ポッドキャスト マーケティング: トレンドに飛びつく時が来ました
公開: 2022-08-18ポッドキャストは、真の犯罪捜査、政治パネル、または有名人のホストに関するものだけではありません。ブランドのより人間的でダイナミックな側面を示す優れた方法でもあります。 オーガニックの実装ポッドキャスト マーケティング戦略は、顧客の信頼を急上昇させるほぼ確実な方法です。
米国だけでも、家庭の 50% がポッドキャストのファンであると考えています。 英国では 41% で、さらに増加しています。 パンデミックは、特にオフラインの世界がビジネスのために閉鎖されたときに企業がブランドの認知度を高め続けなければならなかったため、ポッドキャスティングのルネッサンスを引き起こしました.
ポッドキャスティングは比較的安価に探索できる手段であり、リスナー数は 2019 年以降指数関数的に増加しています。顧客がまだポッドキャストを聞いていない場合でも、すぐに聞く可能性は十分にあります。 ポッドキャスティングの総視聴者数は 2023 年までに 2 倍に設定されているため、独自の番組の作成に費やす時間は無駄にはなりません。
このことを考慮： シンプルなポッドキャスト広告でも、消費者があなたのブランドをチェックする可能性が 54% 高いことをご存知ですか? また、ブランド化されたポッドキャストがある場合、このエンゲージメントは倍増します。
興味をそそられたところで、ポッドキャスト マーケティング戦略を実装するメリットを紹介しましょう。
ポッドキャスト マーケティングでブランド戦略を強化する方法
可視性、信憑性、ストーリーテリング — 悪い報道が打ち負かすことのできない 3 つの要素。
視認性: 視聴者を有機的に広げて育てる
セフォラ、リフト、スラック、マイクロソフト、フォード。 これらのブランドの共通点は何ですか？ 彼らは皆、自社の文化の幕を開けたり、外部のスピーカーやパートナーを招待してマイクを共有したりする、ブランド化されたポッドキャストの立ち上げに成功しています。
これはさまざまな理由から賢明な動きですが、最も影響力があるのは可視性です。 最近の調査で、BBC は、ブランド化されたポッドキャストが次のことにつながることを明らかにしました。
- ブランド認知度が 89% 向上
- ブランドの検討が 57% 増加
それは、ブランド化されたポッドキャストを使用すると、顧客のことを第一に考えることができるからです。 彼らのポッドキャスト フィードは、あなたのブランド精神を定期的に思い出させてくれます。また、広告のようにも感じません。
注目すべき興味深い要素は、広告内であっても、達成できるリーチはかなり驚異的だということです. ポッドキャスト広告の大きな利点の 1 つは、「広告回避者」とさえコミュニケーションできることです。 このメディアを通じて、この届きにくい視聴者は、テレビのブランドの言及に対する反応と比較して、エンゲージメント、感情的な反応、および記憶のエンコードが 22% 増加したと報告されています。
信憑性： オーガニックな形で信頼を築く
あなたがより目立つようになるだけでなく、よりポジティブな見方もできます。 ポッドキャスト広告は 24% の増加につながることが証明されていますブランド好感度でそして14%増購入意向で。 なぜそんなに良い数字なのですか？ 以前も言いましたが、もう一度言います。会社で実装しようと考えているマーケティング戦略では、真正性が北極星であるべきです。
ポッドキャストでは、ヘッドフォンで聞いている可能性が最も高い消費者 (90%) と直接話しているため、視聴者との間に親密な空間が生まれます。 また、カリフォルニア大学サンディエゴ校のラディ スクール、UCLA、カリフォルニア大学バークレー校による最近の調査によると、ヘッドフォンでメッセージを聞くと、人々はより共感し、説得力を感じることがわかりました。 また、これは優れたコミュニティ ビルダーでもあり、消費者とブランドとの感情的なつながりを強化します。
ただし、ブランド化されたポッドキャストは広告ではありません。 これは無料で、通常は視聴者に提供する有益なコンテンツです。 顧客の日常生活に娯楽と価値を提供することで、売り手ではなくなり、顧客の信念のために立ち上がる存在になります。視聴者があなたのストーリーに共鳴すれば、戦いの半分は終わります。勝った。
ストーリーテリング: 一人称アカウントでブランド イメージを管理する
「キャンセル カルチャー」が社会の信頼を測る温度計になった世界では、企業は自らが信じる価値を示す必要があります。これは、1 分間の広告やポスターでは必ずしも伝わりません。 ポッドキャストで、あなたは時間通りに自分に贈り物をする: 議論または調査することに決めたトピックを通じて、自分が誰であるかを説明します。 パンデミックの間、人々は耳を傾けるのに時間がかかりました。これが、2020 年にポッドキャスト マーケティングが急成長した理由です。
このルネッサンスは、米国看護師協会とジョンソン＆ジョンソンのコラボレーションである See You Now などの話題のポッドキャストの人気につながりました。 このショーでは、医療専門家間の会話が取り上げられ、人間、テクノロジー、科学が相互作用する状況が明らかになります。 これにより、エッセンシャル ワーカーにスポットライトが当てられました。 有益で、広大で、思いやりのあるこのショーは、消費者の日常にポジティブなコンテンツをもたらし、ジョンソン・エンド・ジョンソンのスローガンである「より良い世界のために働く家族経営の会社」を完全に具現化しています。
一部の業界では、店舗が閉鎖されたときに関連性を維持するために革新を行う必要がありましたが、それは成功しました。 これは、Expedia が 2019 年に開始したポッドキャスト Out Travel The System で行ったことです。パンデミックが発生したとき、ブランドは最新の旅行アドバイスを提供する絶好の位置にいました。 彼らの成功は 3 倍でした。 まず、彼らのブランド評判旅行のリーダーおよび専門家として再配置されました。 第二に、彼らは情報源キャンセルされた旅行計画について心配している聴衆に。 最後に、彼らはとどまりました頭脳明晰旅行が危険にさらされた業界であった時代に、彼らの聴衆に。
ポッドキャスト マーケティングの始め方
ポッドキャスト マーケティングを始めることを考えていますか? はいの場合は、ポッドキャストの冒険を始めるためのヒントをいくつか紹介します.
チームとツール
いいえ、会議室のマイクでは対応できません。 これを書いている時点で、世界中で 4,080,280 のポッドキャストが登録されているため、ポッドキャストの品質が低い場合、リスナーが別のポッドキャストにスキップする可能性が高くなります。 必要なその他の重要な技術とアクセサリ: 優れたヘッドフォンとオーディオ編集ソフトウェア。
いっそのこと、ポッドキャスト編集者または完全な制作チームを雇う. ポッドキャストのオーディオ品質は、成功に不可欠です。 数字は嘘をつきません。 ポッドキャスト ファンの 51.1% は、プロのオーディオ品質のポッドキャストを好みます。 あなたが言わなければならないことは重要なので、良いスタートチャンスを与えてください.
より簡単でより協力的な道を歩みたい場合は、パートナーと提携することもできますデジタル メディア企業Gimlet、JAR Audio、Content Allies などのポッドキャスティングを専門としています。 これらの企業はすべて、ブランド化されたポッドキャストの制作に成功しており、特に前述の Expedia ポッドキャスト (JAR Audio とのコラボレーション) は成功しています。
参加ホスト
あなたのホストは、あなたのブランドイメージを完璧に体現する人だと考えてください。
- あなたのセクターの思想的リーダーとして出会いたいですか？ スペシャリストがホスティング パネルに参加する必要があります。 たとえば、Radio Headspace にはマインドフルネスの先生がいます
- トレンディでエキサイティングになりたいですか？ インフルエンサーに話をしてもらう - これが Sephora の #LipStories の背後にあるコンセプトです
- 企業文化の認知度を広めていますか? Trader Joe's Inside のように、あらゆるレベルの従業員を番組に登場させる
誰をホストするかによって、さまざまなイメージを作成できます。 ただし、選択は慎重に行ってください。ポッドキャスト リスナーの 77% が、ポッドキャスト プレイリストをキュレーションする際の決定要因は「ホストのパーソナリティ」であることに同意していることがわかっています。
スケーラブルなフォーマット
ポッドキャストのフォーマットを決定するときは、プロジェクトの寿命について考えてください。 テーマを選ぶ場合は、それが数か月、さらには数年にわたって構築できるテーマであることを確認してください。 インタビューとディスカッション良い出発点です。ゲストが不足することはありません。 さらに、このフォーマットを使用すると、ビジネス パートナーとの関係を強化できます。
複数年にわたるポッドキャスト マーケティング戦略にコミットしたくない場合でも、ポッドキャストの世界で印象を残すことはできます。 あなたの会社の基礎となる重要なストーリーを考えてください。 それはあなたのコアバリューを強調していますか？ それはあなたの会社の文化について何を明らかにしますか? あなたの回答が良いものであれば、ドキュメンタリー スタイルのシリーズを作成することを検討してください。 フォード・モーター・カンパニーブリング バック ブロンコでこれを成功させ、ある車種のストーリーと、それがどのようにして今日の姿になったかを強調しています。 これにより、同社のストーリーと米国の歴史が噛み合い、最も魅力的な結果が得られました。
フォーマットを選択し、それが何であるかを明確にすることで、フィードに一貫した形を与えることができ、視聴者は何を期待するかを知ることができます.
コミュニティアピール
考慮すべき最後の要素は、共有可能性です。 私たちが生きているクリエーター経済の時代では、誰でもマイクをつかんで録音を開始できます。 トピックが何であれ、それを聞いてくれる人がそこにいる可能性があります。 明らかに行かないそれも視聴者が時間の経過とともに成長し、進化できるようにニッチ。 結局のところ、適切なオーディエンス メトリクスが必要です。 考えてみてください: 誰かがソーシャル メディアであなたのエピソードの 1 つを共有しますか? はいの場合は、「記録」を押します。
ポッドキャスト マーケティングのすべきこととすべきでないこと
オーディオの失敗を避けるための良いアドバイスと悪いアドバイス。
しないでください
- SEOのことは忘れてください。 ポッドキャスト用のサイトを作成し、キーワードを使用して、各エピソードのトランスクリプトを提供することを検討してください。 後者の要素は、難聴者がポッドキャストにアクセスできるようにし、ポッドキャストの発見可能性を高めるため、非常に重要です。
- 聴衆はあなたが話していることを知っていると仮定します。 複雑な専門用語や頭字語は聞いていて楽しいものではありません。また、ポッドキャスト リスナーの 87% が、他のことを同時に行うことができるため、このメディアを選んでいます。 あなたが今使った単語をググるために彼らに携帯電話を引き出させないでください。
- すべてを自分自身で作りましょう。 あなたが愛を分かち合えば、聴衆はあなたが素晴らしいと信じるだけです。 あなたの専門分野を共有する興味深いゲストを招待したり、予想外のテーマに手を広げたりして、聴衆を緊張させてください。 目標？ ポッドキャストが 1 つの大きな広告のように聞こえてはなりません。
行う
- どこでも共有。 ポッドキャスト マーケティングは、声を上げて初めて機能します。 ポッドキャストをできるだけ多くのディレクトリに掲載します — Apple、Spotify、Deezer などを考えてください。メール ニュースレターを作成して、視聴者に次のエピソードを知らせ、他のポッドキャストでゲスト スポットを獲得できるようにします。 最後に、ウェブサイトやソーシャル チャネルでレビューや証言を共有します。
- 定期的に発行します。 ポッドキャストの世界では、他のメディアと同様に、成功は気まぐれです。 少なくとも隔月で新しいコンテンツを共有しないと、フォロワーは他の巣に飛び、徐々に興味を失います。 リズムを見つけたら、それに固執してみてください。
- あなたの成功を測定します。 聞く必要はないかもしれませんが、ポッドキャストの数は、他のすべてのマーケティング ベンチャーと同様に重要です。 最初のエピソードが終了する前に、その成功をどのように拡大し、現在持っているものを改善するかについて計画を立てる必要があります。 そして、次の章へのスムーズな移行です。
ポッドキャスト マーケティングの成功を測定する
最終的に、ポッドキャストの成功を定義するのはあなた次第です。 リスナー？ 平均視聴時間は？ 変換速度？ ソーシャルシェア？ 決めるのは完全にあなた次第です。 成功は、すべての人にとって同じように見えるわけではありません。 ここでは、推奨される上位 3 つの指標を示します。
何人の人が聞いていますか？
最初に確認するのは、ダウンロード数とサブスクライバー数です。 視聴率は、リリースしているコンテンツの品質を示す良い指標でもあります。 リスナーが途中で脱落している場合は、エピソードを短くするか、別のトピックを試すことを検討してください。
誰が聞いていますか？
適切なオーディエンスにリーチしていますか? レビューは、誰があなたの新しいコンテンツを楽しんでいるかを示す最初の指標になります。 リスナーの場所からも、視聴者がグローバル化しているかどうかがわかります。 ポッドキャストを中心に形成されたコミュニティ グループは素晴らしいニュースです。 あなたがリーチしている人口統計は、あなたが慣れ親しんでいるものとは異なるかもしれませんが、視聴者を多様化することは、優れたポッドキャスト マーケティングが行うべきことです。
どのような変換が得られますか?
あなたのROI . まず、ショーに招待したゲストは、ネットワークがリッスンしている可能性があるため、リードに変換できます。 第二に、ポッドキャストのリスナーは忠実であり、彼らの信頼は時間の経過とともに成長します. ポッドキャストを 4 年以上聴いている視聴者の 70% が、番組で言及されたために何かを購入したことがわかっています。 「どこで私たちのことを知りましたか?」という質問には、「ポッドキャスト」オプションを追加することを忘れないでください。
ポッドキャスト マーケティングを始める
ポッドキャスティングとは音声であり、短編ビデオが視覚であるということです。これが、マーケティングの成功の新しい秘訣です。 あとは行動に移すだけです。 しかし、ポッドキャスティングを始めるかどうかはあなた次第です。 私たちはアドバイスを提供することしかできません。
ポッドキャスト マーケティングの専門家である理由は何ですか? 最初の Bazaarvoice ポッドキャストが間もなく開始される可能性があるため、リソース ページに注意してください… .
