팟캐스트 마케팅: 트렌드에 뛰어들 시간
게시 됨: 2022-08-18팟캐스트는 실제 범죄 수사, 정치 패널 또는 유명인 호스트에 관한 것이 아니라 브랜드에 보다 인간적이고 역동적인 면을 보여줄 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 유기적인 구현 팟캐스트 마케팅 전략은 고객의 신뢰가 치솟는 것을 볼 수 있는 거의 보장된 방법입니다.
미국에서만 가정의 50%가 스스로를 팟캐스트 팬이라고 생각합니다. 영국에서는 41%로 증가하고 있습니다. 팬데믹은 팟캐스팅의 르네상스를 촉발시켰습니다. 특히 오프라인 세계가 사업을 위해 폐쇄되었을 때 기업이 브랜드 가시성을 계속 높여야 했기 때문입니다.
팟캐스팅은 탐색하기에 비교적 저렴한 방법이며 2019년 이후 청취율이 기하급수적으로 증가했습니다. 고객이 아직 팟캐스트를 듣지 않고 있다면 곧 듣게 될 가능성이 큽니다. 총 팟캐스팅 청중은 2023년까지 두 배로 증가할 예정이므로 자신만의 쇼를 만드는 데 투자하는 시간이 헛되지 않을 것입니다.
이걸 고려하세요: 간단한 팟캐스트 광고를 통해서도 소비자가 귀하의 브랜드를 확인할 가능성이 54% 더 높다는 사실을 알고 계셨습니까? 브랜드 팟캐스트가 있으면 이러한 참여도가 배가됩니다.
관심을 끌었으므로 이제 팟캐스트 마케팅 전략을 구현할 때의 이점을 보여드리겠습니다.
팟캐스트 마케팅으로 브랜드 전략을 강화하는 방법
가시성, 진정성 및 스토리텔링 - 나쁜 언론이 이길 수 없는 3가지 요소.
시계: 오디언스를 유기적으로 확장하고 육성하세요.
세포라, 리프트, 슬랙, 마이크로소프트, 포드. 이들 브랜드의 공통점은 무엇입니까? 그들은 모두 브랜드 팟캐스트를 성공적으로 시작하여 회사 문화의 장막을 걷거나 외부 연사 및 파트너를 초대하여 마이크를 공유하도록 했습니다.
이것은 여러 가지 이유로 현명한 조치이지만 가장 영향력 있는 것은 가시성입니다. 최근 연구에서 BBC는 브랜드 팟캐스트가 다음과 같은 결과를 가져온다고 밝혔습니다.
- 브랜드 인지도 89% 증가
- 브랜드 고려도 57% 증가
브랜드 팟캐스트를 사용하면 고객에게 가장 먼저 떠오를 수 있기 때문입니다. 그들의 팟캐스트 피드는 정기적으로 귀하의 브랜드 정신을 상기시키며 광고처럼 느껴지지 않을 것입니다.
주목해야 할 흥미로운 요소는 광고 내에서도 도달할 수 있는 도달범위가 상당히 굉장하다는 것입니다. 팟캐스트 광고의 중요한 장점 중 하나는 "광고 회피자"와도 의사 소통한다는 것입니다. 이 매체를 통해 도달하기 어려운 이 청중은 TV 브랜드 언급에 대한 반응에 비해 참여도, 감정적 반응 및 기억 인코딩이 22% 증가했다고 보고했습니다.
확실성: 유기적 형식을 통한 신뢰 구축
당신은 더 잘 보일 뿐만 아니라 더 긍정적인 시각으로 바라볼 수 있습니다. 팟캐스트 광고는 24% 증가로 이어지는 것으로 입증되었습니다. 브랜드 호감도에 그리고 14% 증가 구매 의도에서. 왜 그렇게 좋은 숫자입니까? 우리는 전에도 말했고 다시 말할 것입니다. 진정성은 귀사에서 구현하려는 모든 마케팅 전략의 핵심이 되어야 합니다.
팟캐스트를 사용하면 헤드폰을 끼고(90%) 들을 가능성이 가장 높은 소비자와 직접 대화하게 됩니다. 이것은 당신과 청중 사이에 친밀한 공간을 만듭니다. 그리고 UC 샌디에이고의 Rady School, UCLA, UC Berkeley의 최근 연구에 따르면 헤드폰으로 메시지를 들을 때 사람들은 메시지에 더 공감하고 설득력을 느낀다고 합니다. 또한 소비자가 브랜드에 대해 갖는 정서적 유대를 강화하는 훌륭한 커뮤니티 구축자이기도 합니다.
그러나 브랜드 팟캐스트는 광고가 아닙니다. 청중에게 제공하는 무료이며 일반적으로 유익한 콘텐츠입니다. 일상 생활에서 고객에게 엔터테인먼트와 가치를 제공함으로써 판매자가 아니라 고객이 믿는 것을 옹호하는 실체가 됩니다. 청중이 귀하의 이야기에 공감한다면 절반의 전투입니다. 이겼습니다.
스토리텔링: 1인칭 계정으로 브랜드 이미지 관리
'문화 취소'가 대중의 신뢰를 받는 온도계가 된 세상에서 기업은 자신이 믿는 가치를 보여줘야 합니다. 1분짜리 광고나 포스터에서 반드시 나올 수 있는 것은 아닙니다. 팟캐스트를 통해 당신은 제 시간에 자신에게 선물을 주세요 : 토론하거나 조사하기로 결정한 주제를 통해 자신이 누구인지 설명합니다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 시간을 내어 경청했습니다. 이것이 2020년에 팟캐스트 마케팅의 붐을 본 이유입니다.
이 르네상스는 미국 간호사 협회(American Nurses Association)와 존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson)의 공동 작업인 See You Now와 같은 화제의 팟캐스트의 인기로 이어졌습니다. 이 쇼는 의료 전문가 간의 대화를 특징으로 하며 인간, 기술 및 과학이 상호 작용하는 상황을 보여줍니다. 이것은 우리 모두가 우리 삶에 필수 근로자가 있다는 것에 감사할 때 필수 근로자에 대한 스포트라이트를 돌렸습니다. 유익하고 광범위하며 동정심 많은 이 쇼는 소비자의 일상에 긍정적인 콘텐츠를 제공하고 더 나은 세상을 위해 일하는 가족 기업이라는 Johnson & Johnson의 슬로건을 완벽하게 구현합니다.
일부 산업은 또한 상점이 문을 닫았을 때 관련성을 유지하기 위해 혁신해야 했으며 성공적으로 수행했습니다. 이것이 익스피디아가 2019년에 런칭한 팟캐스트인 Out Travel The System으로 한 일입니다. 전염병이 발생했을 때 이 브랜드는 최신 여행 조언을 제공할 수 있는 최고의 위치에 있었습니다. 그들의 성공은 세 배였습니다. 먼저 그들의 브랜드 평판 여행의 리더이자 전문가로 자리 잡았습니다. 둘째, 그들은 정보 출처 취소된 여행 계획에 대해 걱정하는 청중에게 마침내 그들은 머물렀다. 생각나는 여행이 위험에 처한 산업이던 시기에 청중에게
팟캐스트 마케팅을 시작하는 방법
팟캐스트 마케팅을 시작할 생각이신가요? 그렇다면 팟캐스트 모험을 시작하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.
팀 및 도구
아니요, 회의실의 마이크가 작동하지 않습니다. 이 글을 쓰고 있는 현재 전 세계적으로 4,080,280개의 팟캐스트가 등록되어 있으므로 팟캐스트의 품질이 낮으면 청취자가 다른 것으로 건너뛸 가능성이 높습니다. 필요한 기타 필수 기술 및 액세서리: 우수한 헤드폰 및 오디오 편집 소프트웨어.
더 나은 방법은 팟캐스트 편집자나 전체 프로덕션 팀을 고용하는 것입니다. 팟캐스트의 오디오 품질은 성공에 필수적입니다. 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 팟캐스트 팬의 51.1%는 전문 오디오 품질의 팟캐스트를 선호합니다. 당신이 말해야 하는 것이 중요하므로 좋은 시작 기회를 주십시오.
보다 쉽고 협업적인 경로를 원하신다면 다음과 파트너가 될 수도 있습니다. 디지털 미디어 회사 Gimlet, JAR Audio 또는 Content Allies와 같은 팟캐스팅에 특화되어 있습니다. 이 회사들은 모두 브랜드 팟캐스트, 특히 앞서 언급한 Expedia 팟캐스트(JAR Audio와의 협업)를 성공적으로 제작했습니다.
참여 호스트
호스트를 브랜드 이미지를 완벽하게 구현하는 사람으로 생각하십시오.
- 당신은 당신의 분야에서 생각하는 리더로 만나고 싶습니까? 전문가가 호스팅 패널에 있어야 합니다. 예를 들어 Radio Headspace에 마음챙김 교사가 있습니다.
- 트렌디하고 흥미 진진한 것을 찾고 계십니까? 인플루언서들과 이야기 나누기 — 이것이 Sephora의 #LipStories의 개념입니다.
- 회사 문화에 대한 인식 확산? Trader Joe's Inside와 같이 모든 수준의 직원이 쇼에 출연하도록 하세요.
호스팅 대상에 따라 다양한 이미지를 만들 수 있습니다. 그러나 현명하게 선택하십시오. 팟캐스트 청취자의 77%가 팟캐스트 재생 목록을 선별할 때 "호스트 성격"이 결정적인 요소라는 데 동의하는 것으로 나타났습니다.
확장 가능한 형식
팟캐스트 형식을 결정할 때 프로젝트의 수명에 대해 생각하십시오. 테마를 선택했다면 몇 달, 심지어 몇 년 동안 만들 수 있는 주제인지 확인하세요. 인터뷰 및 토론 좋은 출발점입니다. 손님이 결코 부족하지 않습니다. 또한 이 형식을 사용하면 비즈니스 파트너와 관계를 강화할 수 있습니다.
다년간의 팟캐스트 마케팅 전략에 전념하고 싶지 않더라도 팟캐스트 세계에서 여전히 인상을 남길 수 있습니다. 회사의 기초가 되는 중요한 이야기를 생각해 보십시오. 핵심 가치를 강조합니까? 그것은 당신의 회사 문화에 대해 무엇을 보여줍니까? 답변에서 좋은 결과가 나왔다면 다큐멘터리 형식의 시리즈를 만드는 것이 좋습니다. 포드 자동차 회사 한 자동차 모델의 이야기와 그것이 오늘날의 모습이 된 방법을 강조하면서 브링백 브롱코(Bring Back Bronco)로 이 작업을 성공적으로 수행했습니다. 이것은 가장 매혹적인 결과를 위해 회사의 이야기를 미국 역사와 맞물렸습니다.
형식을 선택하고 형식이 무엇인지 명확히 하면 피드에 일관된 모양이 제공되며 청중은 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있습니다.
커뮤니티 호소
마지막으로 고려해야 할 요소는 공유 가능성입니다. 우리가 살고 있는 크리에이터 경제 시대에는 누구나 마이크를 잡고 녹음을 시작할 수 있습니다. 주제가 무엇이든, 그 주제를 들어줄 누군가가 밖에 있을 가능성이 있습니다. 분명히 가지마 ~도 잠재고객이 시간이 지남에 따라 성장하고 발전할 수 있도록 틈새 시장을 공략하세요. 결국, 당신은 적절한 청중 메트릭을 원합니다. 생각해 보세요. 누군가 소셜 미디어에서 귀하의 에피소드 중 하나를 공유할까요? 그렇다면 "기록"을 누르십시오.
팟캐스트 마케팅의 해야 할 것과 하지 말아야 할 것
오디오 실수를 피하기 위한 좋은 조언과 나쁜 조언.
하지 않다
- SEO는 잊어라. 팟캐스트를 위한 사이트를 만들고, 키워드를 사용하고, 각 에피소드에 대한 대본을 제공하는 것을 고려하십시오. 후자의 요소는 청력 손실이 있는 사람들이 팟캐스트에 액세스할 수 있게 하고 팟캐스트의 검색 가능성을 증가시키기 때문에 중요합니다.
- 청중이 당신이 말하는 내용을 알고 있다고 가정합니다. 복잡한 전문 용어와 두문자어는 듣기에 재미가 없습니다. 팟캐스트 청취자의 87%가 동시에 다른 일을 할 수 있기 때문에 이 매체를 선택했습니다. 방금 사용한 단어를 구글링하기 위해 휴대전화를 꺼내게 하지 마세요.
- 자신에 대해 모든 것을 확인하십시오. 당신의 청중은 당신이 사랑을 나눌 때만 당신이 대단하다고 믿을 것입니다. 귀하의 전문 분야를 공유하거나 예상치 못한 주제로 분기하여 청중이 긴장하지 않도록 흥미로운 손님을 초대하십시오. 목표? 귀하의 팟캐스트는 하나의 큰 광고처럼 들리지 않아야 합니다.
하다
- 모든 곳에서 공유하세요. 팟캐스트 마케팅은 당신이 그것에 대해 목소리를 낼 때만 효과가 있습니다. Apple, Spotify, Deezer 등 가능한 한 많은 디렉토리에 팟캐스트를 나열합니다. 청중이 다음 에피소드에 대해 알 수 있도록 이메일 뉴스레터를 만들고 다른 팟캐스트에서 게스트 자리를 얻으십시오. 마지막으로 웹사이트와 소셜 채널에서 리뷰와 평가를 공유하세요.
- 정기적으로 게시하십시오. 팟캐스트 세계에서 다른 매체와 마찬가지로 성공은 변덕스럽습니다. 당신의 팔로워들은 다른 둥지로 날아갈 것이고 당신이 적어도 격월로 새로운 콘텐츠를 공유하지 않는다면 점차 흥미를 잃을 것입니다. 케이던스를 찾으면 그것을 고수하려고 노력하십시오.
- 성공을 측정하십시오. 아마 들을 필요는 없지만 팟캐스트 번호는 다른 모든 마케팅 벤처와 마찬가지로 중요합니다. 첫 번째 에피소드가 공개되기 전에 성공을 어떻게 확장하고 현재 보유하고 있는 콘텐츠를 개선할 것인지에 대한 계획을 세워야 합니다. 그리고 그것은 우리의 다음 장으로의 순조로운 전환입니다.
팟캐스트 마케팅 성공 측정
궁극적으로 팟캐스트의 성공 여부를 정의하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 청취자? 평균 청취 시간은? 전환율? 소셜 공유? 결정은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. 성공은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않을 것입니다. 그러나 여기에 우리가 제안하는 상위 3가지 측정항목이 있습니다.
얼마나 많은 사람들이 듣고 있습니까?
가장 먼저 보게 될 숫자는 다운로드 및 구독자 수입니다. 청취율은 공개하는 콘텐츠의 품질을 나타내는 좋은 지표이기도 합니다. 청취자가 중간에 중단하는 경우 에피소드를 줄이거나 다른 주제를 시도해 보십시오.
누가 듣고 있어?
적절한 잠재고객에게 도달하고 있습니까? 리뷰는 새 콘텐츠를 즐기는 사람을 나타내는 첫 번째 지표가 됩니다. 청중의 위치는 청중이 전 세계로 진출하고 있는지 여부를 알려줄 수도 있습니다. 팟캐스트를 중심으로 형성되는 커뮤니티 그룹은 좋은 소식입니다. 당신이 도달하는 인구 통계는 당신이 익숙한 것과 다를 수 있지만 청중을 다양화하는 것이 바로 좋은 팟캐스트 마케팅이 해야 할 일입니다.
당신은 어떤 전환을 얻고 있습니까?
측정 ROI . 첫째, 쇼에 초대한 게스트는 네트워크가 들을 수 있기 때문에 리드로 전환할 수 있습니다. 둘째, 팟캐스트 청취자는 충성도가 높으며 그들의 신뢰는 시간이 지남에 따라 커질 것입니다. 4년 이상 팟캐스트를 청취한 청중의 70%가 방송에서 언급한 내용으로 인해 구매한 것으로 나타났습니다. "어디서 우리에 대해 들었습니까?"라는 질문에 "Podcast"옵션을 추가하는 것을 잊지 마십시오.
팟캐스트 마케팅 시작하기
팟캐스팅은 오디오에 대한 것입니다. 짧은 형식의 비디오가 비주얼에 대한 것입니다. 마케팅 성공의 새로운 비밀입니다. 이제 진행하는 일만 남았습니다. 그러나 팟캐스팅을 시작할지 여부는 귀하에게 달려 있습니다. 조언만 드릴 수 있습니다.
그리고 팟캐스트 마케팅 전문가인 이유는 무엇입니까? 첫 번째 Bazaarvoice 팟캐스트가 곧 출시될 수 있기 때문에 리소스 페이지 를 계속 주시해 봅시다.
