple, Google 및 기타 기술 회사와 합의에 도달했습니다.

조사 결과는 아직 지켜봐야 하며, 미국의 대형 기술 회사는 비즈니스를 보호하기 위해 강력한 방어 장치를 구축할 수 있는 방대한 재정 자원을 보유하고 있습니다. 초당파적 대응정치센터(CRP)에 따르면 업계는 로비에 대한 지출을 10년 전 1640만 달러에서 지난해 7790만 달러로 늘렸다. 지출 중 일부는 클라우드 컴퓨팅 서비스 또는 인공 지능(AI)을 위한 국방 애플리케이션에 대한 정부 계약을 따내는 것과 관련이 있지만 기술 회사도 소비자 개인 정보 보호, 선거 보안 및 독점 금지에 대한 연방 정책을 형성하기 위해 노력하고 있습니다. CRP에 따르면 Google의 모회사 Alphabet은 2018년에 2,170만 달러를 지출했으며 Amazon은 1,440만 달러, Facebook은 1,260만 달러를 지출했습니다. 월스트리트저널(WSJ)은 구글과 아마존이 반독점에 대한 공개 토론에 참여하는 비영리 단체에 자금을 지원한다고 보도했다.