SEO의 비밀 풀기: 인덱싱, 웹사이트 품질 및 메타 태그

검색 엔진 최적화는 복잡한 주제입니다. SEO의 다양한 측면을 모두 다루고 설명하는 수많은 권장 사항, 가이드 및 체크리스트가 있습니다. 이 문서에서는 귀하에게 가장 중요한 문제를 해결할 수 있도록 귀하의 의견에 귀를 기울였습니다. 페이지 색인 생성과 관련하여 알아야 할 사항은 무엇입니까? Google은 웹사이트 품질을 어떻게 평가합니까? 그리고 메타 태그의 키워드는 어떻게 처리됩니까?

웹사이트의 SEO 잠재력을 탐색하려면 Digital Strategies Group에 예약을 요청하고 다음과 같이 도와드릴 수 있습니다.

약속을 잡다

이 기사의 주제는 우리가 최근에 개최한 (독일어) 웹 세미나 참가자의 피드백을 기반으로 합니다. 저는 가장 중요한 질문에 답했습니다. Marcus Pentzek은 Searchmetrics Digital Strategies Group의 수석 SEO 컨설턴트로서 고객에게 조언을 제공하고 검색 엔진 성능을 개선하도록 돕는 일을 담당하고 있습니다.

질문은 다음과 같은 SEO 영역을 다룹니다.

• GoogleBot 크롤링 및 색인 생성
• URL, 메타 태그 및 키워드
• 사용자 신호 및 검색 의도
• 웹사이트 품질: 내 순위를 개선하려면 어떻게 해야 합니까?
• 구글 애널리틱스

GoogleBot 크롤링 및 색인 생성

크롤링할 수 있는 웹사이트를 보유하는 것은 Google에서 선택하여 검색 결과에 나타날 수 있는 첫 번째 전제 조건입니다. 또한 Google 색인에 포함된 페이지와 포함되지 않은 페이지에 대해 결정할 수 있습니다.

GoogleBot이 내 사이트를 정기적으로 방문하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

GoogleBot은 필요할 때마다 웹사이트를 방문합니다.

• 한 가지 요소는 웹사이트의 크기입니다. 큰 웹사이트에 있는 많은 수의 URL은 가치가 있습니다. 웹사이트에 품질이 낮은 콘텐츠가 포함된 페이지가 많다면 Google은 순전히 페이지 수만을 기준으로 더 자주 방문하지 않을 것입니다.
• 웹사이트가 다른 웹사이트와 자주 연결되어 강력한 PageRank를 제공하면 더 자주 방문하게 됩니다.
• 또 다른 요소는 웹사이트가 게시하는 새로운 콘텐츠의 양입니다. 예를 들어, 매일 20개의 새로운(또는 업데이트된) 블로그 게시물이 있는 경우 이는 Google이 매주 하나의 새 게시물만 있는 경우보다 사이트를 더 자주 유지하고 크롤링해야 한다는 압력을 가합니다.

XML 사이트맵을 사용하여 GoogleBot에 읽을 내용과 읽지 말아야 할 내용을 알릴 수 있습니까?

아니요. robots.txt가 바로 그것입니다. XML 사이트맵은 주로 Google이 크롤링하고 (일반적으로) 색인을 생성해야 하는 URL용입니다.

내가 GoogleBot의 색인 생성에 얼마나 영향을 미쳤는지 Google에서 판단할 수 있나요? 이것이 내 웹사이트가 평가되는 방식에 영향을 줄 수 있습니까?

크롤링해야 할 항목에 대해서만 Google 권장 사항을 제공할 수 있습니다. 그 자체로는 직접적인 영향을 미칠 수 없으므로 웹사이트 평가에 영향을 미치지 않습니다.

인쇄물/법적 고지 페이지를 색인화하는 것이 의미가 있습니까?

예. 평판이 좋은 모든 회사는 그 이름과 회사가 누구인지 공개하고 자랑스러워해야 합니다. 인쇄물은 일반적으로 웹사이트의 다른 페이지를 잠식하지 않으므로 색인이 생성되면 문제가 되지 않습니다.

오타가 인덱싱 또는 검색 엔진 순위에 어느 정도 영향을 줍니까?

검색 엔진은 철자 오류를 잘 인식하고 이해하며 철자가 올바른 검색어와 동일한 결과를 반환해야 합니다. 나와 내 웹사이트의 경우 이는 내 콘텐츠에 철자가 틀린 키워드를 의도적으로 포함할 이유가 없음을 의미합니다. 사실, 이것은 매우 비전문적인 인상을 주고 사용자 신호(예: 이탈률)에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google이 특정 검색어가 고품질 콘텐츠에서 가장 잘 제공된다고 생각한다면 오타로 인해 순위가 하락할 수도 있으며 페이지는 고품질 텍스트를 제공하는 웹사이트로 대체될 수 있습니다.

"좋은" 색인 생성은 사이트에 대한 Google의 평가에 어떤 영향을 줍니까?

웹 검색을 통해 찾아야 하는 페이지만 인덱싱되면 인덱싱이 잘 된 것입니다. 이 색인이 웹사이트 평가에 미치는 영향은 Google이 웹사이트의 관련 영역만 보기 때문에 발생합니다. 즉, Google은 순위를 결정할 때 관련성 있는 콘텐츠와 관련 없는 콘텐츠를 평가할 필요가 없습니다.

너무 많은 페이지가 인덱싱되면 웹사이트 순위에 해를 끼칠 수 있습니까?

이것은 약간의 사고 실험으로 가장 잘 설명됩니다. 각 도메인에 대해 GoogleBot은 사이트를 크롤링할 수 있는 제한된 예산을 받습니다. 예산이 허용하는 것보다 더 많은 페이지가 있는 경우 모든 콘텐츠가 크롤링되는 데 훨씬 더 오래 걸립니다. 그리고 일부 콘텐츠를 업데이트하면 이 새로운 콘텐츠를 선택하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

또 다른 중요한 점이 있습니다. 많은 양의 콘텐츠가 있지만 특정 검색어에 최적화되지 않은 경우 Google에서 모두 품질이 낮은 것으로 간주되는 수많은 페이지가 존재할 것입니다. 이는 전체 도메인에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 페이지가 너무 많으면 동일한 주제를 다루는 다른 페이지에 매우 유사한 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 이것은 우리가 식인화라고 부르는 것이며 일반적으로 이 페이지 중 원하는 대로 순위가 매겨지지 않습니다.

소셜 미디어 캠페인의 랜딩 페이지가 색인에 포함되는 것을 원하지 않는 이유는 무엇입니까? 크롤링 예산에 부정적인 영향을 미칩니까?

좋은 질문! 항상 방문 페이지의 목적을 고려하는 것이 좋습니다. 캠페인에서 리드를 수집하기 위해서만 존재하는 방문 페이지가 있는 경우(이 페이지에는 연락처 양식만 포함되어 있을 수 있음) 이 방문 페이지의 콘텐츠는 품질이 낮은 것으로 간주되어 Google. 이와 같은 페이지가 많고 Google에서 색인을 생성하도록 하면 내 웹사이트에 대한 전반적인 평가가 손상될 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어 랜딩 페이지를 콘텐츠로 채우고 SEO 랜딩 페이지의 다른 키워드에 맞게 최적화한다면 이 페이지를 색인화하는 것이 합리적일 수 있습니다. 그러나 주의하십시오. 방문 페이지가 너무 유사하면 결국 같은 순위를 놓고 서로 싸울 수 있습니다.

정답은 없다는 뜻입니다. (자기잠식을 피하기 위해) 안전을 위해 Google이 이 목적을 위해 특별히 설계된 콘텐츠만 크롤링하고 색인을 생성하도록 할 수 있습니다.

noindex가 기본값이라는 Google의 최근 발표는 무엇을 의미합니까?

2019년 9월 1일부터 robots.txt의 noindex 규칙이 더 이상 적용되지 않는다는 Google의 발표로 인해 robots.txt를 사용할 수 있는 방법이 변경되었습니다. 먼저 robots.txt를 통해서만 색인 생성에서 제외했던 모든 페이지가 이제 Google 색인에 포함된다는 사실을 알고 있어야 합니다.

그러나 다음과 같은 방법으로 페이지의 색인을 제거할 수 있습니다.

• robots 메타 태그의 noindex는 여전히 작동하며 가장 간단한 옵션입니다.
• robots.txt에서 disallow를 사용하면 봇이 내 웹사이트의 특정 콘텐츠를 크롤링하지 못하도록 막을 수 있습니다.

"나쁜 콘텐츠"가 포함된 페이지의 색인을 생성해야 하며 "나쁜" 콘텐츠를 어떻게 결정합니까?

일반적으로 내가 찾고자 하는 검색어와 관련이 없는 콘텐츠만 색인을 제거해야 합니다. 검색어와 일치하지 않는 콘텐츠는 "나쁜" 콘텐츠입니다. 즉, 가장 좋은 방법은 내가 원하는 검색어에 필요한 콘텐츠를 평가한 다음 제공할 수 있는지 확인하는 것입니다.

콘텐츠가 1페이지 또는 더 복잡한 사이트 구조로 되어 있으면 SEO에 차이가 있습니까? 아니면 Google에서 어려움 없이 한 페이지짜리 페이지를 색인할 수 있습니까?

인덱싱의 관점에서 한 페이지는 문제가 되지 않습니다. 가장 간단한 사이트 구조를 가지고 있습니다. 일단 홈 페이지에서 이것은 인덱싱될 수 있고 링크를 통해 내 사이트로 전송되는 모든 링크 주스는 이 페이지에 집중됩니다.

그러나 내 주요 주제와 직접 일치하는 것보다 더 많은 주제를 찾고자 하면 원페이저로는 더 어려워집니다. 치료 서비스를 제공하는 웹사이트의 예를 생각해 보십시오. 홈 페이지는 이 작업 영역과 직접 연결된 모든 관련 검색어에 최적화되어 있습니다. 하지만 이제 내 서비스가 솔루션을 제공할 수 있는 특정 건강 문제를 검색하는 사용자에게 도달하고 싶습니다. 이 경우 내 지식과 전문 지식을 제공하고 관련 검색어를 제공하는 새 하위 페이지에 대한 새 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 물론 페이지가 많을수록 웹 사이트의 복잡성도 증가합니다.

고려해야 할 또 다른 점은 검색어 이면의 사용자 의도에 따라 Google이 더 짧은 텍스트 또는 긴 텍스트가 더 적합한지 여부를 정의한다는 것입니다. 이를 기반으로 해당 주제에 대해 더 길고 전체적인 한 페이지(참고: Pillar Page)를 만드는 것이 좋습니다. 또는 더 작은 페이지를 만드는 것이 더 합리적일 수 있습니다. 개별 키워드. 후자를 수행하는 경우 논리적 웹 사이트 구조로 구성되어야 합니다.

이 구분이 특정 시나리오에서 중요하지 않은 것 같으면 한 페이지 사용자는 페이지에 나타나는 많은 수의 용어로 인해 종종 약간 떨어져 있기 때문에 장기간 순위를 달성할 기회가 더 많다는 추가 이점이 있습니다. 여러 다른 용어로 구성된 꼬리 키워드.

URL, 키워드 및 메타 태그

검색 엔진이 점점 더 지능화되고 있으며 SEO가 점점 더 복잡해지고 있습니다. 이로 인해 많은 사람들이 키워드 및 메타 태그와 같은 오래된 즐겨찾기가 여전히 얼마나 중요한지 묻습니다.

키워드를 메타 태그로 사용하는 것은 무의미합니까?

Google 검색 엔진에 최적화할 때: 예. 이것은 2009년 Google의 Matt Cuts에 의해 확인되었습니다. 그리고 이 경우: 10년 전에 사실이었던 것이 오늘날에도 여전히 사실입니다.

그러나 보조 검색 엔진의 경우 메타 태그를 사용하는 것이 여전히 유용할 수 있습니다. 일반적으로 키워드 메타 태그에 대해 이 URL과 관련된 각 URL에 대해 2-3개의 검색어를 정의해야 합니다. 그리고 다른 URL과 겹치지 않도록 합니다.

h1, h2 또는 h3 표제, 메타 태그 및 alt 태그와 같은 페이지 구조와 같은 요소가 얼마나 중요합니까?

잘 구성된 페이지는 항상 도움이 될 수 있지만 다양한 이점이 있습니다. 제목은 텍스트를 더 이해하기 쉽게 만들고 내용에 명확한 구조를 부여하며 하위 주제를 다루기 쉽게 만듭니다.

메타 태그는 더 다양합니다. 메타 제목은 URL의 주요 주제가 무엇인지, 어떤 검색어로 콘텐츠가 작성되었는지 검색 엔진에 표시하는 데 사용되는 중요한 요소입니다. 메타 설명은 사용자가 보는 내 페이지의 첫 번째 텍스트이기 때문에 검색 결과 페이지에서 기본적으로 중요합니다. 이는 사용자가 클릭할지 여부를 결정하는 기초가 됩니다.

반면에 Alt 태그는 Google 이미지 검색에 매우 중요합니다.

말하기 URL: 완벽한 URL은 무엇입니까?

이것은 전체 워크샵의 주제가 될 수 있습니다. 짧은 대답은 URL은 웹사이트의 구조를 반영해야 하고 각 요소는 웹페이지에서 기대할 수 있는 것을 사용자에게 전달해야 한다는 것입니다.

순위가 높고 내 페이지로 연결되어 개선된 PageRank를 얻을 수 있는 특수 키워드 도메인을 운영하는 것이 여전히 가치가 있습니까?

오늘날 도메인은 도메인 제목에 정확한 키워드를 포함하는 것만으로는 순위 이점을 얻지 못합니다. 따라서 이에 대한 대답은 "아니오"입니다.

이러한 키워드 도메인의 링크를 사용하여 기본 웹사이트의 PageRank를 강화하는 것은 키워드 도메인이 그 자체로 가치가 있는 경우에만 작동할 수 있습니다. 이러한 도메인이 새로 등록된 도메인이면 처음에는 아무런 가치가 없으므로 전달할 PageRank가 없습니다. 이는 키워드 도메인에 대해 백링크 프로필이 구축되는 경우 향상될 수 있습니다.

순위 요소로 백링크를 조작하는 것이 예전보다 더 어려워지고 백링크 프로필을 구축하는 것이 덜 "간단한" 것입니다. 오늘날 백링크는 자연스럽게 발생할 때(즉, 진정한 "추천"일 때), 주제와 연결될 때, 그리고 "스토리"가 있을 때 가장 가치가 있습니다. 링크가 자연스러운 것으로 간주되려면 존재 이유가 있어야 합니다. 이를 염두에 두고 고품질 웹사이트가 자연스러운 백링크를 수집하는 것이 더 쉽습니다. 고품질 웹사이트는 종종 관련 검색어에 대해 순위를 매기고 따라서 관련 소스를 찾는 웹마스터의 사용자 의도에 부합하기 때문입니다.

이 전략에 초점을 맞추는 대신 웹사이트 콘텐츠(사용자용)를 최적화하는 데 시간과 리소스를 투자하여 나중에 새로운 백링크의 자연스러운 대상이 되도록 하는 것이 좋습니다. 인위적으로 링크를 만들려고 하면 수동 Google 페널티를 받을 위험이 있습니다. 다른 전략(예: 최적화된 사용자 중심 콘텐츠)은 훨씬 더 큰 장기적 성공으로 이어질 수 있습니다.

사용자 신호 및 검색 의도

검색 의도는 사용자가 검색에서 기대하는 것을 설명합니다. 긴 텍스트를 읽고 싶습니까, 빠른 답변을 받고 싶습니까, 아니면 비디오를 보고 싶습니까? 이것은 사용자 동작에 의해 생성되는 사용자 신호와 관련이 있습니다. 사용자가 검색 결과를 클릭하는 빈도, 페이지에서 보내는 시간 및 검색 결과로 다시 클릭하는 빈도는? 성공적인 검색 엔진 최적화는 항상 사용자와 그들의 행동을 고려해야 합니다.

사용자가 책을 읽는 데 약간의 시간을 보내지만 더 이상의 상호 작용 없이 나가는 콘텐츠 페이지가 많이 있습니다. 이 100% 이탈률이 내 순위에 부정적인 영향을 미치나요? 아니면 Google에서 이것이 순수 콘텐츠 페이지임을 고려하나요?

네가 옳아. Google Analytics에서는 이탈률이 100%입니다. Google은 가이드라인에서 페이지에 낮은 이탈률이 필요하지 않다고 명시하고 있지만 여전히 사용자를 도메인에 유지하고 싶지 않은 경우는 드뭅니다.

Wikipedia의 예는 페이지의 콘텐츠보다 더 많은 것을 제공할 수 있음을 보여줍니다. Wikipedia는 사용자에게 더 많은 콘텐츠에 액세스하고 관련 주제에 대해 알릴 수 있는 다양한 경로를 제공합니다.

Google은 실제로 이탈률을 순위 요소로 사용하지 않습니다. 그 대신 Google은 관련 측정항목인 "back-to-SERP 비율"을 측정합니다. 여기에서 Google은 페이지 방문자가 검색 엔진 결과 페이지로 돌아오는 데 걸리는 시간을 더 자세히 살펴봅니다. 그리고 이것은 부정적인 신호일 필요가 없습니다. 사용자가 원하는 것을 찾은 경우 초기 검색 쿼리로 돌아갈 필요가 없습니다. 그러나 원하는 것을 찾지 못하면 대체 검색 결과를 클릭하거나 보다 적합한 결과를 반환할 수 있는 보다 정확한 새 검색 쿼리를 입력해야 합니다.

John Mueller(Google 웹마스터 트렌드 분석가)의 말을 믿는다면 사용자 신호는 순위와 관련이 없으며 Google 알고리즘을 교육하는 데만 사용됩니다.

웹 세미나에서는 탐색 및 지역 검색 의도를 다루지 않았습니다. 왜 안 돼?

사용 가능한 시간에 예제를 간단하게 유지하기 위한 것입니다. 물론 검색 의도는 트랜잭션 및 정보 쿼리에 국한되지 않습니다. 또한 각 검색 의도 범주 내에는 사용자의 요구에 더 가깝게 콘텐츠를 조정하는 데 도움이 될 수 있는 더 정확한 뉘앙스가 있다고 말하고 싶습니다.

웹사이트 품질: 내 순위를 개선하려면 어떻게 해야 합니까?

더 나은 순위를 얻는 빠르고 쉬운 방법은 없습니다. 그러나 우리는 Google의 순위 알고리즘에 대해 어느 정도 알고 있습니다. 가장 중요한 것은 Google이 웹사이트 콘텐츠의 품질을 평가하고 이것이 검색 결과에서 페이지의 위치를 ​​계산하는 데 중요한 역할을 한다는 사실입니다. 그러나 웹 사이트의 품질은 어떻게 측정됩니까?

누가 내 웹사이트를 평가하고 좋은지 나쁜지 결정합니까?

웹사이트 평가는 검색 엔진의 알고리즘에 의해 수행됩니다. 알고리즘(예: Google)은 콘텐츠, 링크, 사용자 신호 또는 기술적 측면을 비롯한 다양한 요소를 살펴보고 이를 사용하여 검색어와 가장 관련성이 높은 URL을 결정합니다. 이것은 매우 복잡하지만 기본적으로 웹사이트는 기술적으로 잘 최적화되어야 하며 높은 순위를 달성할 수 있는 최상의 기회를 가질 수 있도록 가능한 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다.

내 웹사이트의 순위 요소에 직접적인 영향을 미치려면 어떻게 해야 합니까?

이것은 몇 문장으로 대답할 수 없는 매우 광범위한 질문입니다. 다양한 정도의 영향을 미칠 수 있는 200개 이상의 순위 요소가 있습니다. 개별 요소를 살펴보고 최적화 방법을 검토하는 것이 향후 웨비나의 주제가 될 수 있습니다. 또는 200.

그러나 시작해야 할 한 곳은 가장 중요한 페이지 순위 요소 중 하나인 제목 태그입니다. 페이지 제목에 주요 키워드를 사용하는 것은 영향력을 미칠 수 있는 가장 직접적인 방법 중 하나입니다.

추천 스니펫을 얻는 검색 결과는 무엇이며 이에 어떻게 영향을 미칠 수 있습니까?

추천 스니펫이 표시되는지 여부는 전적으로 검색 엔진에 달려 있습니다. 관련 웹사이트의 어떤 콘텐츠가 표시되는지 결정하는 것과 같습니다. Featured Snippets에 대한 자세한 배경 정보는 해당 주제에 대한 Malte Landwehr 및 Izzi Smith의 Q&A를 읽거나 웹 세미나를 시청하는 것이 좋습니다.

구글 애널리틱스

데이터가 많을수록 온라인 실적을 더 잘 이해할 수 있습니다. 따라서 검색 엔진 최적화 플랫폼(예: Searchmetrics Suite)의 데이터를 Google Analytics와 같은 도구의 사용자 데이터와 연결하는 것이 좋습니다.

강력한 페이지가 있는 경우 Google이 사이트에서 사용자의 행동을 볼 수 있도록 Google Analytics를 사용하는 것이 좋습니까?

일반적으로 분석 프로그램을 사용하는 것이 좋습니다. 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 사용자 행동에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 좋은 생각입니다. 그러나 Google은 T&C에서 Google이 웹사이트를 평가하기 위해 Google Analytics의 데이터를 사용하지 않는다는 점을 명시하고 있습니다.

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